Emotionen im Internet per Video Speziell für kleine und mittlere Unternehmen Videos als Bestandteil einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie Best Practice: Planung, Produktion und Einsatzmöglichkeiten von Videos Erfolgsmessung
infotainweb AG Video Agentur Gründung 2007 durch Stefan Huber und Max Jörg Mitarbeiter: 10 in der Firmenzentrale, 400 Freie im Netzwerk in D-A-CH Kompetenzfelder: Consulting, Kreation, Video-Produktion, Seeding Angebote: Branded Entertainment, Corporate TV, how-to-videos, Video-PR Referenzen: ADAC, Bayern Innovativ, BMFSFJ, BMU, BMWI, Bild, Coface, DB Regio, Die Welt, ebay, Euroforum, news aktuell, Microsoft, Siemens, Sparda Bank, Süddeutsche Krankenversicherung, Süddeutsche Zeitung, verlag moderne industrie, W&V, WWK Versicherung
Videos als Bestandteil einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie
Warum ein Video? Gründe für die Verwendung von Videos: In Erinnerung bleiben Hohe Emotionalität Informationen unterhaltend und effizient transportieren Komplexe Zusammenhänge einfach erklären Bilder sagen mehr als 1000 Worte, Videos. Innovatives Image Wandelndes Nutzungsverhalten der nachwachsenden Generation
Schulungsvideo Wachstumsmarkt Video Studie Mittelstand und Werbung 2011 KMU: 1000 5000 Euro Marketing-Budget Online-Branchenverzeichnis das beliebteste Werbemittel 66% betreiben eine Homepage Soziale Netzwerke ein Zukunftsthema Gestaltungselemente von Firmenwebseiten: 13% mit Videos Quelle: Telegate AG 2011
Schulungsvideo Wachstumsmarkt Video Studie Imagevideos in Online-Branchenverzeichnissen, Kleinanzeigen- und Rubrikenmärkten 2011 bieten über die Hälfte von 57 untersuchten Plattformen diese Form von Bewegtbildwerbung an. Quelle: infotainweb AG 2011
Gewichtung von Videos
Grundvoraussetzung: Schulungsvideo Bandbreite und steigender Datenverkehr 2015 werden weltweit 2,3 Milliarden Menschen mit Hilfe von fast 15 Milliarden Geräten auf das Internet zugreifen. Quelle: Studie Cisco Juni 2011
Schulungsvideo Mobile Endgeräte als Treiber von Internet-Videos 2015 sind zwei Drittel der mobilen Daten Videos. Dann werden weltweit mehr als 5,6 Milliarden Tablet-PCs und Smartphones verwendet. Quelle: Studie Cisco Februar 2011
Schulungsvideo Nutzungszahlen ARD-ZDF Onlinestudie 2011: Nutzung von Bewegtbildern* live/zeitversetzt im Internet 2011 Nutzungsorte von Bewegtbildern: "Auf Online-Angebot von..." Angaben in Prozent
Schulungsvideo Video motiviert: Call-To-Action Video eignet sich hervorragend zum Erhöhen der Interaktion. Durch das Hinzufügen von Video in Marketing-E-Mails wird eine um 200- bis 300- prozentige Steigerung der Kundeninteraktion erzielt. Quelle: Ogilvy 2010
Schulungsvideo Video verbessert Suchmaschinenoptimierung Videos erscheinen mit einer 53-fach höheren Wahrscheinlichkeit als Textseiten auf der ersten Seite von Suchergebnissen. Quelle: Forrester 2011
Steigerung Schulungsvideo der Konversionsraten durch Produktvideos Mit Videos lässt sich eine Verdoppelung bis Verdreifachung der Konversionsrate bewirken. [ ] Je nach Produkt gibt es unterschiedliche Resultate. Quelle: http://www.treepodia.de/presse/2te_pm_treepodia_branchenzahlen_release.pdf
Konvergenz 1.418 Web-TV-Sender in Deutschland Corporate-TV (Unternehmen) Kommunikations-Portale (GMX, t-online) Submarken klassischer Medien (Bild Online, Spiegel-TV) Video-Sharing-Plattformen (YouTube) Online-Only-Web-TV-Sender (tape.tv) Mediatheken, Video-Center (P7S1, RTL, ZDF) (Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011) Fazit: Immer mehr Wettbewerb um die Budgets der Werbetreibenden
Best Practice Planung, Produktion & Verbreitung
Briefing Was will ich überhaupt? Ziel? Zielgruppe? Verbreitung: Wo soll das Video eingesetzt werden? Zeitplan? Hintergrund?
Produktionsplanung, Budget Qualität kostet, geht s auch günstig? Angebote von Gelbe Seiten & Co. 1.000 Euro Kreativität kostet
Beispiel Klicktel Angebot Firmenclip: Monatlicher Komplettpreis von 99 Euro bei 12-monatiger Laufzeit Kunde hat alle Rechte Professionelle Cliperstellung 30 Sekunden Foto-Slide-Show mit Vertonung
Beispiel Krones AG 480.000 Aufrufe seit Anfang 2010 500 Abonnenten (größter Teil Kunden) Viele Bewerbungen über YouTube Image-Videos, PR-Videos, Recruiting-Videos, interne Kommunikation, Produkt-Videos
Wilde Beuger Solmecke Rechtsanwälte
Süddeutsche Krankenversicherung How-to-Video Pflegeversicherung:
Messe-Angebot mi verlag Messe-Interview + Platzierung auf Produktion.de ab 500 Euro
Erfolgsmessung
Image
Verbreitung Verbreitung von Videos Automatisiertes Seeding auf Videoportale und Social-Media-Plattformen - Anbieter wie www.clipviral.com oder www.videocounter.com - Video automatisch auf allen relevanten Plattformen (Video, Social Media) - Statistische Auswertungen Eigene Homepage Fachmedien und Blogger Video-SEO: Die richtigen Begriffe (Video-Titel, Beschreibung, Tags) In Text eingebettete Videos sehr erfolgreich
Video Erfolgsmessung von Videos Videoaufrufe (Views) - Abrufe direkt auf YouTube - Abrufe über eine Verlinkung auf eine Website - Abrufe über eine Verlinkung auf Facebook Betrachtungszeit Herkunft der Besucher Kommentare Abonnenten Bewertungen
Kontakt Stefan Huber CEO / Partner infotainweb AG Kühbachstrasse 11 81543 München stefan.huber@infotainweb.com www.infotainweb.com www.how-to-video.tv Tel: 089-200 62 98 0
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