Alles was Frauen interessiert! Einzigartig, vielseitig, hilfreich. gofeminin.de MOBIL USPs und Stärken Marktforschung 18.09.2013
Zusammenfassung der Ergebnisse Wer ist die typische gofeminin.de MOBIL Nutzerin? Die Nutzerinnen von gofeminin.de MOBIL finden, die typische Nutzerin steht mit beiden Beinen im Leben, hat Spaß im Leben und an Neuem. Die typische Nutzerin sei frech und gleichzeitig ein Familienmensch und holt sich Tipps in den Foren. Ähnlich schätzen sich die Nutzerinnen auch selbst ein. Sie probieren zu knapp 90% gerne Neues und haben Spaß an Mode, Beauty und Lifestyle. Zudem sind sie Multiplikatorinnen. Sie unterhalten sich mit anderen über Dinge, die sie vorher auf gofeminin.de MOBIL gelesen haben (66%). Wie wird gofeminin.de MOBIL genutzt? 64% besuchen mindestens 1 mal pro Woche die mobile Website von gofeminin.de. Warum gofeminin.de MOBIL? Das Besondere an gofeminin.de MOBIL ist die perfekte Themenauswahl ( Alles wofür sich die Frau interessiert ), Tipps in den Foren und der übersichtliche Aufbau der mobilen Version. Daher beurteilen auch fast Neu von zehn Befragten gofeminin.de MOBIL als (sehr) gut und über drei Viertel würden die Website weiterempfehlen bzw. 8% haben dies schon getan. Über 70% würden die Website auch vermissen, wenn es sie nicht mehr gäbe. 2
Die Ergebnisse im Einzelnen
Regelmäßige Nutzung von gofeminin.de MOBIL Über 60% surfen mindestens 1x pro Woche auf gofeminin.de MOBIL Wie häufig besuchen Sie die Mobile Website von gofeminin.de? täglich 16% (mehrmals) wöchentlich 48% (mehrmals) monatlich 19% seltener 17% Quelle: gofeminin.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (1.857 Befragte) 4
Die gofeminin.de MOBIL - Nutzerin gilt als neugierig und sucht den Erfahrungsaustausch Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von gofeminin.de aus? weiblich Alter 20-30 oder 40 modebewußt allgemein interessiert / neugierig / aufgeschlossen Foren / Erfahrungsaustausch / Tipps geben bzw. Mutter oder schwanger Interesse an Pflege und Kosmetik steht im Leben / selbstbewußt Es gibt keine typische Nutzerin schlank / ernärungsbewusst / gut aussehend offen trendorientiert / möchte up-to-date sein Interesse an verschiedenen (Frauen-)Themen normal 23% 17% 13% 11% 9% 8% 7% 5% 5% 4% 3% 3% 43% 51% Die meisten Nutzer sind weiblich Außerdem haben sie Interesse an den Foren und tauschen gerne Erfahrungen und Erlebnisse untereinander aus. Sie sind hilfsbereit und aufgeschlossen. Sie bleiben immer auf dem Laufenden und achten sehr auf sich. Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) 5
Die typische gofeminin.de MOBIL - Nutzerin ist neugierig und sucht den Erfahrungsaustausch Wie sieht Ihrer Meinung nach der typische Nutzer der Mobile Website von gofeminin.de aus? Es sind Frauen, die mitten im Leben stehen; die im Wartezimmer beim Frauenarzt - oder in der S-Bahn sitzen und auf dem Smartphone die Website durchstöbern. Sie wollen etwas Neues ausprobieren und holen sich Anregungen von gofeminin.de. Sie sind für Tipps und Tricks dankbar und kaufen sich Sachen die auf der Seite empfohlen werden, weil sie dort gute Erfahrungen gesammelt haben. Modisch aktuell, familienbezogen, neugierig, sympathisch und ein bisschen frech?! Weiblich, schwanger - oder mit Kinderwunsch, verheiratet, sucht Rat in Foren,... Feminin, modebewusst, interessiert an Lifestyle und Beauty, aber auch an Familie und Partnerschaft. Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) 6
gofeminin.de MOBIL - Nutzerinnen sind innovative, qualitätsbewusste und modeinteressierte Multiplikatorinnen Inwieweit stimmen Sie folgenden Feststellungen und Meinungen zu? ich probiere gern Neues aus 88% Mode, Beauty und Lifestyle bringen Spaß für besondere Qualität gebe ich gerne mehr aus manchmal muss es für mich die beste Qualität sein 80% 79% 78% ich unterhalte mich mit anderen über Themen, die ich auf der Mobile Website von gofeminin.de gelesen habe ich schaue manchmal Dinge im Internet nach, die ich vorher auf der Mobile Website von gofeminin.de gelesen hatte ich bin bei Lifestyle-Themen immer up-to-date Andere richten sich gerne nach mir wenn es um Beauty- und Modethemen geht, bin ich oft gefragt ich habe mir schon mal etwas gekauft, weil ich vorher darüber auf der Mobile Website von gofeminin.de gelesen habe Top-2-Box aus 4er-Skala* 66% 65% 56% 55% 46% 43% Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) * stimme voll und ganz zu und stimme zu 7
Gofeminin.de MOBIL wird geschätzt als äußerst kompetenter Ratgeber für Frauen-Themen Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website von gofeminin.de? spezielle Frage/Thema Schwangerschaft/-forum allgemeine Infos / gestöbert / Langeweile Foren allgemein / andere Foren außer Baby 12% 17% 15% 32% Meine Haare. Zu dunkel gefärbt und wollte wissen, ob es etwas gibt, womit die Farbe wieder rausgeht. Bikini-Suche. Weiterleitung von Suchmaschine 7% Kosmetik-Recherche. Abnehmen / Ernährung Baby-Forum 3% 6% Fragen über den weiblichen Körper. Habe obligatorisch im Baby- Forum gelesen. Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) 8
Gofeminin.de MOBIL wird geschätzt als äußerst kompetenter für Frauen-Themen Was war der Anlass Ihres letzten Besuchs der Mobile Website von gofeminin.de? Das Babyforum. In diesem stöbere ich alle paar Tage aus Interesse. Ich möchte gerne abnehmen und auch mein Oberschenkelfett loswerden. Und dann habe ich mir sehr gute Tipps und Übungen durchgelesen, die mir auch weitergeholfen haben. Ich wollte nachschauen, was es Neues auf der Seite gibt. Antwort auf Modefrage. Im Grunde genommen beziehen sich alle meine Besuche auf Fragen, die teils intim sind - oder eben allgemeine Fragen zu Mann und Frau, die man Zuhause oder im Freundeskreis eher nicht ansprechen würde. Eine Frage bezüglich meiner Schwangerschaft. Um im Forum von gofeminin.de zu schreiben und lesen. Make-up-Tipps Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) 9
Glaubwürdigkeit von gofeminin.de MOBIL ist ein besonderer Treiber Aus welchen Gründen nutzen Sie die Mobile Website von gofeminin.de? ist glaubwürdig bietet eine einzigartige Mischung an Themen, die Frauen wirklich interessieren enthält genau die Themen, die mich interessieren enthält aktuelle Beautytrends und Wellnesstipps unterstützt mit Rat zu Baby und Familie hält mich auf dem Laufenden wenn ich die Mobile Website von Gofemin (m.gofeminin.de) lese, kann ich mitreden hat spannende Reportagen zu aktuellen Gesellschaftsthemen bietet exklusive Eindrücke von den internationalen Laufstegen Top-2-Box aus 4er-Skala* 54% 95% 91% 90% 86% 80% 79% 71% 65% Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) * trifft voll und ganz zu und trifft zu 10
gofeminin.de MOBIL begeistert 9 von 10 Nutzern finden gofeminin.de MOBIL (sehr) gut Wie finden Sie die Mobile Website von gofeminin generell? sehr gut 35% Top-2-Box: 87% überhaupt nicht gut 2% weniger gut 2% teils teils 10% gut 52% Quelle: gofeminin.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (1.857 Befragte) 11
Das Besondere an gofeminin.de MOBIL? - Alles wofür sich die Frau interessiert! Was ist für Sie das Besondere an der Mobile Website von gofeminin.de? Übersichtlichkeit/Struktur/Alles auf einem Blick aktuelle, wichtige Themen / Antwort auf meine Fragen einfache Nutzung / Bedienung praktisch / schneller Zugriff Foren / Community Flexibilität / überall verfügbar 16% 13% 11% 8% 33% 33% Besonders gut finde ich, dass man über viele verschiedene Themen diskutieren kann und auch zu vielen Fragen die einen beschäftigen, aufschlussreiche Antworten findet. Design / Bilder / Gestaltung Mobile Anpassung schnelle Ladezeit alles 8% 6% 3% 1% Die mobile Website von gofeminin.de ist für mich perfekt geordnet. Die wichtigen und interessanten Themen sehe ich auf einen Blick! :) Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) 12
Das Besondere an gofeminin.de MOBIL? - Alles wofür sich die Frau interessiert! Bitte beschreiben Sie einmal genau - was ist für Sie das Besondere an der Mobile Website von gofeminin.de? Alles das, wofür sich die Frau interessiert auf einer Seite! Sie ist perfekt auf das Smartphone abgestimmt. Die Menüpunkte sind deutlich sichtbar und leicht anzuklicken. Auf der Startseite erhalte ich die aktuellsten News und Themen auf einen Blick. An der mobilen Version gefällt mir gut, dass die Seite sehr strukturiert und vor allem übersichtlich ist. Die Umsetzung bei gofeminin.de hat auf jeden Fall ein Daumen hoch verdient. Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) 13
Auf die Interessen der Frau zugeschnitten, und dabei übersichtlich und gut zu bedienen Was gefällt Ihnen besonders gut an der Mobile Website von gofeminin.de? Übersichtlichkeit / Einfachheit etwas zu finden 34% Themenauswahl / informativ 19% einfache Handhabung spezielle Themen (z.b. Baby) / gute Antworten Foren / Erfahrungsausstausch 10% 10% 10% praktischer, schneller Zugriff überall nutzbar alles aktuell 7% 7% 6% 6% Mobile Anpassung Bilder / Design 4% 3% Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) 14
Auf die Interessen der Frau zugeschnitten und dabei übersichtlich und gut zu bedienen Was gefällt Ihnen besonders gut an der Mobile Website von gofeminin.de? Breite Themenauswahl, die mich als Frau interessiert. Das gesamte Paket! Alles für die Frau. Maßgeschneidert! Die zahlreichen Antworten auf fast jede erdenkliche Frage. Die Übersichtlichkeit und die Optimierung fürs Smartphone. Die Website ist sehr benutzerfreundlich und wurde sehr gut umgesetzt. Man erkennt sofort, dass man auf gofeminin.de ist (wenn man früher schon die normale Website besucht hat). Übersichtlichkeit, oft gute Antworten. Man muss nicht vergrößern oder verkleinern. Beim Lesen muss man die Artikel nicht hin und her schieben, um alles lesen zu können. Allgemein die Größenanpassung ist sehr praktisch! Quelle: gofeminin.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (177 Befragte) 15
Große Begeisterung gofeminin.de MOBIL weiterzuempfehlen 75% der Nutzer würden gofeminin.de MOBIL weiterempfehlen. 8% haben dies schon einmal gemacht Würden Sie die Mobile Website von gofeminin.de Freunden und Bekannten weiter empfehlen? 8% 29% habe die Mobile Website schon einmal weiterempfohlen sehr wahrscheinlich Top-3-Box 84% wahrscheinlich 47% weniger wahrscheinlich 12% 4% Gesamt überhaupt nicht wahrscheinlich Quelle: gofeminin.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (1.857 Befragte) 16
gofeminin.de MOBIL ist unentbehrlich Über 70% würden gofeminin.de MOBIL (sehr) vermissen Wenn es die Mobile Website von gofeminin.de nicht mehr gäbe, wie sehr würden Sie sie vermissen? 19% würde sie sehr vermissen Top-2-Box 72% 53% würde sie vermissen würde sie weniger vermissen 20% 8% Gesamt würde sie überhaupt nicht vermissen Quelle: gofeminin.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (1.857 Befragte) 17
Methode
Untersuchungsdesign Um die User direkt in der Nutzungssituation zu gofeminin.de MOBIL zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine On-Device-Befragung durchgeführt. Hierbei wurden die Teilnehmer zu der aktuellen Nutzungssituation befragt sowie Stärken, Besonderheiten und USPs von gofeminin.de MOBIL erhoben. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden die Teilnehmer am Ende der Befragung gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. Grundgesamtheit: Nutzer von gofeminin.de MOBIL Stichprobe: Mobil n = 1.857/Online n = 177 Methode: 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf gofeminin.de MOBIL 2. Online-Nachbefragung per gemailtem Befragungslink an die teilnahmebereiten Befragten der Mobil-Befragung Befragungszeitraum: 2. - 22. Juli 2013 Institut: d.core GmbH, München 19
Kontakt Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347-26949 arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de Mobile Sales Team Esther Völker Stefanie Martens Tim Beckmeyer Head of Mobile Sales Mobile Sales Ost Mobile Sales bundesweit Tel: (030) 2591 79039 (Nielsen Va, Vb, VI, VII) Tel.: (030) 25 91-79186 esther.voelker@axelspringer.de Tel.: (030) 2591-79912 tim.beckmeyer@axelspringer.de stefanie.martens@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Christian Rebel Mobile Sales Region Nord Mobile Sales Region Mitte (Nielsen I) (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel: (040) 3472 6131 Tel: (069) 9623-8516 jan-philipp.beck@axelspringer.de christian.rebel@axelspringer.de Anselm Fischer Tim Huth Mobile Sales Region West Digital Sales Region Süd (Nielsen II) (Nielsen IV) Tel: (0211) 1592 6828 Tel: (089) 2110-3474 anselm.fischer@axelspringer.de tim.huth@axelspringer.de 20