Inhalt Inhalt Vorwort... 21 1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung 23 1.1 Suchhilfen im Web... 24 1.1.1 Suchmaschinen... 24 1.1.2 Bookmarks... 26 1.1.3 Webkataloge... 27 1.1.4 Bezahlte Werbeeinblendungen... 29 1.2 Die Content-Anbieter... 30 1.2.1 Content-Anbieter nach Größe... 31 1.2.2 Ziele der Content-Anbieter... 35 1.2.3 Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEA, CRO, SMO und Co.... 35 1.3 Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen)... 36 1.3.1 Qualifizierte Besucher haben ein Problem... 37 1.3.2 Fünf Phasen des Online-Marketings... 37 1.4 Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing... 40 1.4.1 SEO-Dienstleister und -Agenturen... 41 1.4.2 Inhouse-SEO... 44 1.4.3 Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung... 44 1.4.4 SEO-Software... 45 1.4.5 Online-SEO-Tools... 47 1.4.6 SEO-Konferenzen, Stammtische & Co.... 48 2 SEO-Zieldefinition 51 2.1 Rahmenbedingungen einer Optimierung... 51 2.2 Ziele der Suchmaschinen-Optimierung... 56 2.2.1 SEO zur Steigerung des bloßen Traffics... 57 2.2.2 SEO für E-Commerce-Verkäufe... 58 2.2.3 SEO zur Lead-Generierung... 60 2.2.4 SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit... 62 2.2.5 SEO als Reputationsmanagement... 63 2.2.6 Für jede Zielsetzung die richtige Strategie... 64 5
Inhalt 2.3 SMART vorgehen... 64 2.3.1 Spezifische Zielsetzung (specific)... 64 2.3.2 Messbare Ziele (measureable)... 65 2.3.3 Erreichbare Ziele (achievable)... 65 2.3.4 Relevante Ziele (relevant)... 66 2.3.5 Einen Zeitplan haben (time-bound)... 67 2.3.6 Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung... 67 2.4 Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs)... 68 2.4.1 Traffic... 69 2.4.2 Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen... 70 2.4.3 Sichtbarkeit... 70 2.4.4 Suchmaschinen-Rankings... 72 2.4.5 Seiteninhalte... 73 2.4.6 Keywords... 73 2.4.7 Links... 74 2.4.8 Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen... 74 2.5 Zielgruppe erkennen... 75 2.6 Der SEO-Marketing-Plan... 76 3 Keyword-Recherche 77 3.1 Die Theorie hinter der Keyword-Recherche... 78 3.1.1 Die Suchenden verstehen... 78 3.1.2 Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche... 79 3.1.3 Keyword-geleitete Suchmaschinen-Optimierung... 79 3.2 Gütekriterien von Keywords... 79 3.3 Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail... 82 3.3.1 Generische Begriffe (Shorttail oder Shorthead)... 83 3.3.2 Der Longtail... 83 3.3.3 Refinements nutzen mit dem Midtail... 85 3.3.4 Keystroke-Optimierung... 86 3.3.5 Fehlschreibweisen-Optimierung... 87 3.4 Schritte einer Keyword-Recherche... 87 3.4.1 Erstes Brainstorming... 89 3.4.2 Logdateien nutzen... 90 3.4.3 Tracking-Tools nutzen... 91 3.4.4 Mitbewerber analysieren... 92 6
Inhalt 3.4.5 Synonyme finden... 95 3.4.6 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher... 96 3.4.7 IDF überprüfen... 98 3.4.8 Erste Bereinigung... 100 3.5 Keyword-Datenbanken... 101 3.5.1 Das Keyword-Tool von Google AdWords... 101 3.5.2 Overture... 104 3.5.3 MIVA und Lycos... 104 3.5.4 Google Suggest... 105 3.5.5 Google Webmaster-Tools... 108 3.5.6 MetaGer... 108 3.5.7 Wortschatz der Universität Leipzig... 110 3.5.8 Kostenpflichtige Datenbanken... 112 3.5.9 ebay... 114 3.5.10 Verwandte Suchanfragen bei Google... 115 3.5.11 Weitere Keyword-Datenbanken... 115 3.6 Eigenschaften der Keywords... 116 3.6.1 Groß- und Kleinschreibung... 116 3.6.2 Singular oder Plural... 116 3.6.3 Sonderzeichen... 117 3.6.4 Sonstige Eigenschaften... 118 3.6.5 Falsche orthografische Schreibweise... 118 3.6.6 Getrennt oder zusammen?... 120 3.6.7 Wortkombinationen und Wortnähe... 121 3.7 Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse... 122 3.7.1 Schemata überprüfen... 122 3.7.2 Liste bereinigen... 124 3.7.3 Permutation: Keyword-Reihenfolgen generieren... 125 3.7.4 Keyword-Daten einfügen... 126 3.7.5 Keyword-Effizienz abschätzen... 128 3.7.6 Keyword-Effizienz berechnen... 130 3.8 Zeitliche und regionale Einflüsse... 133 3.8.1 Saisonale Effekte... 133 3.8.2 Regionale Schwerpunkte finden... 135 3.8.3 Zukünftige Suchanfragen... 136 3.8.4 Google Trends... 136 3.9 Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping... 137 3.9.1 Keywords gruppieren und sortieren... 137 3.9.2 Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum... 138 7
Inhalt 4 Anatomie des World Wide Webs 141 4.1 Exkurs in HTML... 142 4.1.1 HTML-Dokumentstruktur... 143 4.1.2 Tags... 144 4.1.3 Meta-Tags... 146 4.1.4 Sonstige Meta-Tags... 153 4.1.5 Cascading Style Sheets... 155 4.2 Trägermedium Internet... 156 4.2.1 Client-Server-Prinzip... 157 4.2.2 TCP/IP... 159 4.2.3 Adressierung der Hosts... 160 4.2.4 Funktion und Aufbau eines URL... 161 4.3 HTTP... 163 4.3.1 Request... 165 4.3.2 Response... 168 4.3.3 HTTP live erleben... 170 5 Architektur von Suchmaschinen 171 5.1 Suchmaschinen... 172 5.1.1 User-Interface... 173 5.1.2 Hürden... 176 5.1.3 Funktionen und Komponenten... 177 5.2 Meta-Suchmaschinen... 179 5.2.1 Formale Kriterien... 180 5.2.2 Einsatzgebiete... 181 5.2.3 Operatoren... 182 5.2.4 Präsentation der Suchergebnisse... 183 5.3 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System... 185 5.3.1 Dokumentenindex... 186 5.3.2 Scheduler... 188 5.3.3 Crawler... 189 5.3.4 Storeserver... 191 5.3.5 Repository... 196 8
Inhalt 5.4 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse... 196 5.4.1 Datenaufbereitung durch den Parser... 201 5.4.2 Datennormalisierung... 202 5.4.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer... 203 5.4.4 Identifikation der natürlichen Sprache... 206 5.4.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming... 208 5.4.6 Mehrwortgruppenidentifikation... 212 5.4.7 Stoppwörter... 213 5.4.8 Keyword-Extrahierung... 215 5.4.9 URL-Verarbeitung... 219 5.5 Datenstruktur... 220 5.5.1 Hitlist... 221 5.5.2 Direkter Index... 223 5.5.3 Invertierter Index... 225 5.5.4 Verteilte Datenstruktur... 227 6 Suchprozess 231 6.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors... 232 6.1.1 Tokenizing... 232 6.1.2 Parsing... 232 6.1.3 Stoppwörter und Stemming... 232 6.1.4 Erzeugung der Query... 233 6.1.5 Verwendung eines Thesaurus... 233 6.1.6 Matching und Gewichtung... 234 6.1.7 Darstellung der Trefferliste... 235 6.2 Suchoperatoren... 236 6.2.1 Boolesche Ausdrücke... 237 6.2.2 Phrasen... 238 6.2.3 Wortabstand... 238 6.2.4 Trunkierung... 239 6.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten... 239 6.3.1 Sprachfilter... 241 6.3.2 Positionierung... 242 6.3.3 Aktualität... 242 6.3.4 Domain-Filter... 243 6.3.5 Dateityp... 243 6.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten... 244 9
Inhalt 6.4 Nutzerverhalten im Web... 246 6.4.1 Suchaktivitäten... 246 6.4.2 Suchmodi... 248 6.4.3 Welche Suchmaschine wird genutzt?... 250 6.4.4 Was wird gesucht?... 254 7 Gewichtung und Relevanz 261 7.1 Statistische Modelle... 263 7.1.1 Boolesches Retrieval... 263 7.1.2 Fuzzy-Logik... 264 7.1.3 Vektorraummodell... 265 7.1.4 Relative Worthäufigkeit (TF)... 268 7.1.5 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF)... 269 7.1.6 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms... 269 7.1.7 Betrachtung des URL... 271 7.2 PageRank... 271 7.2.1 Link-Popularity... 273 7.2.2 PageRank-Konzept und Random Surfer... 273 7.2.3 PageRank-Formel... 274 7.2.4 Beispiel zur PageRank-Berechnung... 275 7.2.5 Effekte des PageRanks... 278 7.2.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren... 279 7.2.7 Bad Rank... 281 7.3 Hilltop-Prinzip... 283 7.4 TrustRank... 284 7.4.1 Funktionsweise... 285 7.4.2 Trust-Pyramide... 285 7.4.3 Trust-Netzwerk mit Hubs... 286 7.4.4 TrustRank-Anzeige... 286 7.5 Click-Popularity... 287 7.6 Cluster-Verfahren... 289 7.6.1 Cluster-Verfahren im Einsatz... 290 7.6.2 Vivisimo ein Pionier... 291 7.6.3 Single-Pass-Methode... 292 7.6.4 Cluster aus Netzwerken... 293 10
Inhalt 8 Suchmaschinenoptimierte Website-Struktur 295 8.1 Barrierefreiheit für Suchmaschinen... 295 8.1.1 Gut indexierbare Inhalte... 296 8.1.2 Nicht indexierbare Inhalte: Flash und Co.... 297 8.1.3 Gültiges HTML... 297 8.1.4 Einsatz von CSS... 301 8.1.5 Korrekter Einsatz von HTML-Tags... 302 8.1.6 Frames und iframes... 303 8.2 Die optimale Navigationsarchitektur... 310 8.2.1 Kriterien für eine gute Navigation... 311 8.2.2 Verschiedene Navigationssysteme... 313 8.2.3 Die ideale 404-Fehlerseite... 315 8.2.4 Crawlbare Navigation verwenden... 316 8.2.5 Broken Links vermeiden... 320 8.3 Die Startseite... 321 8.3.1 Auf Intro-Seiten verzichten... 322 8.3.2 Nutzer- und suchmaschinengerechte Startseite... 323 8.4 Semantische Struktur wahren... 323 8.5 Sprechende URLs... 325 8.6 Cookies und Session-IDs... 330 8.7 Domainwahl... 331 8.7.1 Der passende Domainname... 331 8.7.2 Keyword-Domains... 332 8.7.3 Domainweiterleitungen... 333 8.7.4 Mit oder ohne Bindestrich?... 334 8.7.5 Umlaut-Domains (IDN vs. Punycode)... 334 8.7.6 Alternativen zu.de die richtige Top Level Domain... 335 8.7.7 Domainalter... 335 8.8 Optimale Verzeichnis- und Dateinamen... 338 8.8.1 Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien... 339 8.8.2 Verzeichnistiefe und Aktualität... 340 8.9 Platzierung neuer Inhalte... 342 8.9.1 Verwendung von Unterverzeichnissen... 343 8.9.2 Verwendung von Subdomains... 344 8.9.3 Einsatz eigener Domains als Microsites... 344 11
Inhalt 8.10 Webhosting... 345 8.10.1 IP-Sharing... 345 8.10.2 Eigene Webserver für eigene IP und Performance... 346 8.10.3 Kostenloser Webspace... 346 8.10.4 Voller Zugriff... 347 8.10.5 Eigene IP-Adresse... 347 8.11 Stetige Aktualisierung... 348 8.11.1 Stetiges Wachstum... 349 8.11.2 Seiten und Inhalte behutsam entfernen... 350 8.12 Duplicate Content... 352 8.12.1 Warum Suchmaschinen keine doppelten Inhalte mögen... 352 8.12.2 Begriffe im Duplicate-Content-Umfeld... 355 8.12.3 Arten von Duplicate Content... 356 8.12.4 Wie Suchmaschinen Duplicate Content erkennen... 356 8.12.5 Konsequenzen von Duplicate Content... 359 8.12.6 Häufige Ursachen von Duplicate Content... 361 8.12.7 Duplicate Content identifizieren... 367 8.12.8 Mit Duplicate Content auf eigener Seite umgehen... 369 8.12.9 Canonical-Tag als Ausweg... 372 8.12.10 Fremdsprachiger Duplicate Content... 373 8.12.11 Wie lässt sich aus einem Text einizgartiger anderer Text generieren? 374 8.13 Redirects korrekt umsetzen... 376 8.13.1 Meta-Tag»refresh«... 376 8.13.2 Redirects mit JavaScript... 377 8.13.3 Redirect via.htaccess... 377 8.14 Webcrawler kontrollieren... 378 8.14.1»robots.txt«... 379 8.14.2»nofollow«und»noindex«... 382 8.14.3»Noodp«... 383 8.15 Versteckte Inhalte (Deep Web)... 384 8.15.1 Quasigeschützte Bereiche vermeiden... 385 8.15.2 Seiteninterne Suchfunktion... 386 12
Inhalt 9 Aufnahme in die Suchmaschinen 387 9.1 Suchmaschinen-Kooperationen... 387 9.2 Die Anmeldung... 389 9.2.1 Manuelle Anmeldung... 391 9.2.2 Automatische Anmeldung... 394 9.2.3 Indirekte Anmeldung... 395 9.2.4 Aufnahmedauer... 395 9.3 Kostenpflichtige Leistungen... 398 9.3.1 Payed-Inclusion-Programme... 399 9.4 XML-Sitemaps... 401 9.4.1 Was ist eine XML-Sitemap?... 401 9.4.2 Struktur... 401 9.4.3 Generierung... 402 9.4.4 Anmelden der XML-Sitemap... 403 9.5 Aufnahme beschleunigen... 404 9.6 Die Wiederaufnahme... 405 9.6.1 Spam-Report... 406 9.6.2 Benachrichtigung der Sperrung... 407 9.6.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen... 408 10 Onpage-Optimierung 411 10.1 Spezielle Situation bei einem Relaunch... 413 10.2 Optimierung durch Tags... 415 10.2.1 Titel... 416 10.2.2 Fließtext und Keyword-Dichte... 419 10.2.3 Aufzählungen... 421 10.2.4 Texthervorhebungen... 422 10.2.5 Überschriften... 424 10.2.6 Links und Anchor-Text... 425 10.2.7 Tabellen... 428 10.2.8 Bilder und Image-Maps... 430 10.2.9 Phantom-Pixel... 431 10.2.10 <comment>-tag... 432 10.2.11 Formulare und das <input>-tag... 433 13
Inhalt 10.2.12 <noscript>-tag... 433 10.2.13 <iframe>-tag... 434 10.3 Suchmaschinenoptimiertes Schreiben... 435 10.3.1 Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung... 436 10.3.2 Keyword-orientiert schreiben... 436 10.3.3 Begriffswelten aufbauen mit der Latent semantischen Optimierung 438 10.3.4 Sprachtypische Strukturen verwenden... 441 10.3.5 Verlinkungen nach außen... 441 10.4 Die qualitativ hochwertige Website nicht nur für Panda... 442 10.4.1 Der Panda-Fragenkatalog... 443 10.4.2 Ist meine Website von Panda betroffen?... 445 10.4.3 Echten Mehrwert schaffen für Besucher, niedrige Absprungraten... 446 10.4.4 Textqualität beachten... 447 10.4.5 Hochwertiges Website- und Content-Design... 447 10.4.6 Das Anliegen der Besucher ins Zentrum stellen... 448 10.4.7 Unique Content statt Duplicate Content... 449 10.4.8 Echten Mehrwert schaffen für Besucher... 449 10.4.9 Nicht übertreiben durch Überoptimierung... 450 10.4.10 Ladegeschwindigkeit und Website-Performance... 451 10.4.11 Linkqualität mit Penguin... 451 10.4.12 Stetige Updates und Verbesserungen... 452 10.5 Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung... 452 10.5.1 Ajax kurz vorgestellt... 452 10.5.2 Sorgenkind Ajax bei der Onpage-Optimierung... 454 10.5.3 Richtlinien für den Einsatz von Ajax für die Suchmaschinen- Optimierung... 455 10.6 PDF-Dokumente optimieren... 456 11 Offpage-Optimierung (Linkbuilding) 457 11.1 Linkjuice... 458 11.2 Interne Verlinkung optimieren... 458 11.2.1 Externe Links überlegt einsetzen... 458 11.2.2 Link Sculpting... 459 11.2.3 Linkjuice-Flow kontrollieren... 460 14
Inhalt 11.3 Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip... 462 11.4 Natürliches Linkbuilding... 464 11.4.1 Direktes und indirektes Linkbuilding... 464 11.4.2 Agenda-Überprüfung... 466 11.4.3 Content-Änderung... 467 11.4.4 Linkherkunft... 467 11.4.5 Wachstumsrate... 467 11.5 Backlink-Profil-Analyse... 468 11.5.1 Einsatzzweck einer Backlink-Profil-Analyse... 468 11.5.2 Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse... 468 11.5.3 Auswertung der Daten... 477 11.6 Linkpartnerschaften... 480 11.6.1 Erfolgsquote und Stil... 480 11.6.2 Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner... 480 11.6.3 An andere Webautoren herantreten... 482 11.6.4 Linktausch... 483 11.6.5 Reziproke Links... 484 11.6.6 Ringtausch... 484 11.7 Linkkauf... 484 11.8 Webkataloge als frühe Linkquelle... 485 11.8.1 Was ist ein Webkatalog?... 486 11.8.2 Liste von Webkatalogen... 487 11.8.3 Auswahl der Rubrik... 489 11.8.4 Titelwahl... 490 11.8.5 Aufgepasst beim Beschreibungstext... 491 11.8.6 Stichwörter mit Sorgfalt wählen... 492 11.8.7 Häufige Fehler... 492 11.8.8 Submit-Tools... 493 11.9 Weblogs... 494 11.9.1 Weblogs finden und anlegen... 494 11.9.2 Kommentar-Spam... 496 11.10 Weitere mögliche Linkquellen... 498 11.10.1 Presseportale und Artikelverzeichnisse... 498 11.10.2 Signaturen in Foren... 501 11.10.3 Offline- und Crossmedia-Linkbuilding... 502 11.10.4 Weitere Linkquellen selbstständig identifizieren... 502 11.10.5 Linkfarmen und Google-Bomben... 503 15
Inhalt 11.11 Penalties... 504 11.11.1 Raus aus dem Index: Delisting... 504 11.11.2 PageRank-Herabsetzung... 505 11.11.3 Site-Deranking... 505 11.11.4 Keyword-Deranking... 506 11.12 Aufbau von Satelliten-Domains... 506 11.13 Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen... 509 11.13.1 Wikis nutzen... 509 11.13.2 Social Bookmarking... 512 11.13.3 Facebook und Co.... 513 11.13.4 Twitter... 515 11.13.5 Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen... 518 11.13.6 RSS-Feeds anbieten... 519 11.14 Click-Popularity erhöhen... 521 11.14.1 Inhaltliche Optimierung... 522 11.14.2 Zählweisen der Klicks... 522 11.14.3 Klicksimulation... 522 11.15 Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung... 523 11.15.1 Pay per Click (PPC)... 524 11.15.2 Bieterprinzip... 524 11.15.3 Darstellung von bezahlter Werbung... 525 11.15.4 Zahlreiche Optionen bei AdWords und Co.... 527 11.15.5 Geld verdienen mit AdSense und Co.... 527 12 Universal-Search-Optimierung 531 12.1 Potenzial für die Optimierung... 533 12.2 Verschiedene Universal-Search-Typen... 533 12.2.1 Google Maps... 533 12.2.2 Google-Bildersuche... 537 12.2.3 Produktsuche... 539 12.2.4 Google News... 542 12.2.5 Videos... 544 12.2.6 Weblogs und rel-author... 545 12.2.7 Twitter... 546 16
Inhalt 12.3 Rich Snippets... 547 12.3.1 RDFa als Quelle... 548 12.3.2 HTML Microdata als Quelle... 550 12.3.3 Mikroformate als Quelle... 550 12.3.4 Verschiedene Rich Snippets bei Google... 551 12.4 Breadcrumbs in den Ergebnislisten... 552 13 Spam 555 13.1 Keyword-Stuffing... 557 13.2 Unsichtbare und kleine Texte... 558 13.3 Hidden-Links... 563 13.4 Meta-Spam... 564 13.5 Doorway-Pages... 565 13.6 Cloaking... 570 13.7 Bait-and-Switch... 572 13.8 Domaindubletten... 573 13.9 Page-Jacking... 575 13.10 Blog- und Gästebuch-Spam... 576 13.11 Sonstige Spam-Methoden... 577 14 Monitoring, Controlling und Tracking 579 14.1 Server-Monitoring... 580 14.1.1 Servergeschwindigkeit beobachten... 581 14.1.2 Versehentliche Änderung von URLs... 582 14.2 Controlling mit den Webmaster-Tools... 583 14.2.1 Anmeldung und Verifikation... 584 14.2.2 Einladungen aussprechen und widerrufen... 585 14.2.3 Initiale Angaben... 586 14.2.4 Regelmäßiges Controlling mit den Webmaster-Tools... 587 14.2.5 Typische Controlling-Arbeiten mit den Webmaster-Tools... 588 17
Inhalt 14.3 Tracking... 596 14.4 Logdateien-Analyse... 598 14.4.1 Datenanalyse aus den Logfiles... 599 14.4.2 Anfragen pro Tag und Monat... 600 14.4.3 Herkunftsland der Besucher... 602 14.4.4 Seitenbesuche... 602 14.4.5 Herkunft der Besucher... 603 14.4.6 Besuche über Suchmaschinen... 604 14.4.7 Suchbegriffe... 605 14.4.8 Sonstige Informationen... 606 14.5 Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics... 607 14.5.1 Technische Einbindung... 609 14.5.2 Datenschutz... 609 14.5.3 Vergleich zwischen Website-Tracking und Logfile-Analyse... 612 14.5.4 Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen... 615 14.5.5 Typische Auswertungen vorgestellt... 619 14.6 Rank-Monitoring... 627 14.6.1 Manuelles Tracking... 627 14.6.2 Automatisches Rank-Tracking... 628 14.7 Einträge aus Suchmaschinen entfernen... 630 14.7.1 Inhalte umleiten anstatt zu löschen... 630 14.7.2 Inhalte löschen... 630 14.7.3 Löschen bei Seiten mit wenig Crawl-Aktivität... 631 15 Google Gerüchte, Theorien und Fakten 633 15.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen... 633 15.2 Googles Crawling-Strategien... 635 15.2.1 Everflux... 635 15.2.2 Fresh Crawl und Deep Crawl... 635 15.2.3 Caffein... 636 15.3 Die Google-Updates... 636 15.3.1 Varianten von Updates... 637 15.3.2 Update-Historie... 638 15.4 Google und die geheimen Labors... 648 15.4.1 Geheime Labors... 648 15.4.2 Trustcenter... 649 18
Inhalt 15.5 Sandbox... 649 15.5.1 Der Sandbox-Effekt... 649 15.5.2 Sandbox: Gerücht oder Fakt?... 650 15.5.3 Den Sandbox-Effekt vermeiden... 651 16 Usability und Suchmaschinen-Optimierung 655 16.1 Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht... 656 16.2 Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat... 657 16.2.1 Was ist Usability?... 657 16.2.2 Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability... 659 16.3 Usability-Regeln... 662 16.3.1 Kohärenz und Konsistenz... 663 16.3.2 Erwartungen erfüllen... 664 16.3.3 Schnelle Erschließbarkeit... 666 16.3.4 Lesbarkeit sicherstellen... 667 16.3.5 Nutzersicht einnehmen!... 668 16.3.6 Zweckdienliche und einfache Navigation... 669 17 Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops 671 17.1 CMS optimieren am Beispiel von TYPO3... 672 17.1.1 Vorbereitungen zur Optimierung... 672 17.1.2 Suchmaschinenfreundliche URL mit AliasPro... 674 17.1.3 Noch besser: RealURL... 675 17.1.4 Das <title>-tag in TYPO3... 676 17.1.5 Meta-Tags automatisch setzen... 677 17.1.6 Breadcrumb-Navigation einbinden... 679 17.1.7 Sitemap erstellen... 680 17.1.8 Google-Sitemap einbinden... 681 17.2 Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress... 681 17.2.1 Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung... 682 17.2.2 Schreiben für Leser und Suchmaschinen... 683 17.2.3 Suchmaschinenfreundliche Templates... 684 17.2.4 <title>-tag... 684 19
Inhalt 17.2.5 Überschriften und Textauszeichnungen... 687 17.2.6 Blog-URLs optimieren... 688 17.2.7 Plug-ins als URL-Helferchen... 689 17.2.8 Crawler im Geschwindigkeitswahn... 690 17.2.9 Kommentare auslagern... 690 17.2.10 Google-Sitemap in WordPress erzeugen... 690 17.2.11 Interne Verlinkung stärken... 691 17.2.12 Ansätze zur Offpage-Optimierung... 692 17.2.13»nofollow«deaktivieren... 693 17.2.14 Content is King... 694 17.3 E-Shop-Optimierung... 694 17.3.1 Auswahl der Shop-Software... 695 17.3.2 Doppelstrategie bei der E-Shop-Optimierung... 697 17.3.3 Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops... 699 17.3.4 Controlling über Konversionen... 702 17.4 Ausblick... 703 Anhang 705 A Glossar... 707 B Literaturverzeichnis... 719 Index... 723 20
1 Die Kapitel 1 Welt der Suchmaschinen-Optimierung 1 In diesem Kapitel erhalten Sie einen Überblick über alle wichtigen Bereiche der Suchmaschinen-Optimierung. Neben den Suchmaschinen werden die Content-Anbieter, die Website-Besucher und -Kunden sowie die Suchmaschinen-Optimierer selbst behandelt. Noch vor wenigen Jahren galt Suchmaschinen-Optimierung als Anwendung einiger mehr oder weniger komplizierter technischer Veränderungen auf Websites, durch die man über die Suchmaschinen besser gefunden wurde. Das Ziel, möglichst ganz oben zu stehen, ist bis heute noch das gleiche geblieben. Allerdings ist Suchmaschinen-Optimierung wesentlich komplexer geworden, und zu einem nach wie vor großen Anteil Technik kamen Analysen, Mediaplanung und Optimierungsstrategien hinzu. Die Bewertungsverfahren von Suchmaschinen werden von Jahr zu Jahr differenzierter und mächtiger. Der Branchenprimus Google spricht von über 200 Faktoren, die in die Bewertung mit einfließen. Doch die Zahl der Webseitenbetreiber, die gerne möglichst weit oben in den Ergebnislisten stehen wollen, ist ebenfalls stark gestiegen. Das führt in vielen Branchen dazu, dass eine Optimierung aufwendiger und damit auch teurer wird. Aber auch der Bedarf an professionellen Suchmaschinen-Optimierern und entsprechenden Hilfsmitteln (Tools) zur Analyse und Durchführung einer Optimierung ist deutlich gewachsen. Suchmaschinen-Optimierung ist mittlerweile ein fester Bestandteil im Online-Marketing-Mix. Neben den Klassikern wie Bannerwerbung oder Newsletter-Marketing setzt Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimization, SEO) auf einen stetig wachsenden Markt. Die Zahl der Webseiten stieg seit dem Beginn des World Wide Webs Mitte der Neunziger unaufhaltsam an. Das Internet enthält die gigantischste Informationsmenge, die der Mensch je geschaffen hat. Mechanismen zum schnellen und effektiven Auffinden von Informationen sind damit von zentraler Bedeutung. Ein vollständiges Inhaltsverzeichnis, das alle Dokumente des World Wide Webs enthält, gibt es nicht. Man spricht beim Internet von einem dezentralen Netzwerk, denn 23
1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung es gibt keine zentrale Verwaltungseinheit oder Kontrollinstanz. Jeder kann jederzeit neue Inhalte veröffentlichen. Im Gegensatz dazu ist beispielsweise ein Online-Katalog einer Bibliothek ein geschlossenes und zentrales System. Neue Bücher werden bei Eingang mit einer Nummer versehen, in das vorhandene Ordnungssystem eingegliedert und mit Titel, Autor, Inhalt und Stichworten erfasst. Da die Welt der Suchmaschinen-Optimierung vielfältiger geworden ist, muss sich auch jeder, der eine erfolgreiche Optimierung durchführen möchte, mit dieser Komplexität beschäftigen. Nur dann können alle Register gezogen werden, und nur dann können alle relevanten Faktoren, die eine gute Platzierung in den Suchmaschinen ausmachen, in Zukunft verstanden und genutzt werden. Im Folgenden werden daher die verschiedenen Bereiche, die für eine gute Suchmaschinen-Optimierung relevant sind, dargestellt und erläutert. In den folgenden Kapiteln dieses Handbuchs werden die einzelnen Bereiche dann ausführlicher behandelt. Sie müssen dieses Handbuch nicht von vorne nach hinten durchlesen. Die Vorkenntnisse und Interessenschwerpunkte sind so verschieden, dass die einzelnen Kapitel auch für sich allein sinnvoll genutzt werden können. 1.1 Suchhilfen im Web Seit der Entstehung des Webs haben sich verschiedene Strukturen entwickelt, um die Informationsflut zu bändigen und den Suchenden einen Zugang zum Gesuchten zu verschaffen. Die Suchhilfen im Internet haben unterschiedliche Ausrichtungen und Ansätze. Für Anbieter im Online-Sektor ist es unerlässlich, zu wissen, über welche Wege Besucher auf ihr Angebot gelangen können und wie diese Mechanismen funktionieren, um die Besucherströme noch effektiver zum eigenen Vorteil zu lenken. Dabei gibt es zentrale Unterscheidungskriterien, wie Suchhilfen ihren Datenbestand aufbauen, verwalten und aktualisieren. Die wichtigsten und zugleich meistgenutzten Suchhilfen kann man in vier Grundtypen unterteilen: 1.1.1 Suchmaschinen Mit über 80 Prozent steht»suchmaschinen nutzen«an Nummer eins der Online- Anwendungen. Nur das Versenden und Empfangen von E-Mails ist laut der regelmäßig erscheinenden ARD-ZDF-Onlinestudie (www.ard-zdf-onlinestudie.de) ähnlich beliebt. Andere Studien haben festgestellt, dass über 85 Prozent aller Internet-Sessions mit der Eingabe eines Suchbegriffs in eine Suchmaschine beginnen. In Deutschland ist dies je nach Studie mit über 90 bis 95 Prozent Marktanteil die Suchmaschine 24
1.1 Suchhilfen im Web Google. Nicht umsonst nahm der Duden in seiner 23. Auflage 2004 das Wort googeln mit der Bedeutung»im Internet, besonders in Google suchen«auf. Nach einer markenrechtlichen Beschwerde wurde dies in der 24. Auflage übrigens in»mit Google im Internet suchen«geändert. Auf dem amerikanischen Markt haben die Mitbewerber Yahoo! und Bing von Microsoft noch ein wenig größere Marktanteile. Aber auch dort wie weltweit ist Google Marktführer, wenn es um die Informationssuche im Web geht. 1 Hinter dem einfachen Suchschlitz, den jeder Web User täglich meist mehrfach benutzt, steckt mehr, als man auf den ersten Blick glauben könnte. Durch die Eingabe einer Suchanfrage (Query), die aus einem oder mehreren Begriffen (Keywords) bestehen kann, wird nicht das Web in Echtzeit abgefragt. Stattdessen wird ein Index durchsucht. Das ist ein Stichwort- oder ein Inhaltsverzeichnis, in dem alle relevanten Dokumente und Webseiten zu einem Keyword aufgelistet sind. Google berechnet anhand des streng geheimen und komplexen Ranking-Algorithmus dann aus diesen Webseiten eine Rangfolge (Ranking) und zeigt diese als Ergebnisliste an. In der Fachsprache wird diese häufig als Suchmaschinen-Suchergebnisseite oder als Search Engine Result Page (SERP) bezeichnet. Die vielen einzelnen Faktoren, die das endgültige Ranking bei einer Anfrage letztlich ausmachen, kann man grob in zwei Kategorien unterteilen: Zu den Onpage-Faktoren gehören all jene, die auf einer Website selbst beeinflussbar sind. Sehr wichtige zentrale Onpage-Kriterien sind der Seitentitel oder die Keyword-Platzierung und -Nennung auf der Seite selbst. Auch Eigenschaften der jeweiligen Unterseite, wie etwa der einzelne URL, die man in den Browser eingeben kann, um die Seite zu erreichen, oder auch die Ladegeschwindigkeit zählt man noch in den Onpage-Bereich, auch wenn diese Faktoren nicht mehr direkt innerhalb eines Webdokuments liegen. Als Offpage-Faktoren bezeichnet man hingegen alles, was nicht im direkten Einflussbereich des Webentwicklers und damit der Website liegt. Eingehende Links von anderen Webseiten, sogenannte Backlinks oder Inlinks, sind der wichtigste Faktor im Offpage-Bereich. Moderne Suchmaschinen, allen voran Google, bewerten eingehende Links auf eine Website als unabhängige Empfehlung für deren Inhalte. Der Grundgedanke dabei ist simpel und genial zugleich: Wenn viele fremde Webseiten einen Link auf eine einzelne Webseite setzen, dann muss diese einzelne Webseite einen interessanten Inhalt bieten. Die Suchmaschinen können natürlich den Inhalt nicht direkt verstehen, wie es ein Mensch könnte. Daher werden verschiedene statistische, netzwerkanalytische und andere sprachliche und mathematische Verfahren genutzt, um den Inhalt einer Webseite zu»verstehen«. Kommt beispielsweise die Begriffskette»gelbe Krawatte«besonders häufig im Dokument vor und verlinken die anderen Webseiten mit dem Begriff»Krawatte«oder»günstige Krawatten hier«, dann kann auch ein Computeralgorithmus, wie ihn Suchmaschinen einsetzen, den 25
1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung Inhalt einer Seite verstehen und einem Suchenden als passenden Treffer auf die Suchanfrage»Krawatte«anbieten. Da das Erfassen und Analysieren von Milliarden von Webdokumenten sehr zeitaufwendig ist, geschieht dies kontinuierlich im Hintergrund. Sogenannte Robots oder Crawler besuchen Webseiten regelmäßig und speichern die gefundenen Inhalte als Kopie im Cache ab. Ein Parser bzw. Indexer analysiert die Inhalte entsprechend und speichert sie im Index. Dort warten sie dann auf ihren Einsatz bei der nächsten Suchanfrage. Zusammenfassend kann man also sagen: Suchmaschinen sind indexbasierte Softwareprogramme, die automatisch das World Wide Web durchsuchen, ihren Datenbestand stetig und selbstständig erweitern und Nutzern die möglichst besten Ergebnisse auf eine Suchanfrage liefern. Eine Sonderstellung in diesem Segment nehmen Meta-Suchmaschinen wie etwa Metacrawler (www.metacrawler.de) ein. Sie scheinen auf den ersten Blick wie Suchmaschinen zu funktionieren. Jedoch haben Meta-Suchmaschinen keinen eigenen Index als Datenbestand. Stattdessen setzen sie bei der Suche auf den Datenbestand anderer Suchmaschinen und präsentieren aus den verschiedenen fremden Ergebnislisten heraus ihre eigenen Ergebnistreffer. Vor der beherrschenden Marktstellung von Google waren Meta-Suchmaschinen besonders beliebt. Heutzutage spielen sie jedoch nur noch eine untergeordnete Rolle und werden kaum mehr von Suchenden genutzt. 1.1.2 Bookmarks Jeder gängige Browser bietet die Möglichkeit, Webadressen als Lesezeichen (Bookmarks) abzulegen und zu ordnen. Später kann der Nutzer wieder darauf zurückgreifen und sich so ein Archiv von favorisierten Webseiten anlegen. Daher werden Bookmarks gelegentlich auch als Favoriten bezeichnet. Wenn Sie regelmäßig an verschiedenen Computern arbeiten, werden Sie allerdings schnell feststellen müssen, dass der gestern Abend auf der Couch zu Hause noch gespeicherte Bookmark auf der Arbeit gerade nicht zur Verfügung steht. Aber selbst wenn Sie nur einen Computer nutzen häufig finden Sie den gewünschten Bookmark unter zahlreichen Einträgen nicht mehr wieder. Neben verschiedenen Softwarelösungen zum Synchronisieren und Ordnen der Bookmarks hat sich im Web eine ganz eigene Lösung etabliert. Sogenannte Social- Bookmarking-Dienste ermöglichen diese Funktionen auch im Internet auf entsprechenden Webplattformen. In Deutschland ist Mister-Wong (www.mister-wong.de) eine solche beliebte Plattform. 26
1.1 Suchhilfen im Web Mithilfe einer Browseroberfläche erhält man die Möglichkeit, seine Bookmarks mit anderen zu teilen. In diesem Sinne versteht sich eine Bookmark-Plattform dann auch als soziales Netzwerk. Der Nutzer stellt der gesamten Gemeinschaft eigene Bookmarks zur Verfügung und kann im Gegenzug von der sozialen Gemeinschaft profitieren, indem er andere Bookmarks bereitgestellt bekommt. Durch diesen Zusammenschluss ergeben sich auch neue Möglichkeiten: So lassen sich etwa Statistiken generieren, welche Webinhalte besonders häufig als Bookmark gespeichert wurden und daher vielleicht von hohem Interesse für den Nutzer sein könnten. 1 Mit jedem Bookmark kann man frei definierbare Schlagwörter speichern. Diese sogenannten Tags ordnen einen Bookmark ein. Damit kann er zum einen schneller wieder gefunden werden, zum anderen können aber auch verschiedene Bookmarks zum selben Tag bzw. Themenkomplex angeboten werden. Damit werden Social-Bookmarking-Plattformen auch als Suchhilfe interessant, um neue Websites zu entdecken. Damit die Nutzer zur Aufnahme eines neuen Bookmarks nicht immer erst das Bookmarking-Portal aufsuchen müssen, sich dann einloggen müssen und aufwendig das Formular ausfüllen, gibt es für die verschiedenen Browser Erweiterungen (Plug-ins), die auf Knopfdruck das Bookmarken erlauben. Mittlerweile sieht man an jeder Ecke im Web die kleinen bunten Icons. Mit ihnen kann man per Klick auch ganz ohne Plug-in die aktuelle Seite als Bookmark speichern. Aus Anbietersicht ist dies eine einfache Möglichkeit, um das eigene Webangebot in das soziale Web mit einzubringen. 1.1.3 Webkataloge Als Nachfahren der unorganisierten Link-Listen, die zu Beginn des Webs noch vollkommen genügten, werden Webkataloge mit ihrer verzweigten Kategorienstruktur der heutigen Netzkomplexität gerecht. Im Prinzip kann man Webkataloge als Online-Branchenbuch ansehen. Daher werden sie häufig auch als Webverzeichnis bezeichnet. Jeder vom Großunternehmen, über einen kleinen Dienstleister, eine Organisation oder einen Verein bis hin zur Privatperson kann einen Katalogeintrag vornehmen. Meist wird dieser durch einen menschlichen Redakteur begutachtet und im Idealfall anschließend in eine entsprechende Kategorie aufgenommen. Im Fall des bekanntesten und wichtigsten Webkatalogs, des Open Directory Projects (www.dmoz.de), handelt es sich bei den Redakteuren um Freiwillige. Jeder kann sich für eine Kategorie als Redakteur bewerben und dort anschließend die Einträge verwalten. In der Vergangenheit war die Aufnahme in einige für die Suchmaschinen-Optimierung bedeutende Webkataloge kostenpflichtig. Von Anbieterseite wollte man so das Signal geben, dass nur qualitativ hochwertige Einträge vorhanden sind. Das Geschäftsmodell funktionierte allerdings in jüngerer Zeit nicht mehr wirklich gut, 27
Index Index.htaccess... 329, 377, 711 <noframes>... 713 A Action-Tracking... 597 Administrator... 346 AdSense... 527, 707 AdWords... 35, 36, 101, 525, 527, 707 Affiliate... 707 Affiliate-Marketing... 30 Affiliates... 30 Agentur... 412 Ähnlichkeitsbestimmung... 266 Ajax... 319, 452 Aktualität... 340, 341 Algebra, boolesche... 173 AliasPro... 674 Alleinstellungsfaktor... 57 Allesklar... 486 AllTheWeb... 173, 235 alt-attribut... 426, 430 AltaVista... 147, 173, 328, 525 alt-text... 707 Amazon... 390 Anchor... 219, 318 Anchor-Text... 425, 661, 707 Apache... 329 ARPANET... 158 AskJeeves... 242 ASP... 316, 328 Attribut... 707 Attribute... 538, 548 Anzahl... 541 Aufnahmedauer... 396 Auswertung aggregierte... 600 Fehlercode... 607 Herkunftsland... 602 pro Tag... 600 Seitenbesuch... 602 Tools... 600 Authority... 707 Autodidakten... 44 B Backlink... 25, 28, 74, 707 Backlink-Pflicht... 28 Backlink-Update... 397 Bad Neighbourhood... 707 Bad Rank... 282 Banner-Blindness... 563 Bedarfsweckung... 38 Bedienbarkeit... 36 Bedürfniserkennung... 38 bellnet... 486 Berners-Lee... 141 Besucherinformationen... 598 Besucherverhalten... 603 Bilder... 430 Größe... 538 individuelle... 541 Qualität... 538 Bildersuchmaschinen... 537 Bildhöhe... 431 Bildunterschriften... 538 Black Hat SEO... 708 Black List... 195, 214, 708 Blackhat... 43 Blended Search... 531 Blickverlauf... 416 Blog... 708 Spam... 576 Suchmaschine... 495 Blogosphäre... 683 BMW... 566 Bookmark... 26, 27 Breadcrumb... 312, 552 Breitensuche... 340 Brin, Sergey... 171, 274 Broken Link... 492, 708 Brotkrumen... 312 Browseroberfläche... 27 Browserweiche... 571 Brückenseite... 565 Buchdruck... 142 Bundesverband Digitale Wirtschaft... 43 BVDW... 43 723
Index C Cache... 708 Caching... 154 Captcha... 576 Cascading Style Sheets CSS... 155, 708 CERN... 141 Check-Summe... 187 Checksumme... 574 Click per Install... 30 Click per PrintOut... 30 Click per SignUp... 30 Click-Popularität Click-Popularity... 709 Click-Popularity... 287 erhöhen... 521 Güte... 289 IP-Sperre... 288 Snippets... 289 Client... 157, 709 Client-Server-Prinzip... 157 Cluster... 188 Clustering... 228, 289 Conceptual... 292 Google... 290 Single-Pass... 292 thematisch... 291 Cluster-Validität... 217 CMS... 32 Community... 390 Conflation... 209 Constraints... 197 Content-Anbieter... 30 Content-Management-System... 32, 162, 326 Conversion Rate... 35 Conversion Rate Optimization... 60 Conversion Tracking... 35 Conversion-Rate-Optimierung... 36, 39 Cookies... 244, 288, 522 Cosinus... 266 Cost per Action... 30 Cost per Click... 30, 524, 709 Cost per Lead... 30 Cost per Mille... 29 Cost per Sale... 30 CPA... 30 CPC... 30 CPL... 30 CPM... 29 CPS... 30 Crawler... 26 CRO... 36, 39, 60 Cronjob... 342 Cross-Linking... 709 CSS... 662 Datei... 301 Einbindung... 301 Formatierung... 156 Formatierungsregel... 155 Hervorhebung... 423 korrektes... 297 Text-Hiding... 561 Trennung Inhalt/Darstellung... 155 Tutorial... 155 CSS Zen Garden... 301 Customer Profiling... 75 D Dangling Pages... 312 Data Manipulation Language... 199 Dateigröße... 660 Dateiname... 338, 538 Dateisystem, invertiertes... 220 Dateityp... 243 Datenaufbereitung... 196 Datenbestand Aktualität... 188 Grundlage... 261 Integrität... 329 Normalisierung... 232 Datennormalisierung... 202, 334, 564, 571 Datenspeichermodul... 186 Datenstruktur, direkte... 224 Dedicated Server... 709 Deep Crawl... 635 Deep Linking... 709 Deep Web... 385 DENIC... 172 Deskriptor... 178, 215, 269 Deutsches Patent- und Markenamt... 93 Direkte Datei... 224 DMEXCO... 48 DNS... 160, 190 DNS-Balancing... 227 DocID... 186, 196, 224, 226 Document Index... 186 Dokumentanalyse... 196 724
Index Dokumentenindex Aufgaben... 186 Inhalt... 187 Zuordnung... 224 Dokumenttyp... 193 Domain... 345 Domain-Filter... 243 Domainname... 331 Top Level Domain (TLD)... 161 Domain Name Service DNS... 160 Domainname... 688 Domainübernahme... 652 Doodles... 709 Doorway-Page... 709 DOS-Attacke... 581 Dublettenerkennung... 193 Duplicate Content... 194, 709 E ebay... 114, 115, 390 Editor... 486 Eingabemaske... 173 Eisbergeffekt... 279 E-Mail... 157 Embedded Link... 313, 318 Ergebnisseite... 173 Erstbesuch... 597 Erweiterte Suche... 239 Everflux... 635 Excel... 243 Excite... 486 Express-Inclusion... 399 F Fakten-Retrieval... 197 False Drops... 710 FAST... 388 Favoriten... 26 Fireball... 147, 173, 239, 242 Flash Auswertungsmechanismen... 190 Intro... 323, 492 Navigation... 316 Skip-Funktion... 492 Fließtext... 326, 419, 422 Frame... 303, 710, 712 Frameset... 304, 305 Konzeption... 303 Prinzip... 304 Probleme... 309 target-attribut... 305 Freelancer... 42 Fresh Crawl... 635 Fresh-Tag... 710 FTP... 157, 347 Full-Service-Agentur... 42 Fußbereich... 34 Fuzzy-Logik... 264 G Geocities... 347 Gewichtungsvalidität... 217 Glaubwürdigkeit... 36 Googeln... 254 Google... 154, 173, 415 Google-Image... 381 Videosuche... 325 Google Maps... 533 Google News... 542 Google Places... 534, 537 Google Suggest... 105 Google Webmaster-Tools... 108 Google+... 545 Googlebot... 154 Google-Dance... 396 GoogleGuy... 710 Google-Sitemap... 401 Google-Update... 637 GoYellow... 537 Greyhat... 44 Großschreibung... 222 Grundoptimierung... 45 Gütekriterien... 79 Gutenberg... 142 H Hallway-Page... 710 Hashwert... 341 Hauptnavigation... 664 Heise-Effekt... 690 725
Index Hidden Text... 710 Hidden-Markov-Modell... 208 Hijacking... 710 Hilltop... 711 Hilltop-Prinzip... 283 Hilltop-Theorie... 639 Hitlist... 221, 226 Hits... 711 Homepage... 340, 711 Host... 157, 711 HotBot... 399 HTML Auszeichnungssprache... 143 Body... 144 Container-Tags... 144 Container-Tags mit Zusatz... 145 Dokumentkopf... 143 Dokumentkörper... 144 Dokumentstruktur... 143 dynamisches... 316, 327 Empty-Tags... 144 fehlerfreies... 202 Formular... 433 gültiges... 297 Head... 143 Prüfung... 299 SGML-Abkömmling... 142 Standard... 142 statisch... 326 Tag... 143, 144 HTTP 404 Not Found... 169 Abkürzung... 163 Ablaufschema... 163 Accept... 167 Aufbau, schematischer... 165 If-Modified-Since... 166 If-None-Match... 167 Kommunikation... 163 Methoden... 165 Monitoring... 580 Request... 163, 165 Response... 163, 168, 190, 581 Response-Code... 168 Statusbereiche... 169 Statuscode... 168, 191 User Agent... 167 Versionen... 163 Huffman-Code... 223 I Icons... 665 ICQ... 157 Image-Map... 430 Inbound Links... 273, 711 Index... 313, 711 direkter... 223 invertierter... 225 Metapher... 197 Indexer... 26, 201 Indexierung... 178 kontrollierte... 227 unkontrollierte... 227 Informatik... 199, 223, 228 Information... 68 Information Retrieval... 711 Definition... 177 Unterschiede... 197 Information-Page... 568 Information-Retrieval-System Aufgabe... 197 Dokumentenrepräsentation... 178 Herausforderung... 261 Informationswiedergewinnung... 703 optimale Werte... 210 Informationsbedürfnis... 246 Informationssuche... 38 Inhaltliche Umsetzung... 42 Inhouse-SEO... 34, 44 Inktomi... 149, 150, 328, 380 Inlinks... 25 Inquirus... 184 Internet... 387 Aktualität... 388 Client-Server-Prinzip... 157 Protocol (IP)... 159 Service Provider (ISP)... 601 Society... 180 Trägermedium... 156 Internet Protocol TCP/IP... 159 Inverse Dokumenthäufigkeit... 269 Invertierte Pyramide... 419 Invisible Web... 711 IP... 711 IP-Sperrung... 348 IRC... 157 ISO-OSI-Modell... 158 IVW... 432 726
Index J JavaScript... 308, 711 Jugendschutz... 214 K KAKADU-Prinzip... 462, 482, 564 Kampagnen-Tracking... 597 KEI... 130 Key-Performance-Indikatoren... 68 Keyword... 25, 73, 711, 712 Analyse... 93 Datenbank... 101, 712 Density... 712 Dichte... 420, 567 Effizienz-Index... 130 Extrahierung... 215 Frequency... 712 Häufigkeit... 567 Nutzen... 74 Prominence... 712 Prominenz... 567 Proximity... 712 Recherche... 77, 78, 659, 712 Stuffing... 418, 420, 712 Kleinschreibung... 222 Kleinstunternehmen... 33 Kohärenz... 663 Konsistenz... 663 Kontrolle... 68 Konversionsrate... 35, 40, 712 Konversionsrate Conversion Rate... 35 Konversionsraten-Optimierung... 60 Konzept... 36 Kosten-Nutzen-Verhältnis... 55 KPI... 68 L Landing Page... 73, 79 Lead... 35, 60, 712 Leads... 65 Lexikon... 208, 224 Lifestyle-Faktor... 60 Linkaufbau... 28 Linkbuilding... 28, 42, 45, 64, 76 Linkbuilding-Agenturen... 42 Link-Farm... 273, 503, 712 Linkgestaltung... 667 Link-Popularity... 603, 712 Definition... 273 Exklusivität... 481 interne Verlinkung... 458 Konzept... 273 PageRank... 273 prüfen... 481 Qualitätskriterien... 480 Suchbegriffe... 481 Themenkreise... 481 Linkstruktur... 351 Linktausch... 712 Linux... 189, 338 Listing-Enhancement... 400 Live-Suche... 259 Location List Hitlist... 221 Logbuch... 90 Logdatei... 713 Analyse... 599 Format... 599 Logik AND... 237 boolesche... 237 NOT... 238 OR... 237 Logo... 664 Longtail... 82 Long-Tail-Keywords... 58 Luhn, Hans Peter... 218 Lycos... 105, 173, 242, 326, 328 M Managed-Server... 346 Markenbekanntheit... 62 Marketing-Abteilung... 33, 34 Marketing-Plan... 76 Matching... 232 MD5... 187 Mehrwortgruppenidentifikation... 212 MetaCrawler... 112, 183 MetaGer... 108, 110 Meta-Suchdienst Meta-Suchmaschine. 180 Meta-Suchmaschine... 179, 180 Ablaufschema... 179 All-in-One... 180 Cluster-Technik... 185 Einsatzgebiete... 181 727
Index formale Kriterien... 180 Kurzbeschreibung... 183 Nutzerkreis... 182 Operatoren... 182 Präsentation... 183 Ranking... 183 Schnittstelle... 183 Zusammenschließen... 182 Meta-Tag... 146, 713 audience... 153 author... 153 content-type... 152 copyright... 153 date... 153 description... 147, 148 Dublin Core... 154 expires... 152 keywords... 149 language... 151, 208 Mehrfachnennungen... 150 Meta-Spam... 564 Missbrauch... 146 Optimierung... 147 PICS... 154 publisher... 153 refresh... 153 revisit-after... 152 robots... 150, 379 Microdata... 550 Mikroseite... 713 Milestones... 76 MIME-Type... 193 Mirror-Pages... 573 Mirror-Sites... 573 Mitbewerbersituation... 33 MIVA... 104 mod_rewrite... 713 Monitoring DNS... 582 Rank... 627 Server... 580 MSN... 214, 399 N Navigation... 316 Navigationsleiste... 313 Newsletter... 502 Newsletter-Marketing... 23 News-Sitemap... 543 NGO... 34 Nichtregierungsorganisationen... 34 Nofollow-Follow-These... 497 noframes... 713 Nutzersicht... 668 Nutzerverhalten im Web... 246 Suchmaschine... 250 Suchmodus... 248 Suchverfeinerung... 121 Surfen... 248 Nutzungsverhalten Logdatei... 604 Rückschlüsse... 604 von Suchmaschinen... 259 O Offpage-Faktoren... 25 Offpage-Optimierung... 713 Online-Marketing... 37, 40 Online-Medien... 157 Online-Shop... 60, 616 Onpage-Faktoren... 25 Onpage-Optimierung... 713 Open Directory... 280, 485, 486, 490 Open Directory Project... 27 OpenOffice... 95 Optimierung Breitband... 254 Meta-Tags... 146 PDF-Dokumente... 456 Relaunch... 413 Tags... 415 Optimierungsziel... 533 Organic Listing... 713 Organigramm... 321 Outbound Link... 713 Overoptimization... 713 Oversubmitting... 392 Overture... 104, 399, 491 P Page Impressions... 600, 713 Page, Lawrence... 171, 274 Page-Jacking... 575 728
Index PageRank... 171, 272, 713 Aktualität... 280 Bad Rank... 281 Beispiel... 275 Dämpfungsfaktor... 274 Distanz... 280 Effekte... 278 Formel... 274 intelligenter Surfer... 279 Iterationen... 277 Problem... 275 Random-Surfer-Modell... 278 Startwert... 275 Subject-Specific Popularity... 281 Page-Swapping... 572 Paid Listing... 57, 714 Parser... 26, 201 Alphabet... 204 Datenaufbereitung... 201 Fehlertoleranz... 202 JavaScript... 577 Prozess... 202 Pay per Click... 30, 399, 400, 524 Payed-Inclusion... 399 Payed-Listing... 525 Payed-Placement... 525 PDF Adobe... 243 E-Paper... 456 optimieren... 456 Plattformunabhängigkeit... 456 Webcrawler... 190 PDF-Dokument... 35 Perl... 316, 581 Persona-Erstellung... 75 Personalisierung... 244, 254 Pfad... 162, 247, 351 Pfadanalyse... 597 Phantom-Pixel... 431, 564 PHP... 316, 328 Phrase... 195, 238 Phrasensuche... 238, 239, 503 Plug-in... 27, 316 Pollution... 714 Polysem... 207 Pop-up... 317 Port... 160, 162 PowerPoint... 243 PPC... 30 Precise-Match-Angebot... 527 Precision Definition... 210 Mehrwortgruppe... 120 Practical Precision... 236 Verminderung... 571 Privatpersonen... 31 Processing Module... 186 Proctocol Module... 185 Programmierer... 36 Projekterfahrung... 44 Projektmanagement... 44 Protokollmodul... 185 Protokollumstellung... 583 Proximity... 271, 417 Proxy... 523 Proxy-Server... 714 Q Qualifizierte Besucher... 37 Qualitätszertifikat... 43 Query... 25, 714 Query Processing... 232 Query-Prozessor Arbeitsschritte... 232 Funktionalität... 231 Matching... 234 Parsing... 232 Query... 233 Searcher... 231 Stemming... 233 Stoppworteliminierung... 233 Stoppwörter... 233 Tokenizing... 232 Trefferliste... 235 Wildcard... 239 Qype... 537 R Rahmenbedingungen... 51 Random Surfer... 274 Ranking... 25, 72, 714 Ranking-Analyse... 714 Rank-Monitoring... 47, 627 RDFa... 548, 549, 552 RealURL... 675 729
Index Recall Definition... 210 Stemming... 211 Stoppworteliminierung... 215 Redaktionssystem Content-Management- System... 326 Redirect... 169, 376, 714 Referenzmodell ISO-OSI-Modell... 158 Referer... 603, 605, 714 Refinement... 39 Reinclusion... 714 Reinclusion Request... 408 Relative Worthäufigkeit... 268 Relativer Link... 714 Relaunch... 351, 413 rel-author... 545 Relevanzbewertung... 262, 388, 420, 457 Repository... 196, 225 Reputationsmanagement... 63 Retrieval Aufgabenbereich... 197 boolesches... 263 Fakten-Retrieval... 197 Fuzzy... 264 Information Retrieval... 200 Ziel... 384 Reziproke Verlinkung... 714 RGB-Farbraum... 559 Rich Snippets... 547, 551 Richtlinien... 714 Robots... 26 Robots Exclusion Protocol... 151, 379, 380 robots.txt... 151, 379, 714 Root-Server... 346 Router... 159 S Sandbox... 649, 715 Sandbox-Effekt... 649 vermeiden... 651 Satellit... 715 Satelliten-Domain... 506 Satzstruktur... 218 Scanning... 422, 492 Scheduler Definition... 188 DNS... 190 Richtlinien... 188 URL... 189 schema.org... 548 Schichten... 158 Schlüsselwort... 88 Aussagekraft... 80 Bereinigung... 100 Brainstorming... 89 Definition... 215 IDF... 98 in URL... 339 Liste... 93 Mitbewerber... 92 Neue Rechtschreibung... 118 Numerus... 116 Schreibweise... 118 Sonderzeichen... 117 Übernahme... 93 Wahl... 81 Wortfolge... 416 Wortkombination... 121, 122 Schlüsselwort Keyword... 88 Schriftgröße... 668 Search Engine Optimization... 23 Search Engine Result Page... 25 Searcher Query-Prozessor... 158, 178 Searchmetrics... 47 Seitenstruktur... 310 Dublette... 574 Kriterien... 311 Planung... 311 Suchmöglichkeit... 244 Seitentitel... 661, 715 SEM... 36, 57, 715 Semantik... 218 Semantische Analyse... 715 SEMSEO... 49 SEO... 23, 715 SEO Blog... 49 SEO Campixx... 49 SEO-Beratung... 41 SEO-Dienstleistung... 41 SEO-Konferenzen... 48 SEO-Software... 45 SEO-Tools... 45 Seriosität... 36 SERP... 25, 58, 715 Session-ID... 328, 385, 386 SGML... 142 Shorttail... 82 SISTRIX... 47 Sitemap... 278, 307, 313, 314, 351, 665, 715 Site-Struktur... 308, 341, 350 730
Index Skriptsprache clientseitige... 316 Navigationsmenü... 316 Probleme... 316 serverseitige... 316 Slow Death... 715 SMART... 64 SMO... 36 Snippets... 148, 154, 522 Social Bookmarking... 26, 512 Social Media Optimization... 36 Sonderzeichen... 120, 152, 195, 203, 415, 491 Sorter... 226 Spam... 555, 715 Bait-and-Switch... 572 Cloaking... 570 Domaindubletten... 573 Doorway-Page... 565 E-Mail... 555 Hidden-Links... 563 IP-Delivering... 571, 572 Keyword-Stuffing... 557 Oversubmitting... 578 Pop-up... 577 Spam-Meldung... 577 Text-Hiding... 559 Text-Smalling... 560 Spam-Report... 715 Spider... 715 Spiegelseite... 573 Sponsored Links bellnet... 490 Payed-Placement... 491 Sprache asiatische... 203 Identifikation... 206 natürliche... 203 Sprachfilter... 241 Spracherkennung... 207, 208 SQL... 199 Stamm... 209 Stammtische... 48 Startseite... 318, 321 Statusbereich HTTP... 168 Stemming... 209, 715 Affix-Removal... 211 Ähnlichkeitsberechnung... 211 Lexikon... 211 Look-up... 211 Porter... 211 Steuerung... 69 Stichwortvalidität... 217, 218 Stickiness... 288, 598 Stoppwort... 213, 715 Stoppworteleminierung... 265 Stoppwortliste... 213 String... 716 Studie DoubleClick... 250 Forrester Research... 252 Leseverhalten im Web... 419 Vividence... 254 Subnavigation... 664 Suchaktivität... 246 Browsing... 247 Chaining... 247 Differentiating... 247 Extracting... 248 Monitoring... 248 Starting... 247 Suchbegriffe Beliebtheit... 256 Logdatei... 605 Nähe... 417 optimal... 255 Suchmaschine... 172 Anmeldung... 389 Architektur... 171 Besuche... 604 Blindanteil... 177 Datenanalyse... 177 Datengewinnung... 177 Eingabemaske... 173 Ergebnisse... 178 Hürden... 176 Kernkomponenten... 177, 178 Kommerzialisierung... 177 Kooperationen... 387 Nutzung... 172 Query-Prozessor... 178 Resultate... 173 Suchtechnologie... 388 User-Interface... 173 Wachstum... 172 Suchmaschinen-Beratung... 41 Suchmaschinen-Ergebnislisten... 58 Suchmaschinen-Marketing... 36, 38, 57, 716 Suchmaschinen-Optimierung... 716 Suchmaschinen-Referer... 597 Suchmodus Conditioned Viewing... 248 Formal Search... 249 731
Index Informal Search... 249 Undirected Viewing... 248, 323 Untersuchung... 249 Suchoperator... 236 Symbole... 665 Synonym... 95 Syntax... 716 T Tabelle... 428 codiert... 225 CSS... 428 Strukturierung... 428 stukturierte... 197 -Tag... 428 -Trick... 429 Tag... 27 <comment>... 432 <div>... 562 <iframe>... 434 <noscript>... 433 <p>... 421 <title>... 416 Aufzählung... 421 embedded... 317 Link... 425 proprietäres... 299 title-attribut... 427 Überschrift... 424 Tag-Cloud... 691 Tausender-Kontakt-Preis... 58 TCP/IP... 159 Adressierung... 160 IPv6... 160 Technische Umsetzung... 41 Telefonnummer... 535 Term Frequency... 268 Terme... 270 Art... 270 Klassen... 270 Lage... 270 Leitsatz... 270 Textanalyse... 218 Texthervorhebung... 422 Textlink... 313, 317 Themenrelevante Verlinkung... 716 Thesaurus... 80, 213, 233 Tiefensuche... 340 Tiny Text... 716 TKP... 58 TLD... 335 Tokenisierung... 203 Tokenizer... 203 Toolbar... 716 Tooltip... 427 Tracking... 716 Traffic... 69, 716 Traffic-Steigerung... 70 Transaktion... 39, 65, 76 Treffer, gesponsorte... 525 Trigger... 197 Trunkierung... 239 Trunkierungsoperator... 209 Trustcenter... 649 TrustRank... 283, 284 Tutorials... 462 Tweets... 546 Twitter... 49, 546 TYPO3... 403, 672 U Überschrift... 424 Umlaute... 208 Uniform Resource Identifier... 162 Uniform Resource Locator... 161 Unique Selling Proposition... 57 Unique Visitors... 57, 716 Unternehmen... 32, 33 Update... 716 URL Analyse... 271 Anmeldung... 393 Beispiel... 162 Filter... 195 Parameter... 162, 329 Pfadangabe... 162 Schrägstriche... 161 Überprüfung... 195 URI... 162 URN... 163 URL-Datenbank... 376 URL-Referer... 597 URL-Resolver... 220 Usability... 36, 96, 278, 412, 656, 657 Usability-Regeln... 662 User Agent... 144, 717 732