REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 Erzgebirgskreis Annaberg-Buchholz Aue Brand-Erbisdorf Marienberg Oelsnitz/Erzgeb. Olbernhau Schneeberg Schwarzenberg Stollberg Zschopau Zwönitz Ehrenfriedersdorf, 06.12.2016 Im Erzgebirge geht mein GLÜCK AUF Fachkräftesicherung im Erzgebirge
Das Erzgebirge benötigt in den nächsten 10 Jahren ca. 50.000 Fachkräfte Quelle: : Statistisches Landesamt des Freistaates Sachsen Seite 2 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
Image des Erzgebirges Quelle: Kunst zum Leben 2016 Seite 3 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
Die Realität ist völlig anders Quelle: Bundesagentur für Arbeit (Beschäftigtenstatistik) Seite 4 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
Unsere Problemzonen Seite 5 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
Seite 6 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 Wirtschaftsförderung Erzgebirge GmbH GDZ Technologieorient. Gründerund Dienstleistungszentrum Annaberg Regionalmanagement Erzgebirge Wirtschaftsservice/ Fachkräfte Touristische Infrastruktur Berufsorientierung Die Wirtschaftsfördergesellschaft als Dienstleistungsunternehmen des Erzgebirgskreises Europe Direct Informationszentrum Immobilienmanagement Sonderprojekte, z.b. Montanregion Erzgebirge
Handlungsfelder der Fachkräftesicherung in ländlichen Regionen 6. Rekrutierung von externen Fachkräften und Jugendlichen 1. Regionale Potenziale erschließen und vorhandene Fachkräfte halten 5. Regionalmarketing und Öffentlichkeitsarbeit 2. Bedarfs-, Potenzial- und Bestandsanalysen Schaffung eines attraktiven Lebens- und Arbeitsraumes 3. Vernetzung der relevanten Akteure Evaluierung der Maßnahmen und der Netzwerkarbeit 4. Sensibilisierung und Unterstützung der Unternehmen Quelle: BMVI / MORO Foto: Mirko Hertel/Regionalmanagement Erzgebirge Seite 7 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
Seite 8 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 Markenarchitektur Erzgebirge Ziel Positionierung als lebenswerte Region und attraktiver Wirtschaftsstandort zur Sicherung von Fachkräften Dachmarke Kernaussagen Zielgruppen Das Erzgebirge ist eine großartige Region zum Leben. Der Wirtschaftsstandort ist geprägt von Industrie und Innovation. Das Erzgebirge bietet eine optimale Verbindung von Leben und Arbeiten. Jugendliche Fachkräfte Familien Botschaft Hier geblieben - Deine Zukunft im Erzgebirge. Da steckt mehr drin als sie denken. Im Erzgebirge geht mein Glück auf.
Seite 9 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 1. Regionale Potenziale erschließen und vorhandene Fachkräfte halten www.hier-geblieben.de
Seite 10 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 2. Bedarfs-, Potenzial- und Bestandsanalysen Fachkräftebefragung 2013: Was bewegt Zuzügler ins Erzgebirge zu kommen? Welche Kriterien sind für die Standortentscheidung von Jugendlichen entscheidend? Fachkräftestudie IHK 2014: Bedarf erzgebirgischer Unternehmen an ausländischen Fachkräften Workshops zur Fachkräftetagung 2014 mit Zuwanderern, Unternehmen und Kommunen Machbarkeitsstudie zur Initiierung regionaler Netzwerke zum Aufbau einer Willkommenskultur für Zuwanderer unter spezifischen Bedingungen der Region Erzgebirge 2014 Potenziale des Tourismusmarketings zur Fachkräftesicherung von Regionen 2016 Sekundäranalysen, z.b. Pendlerstatistiken
Seite 11 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 3. Vernetzung der relevanten Akteure Fachkräfteallianz Erzgebirge Wirtschaftsförderung Erzgebirge Agentur für Arbeit Annaberg-Buchholz IHK Chemnitz Regionalkammer Erzgebirge Jobcenter Erzgebirgskreis Sächsische Bildungsagentur Kreishandwerkerschaft Erzgebirge Verband erzgebirgischer Kunsthandwerker und Spielzeughersteller Regionalbauernverband Erzgebirge Industrie- & Gewerbevereinigung Aue Stadt Annaberg-Buchholz Stadt Stollberg DGB-Kreisverband Erzgebirge Regionalkonvent Erzgebirge Wirtschaftsbeirat Erzgebirge AG LEADER etc.
4. Sensibilisierung und Unterstützung der Unternehmen: CSRnetERZ 2.0 Seite 12 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
Seite 13 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 4. Sensibilisierung und Unterstützung der Unternehmen: ERZgesund 22,7 % der sozialversicherungspflichtig und geringfügig entlohnten Beschäftigten sind 55 bis 65 Jahre alt 60,5 % aller AOK-Versicherten in der Region waren in 2015 mindestens einmal arbeitsunfähig Koordination: IGA e.v. Sicherstellung der Motivation und Arbeitsfähigkeit bis zum Renteneinstieg Weitergabe des Erfahrungsschatzes dieser Generation an den Nachwuchs
5. Regionalmarketing und ÖA Imagekampagne Wirtschaftsstandort Seite 14 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
5. Regionalmarketing und ÖA Imagekampagne Lebenswerte Region Seite 15 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
Seite 16 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 5. Regionalmarketing und ÖA Imagespots Lebenswerte Region Rückkehrerin Hierbleiber Zuwanderer
Seite 17 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 5. Regionalmarketing und ÖA Flankierende Maßnahmen zur Kampagne Broschüren & Flyer Verkehrsmittelwerbung Kalender Anzeigen & Plakate Werbemittel
Seite 18 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 5. Regionalmarketing und ÖA Internet & Social Media Newsletter Facebook/ Twitter www.wirtschaft-im-erzgebirge.de Facebook-App Im Herzen Erzgebirger www.glücklich-im-erzgebirge.de
5. Regionalmarketing und ÖA Events, Messen und Ausstellungen Hochschulkontaktmessen Foto: Tarek Younso Industriemessen Erzgebirgspavillon Fachvorträge Foto: LTV SACHSEN Wolfgang Schmidt Seite 19 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
5. Regionalmarketing und ÖA Kooperationen Kreisschülerrat FC Erzgebirge Aue Foto: FCE Olympiastützpunkt Oberwiesenthal Partnerprojekte Foto: Golfcup Erzgebirge Seite 20 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
Seite 21 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 5. Regionalmarketing und ÖA Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Advertorials Wirtschaftsmagazin 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Anzahl der Pressemitteilungen Veröffentlichungen aus Pressemitteilungen 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Seite 22 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 Botschaftermarketing Seit 2010 Ernennung von mehr als 100 Botschaftern des Erzgebirges Botschaftertreffen Virtuelle Visitenkarten als Email-Signatur Botschafterteam beim Firmenlauf Erzgebirge
www.fachkraefte-erzgebirge.de
6. Rekrutierung von externen Fachkräften und Jugendlichen Mailings Plakate & Co. Social Media Radio & TV Flyer Seite 24 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
Monatsstatistik Fachkräfteportal Quelle: WFE auf Datenbasis pitcom Seite 25 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
Nutzerdaten im Detail 01.01.2016 10.10.2016 (im Vergleich zum Vorjahreszeitraum) 150.000 Nutzer in einem Jahr zwischen 500 und 2.000 Nutzer pro Tag durchschnittlich 3:26 Minuten 4-5 Seitenaufrufe über 60 Prozent wiederkehrende Nutzer Jeder 3. über Smartphone (30%) oder Tablet (8%) 80 % Kernzielgruppe 25-54 Jahre 55% Männer, 45% Frauen Zugriffe aus CZ, USA, Schweiz, Österreich, GB, Russland Seite 26 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016
Seite 27 REGIONALMANAGEMENT ERZGEBIRGE 2016 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Regionalmanagement Erzgebirge Adam-Ries-Str. 16 09456 Annaberg-Buchholz Tel. 03733 145 140 kontakt@wirtschaft-im-erzgebirge.de www.wirtschaft-im-erzgebirge.de www.glücklich-im-erzgebirge.de www.fachkraefte-erzgebirge.de Wirtschaft im Erzgebirge ERZGEBIRGE Gedacht.Gemacht. ERZGEBIRGE Gedacht.Gemacht. Wirtschaft im ERZ