Basiselemente der TH Wildau [FH]

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1 Basiselemente der TH Wildau [FH] 1/2 X X 1/2 X Hochschulfarbe HKS 44 Pant. 300 U Pant C CMYK 100C.50M RGB RAL 5017 Auszeichnungsfarbe Pant. 144 U CMYK 48M.100Y RGB ITC Stone Sans Commercial Medium ITC Stone Serif Commercial Medium ITC Stone Sans Commercial Medium Italic ITC Stone Serif Commercial Medium Italic ITC Stone Sans Commercial Semi ITC Stone Sans Commercial Semi Italic ITC Stone Serif Commercial Semi Italic ITC Stone Serif Commercial Semi

2 Basiselemente der TH Wildau [FH] 1 Logo 1.1 Logoversionen Schutzzone Farbvarianten Downloads Logogrößen Darstellung auf Hintergründen 7 2 Farbe 2.1 Hochschulfarbe Zusatzfarben 9 3 Schrift 3.1 Schrift für Drucksachen Schrift für PC Multimedia 12 4 Bildstil 4.1 Definition des Bildstils Menschen Architektur und Stillleben Anwendungen Dont s 17 5 Visuelle Klammer 5.1 Der Reiter Position auf Broschüren Position auf Plakaten 20 6 Papier 6.1 Papier für Drucksachen 21 1 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

3 1 Logo 1.1 Logoversionen Das Logo der TH Wildau [FH] ist das Basiselement und Fundament im Erscheinungsbild der Fachhoch -schule. Es zeigt eine eigenwillige und prägnante Form und ist dadurch eindeutig wiedererkennbar. Alle Elemente des Erscheinungsbildes stützen die Darstellung und Wirkung des Logos und haben die Aufgabe sich unterzuordnen. Die Standardversion des Logos besteht aus zwei Elementen: Bildzeichen (Trapezform) und Schriftzug. Die beiden Elemente stehen in fester Position und festem Größenverhältnis zueinander. Standardversion Kompaktversion Die Kompaktversion wird für besonders große oder kleine Anwendungen eingesetzt (z.b. Fahnen, Rednerpultkennzeichnung, Web-Icon) Hinweis: Das Logo unterliegt dem urheberrechtlichem Schutz und darf ohne Zustimmung des Urhebers oder des Rechteinhabers nicht verändert werden. Eine Nutzung außerhalb des Hochschul-Kontextes ist unzulässig. Bei Fragen nehmen Sie bitte Kontakt mit dem Hochschulmarketing auf. 2 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

4 1 Logo 1.2 Schutzzone Das Logo benötigt einen angemessenen Freiraum und eine definierte Position, um seine Wirkung optimal entfalten zu können. Die Schutzzone ist Bestandteil des Logos und muss respektiert werden. Der Mindestabstand beträgt eine halbe Logohöhe oben und unten; und eine Logohöhe links und rechts. Die Logohöhe entspricht der Höhe der Trapezform. Andere Logos oder sonstige Symbole dürfen nicht in unmittelbarer Nähe platziert werden. 1/2 X X 1/2 X Die Schutzzone ist Bestandteil des Logos. 3 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

5 1 Logo 1.3 Farbvarianten Das Logo wird vorrangig in der Hochschulfarbe Blau auf weißem Grund dargestellt. Das Logo gibt es in den Versionen positiv blau und schwarz. Das Logo darf nicht negativ dargestellt werden. Logo in Farbe; weiße Flächen transparent Logo in schwarz; weiße Flächen transparent Bildzeichen in Farbe; weiße Flächen transparent Bildzeichen in schwarz; weiße Flächen transparent 4 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

6 1 Logo 1.4 Downloads Verfügbare Reinzeichnungsdateien in der Standardversion: Format EMF (Enhanced Metafile Format) Für die Nutzung in den Programmen Word, Excel und PowerPoint. Nicht für Offsetdruck und andere Produktionsverfahren, die den cmyk-farbmodus benötigen. Format EPS (Encapsulated PostScript) Für die Nutzung in professionellen DTP- und Grafikprogrammen. Frei skalierbar ohne Qualitätsverlust. Format PNG (Portable Network Graphics) Pixel-Format für die Darstellung mit transparentem Hintergrund für die Nutzung im Internet. Feste Größen für definierte Anwendungen. TH-Wildau-Logo_rgb.emf TH-Wildau-Logo_sw.emf TH-Wildau-Logo_HKS44.eps TH-Wildau-Logo_cmyk.eps TH-Wildau-Logo_Pant_300U.eps TH-Wildau-Logo_Pant_2945C.eps TH-Wildau-Logo_sw.eps TH-Wildau-Bildzeichen_HKS44.eps TH-Wildau-Bildzeichen_cmyk.eps TH-Wildau-Bildzeichen_Pant_300U.eps TH-Wildau-Bildzeichen_Pant_2945C.eps TH-Wildau-Bildzeichen_sw.eps TH-Wildau-Logo_rgb.png TH-Wildau-Logo_sw.png TH-Wildau-Bildzeichen_rgb.png TH-Wildau-Bildzeichen_sw.png 5 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

7 1 Logo 1.5 Logogrößen Die Größe (100 %) der Download-Dateien entspricht der Anwendung auf DIN A4-Formaten. 15 mm 100 % Dateigröße für A4 Die kleinste Darstellungsgröße mit Schriftzug für Drucksachen beträgt 80 %. Sie wird z. B. auf Visitenkarten eingesetzt. Alle weiteren Darstellungsgrößen werden in den spezifischen Anwendungen angegeben. 12 mm 80 % Dateigröße für A5 Format Logogröße Logohöhe A6 80 % 12 mm A5 80 % 12 mm A4 100 % 15 mm A3 140 % 21 mm A2 200 % 30 mm A1 280 % 42 mm DL 80 % 12 mm VK 80 % 12 mm Für die Verwendung im Internet (z. B. Webseiten, Newsletter) stehen spezielle Dateien zur Verfügung. 6 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

8 1 Logo 1.6 Darstellung auf Hintergründen Das Logo kann auf farbigen Hintergründen angewendet werden. Die Hintergrundfarbe muss dabei einen ausreichenden Kontrast zu der Hochschulfarbe Blau darstellen. Bevorzugt steht das Logo der TH Wildau [FH] auf weißem Hintergrund. Bei der Verwendung von Bildern als Hintergrund ist darauf zu achten, dass das Motiv stets vor dem Logo zurücktritt. Es dürfen nur ruhige, homogene Bilder ausgewählt werden, auf denen das Logo seine prägnante Wirkung behält. Auf Weiß Auf Bildhintergründen 7 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

9 2 Farbe 2.1 Hochschulfarbe Die Farbe der TH Wildau [FH] ist ein kräftiges Blau. Sie wird als»corporate Colour«definiert. Die Farbe bestimmt in einem hohen Maße das Erscheinungsbild der Hochschule. Sie hat Einfluss auf Wiedererkennbarkeit und Wahrnehmung im Wettbewerb. Es gilt die Hierarchie»die Hochschule ist Blau«. Alle anderen Farben ordnen sich der Farbe Blau unter. Für zusätzliche Auszeichnungen in Grafiken oder Texten steht die Farbe Orange zur Verfügung. Hochschulfarbe HKS 44 Pant. 300 U Pant C CMYK 100C.50M RGB RAL 5017 Auszeichnungsfarbe Pant. 144 U CMYK 48M.100Y RGB Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

10 2 Farbe 2.2 Zusatzfarben Drei Farben kodieren die Fachbereiche der TH Wildau [FH] hellblau, beige und grau. Alle Zusatzfarben, so genannte Sekundärfarben, treten immer in Kombination mit der Primärfarbe Blau auf. Auf Flächen (Fonds) dieser Sekundärfarben wird Schrift in Schwarz gesetzt. FB Ingenieurwesen Wirtschaftsingenieurwesen Pant. 297 U CMYK 49C.1M RGB FB Wirtschaft, Verwaltung und Recht Pant U CMYK 12C.22M.43Y.0K RGB FB Betriebswirtschaft Wirtschaftsinformatik Pant. Cool Grey 5 U CMYK 30K RGB Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

11 3 Schrift 3.1 Schrift für Drucksachen Für die Drucksachen der TH Wildau [FH] wird die Schrift Stone Commercial verwendet. Sie enthält alle osteuropäischen Sonderzeichen, die in den Publikationen der TH Wildau [FH] benötigt werden. Die Stone wurde 1987 von dem amerikanischen Schriftdesigner Sumner Stone entworfen. Sie besteht aus einer Antiqua, einer Grotesk und einer Informal. Für eine gute Lesbarkeit wird Text grundsätzlich linksbündig angeordnet (Flattersatz, kein Blocksatz). Die Zeilen enthalten optimalerweise nicht mehr als 10 bis 12 Wörter. Verwendungszwecke 1 Für Geschäftsdrucksachen, Flyer, Plakate, Roll-Ups, Banner, Fahnen, Anzeigen, Schilder (Leitsystem) dürfen ausschließlich folgende Schriftschnitte verwendet werden: ITC Stone Sans Commercial Medium ITC Stone Sans Commercial Medium Italic ITC Stone Sans Commercial Semi ITC Stone Sans Commercial Semi Italic ITC Stone Sans Commercial Medium ITC Stone Sans Commercial Medium Italic ITC Stone Sans Commercial Semi ITC Stone Sans Commercial Semi Italic Detailierte Angaben zu Schriftgrößen, Zeilenabständen etc. siehe im jeweiligen Kapitel. 10 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

12 3 Schrift Verwendungszwecke 2 Für Broschüren, Bücher, Zeitungen und Zeitschriften gilt folgende Ver- und Anwendung: Headlines und Sublines, Bildunterschriften, Marginalspaltentext, Paginierung, Rubrikentitel werden ausschließlich mit folgende Schriftschnitten ausgezeichnet: ITC Stone Sans Commercial Medium ITC Stone Sans Commercial Medium Italic ITC Stone Sans Commercial Semi ITC Stone Sans Commercial Semi Italic Mengensatz/Fließtext erfolgt ausschließlich mit folgenden Schriftschnitten: ITC Stone Serif Commercial Medium ITC Stone Serif Commercial Medium Italic ITC Stone Serif Commercial Semi ITC Stone Serif Commercial Semi Italic Detailierte Angaben zu Schriftgrößen, Zeilenabständen etc. siehe im jeweiligen Kapitel. ITC Stone Serif Commercial Medium ITC Stone Serif Commercial Medium Italic ITC Stone Serif Commercial Semi ITC Stone Serif Commercial Semi Italic 11 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

13 3 Schrift 3.2 Schrift für PC Multimedia Für PC- und Web-Anwendungen wird die Systemschrift Lucida Sans verwendet. Sie ist gut lesbar und erscheint harmonisch im Schriftbild. Es stehen 4 Schriftschnitte zur Verfügung: Roman, Italic, Demibold, Demibold Italic. Weitere Schriften sind nicht vorgesehen. Lucida Sans (Unicode) Roman Lucida Sans (Unicode) Italic Lucida Sans (Unicode) Demibold Lucida Sans (Unicode) Demibold Italic 12 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

14 4 Bildstil 4.1 Definition des Bildstils Die TH Wildau [FH] ist ein Ort, an dem Menschen für Menschen und mit Menschen arbeiten. Der Mensch im Mittelpunkt prägt die Bildsprache der Hochschule. Unter dem Motto»der beobachtende Blick«sind authentische und ungewöhnliche Motive erwünscht. Gerne dürfen extreme Ausschnitte eingesetzt werden. Die Bildinhalte und die Art der Aufnahme haben ein hohes fotografisches Niveau. Der Bildstil spiegelt die Attribute»dynamisch, frisch und authentisch«wider. Die Kriterien des Bildstils Kameraperspektive auf Augenhöhe natürliche Farbigkeit helle, freundliche, natürliche Lichtführung spannungsvolle, asymetrische Ausschnitte anspruchsvolles und hochwertiges Styling Tiefenunschärfen erwünscht 13 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

15 4 Bildstil 4.2 Menschen Das Thema»Menschen«wird mit einer Einzelperson oder als kleine Gruppe inszeniert. Der Mensch wird aktiv im Umfeld der Hochschule oder in ähnlich authentischen Zusammenhängen gezeigt. Die Szenen sind natürlich und wirken als Momentaufnahme. 14 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

16 4 Bildstil 4.3 Architektur und Stillleben Die Architektur der TH Wildau [FH] ist ein besonders attraktives Fotomotiv. Die Interieurs wirken hochwertig, anspruchsvoll und modern. Sie werden durch extreme Perspektiven spannungsvoll in Szene gesetzt. Lichtspiele können interessante Akzente setzen. Die Darstellung der Architektur vermittelt:»hier passiert etwas«,»hier bringen wir die Dinge nach vorne«. Stillleben werden mit Tiefenunschärfen und freien Flächen inszeniert. 15 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

17 4 Bildstil 4.4 Anwendungen Die Darstellung von Produkten aus Forschung und Entwicklung wird entweder mit oder ohne Personen dargestellt. Abstrakte Inhalte werden durch Anwendungsbeispiele aus der Industrie illustriert. Auch hier wird besonderer Wert auf die Auswahl und technische Qualität der Bilder gelegt. 16 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

18 4 Bildstil 4.5 Dont s Bildaufbau Je spannender der Bildaufbau, desto interessanter das Foto. Allzu symetrische und überladene Inszenierungen (so genannte»ameisenbilder«) wirken schnell langweilig. Die Wirkung wird erhöht, wenn Bildausschnitte asymetrisch oder durch interessante Perspektiven gewählt werden. Wie in einem Roman benötigt man einen Höhepunkt, einen Focus, um den sich der Spannungsbogen aufbaut. Montagen Bildaussagen sollen nicht mit Hilfe von Montagen (Kombination von verschiedenen stilistischen Elementen und Themen) illustriert und überfrachtet werden. Die Darstellung von abstrakten Prozessen wird aus der realen Welt gewählt. Gestellte Szenen Natürlichkeit und Authentizität sind bei arrangierten Szenen maßgeblich. Sie sollten auf keinen Fall gestellt oder surreal wirken. Die Glaubwürdigkeit der Szene wird unterstützt durch aktives Handeln der Darsteller. 17 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

19 5 Grafische Klammer 5.1 Reiter Die grafische Klammer ist ein Gestaltungselement, das die Wiedererkennbarkeit der Hochschule in der visuellen Kommunikation über die reine Verwendung des Logos hinaus unterstreicht. Aus der Form des Logos ist die Idee für den Reiter als grafisches Element entstanden. Der Reiter stammt aus der Welt der Büroordnung und hilft die Vielfalt der Hochschulpublikationen zu kategorisieren. Die Anordnung des Reiters auf der Fläche und der Abstand zum Logo sind abhängig von den verschiedenen Medien definiert. Der Reiter wird angewendet bei Broschürentiteln in DIN Lang, DIN A5 und DIN A4, Plakaten und auf Displays. Die Farbe des Reiters entspricht der Logofarbe. Winkel: 71,5 Grad Der Reiter als grafisches Element greift die Schräge des Logos auf. x x 1/3 x 1/3 x 18 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

20 5 Grafische Klammer 5.2 Position auf Broschüren DIN A4 Die horizontale Position Die horizontale Position des Reiters bei den Formaten DIN Lang, A5 und A4 definiert das Seitenformat in 1/4 und 3/4 Flächenaufteilung. Die vertikale Position Der Reiter ist mittig angeordnet und teilt die Formate DIN lang, A5 und A4 in zwei Hälften. DIN Lang 19 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

21 5 Grafische Klammer 5.3 Position auf Plakaten Die horizontale Position Bei Plakaten in DIN A3, A2, A1 und DIN A0 kann die horizontale Position der grafischen Einheit von Logo und Reiter variabel und je nach Motiv bestimmt werden. Die vertikale Position Die Breite des Reiters entspricht bei großen Formaten 1/3 der Fläche. Die Höhe der angrenzenden Farbfläche kann je nach Textmenge nach unten aufgezogen werden. Das zusammen gehörende Element»Logo und Reiter«kann waagerecht nach oben oder unten verschoben werden. 20 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009

22 6 Papier 6.1 Papier für Drucksachen Damit die Hochschule bei allen hochwertigen Printmedien einen einheitlichen haptischen und optischen Eindruck hinterlässt, wird im Offsetdruck das Papier PlanoArt von Schneidersöhne verwendet. In anderen Druckverfahren werden hochweiße Papiere mit matter Oberfläche benutzt. PlanoArt ist ein holzfreies, alterungsbeständiges und hochweißes Naturpapier. Es zeichnet sich aus durch eine perfekte Bildwiedergabe, exzellente Druckqualität bei reduziertem Farbverbrauch und schneller Farbtrocknung. Es ist chlor- und säurefrei sowie FSC-zertifiziert. PlanoArt steht in allen gängigen Formaten sowie in den Grammaturen g/qm zur Verfügung. Angaben in Grammaturen Briefbogen: 90 g/qm Visitenkarten: 300 g/qm Flyer: 130 g/qm Broschüren: g/qm (Inhalt) g/qm (Umschlag) Mappen: 300 g/qm Grußkarten: 200 g/qm Innen-Plakate: 170 g/qm 21 Basiselemente der TH Wildau [FH] Version 2 Dezember 2009