Die Blockchain Neue Perspektiven in der Musikverwertung JOHANNES SCHÖNBICHLER
Einleitung Masterarbeit: Perspektiven in der Musikverwertung Eine Analyse von Geschäftsmodellen angesichts technologischer Trends (FH Kufstein) Zielsetzung: Potentiale & Limitationen von Streaming, Geschenkökonomie und Blockchain untersuchen Österreichische Musikszene im Mittelpunkt Heutiger Vortrag: Fokus auf Blockchain
Blockchain? Technologie hinter Kryptowährungen Dezentralisierte, transparente Datenbank viele exakte Kopien, kein zentraler Besitzer Daten können nicht modifiziert werden Erlaubt Transaktionen ohne Intermediär Smart Contracts: automatisch abwickelnde Verträge
Potential der Blockchain für die Musikindustrie 1. Datenbank-Netzwerk für Urheberrechtsinformationen 2. Transparenz der Wertschöpfungskette 3. Schnellere Tantiemen-Abrechnung
Musik-Datenbank-Netzwerk Derzeit: viele (nationale) Datenbanken Blockchain-Datenbank-Netzwerk: Für alle einsehbar, nicht nur für Gatekeeper Einheitliche Metadaten Einfachere Lizenzierungen
Transparenz der Wertschöpfungskette Derzeit: Unklare Vertragsbestimmungen, schwierige Identifikation von Urhebern/innen Einnahmen nicht zuordenbar/erreichbar Korrekte Abrechnungen?
Schnellere Tantiemen-Abrechnung Derzeit: sehr langsame Abrechnungen von Tantiemen Durch Blockchain: Echtzeitabrechnungen von Streams/Downloads Smart Contracts: Prozentuelle Aufteilungen Micropayments (Streaming) Private/kommerzielle Nutzung
Empirische Studie Methodik: Experteninterviews via Leitfaden Qualitative Inhaltsanalyse Stichprobe: Acht Experten/innen Vier Musiker/innen Vier Experten aus der Musikwirtschaft
Ergebnisse Expertengruppe Künstler/innen / 1 Besonderheit Blockchain: Alternative Fragestellung für Künstler/innen Probleme bzgl Transparenz der Wertschöpfung Abrechnungen Lizenzierungen & Urheberrechte Etc.
Ergebnisse Expertengruppe Künstler/innen / 2 Problematik Verwertungsgesellschaften Intransparente & verspätete Abrechnungen Hoher bürokratischer Aufwand (zb Werksanmeldungen) Schwierig, Urheber/innen zu identifizieren (Lizenzen) Professionelles Management nötig Mehr Transparenz zw. Musiker & Label
Ergebnisse Expertengruppe Musikwirtschaft / 1 Grundsätzlich großes Potential Musikdatenbank für mehr Transparenz & Bewusstsein Einfachere Lizenzierungs- & Verwertungsverfahren durch Smart Contracts Automatisierung von administrativen Aufgaben (Labels & Musiker/innen) mehr Zeit & Energie für Kreatives Einsparen von Kosten (Aggregatoren) neue GM
Ergebnisse Expertengruppe Musikwirtschaft / 2 Problematik: Akteure im Hintergrund Labels / Verwertungsgesellschaften mit unterschiedlichen Interessen Ideen, die sehr viel mit Transparenz und Korrektheit zu tun haben, sind in einer Industrie, wo es sehr oft auch um das Gegenteil davon geht oder ging, natürlich nicht besonders populär
Ergebnisse Expertengruppe Musikwirtschaft / 3 Problematik: Noch fehlende Anwendungsfelder Kleine Labels wahnsinnig schlampig, wenn s um Daten geht Musiker/innen primär auf kreatives Schaffen konzentriert Blockchain noch nicht besonders attraktiv Nicht besonders nutzerfreundlich Intermediäre weiterhin Daseinsberechtigung Kritische Masse? Kein echter Nutzen für Konsumenten/innen ( mp3)
Gegenüberstellung der Ergebnisse Künstler/innen: Unklarheiten Verwertungsgesellschaften dringendste Problemstellung Musikwirtschaft: eher pessimistische Prognose Bestehende Strukturen begünstigen mächtige Player Nischencharakter Musiker/innen fehlt es an Bewusstsein für neue Technologien/Möglichkeiten
Quellen Dickson, B. (2016). How blockchain can change the music industry. URL: https://techcrunch.com/2016/10/08/how-blockchain-can-change-the-music-industry O Dair, M; Beaven, Z; Neilson, D; Osborne, R & Pacifico, P. (2016): Music on the Blockchain. Middlesex University London. URL: https://www.mdx.ac.uk/ data/assets/pdf_file/0026/230696/music-on-the-blockchain.pdf Silver, J. (2016). Blockchain or the Chaingang? Challenges, opportunities and hype: the music industry and blockchain technologies. CREATe Working Paper Series. URL: https://zenodo.org/record/51326/files/create-working-paper-2016-05.pdf Stark, J. (2016): Making Sense of Blockchain Smart Contracts. URL: http://www.coindesk.com/making-sense-smart-contracts/