REICHWEITEN- UND IMAGEMESSUNG BTV GMUNDEN IN DEN AUGEN DER SEHER - Juli 2016 - n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026
Forschungsdesign Forschungsziel Ziel dieser Untersuchung war es, den Bekanntheitsgrad, die Reichweite und das Image von BTV im Zielgebiet des TV-Senders im Bezirk Gmunden demoskopisch zu erheben. Besonderer Fokus lag dabei auf der Programmwahl von BTV. Methode Computergestützte telefonische Interviews (CATI) n=850; repräsentativ für die Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren Sample Folgende Gebiete wurden dabei disproportional befragt, um diese einzeln ausweisen zu können: Gmunden Stadt (n=200) St. Konrad, Grünau, Scharnstein (n=150) Laakirchen, Ohlsdorf, Roitham, Pinsdorf (n=200) Traunkirchen, Altmünster, Ebensee (n=150) Vorchdorf, Kirchham, Gschwandt (n=150) Nach der Befragung wurde diese disproportionale Stichprobe entsprechend der tatsächlichen Bevölkerungsverteilung gewichtet, um ein repräsentatives Gesamtergebnis der ausgewählten Gemeinden im Bezirk Gmunden ausweisen zu können. Schwankungsbreite Die maximale Schwankungsbreite für diese Gruppe von n=850 beträgt +/- 3,4 Prozentpunkte bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent. Feldarbeit Die Interviews wurden von 13. bis 24. Juni 2016 erhoben. n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 1
Inhalt Nr. Kapitel Seite 1 Bekanntheit und Empfang 3 2 Reichweite und Seherprofil 19 3 BTV im Detail 33 4 Management Summary 46 n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 2
Kapitel 1 Bekanntheit und Empfang Fernseh-Empfang Spontane Bekanntheit n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 3
Fernseh-Empfang Basis: Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden Frage 1: "Wie empfangen Sie eigentlich zu Hause hauptsächlich Fernsehprogramme: über Kabel, über Satelliten, IP-TV (z.b. aontv), direkt über die Antenne terrestrisch oder über das Internet am PC, Laptop, Smartphone oder Tablet?" 70 60 59% 50 40 30 30% 20 10 4% 3% 2% 2% 0 Satelliten Kabel IP-TV Internet Direkt Antenne terrestrisch Weder noch, kein Fernsehen n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 4
Spontane Bekanntheit Basis: Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden Frage 2: "Welche oberösterreichischen Fernsehsender fallen Ihnen spontan ein? Ich meine dabei alle Fernsehsender, die vor allem über oberösterreichische Ereignisse und Nachrichten berichten?" Bevölkerung insgesamt % ORF / ORF OÖ 79 BTV 36 LT1 salzi.tv 18 20 ATV Puls 4 5 10 Konkrete Nennungen Ø=1,9 HT1 1 Mühlviertel TV RTV Sixx 1 0 0 3+ Sender 26% 1 Sender 41% Andere 17 2 Sender 32% Weiß nicht, keine Angabe 3 n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 5
Kapitel 2 Reichweite und Seherprofil Gesehene Sender Reichweite BTV n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 6
Gesehene Sender Basis: Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden Frage 4: "Und welche dieser Sender schauen Sie regelmäßig?" 50 45 40 35 35% 30 27% 25 20 15 12% 10 5 0 2% 1% 0% BTV salzi.tv LT1 HT1 Mühlviertel TV Linz Land TV n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 7
Reichweite BTV Basis: Kenner von BTV (84%=100%, n=710) Frage 5: "Wenn Sie nun bitte an die vergangene Woche denken: Haben Sie da einmal BTV gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" 70 60 59% 50 40 37% 30 20 10 0 4% Ja Nein Keine Angabe n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 8
Kapitel 3 BTV im Detail Zufriedenheit mit dem Programm von BTV Hindernisgründe für das Sehen von BTV Interesse an Sendegebieten von BTV Wochenprogramm vs. Tagesprogramm Informationen über Region vs. Oberösterreich n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 9
Zufriedenheit mit dem Programm von BTV Basis: Seher von BTV (31%=100%, n=259) Frage 7: "Wie zufrieden sind Sie insgesamt mit dem Programm von BTV? Würden Sie sagen sehr zufrieden, einigermaßen zufrieden, eher nicht oder überhaupt nicht zufrieden?" 70 98% 60 58% 50 40 40% 30 20 10 0 Sehr zufrieden Einigermaßen zufrieden Eher nicht zufrieden Überhaupt nicht zufrieden 2% 0% n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 10
Hindernisgründe für das Sehen von BTV Basis: Kenner, aber nicht Seher von BTV (49%=100%, n=420) Frage 8: "Sie haben gesagt, dass Sie BTV vergangene Woche nicht gesehen haben. Können Sie uns sagen, warum Sie BTV vergangene Woche nicht gesehen haben?" (ungestützte Frage) Kenner, aber nicht Seher von BTV % Hatte keine Zeit zum Fernsehen 46 Schaue lieber andere Sender 23 Schaue BTV generell nicht 13 Kann BTV technisch nicht empfangen 12 Schaue lieber andere Regionalsender 6 BTV ist zu weit hinten gespeichert 3 BTV-Programm gefällt mir nicht 1 Keine Angabe 4 n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 11
Interesse an Sendegebieten von BTV Basis: Seher von BTV (31%=100%, n=259) Frage 6: "Wie sehr sind Sie an folgenden Sendegebieten interessiert? Bitte sagen Sie mir zu jedem dieser Sendegebiete, ob es Sie sehr, einigermaßen, eher nicht oder überhaupt nicht interessiert?" Sehr Einigermaßen Eher nicht Überhaupt nicht % BTV Salzkammergut 89 9 1 1 BTV Oberösterreich 40 37 8 15 BTV Vöcklabruck 24 47 11 18 BTV Hausruck 7 16 30 47 BTV Innviertel 6 17 28 49 BTV Eferding 3 10 24 63 n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 12
Wochenprogramm vs. Tagesprogramm Basis: Kenner von BTV (84%=100%, n=710), Seher von BTV (31%=100%, n=259) Frage 10: "Wenn Sie nun an das Programm von BTV denken. Ist Ihnen eher ein Wochenprogramm, also eine Sendung, in der sich der Inhalt eine Woche lang wiederholt, oder eher eine tagesaktuelle Sendung, die sich jeden Tag ab einer gewissen Uhrzeit erneuert, wichtiger? Welche Möglichkeit wäre Ihnen dabei lieber?" KENNER von BTV SEHER von BTV Keine Angabe 14% Keine Angabe 4% Tagesaktuelle Sendung 38% Wochenprogramm 48% Tagesaktuelle Sendung 34% Wochenprogramm 62% n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 13
Informationen über Region vs. Oberösterreich Basis: Kenner von BTV (84%=100%, n=710), Seher von BTV (31%=100%, n=259) Frage 11: "Und sind Ihnen dabei die Themen und Ereignisse aus der eigenen Region oder eher Themen und Ereignisse aus ganz Oberösterreich wichtiger? Was würden Sie sagen?" KENNER von BTV SEHER von BTV Keine Angabe 5% Keine Angabe 2% Themen und Ereignisse aus ganz OÖ 24% Themen und Ereignisse aus ganz OÖ 20% Themen und Ereignisse aus der Region 71% Themen und Ereignisse aus der Region 78% n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 14
Kapitel 4 Management Summary Bekanntheit und Empfang Reichweite und Seherprofil BTV im Detail n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 15
Management Summary Kernaussagen und Ableitungen 1) 36 Prozent der Bevölkerung im Zielgebiet Gmundens kennen BTV spontan, 84 Prozent gestützt. BTV ist damit an erster Stelle unter den regionalen Privatsendern in der spontanen Bekannheit. 2) BTV ist der meist gesehen Privatsender in der Region. 37 Prozent der Zielbevölkerung haben BTV in der letzten Woche gesehen. 3) Die Seher äußern höchste Zufriedenheit mit dem Programm von BTV: Zwei Fünftel vergeben die Bestnote, weitere 58 Prozent äußern sich einigermaßen zufrieden. Das Urteil im Hinblick auf die Programmgestaltung fällt eindeutig aus: Präferiert wird ein wöchentliches Programm mit Themen und Ereignissen aus der Region. n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026 16
CONTACT IMAS International GmbH Institut für Markt- und Sozialanalysen GmbH Gruberstraße 2-6 A-4020 Linz Tel.: +43 / 732 / 77 22 55-0 Fax: +43 / 732 / 77 22 55-5 n=850, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Gmunden ab 16 Jahren, Juni 2016, Archiv-Nr.216026