REICHWEITEN- UND IMAGEMESSUNG BTV VÖCKLABRUCK IN DEN AUGEN DER SEHER - April 2016 - n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024
Forschungsdesign Forschungsziel Ziel dieser Untersuchung war es, den Bekanntheitsgrad, die Reichweite und das Image von BTV im Zielgebiet von BTV im Bezirk Vöcklabruck demoskopisch zu erheben. Besonderer Fokus lag dabei auf der Programmwahl von BTV. Methode Computergestützte telefonische Interviews (CATI) n=958; repräsentativ für die Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren Sample Folgende Gebiete wurden dabei disproportional befragt, um diese einzeln ausweisen zu können: Vöcklabruck Stadt (n=157) Seewalchen am Attersee, Schörfling am Attersee, St. Georgen im Attergau (n=151) Lenzing, Regau, Attnang-Puchheim, Schwanenstadt (n=250) Frankenmarkt, Vöcklamarkt, Timelkam, Neukirchen an der Vöckla (n=200) Ungenach, Ottnang, Ampflwang, Frankenburg (n=100) Mondsee (n=100) Nach der Befragung wurde diese disproportionale Stichprobe entsprechend der tatsächlichen Bevölkerungsverteilung gewichtet, um ein repräsentatives Gesamtergebnis der ausgewählten Gemeinden ausweisen zu können. Schwankungsbreite Die maximale Schwankungsbreite für diese Gruppe von n=958 beträgt +/- 3,2 Prozentpunkte bei einem Signifikanzniveau von 95 Prozent. Feldarbeit Die Interviews wurden von 16. bis 22. März 2016 erhoben. n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 1
Inhalt Nr. Kapitel Seite 1 Bekanntheit und Empfang 3 2 Reichweite und Seherprofil 12 3 BTV im Detail 22 4 Management Summary 34 n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 2
Kapitel 1 Bekanntheit und Empfang Fernseh-Empfang Spontane Bekanntheit Gestützte Bekanntheit n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 3
Fernseh-Empfang Basis: Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck Frage 1: "Wie empfangen Sie eigentlich zu Hause hauptsächlich Fernsehprogramme: über Kabel, über Satelliten, IP-TV (z.b. aontv), direkt über die Antenne terrestrisch oder über das Internet am PC, Laptop, Smartphone oder Tablet?" 60 50 47% 46% 40 30 20 10 3% 2% 1% 1% 0 Satelliten Kabel IP-TV Internet Direkt Antenne terrestrisch Weder noch, kein Fernsehen n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 4
Spontane Bekanntheit Basis: Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck Frage 2: "Welche oberösterreichischen Fernsehsender fallen Ihnen spontan ein? Ich meine dabei alle Fernsehsender, die vor allem über oberösterreichische Ereignisse und Nachrichten berichten?" Bevölkerung insgesamt % ORF / ORF OÖ 85 BTV 47 LT1 20 ATV 14 Puls 4 SalziTV 4 9 Konkrete Nennungen Ø=2,05 HT1 2 RTV 1 Sixx Mühlviertel TV 1 1 3+ Sender 30% 1 Sender 34% Linz Land TV 1 Andere 16 2 Sender 36% Weiß nicht, keine Angabe 3 n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 5
Gestützte Bekanntheit Basis: Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck Frage 3: "Ich lese Ihnen nun einige TV-Sender aus Oberösterreich vor. Bitte sagen Sie mir, von welchen Sie schon einmal gehört oder gelesen haben?" 100 94% 90 80 70 64% 60 50 40 43% 30 20 25% 23% 18% 10 0 BTV LT1 SalziTV Mühlviertel TV HT1 Linz Land TV n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 6
Kapitel 2 Reichweite und Seherprofil Gesehene Sender Reichweite BTV n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 7
Gesehene Sender Basis: Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck Frage 4: "Und welche dieser Sender schauen Sie regelmäßig?" 70 60 50 51% 40 30 20 10 0 15% 6% 2% 2% 2% BTV LT1 SalziTV Linz Land TV HT1 Mühlviertel TV n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 8
Reichweite BTV Basis: Kenner von BTV (94%=100%, n=900) Frage 5: "Wenn Sie nun bitte an die vergangene Woche denken: Haben Sie da einmal BTV gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" 80 70 63% 60 50 40 36% 30 20 10 0 1% Ja Nein Keine Angabe n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 9
Kapitel 3 BTV im Detail Zufriedenheit mit dem Programm von BTV Hindernisgründe für das Sehen von BTV Interesse an Sendegebieten von BTV Wochenprogramm vs. Tagesprogramm Informationen über Region vs. Oberösterreich n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 10
Zufriedenheit mit dem Programm von BTV Basis: Seher von BTV (34%=100%, n=326) Frage 7: "Wie zufrieden sind Sie insgesamt mit dem Programm von BTV? Würden Sie sagen sehr zufrieden, einigermaßen zufrieden, eher nicht oder überhaupt nicht zufrieden?" 70 96% 60 55% 50 40 41% 30 20 10 0 Sehr zufrieden Einigermaßen zufrieden Eher nicht zufrieden Überhaupt nicht zufrieden 4% 1% n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 11
Hindernisgründe für das Sehen von BTV Basis: Kenner, aber nicht Seher von BTV (59%=100%, n=567) Frage 8: "Sie haben gesagt, dass Sie BTV vergangene Woche nicht gesehen haben. Können Sie uns sagen, warum Sie BTV vergangene Woche nicht gesehen haben?" (ungestützte Frage) Kenner, aber nicht Seher von BTV % Hatte keine Zeit zum Fernsehen 41 Schaue lieber andere Sender 21 Kann BTV technisch nicht empfangen 16 Schaue BTV generell nicht 11 BTV-Programm gefällt mir nicht 6 BTV ist zu weit hinten gespeichert 4 Schaue lieber andere Regionalsender 3 Keine Angabe 4 n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 12
Interesse an Sendegebieten von BTV Basis: Seher von BTV (34%=100%, n=326) Frage 6: "Wie sehr sind Sie an folgenden Sendegebieten interessiert? Bitte sagen Sie mir zu jedem dieser Sendegebiete, ob es Sie sehr, einigermaßen, eher nicht oder überhaupt nicht interessiert?" Sehr Einigermaßen Eher nicht Überhaupt nicht % BTV Vöcklabruck 83 13 2 2 BTV Salzkammergut 46 30 8 16 BTV Oberösterreich 31 31 11 27 BTV Hausruck 20 30 14 36 BTV Innviertel 11 27 18 44 BTV Eferding 5 13 22 60 n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 13
Wochenprogramm vs. Tagesprogramm Basis: Kenner von BTV (94%=100%, n=900), Seher von BTV (34%=100%, n=326) Frage 10: "Wenn Sie nun an das Programm von BTV denken. Ist Ihnen eher ein Wochenprogramm, also eine Sendung, in der sich der Inhalt eine Woche lang wiederholt, oder eher eine tagesaktuelle Sendung, die sich jeden Tag ab einer gewissen Uhrzeit erneuert, wichtiger? Welche Möglichkeit wäre Ihnen dabei lieber?" KENNER von BTV SEHER von BTV Keine Angabe 16% Keine Angabe 6% Tagesaktuelle Sendung 32% Wochenprogramm 52% Tagesaktuelle Sendung 31% Wochenprogramm 63% n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 14
Informationen über Region vs. Oberösterreich Basis: Kenner von BTV (94%=100%, n=900), Seher von BTV (34%=100%, n=326) Frage 11: "Und sind Ihnen dabei die Themen und Ereignisse aus der eigenen Region oder eher Themen und Ereignisse aus ganz Oberösterreich wichtiger? Was würden Sie sagen?" KENNER von BTV SEHER von BTV Keine Angabe 7% Keine Angabe 3% Themen und Ereignisse aus ganz OÖ 25% Themen und Ereignisse aus der Region 68% Themen und Ereignisse aus ganz OÖ 23% Themen und Ereignisse aus der Region 75% n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 15
Kapitel 4 Management Summary Bekanntheit und Empfang Reichweite und Seherprofil BTV im Detail n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 16
Management Summary Kernaussagen und Ableitungen 1) Knapp die Hälfte der Bevölkerung im Zielgebiet Vöcklabruck kennt BTV spontan, 94 Prozent gestützt. Somit genießt BTV gestützt beinahe flächendeckende Bekanntheit in den abgefragten Regionen und belegt in der Dimension der Bekanntheit den 1. Rang unter den regionalen Privatsendern. 2) Rund die Hälfte der Zielbevölkerung im Bezirk Vöcklabruck schaut regelmäßig BTV. Ein Drittel der Zielbevölkerung hat BTV in der letzten Woche gesehen. 3) Die Seher äußern höchste Zufriedenheit mit dem Programm von BTV: Zwei Fünftel vergeben die Bestnote, weitere 55 Prozent geben sich einigermaßen zufrieden. Das Urteil im Hinblick auf die Programmgestaltung fällt eindeutig aus: Präferiert wird ein wöchentliches Programm mit Themen und Ereignissen aus der Region. n=958, Bevölkerung in ausgewählten Gebieten im Bezirk Vöcklabruck ab 16 Jahren, März 2016, Archiv-Nr.216024 17
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