HERZLICH WILLKOMMEN TOURISMUSTAG / REGIONALKONFERENZ Zeulenroda Triebes, Bio - Seehotel : 13.03.2014
Mittleres Elstertal D E S T I N A T I O N V O G T L A N D
Ausgangssituation Rahmenbedingungen : - neue Markt und Wettbewerbsbedingungen, veränderte Nachfragestrukturen, Wettbewerb der Regionen - gleichzeitig eher geringer Bekanntheitsgrad des Vogtlandes als eine Destination 30.07.2012 : - Abschluss einer Vereinbarung zur Entwicklung einer länderübergreifenden touristischen Destination Vogtland Ziel : - Aufbau einer effizienten, marktgerechten Organisationsstruktur - Rechtsform, Satzung, Struktur der Destination Management Organisation (DMO) - Markenentwicklung, Positionierung im internationalen touristischen Wettbewerb, Marketing - Basismodell Finanzierung
Ziele 2020 H a u p t z i e l e : - deutliche Erhöhung des Bekanntheitsgrades der Tourismusdestination Vogtland im Vergleich zu anderen Mittelgebirgsregionen - jährliche Steigerung der Übernachtungszahlen um 2 % - Steigerung der Anzahl der Tagesgäste in der Region - Erhöhung der Verweildauer in der Region - deutliche Stärkung des Tourismus als Wirtschaftsfaktor in der Region Kultur und Städte Natur und Aktiv Wellness und Gesundheit Weitere Themen Stärke im Themenmix Gastronomie/ Kulinarische Thüringen Barrierefreies Reisen Tagestourismus
Tourismusstrategie 2020 H e r a u s f o r d e r u n g e n : - Schaffung einer hohen Produkt-, Markt und Managementstärke für eine hohe Wettbewerbsfähigkeit und deutliche Steigerungen der Gästezahlen - Reduzierung der tlw. vielfältigen Tourismusstrukturen auf drei Ebenen (Land Destination lokale Ebene) - Erreichung von destinationsadäquaten, wettbewerbsfähigen Zielgrößen : - mehr als 1,5 Mio. Übernachtungen - mehr als 15.000 Betten - mind. 15 % DEHOGA- zertifizierte Betriebe - mind. 3 % ServiceQ zertifizierte Betriebe - mind. 5 Vollzeitmitarbeiter in der DMO - Zertifizierung und Klassifizierung von Angeboten
Organisation Tourismusverband Vogtland (ab 2015) Vorstand Vertreter aus jeder Mitgliedergruppe Mitgliederversammlung Städte und Gemeinden, Beherbergungsbetriebe, öff.- rechtliche Unternehmen, touristische Vereine, Freizeiteinrichtungen, Gaststätten, Einzelpersonen, Fördermitglieder Arbeitsgruppen und Netzwerke
Aufgaben s t r a t e g i s c h e A u f g a b e n b e r e i c h e : - Mitgliederberatung und -betreuung - Betreuung der Netzwerke des Verbandes - Innenmarketing und Mitgliederkommunikation - Herausgabe eines regelmäßigen Newsletters - Präsentation der Mitglieder im Internet und über Kommunikationskanäle - Bearbeitung von Förderprojekten - Klassifizierung / Zertifizierung (Ansprechpartner) - Koordination des zentralen Vertriebssystems für Mitgliederinfo und Publikationen - Interessenvertretung auf Landes- und Bundesebene - Mitwirkung in regionalen Gremien
Aufgaben o p e r a t i v e A u f g a b e n b e r e i c h e : - Markenentwicklung - Produktentwicklung und Produktmanagement - Destinationsentwicklung - Presse- und Öff.arbeit, Messen + Präsentationen - Internet + Onlinemarketing, Broschüren, Endkundennewsletter - Gastgeberverzeichnis, zentrales Buchungssystem - Reiseveranstalter + Reisebürokooperationen - Marktforschung + Statistik - Gewinnung von Marketing- und Wirtschaftspartnern - Ausrichtung Tourismustag
Fazit Wettbewerbsfähigkeit einer Destination - F a k t o r e n : 1. klares Gesamtkonzept mit eindeutigen Zielen und Strategien bei Konzentration auf unsere Stärken 2. attraktives Angebot für die Zielgruppen (Angebotspakete, klassifizierte und zertifizierte Angebote) 3. optimale Ansprache der potentiellen Zielgruppen durch einen zeitgemäßen Mix von Marketingmaßnahmen 4. effizientes Zusammenspiel der Leistungsträger 5. permanente Evaluierung sich ständig verändernder Markt und Nachfragestrukturen
Tourismusbudget 2013 Tourismusbudget 2013 - Wettbewerb des Thüringer Wirtschaftsministeriums - Sieger: Thüringer Vogtland Tourismus e. V. und Ilmkreis - Preisgeld: je 375.000 für max. drei Jahre zur Verbesserung von Qualität, Kooperation und Marketing - unsere Ziele: - Steigerung der Besucherzahlen - Verlängerung der Verweildauer - Erhöhung der Weiterempfehlungsquote - Stärkung des Themas Natur und Aktiv bei Nutzung der vorhandenen regionalen Potentiale
Tourismusbudget 2013 - Bewerbung des TVT e.v. Tourismusbudget 2013 Das Vogtland Vom Zeulenrodaer Meer zu den Residenzen der Reußen Inhalt / Ziele - Residenzstadt Greiz mit ihren Schlössern und dem Landschaftspark - Pöllwitzer Wald mit einer für Thüringen einzigartigen Moorlandschaft - Zeulenrodaer Meer mit neuen Möglichkeiten für den Wassertourismus, der Badewelt WAIKIKI und dem Bio-Seehotel Maßnahmen in den Handlungsfeldern : I. Investive Infrastrukturmaßnahmen zur Verbesserung der Angebotsgestaltung II. Marketing III. Qualitätsmanagement Talsperre Zeulenrod a Pöllwitzer Wald Greiz
Tourismusbudget 2013 - Maßnahmen I. Investive Maßnahmen zur Verbesserung der Angebotsgestaltung - Aufbau Walderlebniscamp im Pöllwitzer Wald - Ausbau und Ergänzung des Wegesystems zwischen Greiz und Zeulenroda- Triebes - Ausbau touristischer Informationsmöglichkeiten - Schaffung eines erleichterten Zugangs zum Oberen Schloss Greiz - Ausbau des e- Mobility- Netzes - Touristische Beschilderung II. Marketing - Untersuchung zur Wirtschaftlichkeit für eine Steigerung von Übernachtungskapazitäten in Greiz - Entwicklung von Angebotspaketen für Wandern, Radfahren und Wassertourismus - Umsetzung von Marketingmaßnahmen im Rahmen der bestehenden Marketingstrategien
Tourismusbudget 2013 - Maßnahmen III. Qualitätsmanagement - Qualifizierungsmaßnahmen mit öffentlichen und privaten Akteuren - Seminare in Abstimmung mit der TTG - erste Informationsveranstaltung mit folgendem Inhalt Ende April: - Ausbildung zum Zertifizierten Natur- und Landschaftsführer - Seminarreihe für die Zielgruppe Pensionen / Gastronomie und Ferienwohnungen zu den Themen Service, Kommunikation, Verkauf, Kooperation im Team
Bio Seehotel Zeulenroda Z E U L E N R O D A E R M E E R
Ausgangssituation Rahmenbedingungen : - optimale naturräumliche Potentiale für die Entwicklung der Destination für Natur- und Aktivurlauber - zertifizierter Talsperrenweg (45 km) - Bio-Seehotel mehrfach bestes Tagungshotel Deutschlands - Nordic-Walking-Zentrum an der Talsperre - konzeptionelle Plangrundlagen mit einer Schwerpunksetzung der investiven Maßnahmen im östlichen Bereich der Talsperre Zeulenroda - Bereitschaft zur Kooperation seitens der Leistungsträger - Einbindung der Maßnahmen in regionale Entwicklungsstrategie Kernzone Strandbad Zeulenroda Innovationszentrum
Bereich 1 : Talsperre - wasserseitige Entwicklung Entwicklungsziele / Maßnahmen Ziel - Entwicklung des Wassertourismus im Kontext zur Landestourismuskonzeption und zu den Zielen für das gesamte Vogtland Nutzungsarten - Schwimmen - Segeln, Kanuing, Paddeln, Rudern, Tretboot - Surfen - Angeln Maßnahmen - Fähranlegestellen: Bio-Seehotel, Strandbäder Zeulenroda und Zadelsdorf, Vorsperre Läwitz - Bootsanlegestellen: Bio-Seehotel, Strandbäder Zeulenroda, Zadelsdorf, Vorsperre Läwitz - Wassersportzentrum Zeulenrodaer Meer
Bereich 2 : Bio-Seehotel Entwicklungsziele / Maßnahmen - Realisierung eines öffentlichen Badebereiches am Bio-Seehotel - Schaffung eines Eventbereiches in unmittelbarer Wassernähe - Realisierung von Sport- und Spielflächen - Realisierung von Steganlagen - öffentliche Parkplätze mit zentralem Ankunfts- und Informationspunkt - Schaffung der Voraussetzungen für die Austragung überregionaler Sportevents
Bereich 3 : Promenadenweg öff. Bade- und Erholungsbereich Am Bio Seehotel Bereich 2 öff. Bade- und Erholungsbereich Strandbad ZR Bereich 4 Entwicklungsziele / Maßnahmen Schaffung eines barrierefreien Angebotes zum Erleben der Talsperre im Bereich zwischen Bio- Seehotel und Strandbad Zeulenroda - erlebnisorientierter Bereich Länge: ca. 3 km Anfangs bzw. Endpunkte des Weges mit zwei überregional wirksamen Parkplätzen für Natur und Aktivurlauber, Tourismuszentrum am Strandbad ZR sowie gastronomischen und Beherbergungseinrichtungen (Hotel, Camping, Caravan)
Bereich 4: Strandbad Zeulenroda Entwicklungsziele / Maßnahmen - Reaktivierung des Strandbades Zeulenroda als Naturerlebnisbad - Schaffung einer Uferpromenade als Teil des Promenadenweges - Bau der neuen Erschließungsstraße - Realisierung Multifunktionsgebäude Strandbad - Realisierung Tourismus- und Innovationszentrum - Realisierung Gastronomiegebäude - Einrichtung eines Camping- und Caravanplatzes - weitere Beherbergungseinrichtungen optional möglich
Bereiche 5 / 6 : Strandbad Zadelsdorf - Vorsperre Riedelmühle Entwicklungsziele / Maßnahmen - Reaktivierung des Strandbades Zadelsdorf - Sicherstellung der Erschließung im Kontext zur Entwicklung des Bungalowdorfes - Realisierung Multifunktionsgebäude Strandbad (Umkleide und Sanitärbereiche) - Realisierung eines Fähr- und Bootsanlegepunktes - Schaffung eines attraktiven Einstiegspunktes für Natur und Aktivtouristen - Informationspunkt
Bereich 7 : Badewelt Waikiki Entwicklungsziele / Maßnahmen - Umbau und Attraktivierung entsprechend neuer Markt- und Nachfragestrukturen - Badewelt als Teil des Ganzjahresangebotes am Zeulenrodaer Meer - Einbindung des Standortes in die touristische Achse Zeulenrodaer Meer Pöllwitzer Wald Residenzen Greiz / Weida
Wassersportzentrum Zeulenrodaer Meer Entwicklungsziel - Schaffung eines attraktiven überregionalen Wassersportzentrums in Zusammenarbeit zwischen Segelverein, Planungsverband, Stadt, Region und Freistaat
Fazit Evaluierung des erreichten Projektentwicklungsstandes E r f o l g s f a k t o r e n : 1. Gesamtkonzept mit klar definierten Zielen bei Anknüpfung an vorhandene Potentiale dabei Bündelung aller Ressourcen 2. Konzentration auf Schwerpunktbereiche bei Einbindung in regionale Entwicklungskonzepte 3. Schaffung differenzierter, zielgruppengenauer Angebote 4. Intensive Kommunikation des gesamten Entwicklungsprozesses gegenüber Einwohnern, touristischen Akteuren aus Stadt und Land 5. Kooperation in der Destination (Pöhl, Pirk, Zeulenroda) Die Entwicklung des Zeulenrodaer Meeres für den Natur- und Aktivurlauber ist unser Beitrag für eine erfolgreiche Entwicklung der Destination Vogtland und gleichzeitig die Grundvoraussetzung für privates Investment und somit die Stärkung des Tourismus als Wirtschaftsfaktor.
Präsentation: LEG Thüringen, Abt. SRE, Andreas Jaeger in Abstimmung mit dem TVT e.v, und der Stadt Zeulenroda - Triebes Stand: 13.03.2014 Tourismustag / Regionalkonferenz 13.03.2014