FORUM ZUKUNFT WINTERSPORT Wieder Ski fahren. Willkommen zurück! - Kampagne 2014/2015 Österreich Werbung Deutschland
Ziele der Kampagne Strategische Ziele der Kampagne Definition eines klaren Produktversprechens (Entwicklung v. Wiedereinsteigerangeboten) Bewusstsein & Aufmerksamkeit für das Produkt schaffen Nachfrage bei Leistungsträgern / am POS generieren
Aktuelles zur Kampagne 2014/15 4 Partner: Kärnten, SalzburgerLand, Tirol und Vorarlberg (2014 neu) Herausforderung: Zielgruppe ist motiviert aber schwer lokalisierbar Ausweitung der Kampagne auf die Märkte Großbritannien und die Niederlande
Erkenntnisse Fokusgruppen Gründe für s Aufhören: Unfälle / Gesundheit Angst vor Wiedereinstieg Fehlende Kondition Man ist halt nicht mehr so fit Fehlende Partner Skifahren macht nur Spaß mit Freunden/Familie Wärme statt Kälte Wir fahren lieber ins Warme Finanzielle Gründe Finanziell nicht mehr möglich Vereinbarung mit Familie Kinder wehrten sich
Erkenntnisse Fokusgruppen Gründe für das Aufhören Verletzungen & allg. Gesundheit Angst vor Wiedereinstieg Fehlende Kondition Man ist halt nicht mehr so fit Fehlende Partner Skifahren macht nur Spaß mit Freunden/Familie Wärme statt Kälte Wir fahren lieber ins Warme Finanzielle Gründe Finanziell nicht mehr möglich Vereinbarung mit Familie Kinder wehrten sich
Erkenntnisse Fokusgruppen Negativbilder im Kopf Anstellen beim Skilift Kälte Volle Pisten Lawinen Unfälle von Freunden/Promis schrecken ab Anfänge vom Skifahren sind nicht leicht (Erinnerungen) Angst, eingeschneit zu werden Unbekanntheit der Pisten Wird das Wetter gut werden? Sicherheit Angst vor Verletzungen und Unfällen Bedenken wegen Gesundheit Angst vor dem Leichtsinn anderer Finanzieller Aspekt Man muss darauf hin sparen Kostenaufwand Diverse Aufwände Lange Anreise Gepäcktransport ( Im Sommer braucht man nur Bikini ) Zeitaufwand
Erkenntnisse Fokusgruppen Auslöser für den Wiedereinstieg Postkarten von Freunden WhatsApp Bilder Kinder wollen auch fahren In der Freundesgruppe ausgemacht Preislich gute Angebote locken Ausflug in die Skihalle hat angeregt Wintersport im TV macht Lust Ausflug in die Skihalle brachte Sehnsucht Wenn meine Freunde fahren will ich es auch wieder machen Meine Familie wäre bereit es auch zu probieren Es war mir immer zu teuer. Wenn das Angebot passt fahre ich
Kommunikationsschwerpunkte
Ableitungen für die Kommunikation Alle Marketingmaßnahmen Online Kommunikation des Themas Sicherheit und technischen Weiterentwicklungen Abbildung von Aktivitäten abseits der Piste (Rahmenprogramm) kommunizieren Pistenpläne für Übersicht und Landkarten verstärkt im Onlinebereich einbinden Wirtschaftskooperation mit Online Fitnessstudio (mit fitnessraum.de)
Auszug Marketingmix 2014/15 Direct Mailing Redaktionelle Geschichten und buchbare Angebote transportieren das Thema optimal Online Kampagnenwebsite www.austria.info/wiederskifahren, CpC Bewerbung, redaktionelle Einbindungen auf www.focus.de & www.wetter.com Video Kürzung und Youtube Bewerbung des Wieder Ski fahren Videos Wirtschaftskooperation Mit Intersport, fitnessraum.de, Avis & Germanwings Print Medienkooperation in Form einer redaktionellen Strecke im active life Magazin (Beileger Women s Health) Radio Medienkooperation 3-wöchige Kooperation mit dem Radiosender Die NEUE 107.7 in Baden-Württemberg Presse Laufende Pressearbeit sowie Durchführung von Einzelpressefahrten
Wieder Ski fahren Video
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Und die Kampagne finden Sie hier online: http://www.austria.info/de/wieder-ski-fahren Oskar Hinteregger, Region Manager Österreich Werbung Deutschland-Schweiz-Österreich Kaprun, 11. November 2014