Wo leben die denn? Wie erreichen wir die junge Generation? Herzlich Willkommen! Friedberg, 14.03.2017! Peter Holnick!
Institut für Medienpädagogik und Kommunikation Hessen Jährlich in ca. 250 Kitas, Schulen, außerschulischen Lernorten Fortbildungen für Erzieherinnen und Lehrkräfte Elternabende Fachtage und Kongresse!
Warum fragen wir überhaupt?
Deutschland forscht am häufigsten nach Jugend
26.01.2016!
!! ZIELGRUPPENSEGMENTATION! Die Kernexpertise von SINUS ist die Zielgruppenforschung bzw.- segmentation, insbesondere auf Basis der Methode der Lebensweltanalyse.! WIR IDENTIFIZIEREN ZIELGRUPPEN, DIE ES WIRKLICH GIBT.! WIR BESCHREIBEN PRAXISNAH UND LEBENDIG ZIELGRUPPEN! WIR KÖNNEN BEREITS BESTEHENDE ZIELGRUPPEN-MODELLE MIT DEN SINUS-MILIEUS ANREICHERN! WIR POSITIONIEREN PRODUKTE UND DIENSTLEISTUNGEN IN DER ZIELGRUPPENLANDSCHAFT.! WIR DEFINIEREN MARKTSEGMENTE FÜR NEUE PRODUKTE UND RELAUNCHES.! WIR SPÜREN MARKTNISCHEN UND MARKTPOTENTIALE AUF.! WIR HELFEN BEI DER GEZIELTEN ANSPRACHE UND MEDIAPLANUNG.!
Was die Forscher und Forscherinnen des SINUS-Instituts hier an einfühlsamer Forschung vorlegen und mit professioneller! Analyse einordnen und interpretieren, ist für das öffentliche Verständnis der jungen Generation von größtem Wert.! Prof. Dr. Klaus Hurrelmann!
Gerätebesitz Jugendlicher 2016 Handy/Smartphone Smartphone Internetzugang Computer/Laptop Fernsehgerät Radiogerät MP3-Player/iPod Tragbare Spielkonsole Feste Spielkonsole Digitalkamera DVD-Player/Festplattenrekorder Tablet-PC Fernsehgerät mit Internetzugang Handy (kein Smartphone) E-Book-Reader Streaming-Box Radiogerät mit Internetzugang 5 5 4 4 8 13 14 17 15 20 32 33 32 30 31 29 42 45 48 51 58 55 54 56 58 52 71 77 98 95 97 93 91 93 Mädchen Jungen 0 25 50 75 100 Quelle: JIM 2016, Angaben in Prozent Basis: alle Befragten, n=1.200
Medienbeschäftigung in der Freizeit 2016 Handy 92 4 Internet* 87 9 Musik hören 82 11 Online-Videos 52 29 Fernsehen* 46 33 Radio* 56 21 Fotos/Videos auf Smartphone sehen 49 26 Filme/Videos bei Streaming-Dienst sehen 34 27 Computer-/Konsolen-/Onlinespiele 21 24 Bücher 18 20 Tablet 19 11 täglich Tageszeitung 13 14 mehrmals pro Woche DVD/Blurays/aufgez. Filme/Serien 6 21 Computer (offline) Zeitschriften/Magazine 8 7 10 11 Tageszeitung (online) Zeitschriften (online) Hörspiele/-bücher 6 5 5 7 6 7 E-Books lesen Kino 1 3 3 0 25 50 75 100 Quelle: JIM 2016, Angaben in Prozent; *egal über welchen Verbreitungsweg Basis: alle Befragten, n=1.200
Ich kann mir eine Woche ohne Handy vorstellen Gesamt 78 Mädchen Jungen 77 79 12-13 Jahre 82 14-15 Jahre 16-17 Jahre 76 76 18-19 Jahre 79 Haupt-/Realschule 76 Gymnasium 80 0 25 50 75 100 Quelle: JIM 2016, Angaben in Prozent Basis: Befragte, die ein Handy/Smartphone besitzen, n=1.162
15. Kinder und Jugendbericht der Bundesregierung Jugend ist eigenständige Lebensphase (10 30 Jahre) Jugend steht unter dem Druck der biografischen Selbstoptimierung Jugend hat zu wenig Freiraum
Jugend verändert sich weltweit, ist hoch komplex und ist flüssig
Eltern! Peer-group! Schule! Junger Mensch! Politik! Unterhaltungsindustrie!
Eltern stehen unter Druck, vor allem unter selbstgemachten
Eltern wollen Verantwortung abgeben Eltern wollen Erziehung und Bildung optimieren Eltern haben Angst und Geld Eltern wollen schützen Eltern wollen beste Freunde sein Eltern werden nicht mehr alt
Politik realisiert die Wünsche der Eltern und schützt Jugend
Justiz und Verwaltung bestimmen Pädagogik und den öffentlichen Raum
Die Dominanz der Frage nach der Haftung in pädagogischen Prozessen verhindert Charakterbildung und den Aufbau von Resilienz
Unterhaltungsindustrie ist zum Sinnstifter Nr. 1 geworden
400 Millionen Mark Umsatz
Unterhaltungsindustrie hat die Wertevermittlung übernommen
Unterhaltungsindustrie hat die Wertevermittlung übernommen
Unterhaltungsindustrie hat die Wertevermittlung übernommen
Cybermobbing hat seinen Ursprung im Fernsehen
Lehrerzimmer
Die Kindheit wird immer kürzer
Studie England 2009 Jugend will mediale Aufmerksamkeit
Jugend sieht schneller
Jugend will Teil einer Inszenierung ein
Jugend lebt im sowohl als auch
Tagesschau vom 08.12.2015 00.38Uhr!
Lefloid zum Abschuss einer russischen Passagiermaschine! auf YOUTUBE! https://www.youtube.com/watch?v=xmqnv5b6zdg!
Willkommenskultur für Jugend schaffen Sinnstiftung generieren in Schule und Ausbildung Vom Unterrichten zum Aufrichten kommen
Die digitale Welt ernster nehmen Gespräche und Reflektion auf Augenhöhe Lösbare Krisen (Abenteuer)inszenieren!
Jugend braucht individuelle und emotionale Ansprache in Bildungszusammenhängen
Jugend braucht realistische Abenteuer (Herausforderungen)
https://www.youtube.com/watch?v=m3qqdoesahu!! Peter Kruse
Herzlichen Dank!