Institut für Computervisualistik Universität Koblenz 4. Juli 2011
Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung Augmented Reality im Marketing 2 Marketingkonzepte Mobile Anwendungen Anwendungen für Zuhause Anwendungen in der Öffentlichkeit 3 Bewertung und Erfolgsaussichten 4 Literatur
Augmented Reality im Marketing Warum findet man Augmented Reality im Marketing? Suche nach innovativen Vermarktungsmöglichkeiten Erregung von Aufmerksamkeit neue Möglichkeit der Interaktion viele verschiedene Anwendungsgebiete Welche Konzepte stecken hinter Augmented Reality im Marketing? Spaß Image zusätzliche Informationen bessere Informationsaufnahme
Augmented Reality im Marketing Virtual Reality: Beispiel 360 Panorama Augmented Reality: Computerwelt und Realität agieren nahtlos miteinander unterschiedliche Standorte und Strategien fordern andere Umsetzungen Angewandte Techniken Tracking (Marker, markante Merkmale) ist weit fortgeschritten Bildanalyse im Internet Inertialsensoren Gesichtserkennung/Formenerkennung 3D-Modelle/Animationen zur Überlagerung
Mobile Anwendungen Mobile Anwendung mobiler Sektor durch Smartphones enorm interessant Brücke zwischen ecommerce und physischer Werbung 70 Prozent aller Kaufentscheidungen werden im Geschäft getroffen transparentes Display Überlagerungen in Echtzeit markerbasiert Videostream sucht Marker (Tracking) Marker-ID führt zu versteckten Informationen Erweiterung durch zusätzliche Inhalte
Mobile Anwendungen kleine Zeitung (Österreich) Werbung für Mobilfunkanbieter tele.ring Slogan: Skandal bei tele.ring Neugierde und Spannungsaufbau beim Betrachter
Mobile Anwendungen markerlos Qualität der Kamera wichtig Früher: Pocket Bargain Finder Heute: Smartphones Abweichungen in den Überlagerungen möglich Mit GPS-Unterstützung aktuelle Position bestimmt Inhalte Zusammenarbeit mit Partnerunternehmen Angebote/Boni als Werbezweck Marketing für Städte und Unternehmen
Mobile Anwendungen weitere Anwendungsbeispiele NikeTrueCity Foursquare Couponing ibutterfly SZ-Magazin Ausgabe Word Lens
Anwendungen für Zuhause Anwendungen für Zuhause Bildschirm und Webcam werden zu einem Spiegel umfunktioniert holographische Projektion auf getracktem Marker oder ähnlichem neue Möglichkeiten für Online-Shops breitgefächertes Angebot teilweise hohes spielerisches Potenzial Beispiel-Technik im Online-Shop: Active-X Plug-In mit OpenGL, OpenCV für das Tracking der Marker, Gesichtern etc. und OpenVRML zum Rendern der neuen Objekte
Anwendungen für Zuhause Abbildung: Praktiker Einrichtung Abbildung: DHL Paketassistent
Anwendungen für Zuhause weitere Anwendungsbeispiele: RayBan: Brillen USPS: Pakete TOPPS 3D: Tauschkarten Timex: Uhren boutique accessoires omeco: Kleidung BMW: Autos
Anwendungen für Zuhause Vergleich von Augmented Reality zu ursprünglichen Methoden im Test: Standard Online-Shop, Virtual Reality und Augmented Reality Methode 24 Probanden Einrichtungsgegenstände für ein Büro aussuchen Einkaufsvariante Bewertung (Skala von 1 bis 5) standard Online-Shop 2,2 Virtual Reality 3,8 Augmented Reality 4,6 Kritik 1 Mobilität 2 Einbinden in die Realität
Anwendungen in der Öffentlichkeit Anwendungen in der Öffentlichkeit Aufmerksamkeit erregen dem Betrachter in guter Erinnerung bleiben Mundpropaganda Spaß Empfehlungen/Produktinfos 70 Prozent aller Kaufentscheidungen werden im Geschäft getroffen Umtäusche gehen zurück Umsätze steigen an
Anwendungen in der Öffentlichkeit Abbildung: Litfaßsäulen mit Augmented Reality Inhalt
Anwendungen in der Öffentlichkeit Abbildung: virtueller Spiegel in Adidas-Store Abbildung: Promoveranstaltung: Avatar
Anwendungen in der Öffentlichkeit Anwendungsbeispiele Vampire Diaries: Promotion Lego: Produktinfos Adidas: virtueller Spiegel Bombardier Transportation AG: Messe Shiseido: Kosmetik
Bewertung und Erfolgsaussichten Contra abhängig von Hardwareentwicklung Schwierigkeiten durch wechselndes Umfeld Probleme bei schlechten Sichtverhältnissen reine AR-Kampagnen sind durch fehlendes Know-How (beim Kunden) kompliziert nahtloses Einfügen in die Realität sehr schwierig
Pro hohe Zahlungsbereitschaft für paid content entschärft Kaufhindernisse emotionalisiert Verbreitung von Tablet-Pcs/Smartphones Technik entwickelt sich schnell 3D-Modelle liegen häufig schon vor Interaktion Augmented Reality eignet sich als potentielles technisches Umfeld für Werbeideen, weil sie als Marketinginstrument sehr anpassungsfähig ist und in crossmedialen Kampagnen eine hohe Aufmerksamkeit beim Betrachter auslösen.
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