TV-SEHER SIND MEISTENS OFFLINE Fakten zum Phänomen Parallelnutzung 17.01.2013 Köln, IP Deutschland
Studienvergleich METHODEN- UND ZIELGRUPPENEFFEKTE BEIM THEMA PARALLELNUTZUNG Anteil Parallelnutzer (mind. selten), in % 84 52 59 26 Convergence Monitor TNS 2012 IP DigitalBarometer TNS 2011 SevenOne Media Mindline 2012 Second Screen Zero Anywab 2011 Erwachsene 14-64 Face-to-Face TV-Zuschauer 14-49 Telefonbefragung Erwachsene 14-49 Telefonbefragung Onliner 14-49 Onlinepanel 2
TNS CONVERGENCE MONITOR 2012 Grundgesamtheit / Fallzahl Stichprobenanlage Gewichtung / Projektionsbasis Erhebungsmethode / Interviewmethode Deutschsprachige Wohnbevölkerung zwischen 14 und 64 Jahren in Privat-HH bzw. Privat-HH mit mind. 1 Person von 14 bis 64 Jahren in Deutschland 1.531 Interviews Mehrfach geschichtete, mehrstufige Random-Stichprobe Bevölkerungsrepräsentative Erhebung Strukturdaten der agma (werden auch für das AGF-Fernsehpanel verwendet) Projektion: Deutsche + EU-Ausländer + Sonstige Ausländer mit Bildungsabschluss zwischen 14 und 64 Jahren Computergestützte Face-to-Face-Befragung (CAPI) Feldzeit April / Mai 2012 *Die Daten wurden bevölkerungsrepräsentativ erhoben und auf Basis von Strukturdaten der agma gewichtet. 3
Parallelnutzer im Zielgruppenvergleich EIN VIERTEL DER GESAMTBEVÖLKERUNG NUTZT INTERNET PARALLEL ZUM TV Anteil Parallel-Nutzer im Zielgruppenvergleich, in % Gesamt 14-29 Jahre 26 40 Fragestellung: Kommt es bei Ihnen vor, dass Sie gleichzeitig fernsehen und mit einem PC, Notebook, Tablet oder Smartphone im Internet surfen bzw. Ihre E-Mails checken? 30-49 Jahre 29 50-64 Jahre 10 Quelle: TNS Convergence Monitor 2012. Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.531). 4
Parallelnutzung GUT EIN VIERTEL SURFT BEIM FERNSEHEN ABER NICHT STÄNDIG Anteile der Parallelnutzer sowie der Parallelnutzung, in % Anteil Parallelnutzer Anteil Parallelnutzung an der TV-Nutzung* 0-10% 24 26 11-20% 21-30% 13 24 31-40% 11 74 41-50% 51-60% 61-70% 2 4 10 In durchschnittlich 30% ihrer TV-Zeit sind Parallelnutzer zeitgleich im Internet 71-80% 3 81-90% 2 Parallel-Nutzung Keine Parallel-Nutzung 91-100% 8 Quelle: TNS Convergence Monitor 2012. Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.531); * Basis: Parallel-Nutzer, n = 369. 5
Parallelnutzung DER HÄUFIGSTE BEGLEITER AUF DER COUCH IST DAS NOTEBOOK Genutzte Endgeräte bei der Parallel-Nutzung, in % Notebook 60 Desktop 28 Handy 23 Tablet-PC 6 ipod Touch Sonstiges 2 1 Quelle: TNS Convergence Monitor 2012. Mehrfachantworten Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Parallelnutzer (n=369). 6
Exklusiv- und Parallelnutzung FERNSEHEN WIRD ÜBERWIEGEND OHNE LAPTOP & CO GESCHAUT Exklusiv- und Parallel-Nutzung, in Minuten Nur TV TV + Internet Nur Internet Gesamt 147 12 66 Fernseh-Nutzung gesamt Internet-Nutzung gesamt 159 Min. 78 Min. 14-29 Jahre 124 21 118 145 Min. 139 Min. 30-49 Jahre 145 12 54 157 Min. 66 Min. 50-64 Jahre 173 3 35 176 Min. 38 Min. Quelle: TNS Convergence Monitor 2012. Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.531). 7
Exklusiv- und Parallelnutzung STARKE EXKLUSIVNUTZUNG IN ALLEN ALTERSGRUPPEN Anteil Exklusiv- und Parallel-Nutzung, in % Gesamt Nur TV TV + Internet Nur Internet 65 6 29 Fernseh- Nutzung gesamt Internet- Nutzung gesamt Anteil Parallelnutzung an TV-Zeit 159 Min. 78 Min. 8% 14-29 Jahre 47 8 45 145 Min. 139 Min. 15% 30-49 Jahre 69 6 26 157 Min. 66 Min. 7% 50-64 Jahre 82 2 16 176 Min. 38 Min. 2% Quelle: TNS Convergence Monitor 2012. Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.531). 8
Benefits PARALLELNUTZUNG VERTIEFT OFTMALS DAS TV-ERLEBNIS Statements zur Parallelnutzung, in % Ich suche weitere Infos auf der Webseite des Senders. 17 30 46 Bei Hinweis auf Internetangebot zur Sendung, schaue ich mir das oft gleich dort an. 7 14 20 Ich unterhalte mich häufig im Internet über die Sendung, die ich sehe / weise sie auf die Sendung hin. 3 13 16 Stimme voll und ganz zu Stimme teilweise zu Quelle: TNS Convergence Monitor 2012. Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Parallelnutzer (n=369). 9
Entwicklung ANTEIL DER PARALLELNUTZER AUF WEITGEHEND KONSTANTEM NIVEAU Anteil Parallel-Nutzer nach Zielgruppen im Zeitverlauf, in % 2012 2011 2010 Gesamt 14-29 Jahre 26 28 25 40 38 45 Fragestellung: Kommt es bei Ihnen vor, dass Sie gleichzeitig fernsehen und mit einem PC, Notebook, Tablet oder Smartphone im Internet surfen bzw. Ihre E-Mails checken? 30-49 Jahre 21 29 30 50-64 Jahre 10 14 12 Quelle: TNS Convergence Monitor 2012. Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.531). 10
Fazit Parallelnutzung DIE EXKLUSIVE TV-NUTZUNG BLEIBT DER REGELFALL Bei 26% der Befragten kommt es zumindest gelegentlich vor, dass sie beim Fernsehen im Internet surfen. In der jungen Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen gibt es mehr Parallelnutzer. Am häufigsten kommen Notebooks bei der Parallelnutzung zum Einsatz, gefolgt von Desktops und Handys Tablets werden auf Grund ihrer (noch) geringen Verbreitung deutlich seltener verwendet. Die exklusive Fernsehnutzung bleibt dominierend in nur etwa 8% der TV-Zeit sind Laptop & Co parallel im Einsatz. Bei der Parallelnutzung mit Programmbezug nutzen Zuschauer nutzen das Internet, um sich um sich intensiver mit dem TV-Programm auseinanderzusetzen, z.b. durch die Suche nach Hintergrundinformationen oder um sich mit anderen über das Programm auszutauschen. Der Anteil der Parallelnutzer ist in den letzten drei Jahren nicht angestiegen. 11
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