mittelstand Der Handel & HORIZONT Das Magazin von der Handel und Horizont Jetzt gezielt die Hidden Champions von Ihrem Angebot überzeugen!

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1 Der Handel & HORIZONT PRÄSENTIEREN m 2 marketing im mittelstand Jetzt gezielt die Hidden Champions von Ihrem Angebot überzeugen! Das Magazin von der Handel und Horizont

2 Marketing im Mittelstand. Ein Magazin von Der Handel und HORIZONT. 2 Das Projekt. Zwei starke Marken. Ein Thema: Mittelstand. Das Magazin für Entscheider im Mittelstand ist ein Gemeinschaftsprojekt von Der Handel und Horizont. Der Handel: Das Wirtschaftsmagazin für Inhaber/Entscheider der gesamten mittelständisch geprägten Handelsbranche. HORIZONT: Die Wochenzeitung für Top-Entscheider aus Unternehmen, Agenturen und Medienhäusern zu Themen aus der Welt von Marketing, Werbung und Medien. Starke fachliche Kompetenz von Der Handel und HORIZONT für ein Thema: Marketing im Mittelstand.

3 Marketing im Mittelstand. Ein Magazin von Der Handel und HORIZONT. 3 Ihr Projekt. Warum Sie bei diesem Projekt mit Ihrer Werbung dabei sein sollten. Pure Power: 3,6 Millionen mittelständische Unternehmen in Deutschland! Hidden Champions Mittelständische Unternehmen stehen für ein jährliches Investitionsvolumen von gut 200 Milliarden Euro! 3,6 Millionen mittelständische Unternehmen gibt es in Deutschland. 90 % dieser riesigen Anzahl geben an, über einen Marketingetat zu verfügen. Ein riesiges Potenzial für Dienstleister, Hersteller von Investitionsgütern und natürlich Medien! Sprechen Sie jetzt gezielt den Mittelstand an: Mit der geballten redaktionellen Kompetenz und Akzeptanz von Der Handel und Horizont. Unser Thema: Marketing im Mittelstand!

4 Marketing im Mittelstand. Ein Magazin von Der Handel und HORIZONT. 4 Das Magazin. Das Magazin von Der Handel und HORIZONT widmet sich dem Thema Marketing im Mittelstand. Marketing im Mittelstand. Die Themen auf einen Blick: Werbemarkt Die richtigen Maßnahmen zur richtigen Zeit im richtigen Kanal Mediaplanung Wie einzelne Gattungen wirken und Nutzen für den Mittelstand bieten. Best Cases Wie funktioniert gut gemachtes Marketing im Mittelstand? Beispiele, unter anderem Baumärkte und Supermarktfilialisten. Investition Fuhrpark Wie Automobilhersteller den Mittelstand umwerben. Werbepsychologie Wie Händler ihre Kunden am besten erreichen. Mittelstand Welche Rolle der Mittelstand in der Wirtschaft, in den Regionen und im Marketing spielt.

5 Marketing im Mittelstand. Ein Magazin von Der Handel und HORIZONT. 5 Der Look. m 2 marketing im mittelstand Ein Magazin von der HandEl und Horizont dezember 2017 Mut zur Mitte Märkte, Medien und Menschen: MarketinG im Mittelstand Social Media Worauf es wirklich ankommt Guaredisch ndunfeg sulschab reiken desderum polderum quertzum fasder Anna Alex Outfittery kloppter ferturum gerterzum oplert Banken geben Start ups kein Geld Spannende Interviews und opulente Bildstrecken: beispielhafte Innenseiten aus dem Magazin. tischleindeckdich Guaredisch ndunfeg sulschab reiken desderum fasder Gries Depot kloppter ferturum gerterzum oplert seiberum fasder dertum mopertum fasder Gesucht: Ideen! Welche Unternehmen taugen als Vorbilder?

6 Marketing im Mittelstand. Ein Magazin von Der Handel und HORIZONT. 6 Die Verbreitung. TKP: ab 12 Euro Eine umfangreiche, differenzierte Verbreitung, unter anderem über Top-Titel der dfv Mediengruppe, sorgt für einzigartige Reichweite in der Entscheiderzielgruppe des Mittelstands. Horizont TextilWirtschaft Lebensmittel Zeitung Mitglieder des Mittelstandsverbunds Shopping Center Kfz-Branche Sonstige Handelsadressen, Messeexemplare Verbreitete Gesamtauflage (rund) Exemplare Exemplare Exemplare Exemplare Exemplare Exemplare Exemplare Exemplare Plus digitale Kontakte Als E-Paper kostenfrei 4 Wochen abrufbar auf: Horizont Online, TextilWirtschaft.de, LebensmittelZeitung.net. Bruttokontaktpotenzial: Unique User Content auf allen Kanälen: Print, Online und als E-Paper. Quellen: IVW 1/2017, AGOF 1/2017, Berechnungsgrundlage TKP: verbreitete Auflagen Print (HORIZONT , TextilWirtschaft , Lebensmittel Zeitung ) + weitere Verbreitungen lt. Tabelle + Unique User Online (HORIZONT.NET , TextilWirtschaft.de , Lebensmittel Zeitung.net ) bezogen auf ½ Seite Anzeige im Magazin.

7 Eine Marke der dfv Mediengruppe / Nr. 3 D 1014 C 7,50 Euro Filmkonsum auf verschiedenen Kanälen in Prozent Warte auf Free-TV-Premiere 52 Gehe ins Kino 45 Online-Abruf/Streaming 27 DVD-Kauf oder -Leihe 21 Schaue Film im Pay-TV 17 Basis: 501 Befragte ab 14 Jahre im Dezember 2016 Quelle: Forsa HORIZONT 3/2017 Ins Kino gehen ist nicht schlecht aber noch bequemer ist der Filmgenuss, wenn man darauf wartet, bis der Blockbuster im Free-TV zu sehen ist. Das ergibt eine HORIZONT- Exklusivumfrage. Insbesondere die junge Zielgruppe setzt zunehmend auf Streaming. Anzeige konzeption? Ein Schelm, wer Böses dabei Seit geraumer Zeit sind die großen denkt. Konkretes Ziel der Vereinbarung US-Plattformen in ihren Kernmärkten sei, effizientere und zielgerichtetere digitale Kommunikationsmaßnahmen für sionieren. Das weltweit größte Kreativ- rege dabei, auch die Kreativszene zu mis- eutschlands größte Agentur und der weltweit größte Internetkonzern machen ge- dies künftig ausgerechnet mithilfe des der Hand der Tech-Giganten, die die Auftraggeber zu schneidern. Dass BBDO festival der Welt ist seit drei Jahren fest in meinsame Sache: Künftig hat größten Internetkonzerns erreichen will, sommerlichen Temperaturen in Cannes Google einen Platz im Kreativteam von ist für Agenturchef Lotze kein Eingeständnis eigener Schwäche: Wir wollen Buzzthemen digitale Transformation nutzen, um Kreative wie Kunden auf die BBDO, wenn es um die Entwicklung und Platzierung von Digitalkampagnen für die guten Ideen, die wir haben, in die Tat und Disruption und Werbemöglichkeiten der unterschiedlichen Plattformen ausgewählte Agenturkunden geht. Im Interview mit HORIZONT wie Google oder Youtube einzuheizen. schwärmt BBDO-Chef Frank Lotze von Den Job übernehmen in der Regel bestens vernetzte ehemalige Agenturgrößen: einer Partnerschaft, wie es sie im deutschen Werbemarkt so noch nicht gibt. Deutschlands Agency Director Kokko Die Kooperation sei für Marketingmanager wie für Kreative eine tolle Nachnager von Nike Finland, sondern arbeite- beispielsweise war nicht nur General Maricht. Geradezu bescheiden tritt der te auch für die Omnicom-Agentur neue Freund und Helfer von BBDO auf: TBWA. Zu seinem Team in Deutschland Frank Lotze, BBDO Germany Die rasante technologische Entwicklung gehört Oliver Rosenthal. Der war zuvor macht es allen Beteiligten, auch Google, Geschäftsführer von Saatchi & Saatchi bisweilen schwer, zu folgen, sagt Petri und Ogilvy One. Auch beim ADC-Festival im Mai spielt Google eine gewichtige Kokko. Der Agency Director von Google Germany ist aber zugleich überzeugt: umsetzen statt uns im permanenten Rolle: Das sonst mit (bezahlter) Werbung Hier kann etwas Großes passieren. Buzzword-Bingo zu profilieren. in eigener Sache so geizige Milliarden- Klappern gehört bekanntlich zum Für Google kommt dies einem Ritterschlag aus der Kreativszene gleich. Die Klassentreffen der deutschen Kreativen. Unternehmen finanziert als Sponsor das Handwerk von Kommunikationsprofis. Dennoch dürfte das Modell, das in den Zeiten sind lange vorbei, in denen Agenturmanager wie WPP-Chef Martin Sor- der Stunde zur Kundenakquise nutzt und Befürchtungen, dass Google die Gunst USA und in Großbritannien schon in Ansätzen praktiziert wird, für Diskussionen rell warnend den Suchkonzern als Frenemy für Agenturen, Freund und Feind hat BBDO nicht. Unseren Agenturen hat auf kaltem Weg den Partner ausbootet, sorgen: Wie weit sollte eine Agentur ihren USP Kreation einem daten- und erkenntnishungrigen US-Konzern offenlegen? alle großen Agenturnetworks im Media- und noch keinen Werbeumsatz wegge- zugleich, bezeichnete. Inzwischen haben Google jedenfalls noch kein Werbebudget Erhalten Google-Plattformen nun den bereich Abermillionen Euro schwere Vereinbarungen mit der weltweit größten LOTZE UND KOKKO IM INTERVIEW nommen, sagt Frank Lotze. Vorzug vor Konkurrenten wie Facebook? Wer hat den Lead bei der Kampagnen- Internet-Werbeplattform. SEITE 20/21 Für den neuen 5er BMW setzt BMW auf ein starkes Testimonial. Scott Eastwood, Sohn von Hollywood-Legende Clint Eastwood, steigt für den Münchner Autobauer in das Edelauto, das ab dem 11. Februar weltweit in den Handel kommt. Der 5er ist eines der wichtigsten Modelle des Münchner Autobauers, entsprechend breit ist die Kampagne angelegt, die im Heimatmarkt jetzt unter dem Slogan Die Eroberung der digitalen Welt anläuft. Die deutsche Adaption übernimmt Heye Grid. Die internationale Vorlage liefert Jung von Matt/Alster. MIR Anzeige Die Mediaagentur Carat bekommt wieder einen Deutschland-Chef. Mitte Februar übernimmt Klaus Nadler den seit dem Abgang von Christopher Samsinger im Sommer 2016 vakanten Chefposten bei der Tochter von Dentsu Aegis Network. Nadler, 48, war zuletzt CMO der Goldbach Group. Davor leitete er die Group M in der Schweiz. Eine weitere Station war der RTL-Vermarkter IP. Bei Carat verantwortet er die Gruppe mit Büros in Wiesbaden, Hamburg und Düsseldorf. VG Reichweite trifft Daten: Der E-Commerce- Händler Zalando und der TV-Konzern Pro Sieben Sat 1 gehen eine strategische Zusammenarbeit in der Vermarktung ein. P7S1 bringt das Inventar ein, Zalando Commerce- Daten. Mit Zalando Media Solutions bündeln wir unsere komplementären Stärken, sagt Thomas Port, Geschäftsführer von Seven-One Media. Dank der Zalando-Daten ist ein tiefes und performantes Targeting möglich, sagt Jérôme Cochet, Geschäftsführer von Zalando Media Solutions. PAP Marketing im Mittelstand. Ein Magazin von Der Handel und HORIZONT. 7 Die Zielgruppen. HORIZONT ZEITUNG FÜR MARKETING, WERBUNG UND MEDIEN 3/ JANUAR 2017 DIESE WOCHE MARKETING Die Kamerabrille Spectacles von Snap eröffnet im Praxistest für Marken viele kreative Optionen SEITE 18 AGENTUREN Der frühere Havas- CCO Felix Glauner wird Partner und Kreativchef bei M&C Saatchi in Berlin SEITE 9 MEDIEN Die AGF hat die Sky-Quoten 2016 zu niedrig ausgewiesen. Eine neue Regel soll das Problem beheben SEITE 8 CHART DER WOCHE Kinogenuss im TV D REPORT KINOMARKETING D VonVolker Schütz Das Magazin liegt den drei Top-Titeln der dfv Mediengruppe bei. Group M / G+J: Boris Schramm und Frank Vogel debattieren über die Zukunft von Print SEITE =3 BBDO und Google üben den kreativen Schulterschluss Unseren Agenturen hat Google jedenfalls noch keinen Umsatz weggenommen FOTO: DELIA BAUM / BBDO; MONTAGE: HORIZONT NACHRICHTEN Scott Eastwood wirbt für BMW D DIE PRÄSENTATION EINES BMW-DAUERLÄUFERS 6 Klaus Nadler wird CEO von Carat D NADLER FÜHRT CARAT 10 Zalando und P7S1 kooperieren D ZMS UND SOM KOOPERIEREN 4 Über die Verbreitung in den drei Top-Titeln der dfv Mediengruppe erreicht das Magazin Marketing im Mittelstand unter anderem folgende Empfängergruppen: HORIZONT Die Top-Marketing- und Werbeentscheider aus werbungtreibenden Unternehmen, Agenturen und Medienhäusern. TextilWirtschaft Branchenprofis aus Textileinzelhandel, Textil- und Bekleidungsindustrie, Großhandel, Handelsvertreter, Einkaufsverbände. Lebensmittel Zeitung Vorstände, Geschäftsführer, Einkaufs-, Vertriebs-, CM- und Marketingmanager, IT- und Logistik-Verantwortliche, verkaufsnahe Führungskräfte und selbstständige Einzelhändler. Weitere Empfänger: Mitglieder des Mittelstandsverbunds Ausgewählte Handelsadressen

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9 Marketing im Mittelstand. Ein Magazin von Der Handel und HORIZONT. 9 Die Fakten. Erscheinungstermin 30. November 2017 Druckunterlagenschluss 14. November 2017 Anzeigenschluss 1. November 2017 Magazinformat 205 x 280 mm Ein Magazin, ein Thema: Marketing im Mittelstand.

10 Marketing im Mittelstand. Ein Magazin von Der Handel und HORIZONT. 10 Der Kontakt. Christoph Krug Sales Director Telefon