CANNES. Horizont rollt den roten Teppich aus:

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1 CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 DAS MAGAZIN 1 Horizont rollt den roten Teppich aus: 2016 CANNES Das Magazin zum größten Kreativfestival der Welt. Ihr Lookbook zu den Cannes Lions. Mit Ihrer Kommunikation. Mit Ihrer Anzeige.

2 CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 DAS MAGAZIN 2 Das Festival. Das International Festival of Creativity besser bekannt unter dem Namen Cannes Lions hat in den vergangenen Jahren eine erstaunliche Transformation erfahren. Vom klassischen Werbefilmfestival hat es sich zum weltweit größten Kreativfestival und Networking-Event für die gesamte Kreativindustrie entwickelt. Längst sind es nicht mehr nur Top-Kreative aus der Agenturszene, die zu den rund Gästen zählen, sondern wichtige Persönlichkeiten von Werbungtreibenden, Medienkonzernen, Technologieunternehmen und aus der Entertainmentbranche. Die Top-Adressen aus dem Silicon Valley sind hier ebenso vertreten wie die innovativsten Ideenproduzenten der Welt. Mekka der Kreativen: Das International Festival of Creativity in Cannes

3 CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 DAS MAGAZIN 3 Das Magazin. Das Lions-Universum wird immer größer und für viele auch unübersichtlicher. Horizont bietet mit seinem Cannes Spezial den ultimativen Überblick und zeigt, was wirklich wichtig ist. Das Magazin ist Guide und Inspirationsquelle zugleich, bietet spannende Interviews, Trendgeschichten und Bilderstrecken. Das Cannes Spezial erscheint am 16. Juni 2016 und wird im Vorfeld der Veranstaltung publiziert. QUELLE: YOUTUBE / LEO BURNETT HORIZONT CANNES MAGAZIN ROLLENBILDER IN BEWEGUNG Film Lions: Jurypräsident Tor Myhren wünscht sich starke Geschichten mit relevanten Botschaften #LikeAGirl : Die Always-Kampagne für ein stärkeres Selbstbild junger Mädchen gilt als heißer Löwen- Anwärter D ie Verleihung der Film Lions zählt immer noch zu den Highlights in der Cannes-Woche. Wenn samstags die Löwen in der ältesten Kategorie des Festivals an die Gewinner übergeben werden, ist der Saal voll. Film ist unverändert die Königskategorie im weltweiten Wettstreit der Kreativbranche. Und diese Disziplin ist relevanter als je zuvor, meint Tor Myhren, der dieses Jahr die Jurypräsidentschaft übernimmt. Gute Geschichten werden in bewegten Bildern erzählt, sagt der Worldwide Chief Creative Officer von Grey in New York. Gerade in einer Zeit, in der die digitale Welt so massiv wächst, hat Film in seinen Augen eine immense Bedeutung. Myhren schwärmt vom Spiel mit Längen und Stilen. Als Kreativer liebt er es, Geschichten in verschiedenen Formaten zu erzählen seinen früheren Job als Redakteur einer Tageszeitung, für seinen Geschmack viel zu strukturiert und eingeschränkt, vermisst er nie. Und als Jurypräsident? Myhren stellt fest: Es gibt einen Trend hin zu längeren Formaten. Immer mehr Kunden wünschten sich dreibis fünfminütige Filme, die sie als Virals einsetzen können. Ich bin überzeugt, dass wir viele davon in Cannes sehen werden. Unter seinem Vorsitz sollen auf der Gewinnerliste die Arbeiten landen, die eine starke Geschichte erzählen und den Zuschauer so einnehmen, dass er das Stück immer und immer wieder sehen möchte. Zwar gibt es in Cannes seit 2010 eine eigene Kategorie für Film Craft, für Myhren gilt trotzdem: Bei einem Cannes-Gewinner muss alles stimmen. Eine großartige Idee, die schlecht umgesetzt wurde, hat hier nichts zu alle Kategorien hinweg. Denn tatsächlich suchen. Außerdem hat der Kreative ein findet Bewegtbild längst nicht mehr nur in Herz für Arbeiten, die beim Publikum funktionieren. Ich mag bewerbe statt, sondern ist oft den Filmsparten der Kreativwett- es nicht, wenn Werber Filme für auch wesentliches Element in Werber machen. Myhren ist fest Disziplinen wie Digital, Direct davon überzeugt, dass bei den oder Integrated. Cannes Lions die Standards für ICH HABE Welche Kraft Bewegtbild entwickeln kann, zeigen die Cannes- seine Branche gesetzt werden. EIN HERZ FÜR FILME, Daran will er seine Jury immer DIE BEIM Gewinner jedes Jahr. Vergangene wieder erinnern. Meinungsmache möchte er vermeiden. Alle FUNKTIO- Epic Split von Forsman & Boden- PUBLIKUM Saison war es vor allem der Film NIEREN Wahrheiten sollen ans Licht kommen. Jeder soll sagen, was er über TOR MYHREN in seinen Bann zog und die inter- CCO GREY NEW YORK fors für Volvo, der die Zuschauer eine Einreichung wirklich denkt. nationale Kreativgemeinde ein Einzelne Kollegen, die die Runde Loblied nach dem anderen singen dominieren, werde es bei ihm nicht geben, ließ. In Cannes gewann er den Grand Prix für verspricht der designierte Jurychef. den besten Internetfilm. Für Epic Split hätte Große Chancen auf viele positive Stimmen ich definitiv auch gestimmt, beteuert dürfte dabei der Film #LikeAGirl von Leo Burnett in Toronto für Procter & Gambles Bin- habe er gewusst: Dieser Film wird in Cannes Myhren. Schon als er ihn das erste Mal sah, denmarke Always haben. Den Auftritt, der das abräumen. Für die Kampagne Sorry, I spent Selbstbewusstsein junger Mädchen stärken it on myself von Adam & Eve DDB für Harvey Nichols, an die 2014 der Grand Prix für soll, haben sich auf Youtube bisher fast 60 Millionen Menschen angesehen und in der den besten TV-Beitrag ging, hätte er selbst laufenden Festivalsaison begeistert er die nicht gestimmt. Warum will er nicht verraten. Kreationsexperten. Wenn eine Marke das Grundsätzlich begrüßt er es aber, dass Fernsehspots gesondert betrachtet werden. TV ha- Recht habe, über dieses Thema zu sprechen, dann sei es Always, hieß es zum Beispiel in der be als Medium immer noch eine immense Jury des D&AD, wo #LikeAGirl zur Kampagne Macht und verdiene einen eigenen Grand mit den meisten Pokalen avancierte über Prix. Ein Favorit dafür dürfte in diesem Jahr Monty s Christmas für John Lewis sein, ebenfalls eine Arbeit von Adam & Eve DDB. Keinesfalls werde er die Regeln in Cannes ignorieren, beteuert Myhren, dem TV-Grand- Prix aber wie gehabt einen Preis für den besten Internetfilm gegenüberzustellen, hält er für zu kurz gedacht. Film findet überall statt. Die Leinwand, auf der wir malen, ist gigantisch groß geworden. JULIA BRÖDER Beliebter Spot: Monty s Christmas für John Lewis QUELLE: YOUTUBE / ADAM & EVE FOTO: GREG KESSLER Lasst die Löwen los: Das Magazin zum Cannes Kreativfestival 2016

4 CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 DAS MAGAZIN 4 Die Themen. Cannes Guide: Alle Fakten, News und die wichtigsten Termine rund um das Festival. Entertainment Lions: Branded Entertainment versus Content Marketing Die besten kreativen Cases. Media Person of the Year: Shane Smith, Gründer von Vice Media, wird in Cannes für journalistische Qualität ausgezeichnet. Der Cannes Lions Kunde des Jahres: Porträt des ausgezeichneten Werbungtreibenden und seiner Marketingaktivitäten. Juroren-Umfrage: Worauf sich die deutschen Juroren in diesem Jahr freuen und was sie in Cannes nie wieder tun wollen. Young Lions: Mit welchen Hoffnungen das Team Germany an die Côte D Azur reist. Weibliche Führungskräfte in Agenturen: Wie die Cannes Lions den Wandel zu mehr Gleichberechtigung fördern wollen.

5 CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 DAS MAGAZIN 5 Die Leser. Top-Marketing- und Mediaverantwortliche in werbungtreibenden Unternehmen, Kommunikationsund Mediaagenturen. Kreative aus allen Bereichen der kommerziellen Kommunikation. Das Cannes Spezial ist sowohl Cannes Guide als auch Ideen-Magazin für Kommunikation, Design und Innovation. Seine hochwertige Gestaltung macht es zum Liebhaberobjekt, das Wissen und Inspiration vermittelt.

6 CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 DAS MAGAZIN 6 Die Verbreitung. Das Horizont Magazin liegt der gesamten verbreiteten Auflage (20.779* Exemplare) von Horizont bei. Eine zusätzliche Auflage von Exemplaren geht an weitere ausgewählte Empfänger. Damit erreicht das Horizont Magazin: Die Top-Entscheider in Agenturen, Medien und werbungtreibenden Unternehmen. Alle Mitglieder und Förderer des ADC. Alle Mitglieder des Deutschen Designer Clubs. Alle Mitglieder des Markenverbandes. Alle Gäste der wichtigen Branchenveranstaltungen des Deutschen Fachverlags, beispielsweise Horizont Award und Goldener Zuckerhut. Über Horizont Online wird das Magazin allen rund * Unique Usern als hochwertige E-Paper-Version zur Verfügung gestellt. In Cannes: Verbreitung im German Beach Club. *Quellen: IVW IV/2015, AGOF 11/2015

7 CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 DAS MAGAZIN 7 Der Look. magazin HORIZONT Das Special zum international Festival of Creativity Juni 2016 CANNES 2016: KÖNIGREICH DER LÖWEN unter den Raubtieren der Kreativbranche Das Magazin zum größten Kreativfestival der Welt Beispiel Covergestaltung

8 Bond, James Bond : Darsteller Daniel Craig war 2012 im Spot The Express zu sehen Heineken sponsert seit 2005 die UEFA Champions League, Thema bei The Match (2015) HORIZONT CANNES MAGAZIN The Entrance war 2011 der Auftakt zur Open Your World -Kampagne. Mit dabei: Sängerin Duffy FABIAN MÜLLER 20 HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015 CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 DAS MAGAZIN 8 Der Look. BIER SELIG Zum zweiten Mal nach 1995 wird Heineken in Cannes als Kunde des Jahres ausgezeichnet auch dank Leadagentur W+K Amsterdam J ames-bond-fans gibt es viele auf der Welt, die Werber Mark Bernath und Nick Docherty dürften schon von Berufs wegen dazugehören. Wenn im November dieses Jahres der 24. Bond-Teil Spectre in die Kinos kommt, wird der niederländische Brauereiriese Heineken aller Voraussicht nach nicht nur erneut mit Product Placement vertreten sein, sondern den Kinostart zum wiederholten Mal auch in der Werbung aufgreifen. Und genau an dieser Stelle kommen Bernath und Docherty ins Spiel. Die beiden arbeiten bei der Agentur Wieden+Kennedy (W+K) Amsterdam, die seit 2010 den globalen Lead für alle Werbeaktivitäten des Bierbrauers hält und genauso lange mit der Kampagne Open Your World für Furore sorgt. Heineken, weltweit in über 170 Ländern vertreten und damit nach eigenen Angaben das internationalste Bier der Welt, kommunizierte in den unterschiedlichen Märkten lange Zeit nicht einheitlich. Das hat Ziel, die Marke hervorzuheben, indem wir sich erst mit dem Launch der W+K-Strategie den Konsumenten hervorheben, sagt Chefplaner Nick Docherty, der den Etat des Ge- geändert. Im Zentrum des Auftritts steht ein immer wechselnder Protagonist, The Man of tränkegiganten global betreut. Neben dieser The World berühmt, kosmopolitisch und sozialen Währung sei die internationale Resonanz entscheidend: Sowohl in Lagos als stets modern. Gewissermaßen ist die Kampagne also die Personifizierung des Produkts, auch in Laos, betont Docherty. Als einen beschreibt es der US-Amerikaner Bernath, seit ganz wesentlichen Teil der Strategie sieht er 2009 Executive Creative Director bei W+K. dabei das Thema Content Marketing. Dazu In den vergangenen Jahren haben Agentur gehören neben Dropped auch aufmerksamkeitsstarke Marketing-Stunts wie etwa das und Kunde so eine Reihe sehr bemerkenswerter Commercials kreiert. Ob zum Kampagnenstart The Entrance, später die spekta- Carol Karaoke (W+K Portland, beide 2013). Departure Roulette (W+K New York) oder kuläre Verfolgungsjagd The Express im Nun wird Heineken als Kunde des Jahres in Bond-Stil oder das moderne Robinson-Crusoe-Experiment Dropped gemein haben Mal nach 1995, damals noch mit der Lead- Cannes ausgezeichnet schon zum zweiten alle den Bezug zur Legenden -Plattform, die agentur Bartle Bogle Hegarty. Diese doppelte W+K mit Beginn der Zusammenarbeit für Ehre wurde bislang lediglich dem Sportartikler Nike (1994 und 2003) zuteil. Entsprechend Heineken etabliert hat. Wir wollten nicht denselben ausgetretenen Pfad einschlagen wie pathetisch lobte Festival-Chef Philip Thomas andere Biermarken. Stattdessen war es unser in seiner Begründung, das Unternehmen Hei- neken lebt und atmet Kreativität. Dazu passt dann auch die Umbenennung des Preises, der in diesem Jahr in Cannes bereits zum 24. Mal vergeben wird: Aus Advertiser of the Year wird Creative Marketer of the Year. Insgesamt gewann Heineken in den vergangenen drei Jahren mit seinen Marken neben dem ikonischen grünen Flaggschiff sind das unter anderem Newcastle Brown Ale, Murphy's und Dos Equis satte 41 Cannes- Löwen, darunter vor zwei Jahren einen Grand Prix für Creative Effectiveness. Bernath versucht sich an einer Erklärung: Heineken glaubt an die Kraft der Kreativität und ist bereit, sich aufrichtig auf die Zusammenarbeit mit seinen Partnern zu verlassen, meint der Kreative. Das immerhin unterscheidet das niederländische Unternehmen nicht unwesentlich vom britischen Einzelkämpfer 007. Ähnlich erfolgreich sind sie allerdings beide. SCHLAUE NEUE WELT Das Internet der Dinge treibt s immer bunter und manche schon in die digitale Enthaltsamkeit 10 HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015 WILLKOMMEN IM NERD- UNIVERSUM Serviceplan-Kreativchef Alexander Schill über die besten Beispiele kreativer Datennutzung und weshalb die Kreativbranche innovative Prototypen zum Überleben braucht Feuer und Flamme für gute Kreation: Alexander Schill, Kreativchef von Serviceplan FOTO: UWE DÜTTMANN / BILDBERABEITUNG: DIGITALES LEBEN FOTO: PICTURE ALLIANCE / DPA Unternehmensporträt, Smart Home sowie Umfragen und Interviews Beispielseiten aus dem Magazin

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11 CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 DAS MAGAZIN 11 Die Kontakte. Michael Thiemann Sales Director Telefon Cora Hübel Sales Managerin Telefon

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