kleine Designhilfe Logo Schrift Farbe Das Facettenkreuz als grafisches Element Anwendungen
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- Vincent Ziegler
- vor 7 Jahren
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1 kleine Designhilfe Logo Schrift Farbe Das Facettenkreuz als grafisches Element Anwendungen
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3 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 1 (Matth. 6,22) Kirche darf sich nicht verstecken, sie will und sie muss öffentlich wahrgenommen werden. Zwar sind wir eine Kirche des Wortes, aber das wichtigste menschliche Sinnesorgan ist nun einmal das Auge. Deshalb ist es nicht gleichgültig, wie wir uns als Kirche optisch darstellen in Gemeinden und Gemeindegruppen, in Dekanaten, Einrichtungen und auch in der Gesamtkirche. Seit vielen Jahren ist das bewährte Facettenkreuz das Logo der EKHN: die vielen Lebens- und Arbeitsfelder, die sich um das Kreuz in der Mitte gruppieren. Längst gibt es zahllose Spielarten mit Formen und Farben, auch mit der Hausfarbe der EKHN, dem Violett, und dem komplementären Gelb. Dabei gab es schon viel Ansprechendes und vielleicht auch manches weniger Gelungene. Die nun vorliegende Kleine Designhilfe, von zwei erfahrenen Grafikerinnen erstellt, soll allen, die mit der Gestaltung von optischen Erscheinungs bildern zu tun haben, Unterstützung bei der Suche nach pro fes sioneller Gestaltung von Druckmedien geben. Wort-Bild-Marken, Farbfamilien, Proportionen und viele anderen Grundbegriffe sind nach Anwendungsbereichen anschaulich zusammengefasst. Allen, die dieses Werkstattbuch zur Hand nehmen und nutzen, wünsche ich viele gute, kreative und kommunikationsfördernde Ein-Sichten! Dr. Joachim Schmidt Oberkirchenrat Leiter des Stabsbereichs Öffentlichkeitsarbeit der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau
4 2 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau Das Logo der EKHN ist ein feststehendes Wort-Bild-Zeichen, bestehend aus dem Facettenkreuz und dem Schriftzug EVANGELISCHE KIRCHE in Hessen und Nassau oder der regionalen Kennung Dekanatsbezeichnung. Die einzelnen Elemente des Logos sind in ihrer Zusammensetzung (Schriftart, Linienstärke, Größenverhältnisse, Anordnung, Abstände) festgelegt und dürfen nicht beliebig angeordnet werden. Das Logo erscheint in der Hausfarbe HKS 37 K auf weißem oder hellem Grund. Es wird nie aufgerastert, sondern erscheint immer in 100% des Farbwertes. Das Logo kann auch in invertierter Form verwendet werden und steht dann weiß auf einem dunklen Hintergrund. Es sollte grundsätzlich auf flächige Hintergründe mit ausreichendem Kontrast platziert werden. Falls der Hinter grund (Bildmotiv) zu unruhig ist, empfiehlt sich eine deutliche Abtrennung durch eine farbige Fläche, z.b. in violett (HKS 37 K). Farb- oder Grauabstufungen innerhalb der Wort-Bild-Marke sind nicht zulässig.
5 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 3 Die Wort-Bild-Marke mit farbigem Hintergrund, bspw. HKS 37 Die Wort-Bild-Marke bei einfarbigem Druck (schwarz-weiß) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
6 4 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau > Standard und mit Zusatzangabe der Internetadresse verwendete Schrift: Helvetica Neue LT Pro Roman EKHN CI-Farbe Vollton CMYK RGB HKS 37 K Pantone 2597 C
7 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 5 > mit geografischer Kennung verwendete Schrift: Helvetica Neue LT Pro Roman DEKANAT KRONBERG EKHN CI-Farbe Vollton CMYK RGB HKS 37 K Pantone 2597 C
8 6 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau > Logoproportionen auf unterschiedlichen DIN-Formaten Logobreite 98 mm für A3 Logobreite 70 mm für A4 Logobreite 49 mm für A5 und DIN lang Logobreite 36 mm für A6
9 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 7 > Logoproportionen auf unterschiedlichen DIN-Formaten Verwendete Schrift im Logo: Helvetica Neue LT Pro Roman Ich bin Blindtext Helvetica Neue LT Pro 55 Roman Als Korrespondenzschrift dient die Arial, eine Systemschrift, die bereits im Lieferumfang der Computer-Betriebssysteme enthalten ist und der Helvetica sehr ähn lich ist. Ich bin Blindtext Arial Ich bin Blindtext Arial Italic Ich bin Blindtext Arial Bold Ich bin Blindtext Arial Italic Ich bin Blindtext Arial Narrow Ich bin Blindtext Arial Narrow Bold Ich bin Blindtext Arial Narrow Italic Ich bin Blindtext Arial Narrow Bold Italic
10 8 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau Die Hausfarbe der EKHN ist HKS 37 K (violett). Die Farbgestaltung der Kommunikationsmittel ist frei wähl bar, allerdings immer in Kombination mit der Haus farbe HKS 37 K. Beispielhaft werden auf der nächsten Seite einige Farbkombi nationen gezeigt, die sich aus einem selbst gewählten 12-teiligen Farbkreis ergeben. Dabei lässt sich ein maxi maler Farbkontrast durch Verwendung der im Farbkreis gegenüberliegenden Farben (Komplementärfarben) erzeugen. Aber auch durch Verwendung von homogenen Farben das sind meist Farben innerhalb einer Farbfamilie (hier im Farbkreis benachbarte Farben) lassen sich ansprechende Farbkombinationen erzielen.
11 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau
12 10 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau Komplementärfarben stehen sich auf dem Farbkreis gegenüber und bilden einen maximalen Kontrast. Einen hohen Kontrast bildet auch jede Farbe mit den zwei benachbarten Farben ihrer Komplementärfarbe. Dreiklang: Farben, die auf dem Farbkreis gleich weit voneinander entfernt liegen und sehr harmonisch wirken. Auf dem Farbkreis benachbarte Farben wirken harmonisch
13 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 11 > Weitere Farbkombinationen ergeben sich durch die Vorgabe aus dem Lebensart-Logo, der etwas freieren Variante des Facettenkreuzes. CMYK-Werte (der großen Facettenflächen) CMYK-Werte (der transparenten Flächen)
14 12 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau > Beispiele Das Facettenkreuz mit seinen quadratischen, ineinander verwobenen Flächen steht für die vielen Bereiche und Facetten kirchlicher Arbeit. Sie bieten eine Projektionsfläche für unterschiedliche Einrichtungen, Gemeinden und Inhalte. Diese Flächen und Linien lassen sich auch als rein grafische Elemente in die Gestaltung einbinden und gewähren somit spielerischen Gestaltungsfreiraum. Zum Beispiel als flächigen, farbigen oder transparenten Hintergrund. So können auch ausschließlich typografisch gestaltete Plakate oder Flyer optisch aufgewertet werden. Facettenkreuz Lebensart
15 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 13 > Flyer-Beispiele typografische Lösung mit Facetten im Hintergrund Überwinde das Böse mit Gutem 11 Überwinde das Böse mit Gutem Überwinde das Böse mit Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna Gutem aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 11 Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
16 14 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau > Poster-Beispiele mit Facetten im Hintergrund Sommerfest Jugendtreff Juni 8. Juli 2011 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
17 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 15 > Flyer-Beispiele mit Facetten des Lebensart -Logos im Hintergrund Jugendtreff 14. Juni Jugendtreff Juni Gottesdienst 12. Juni 11 Gottesdienst 24. Dez. Ich bin Blindtext. Von Geburt an. Es hat lange gedauert, bis ich begriffen habe, was es bedeutet, ein blinder Text zu sein: Man macht keinen Sinn. Man wirkt hier und da aus dem Zusammenhang gerissen. Oft wird man gar nicht erst gelesen. Aber bin ich deshalb ein schlechter Text? Ich wei, dass ich nie die Chance haben werde, im Stern zu erscheinen.
18 16 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau > Beispiele mit Sponsorenleiste im DIN lang Format Überwinde das Böse mit Gutem Überwinde das Böse mit Gutem Mit freundlicher Unterstützung Mit freundlicher Unterstützung
19 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 17 > Beispiele mit Sponsorenleiste im DIN A4-Format Überwinde das Böse mit Gutem 11 Überwinde das Böse mit Gutem 11 Mit freundlicher Unterstützung
20 18 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau > mit farbiger Rückseite Ein herzlicher Gruß Ihre Evangelische Kirche
21 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 19 > Format: 1 x 2m
22 20 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau DIN A4 hoch DIN A6 hoch DIN lang quer DIN lang hoch DIN A5 hoch DIN A4 quer Visitenkarte 85 x 55 mm DIN A0: DIN A1: DIN A2: DIN A3: DIN A4: DIN A5: DIN A6: 1189 x 841 mm 841 x 594 mm 594 x 420 mm 420 x 297 mm 297 x 210 mm 210 x 148 mm 148 x 105 mm A1 A2 A3 A4 A5 A6 A6 DIN lang: 105 x 210 mm optimale Größe für einen DIN lang-briefumschlag
23 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 21 > Format: 85 mm (B) x 55 mm (H) verwendete Schrift: Helvetica Neue LT Pro 55 Roman bzw. Bold > Druck: 2-seitig, HKS 37 K mit schwarzem Eindruck > Papier: möglichst nicht unter 250 g, matt gestrichen Gemeinde / Einrichtung Martin Mustermann Pfarrer Paulusplatz Darmstadt Telefon: Telefax: Mobil: Funktion Öffentlichkeitsarbeit Internet: martin.mustermann@ekhn.de
24 22 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau > mit Wort-Bild-Marke Evangelische Kirche in Hessen und Nassau > Erstblatt, Zweitblatt Gemeinde Einrichtung Musterfirma GmbH Frau Mustermann Musterweg Beispielstadt Musterplatz Musterstadt Koordination Regionale Öffentlichkeit Martin Muster Musterplatz Musterstadt Telefon: Telefax: martin.mustermann@ekhn.de Aktenzeichen: xxx Lorem ipsum dolor sit amet. Ort, Datum Sehr geehrter Herr Mustermann, nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. lit anim id est laborum. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. borum. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. 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25 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 23 > mit Wort-Bild-Marke Evangelische Kirche und Dekanat > Erstblatt, Zweitblatt Gemeinde Einrichtung Musterfirma GmbH Frau Mustermann Musterweg Beispielstadt Musterplatz Musterstadt Koordination Regionale Öffentlichkeit Martin Muster Musterplatz Musterstadt Telefon: Telefax: martin.mustermann@ekhn.de Aktenzeichen: xxx Lorem ipsum dolor sit amet. Ort, Datum Sehr geehrter Herr Mustermann, nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. lit anim id est laborum. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. borum. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. 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26 24 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau > mit Gemeinde-Logo und Wort-Bild-Marke der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau > Erstblatt, Zweitblatt Evangelische Andreasgemeinde Musterstadt Evangelische Andreasgemeinde Kirchplatz Musterstadt Pfarramt Musterfirma GmbH Frau Mustermann Musterweg Beispielstadt Martin Muster Musterplatz Musterstadt Telefon: Telefax: martin.mustermann@ekhn.de Aktenzeichen: xxx Lorem ipsum dolor sit amet. Ort, Datum Sehr geehrter Herr Mustermann, nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. lit anim id est laborum. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. borum. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. 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27 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau 25 > mit Gemeinde-Logo > Erstblatt, Zweitblatt Evangelische Andreasgemeinde Musterstadt Evangelische Andreasgemeinde Kirchplatz Musterstadt Pfarramt Musterfirma GmbH Frau Mustermann Musterweg Beispielstadt Martin Muster Musterplatz Musterstadt Telefon: Telefax: martin.mustermann@ekhn.de Aktenzeichen: xxx Lorem ipsum dolor sit amet. Ort, Datum Sehr geehrter Herr Mustermann, nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. lit anim id est laborum. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. borum. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. 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30 28 Das Erscheinungsbild der Evangelischen Kirche in Hessen und Nassau Die Logos und die Wortbildmarke stehen zum Download im Internet unter: Kontakt Evangelische Kirche in Hessen und Nassau Öffentlichkeitsarbeit Paulusplatz Darmstadt Telefon: joachim.schmidt@ekhn-kv.de Impressum Redaktion: Pfarrer Martin K. Reinel, Oberkirchenrat Dr. Joachim Schmidt (verantw.) Design: Piva & Piva, Studio für visuelles Design, Darmstadt Druck: Lautertal-Druck Franz Bönsel GmbH, Lautertal-Beedenkirchen
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