TYPOLOGIE DER ÖSTERREICHISCHEN MOBIL- UND SMARTPHONE-NUTZER CCS 2012/2013
In % SMARTPHONENUTZUNG NIMMT STARK ZU 70 60 50 40 30 20 60 50 50 40 2011 2012 10 0 Smartphoner Handy Handy als Werbekanal hat durch starke Smartphoneverbreitung steigende Relevanz
INFORMATIONEN ZU HANDY UND SMARTPHONE IN CCS Handybesitz Handyaktivitäten z.b.: Musik hören, Produktinformationen suchen, Spiele spielen Online-Inhalte am Handy z.b.: Finanzen, Versteigerungen, soziale Netzwerke Handy Statements z.b.: Mein Handy ist unverzichtbar, um mit Familienmitgliedern oder Freunden in Kontakt zu bleiben ; xxxx
HANDYNUTZER Entertainment Radio Musik Spiele Handyaktivitäten Kommunikation MMS SMS Fotografieren Handyaktivitäten und Einstellungen wurden für die Handynutzer gruppiert (mittels statistischer Verfahren) gleichartige, ähnliche Aktivitäten und Einstellungen bilden einen Faktor Einstellung Socializing Handy ist wichtiger Teil des Lebens Ohne Handy verloren Technik & Werbung Ich möchte das neueste Handy haben Werbeoffenheit
SMARTPHONENUTZER Entertainment Musik Spiele Fotografieren Handyaktivitäten Online Information E-Mail Navigation Download Apps Media Entertainment TV Radio TV-Voting Socializing Handy ist wichtiger Teil des Lebens Ohne Handy verloren Einstellung Technik & Werbung Ich möchte das neueste Handy haben Werbeaffinität Easy Information Wetter Suchmaschinen Maps Nachrichten Onlinenutzung übers Handy Leisure Reisen Lifestyle Shopping Finance Aktien Banken Handyaktivitäten, Einstellungen und Onlinenutzung übers Handy wurden für die Smarpthonenutzer gruppiert gleichartige, ähnliche Aktivitäten und Einstellungen bilden einen Faktor Neue Faktoren im Vgl.zu Handy Gleiche Faktoren
MOBILE TYPEN
DIE MOBILEN TYPEN H a n d y Traditionalists 1,89 Mio. Smart Candidates 33,7 18,6 Convenience Seeker 1,04 Mio. Light User 336 Tsd 25,7 1,44 Mio. Business Performer 376 Tsd 6,0 6,7 9,2 Generation M 512 Tsd
CONVENIENCE SEEKER Smartphone Starke informationsorientierte Nutzung des Smartphones Smartphone ist täglicher, Begleiter Praktischer Nutzen: Smartphone bietet Hilfe und Erleichterung im Alltag Unterhaltung & mediale Beschäftigung findet nicht mit dem Smartphone statt Soziodemografie Männer und Frauen gleichermaßen Jünger In Partnerschaft meist ohne Kinder Hoch gebildet Vollzeit arbeitend als Angestellter (auch in leitenden Funktionen) Einstellungen Weltoffen Zufrieden Extrovertiert 1,04 Mio. 18,6 % Mediennutzung Intensive Internetnutzung sowohl unterwegs als auch in der Arbeit und zu Hause Geringere TV-, Radio- und Printnutzung Online ersetzt anderen Medien
CONVENIENCE SEEKER Nähe Online Information Technik& Werbeaffinität Entertainment Finance Media Usage Leisure Daily Information
LIGHT USER Smartphone Geringe Nutzung des Smartphones und seiner Bandbreite an Funktionen Wenig Vertrautheit mit dem Smartphone Mediennutzung Hohe Mediennutzung: Intensive Radionutzung Überdurchschnittlich hoher TV Konsum Printaffinität Durchschnittlicher Online- Konsum: Social Networks und Online-Spiele werden gerne genutzt Soziodemografie Männer und Frauen gleichermaßen Durchschnittliche Bildung Vollzeit berufstätig Überwiegend im ländlichen Raum zu Hause Leben mit Partner zusammen HHF Durchschnittlich alt (aber älteste Smartphone Gruppe) 1,44 Mio. 25,7 % Einstellungen Introvertiert Lokal verbunden Sparsam Vorsichtig Zurückhaltend Etwas pessimistische Züge
LIGHT USER Nähe Online Information Technik& Werbeaffinität Entertainment Finance Media Usage Leisure Daily Information
GENERATION M Smartphone Smartphone ist täglicher Begleiter und fester Bestandteil des Lebens Alle Möglichkeiten des Smartphones werden genutzt Unterhaltende Nutzung (Musik, Radio, Spiele) steht im Vordergrund Information und Kommunikation ist wichtig Soziodemografie Männlich (64%) Jung Hoch gebildet (oder noch in Ausbildung) Single Arbeitet Vollzeit Einstellungen Hohe Werbeaffinität Markentreue Ehrgeizig Offen Kosmopolit Early Adopter Ausgefülltes Sozialleben Konsumfreudig Sehr mobil 512 Tsd. 9,2 % Mediennutzung Sehr intensive Mediennutzung: Sowohl Online- als auch klassische Medien werden intensiv genutzt nur Radio bildet eine Ausnahme
GENERATION M Nähe Online Information Technik& Werbeaffinität Entertainment Finance Media Usage Leisure Daily Information
BUSINESS PERFORMER Smartphone Funktionale Nutzung des Smartphones: starker Schwerpunkt auf Information besonders im Finanzbereich Berufliche Nutzung überwiegt Unterhaltung & Zeitvertreib finden nicht per Smartphone statt Soziodemografie Männer von 15-55 Jahren Sehr hohe Bildung Leben in Partnerschaft Arbeiten Vollzeit in höherer Position Mediennutzung Intensive Onlinenutzung häufig auch außer Haus TV, Radio und Tageszeitungen werden seltener genutzt Internet ist dafür ständiger Begleiter 376 Tsd. 6,7 % Einstellungen Sportlich aktiv Ehrgeizig Positive Lebenseinstellung Technikaffin Familienorientiert
BUSINESS PERFORMER Nähe Online Information Technik& Werbeaffinität Entertainment Finance Media Usage Leisure Daily Information
SMART CANDIDATES Handy Die Funktionen des Handys werden voll ausgeschöpft: Die Unterhaltung steht klar im Vordergrund (Musik, Radio, Spiele) Handy hat einen hohen Stellenwert als Kommunikationsmedium Soziodemografie Wohnen verstärkt im ländlichen Bereich Überdurchschnittlich alt Etwas mehr Frauen Hohes Potenzial für Umstieg auf ein Smartphone 336 Tsd. 6,0 % Einstellungen Umweltbewusst Gesunder Lebensstil Kreativ Religiös Lokale Verbundenheit Offen und interessiert Etwas zurückhaltend Mediennutzung Klassische Medien werden bevorzugt genutzt (Fokus auf Printmedien und Radio) Geringere Internetnutzung
SMART CANDIDATES Technik & Advertising Entertainment Socializing Communication
TRADITIONALISTS Handy Das Handy wird nur zum Telefonieren verwendet: Weitere Funktionen wie Entertainment und Unterhaltung spielen keine Rolle Soziodemografie Hoher Frauenanteil (59%) Älter (45-64 Jahre) Mittlere Bildung (50% Berufsoder Fachschule) Verheiratet (46 %) und haben Kinder HHF Wohnen verstärkt im ländlichen Bereich Einstellungen Starker Familienbezug Sparsam Umweltbewusst Religiös Skeptisch und etwas ängstlich Sehr häuslich geringere Mobilität 1,89 Mio. 33,7% Mediennutzung Unterdurchschnittliche Mediennutzung: Wenig Print- und Zeitschriftenkonsum Geringe Internetnutzung kaum außer Haus Radio beliebtestes Medium TV im Durchschnitt
TRADITIONALISTS Technik & Advertising Entertainment Socializing Communication
IM VERGLEICH
HANDYAKTIVITÄTEN DER SMARTPHONER Einkaufen/Bestellen Online- Banking/finanzielle Angelegenheiten 100% Radio hören Musik hören 80% 60% Spiele spielen Fernsehsendungen/ Filme schauen Wegbeschreibungen abrufen 40% 20% 0% Nach Informationen suchen E-Mails Convenience Seeker Light User Generation M Business Performer Apps herunterladen MMS Soziale Netzwerke An Abstimmungen teilnehmen SMS Fotos/ Videoclips aufnehmen
ONLINE-AKTIVITÄTEN DER SMARTPHONER Technologie Aktien-/ Finanzinformationen Versteigerungen Reisen 90% Nachrichten 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Spiele Unterhaltung Wetter Lifestyle Convenience Seeker Light User Generation M Lokale Informationen Suchmaschinen Business Performer Navigation/ Landkarten Sport Glücksspiele Finanzen Online-Shopping Soziale Netzwerke
IM ÜBERBLICK: SOZIODEMOGRAFIE Convenience Seeker Light User Generation M Business Performer Smart Candidates Traditionalists Alter 34 38 32 36 41 47 Männeranteil 51% 50% 64% 71% 48% 41% Frauenanteil 49% 50% 36% 29% 52% 59% Single 40% 33% 42% 31% 32% 20% Partnerschaft/ Verheiratet 54% 55% 52% 58% 54% 61% Hohe Bildung 35% 27% 30% 36% 24% 25% Vollzeit Arbeitend 55% 53% 58% 68% 42% 43% Großstadt 40% 32% 38% 37% 37% 34%