Antrag und Lizenzvertrag für die Verwendung des Logos B Drittanwender in der Kommunikation. Antragsteller/in resp.

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1 Antrag und Lizenzvertrag für die Verwendung des Logos B Drittanwender in der Kommunikation Antragsteller/in resp. Lizenznehmer/in: 1

2 Bedeutung der Marke "UNESCO-Welterbe" "UNESCO-Welterbe" hat sich als Marke mit den Kernwerten "Einzigartigkeit", "Authentizität" (Echtheit) und "Integrität" (Unversehrtheit) weltweit etabliert. Deswegen haben die Stätten auf der Welterbeliste eine herausragende universelle Bedeutung und eine globale touristische Anziehungskraft. Die Marke "" zeichnet sich zusätzlich mit den Kernwerten "Ursprünglichkeit" und "Vielfalt" aus. Touristische und kulturelle Akteure in der Region, die sich unter bestimmten Voraussetzungen mit der Marke "UNESCO-Welterbe Tektonikarena Sardona" auszeichnen können, erhalten über die globalen und regionalen Kernwerte einen ausserordentlichen Mehrwert mit internationaler Ausstrahlung und den Zugang zu einem weltweiten Netzwerk mit hohem Aufmerksamkeitspotential. Die Marke "" bringt die Potenziale und Besonderheiten sowie den Nutzen der Region zum Ausdruck. Eine Identifikation mit dem Welterbe löst damit positive Assoziationen aus, mit denen sich der Anwender selbst auszeichnet. Dazu gehört der einzigartige, vielfältige, ursprüngliche und authentische Natur- und Lebensraum, ideal zum Erleben, zum Verweilen, Ausruhen, Geniessen, Entspannen, Lernen und Studieren. Das Welterbe ist umgeben von vielfältigen touristischen Angeboten in der ganzen Region, mit gut ausgebauten Verkehrsverbindungen für den öffentlichen und privaten Verkehr sowie einer attraktiven, gastfreundlichen Hotellerie und Gastronomie. Grundlagen, Voraussetzungen für Logoverwendung Basierend auf der Markensystematik (genehmigt durch die Schweizerische UNESCO-Kommission am 20. September 2010) und dem CD-Manual (Corporate Design, Erscheinungsbild) vom Dezember 2010 wird das Logo B (ohne Welterbe-Emblem) Drittanwendern wie z.b. touristischen Regionen, Organisationen, Leistungsträgern und Unternehmen sowie kulturellen Institutionen von der IG zur Nutzung zur Verfügung gestellt, wenn nachfolgende Bedingungen erfüllt sind: 1. Die Anwendung des Logos dient der Bekanntmachung der Welterbestätte und der Erhöhung der Identifikation mit dem Welterbe Sardona und seinen Werten. Ziel der Logonutzung ist es, die Zugehörigkeit zum Welterbe Sardona zu demonstrieren und den Bezug zur Welterbestätte und deren Werten wirksam zu veranschaulichen. Es wird über eine ausserordentliche Leistung Mehrwert für das Welterbe geschaffen (z.b. Kommunikation des aussergewöhnlichen universellen Wertes des Welterbes und der Welterbeidee). 2. Der Einsatz des Logos ist in erster Linie für die Kommunikation von touristischen Regionen, Angeboten, Produkten und Dienstleistungen im Zusammenhang mit dem Welterbe Sardona vorgesehen. Das Logo darf ausdrücklich nicht für ein Labelling oder eine Qualitätsauszeichnung von einzelnen Produkten (z.b. Landwirtschaft usw.) eingesetzt werden. Die Verwendung des Logos B für die Kommunikation einer Region oder einer Organisation, die z.b. landwirtschaftliche Produkte herstellt oder anbietet, ist möglich, falls diese die Anforderungen für das Logo B erfüllt. 3. Die generellen Anforderungen, die sich aus dem Leitbild und dem Managementplan der IG ergeben, bilden die Voraussetzungen für die Benutzung des Logos B. Das Basiswissen über das Welterbe Sardona sowie die relevanten Anwendungshilfen im Anhang dieses Lizenzvertrages sind sorgfältig zu studieren. 2

3 Vorgehen 1. Dieser Antrag für die Verwendung des Logos B ist mindestens einen Monat vor der beabsichtigten Verwendung des Logos im Doppel an die Geschäftsstelle der IG Tektonikarena Sardona zu richten (Adresse siehe Briefkopf). 2. Die Geschäftsstelle der IG Tektonikarena Sardona prüft die Unterlagen und stellt nach allfälligen Rückfragen oder Ergänzungen dem Ausschuss der IG Tektonikarena Sardona Antrag. Die Beurteilung erfolgt aufgrund eines Fragenkatalogs (siehe Seite 6), mit dem der Bezug zum Welterbe und dessen Werten erfasst und ermittelt wird. Ziel dieser Selbstbeurteilung ist die aktive Auseinandersetzung des Gesuchstellers mit den Welterbewerten im Zusammenhang mit den eigenen Angeboten. Diese Auseinandersetzung soll u.a. Fragen und Diskussionen auslösen sowie Kontakte zur Geschäftsstelle fördern. 3. Nach erfolgter Bewilligung stellt die Geschäftsstelle dem Gesuchsteller das Logo im gewünschten Dateiformat zur Verfügung. Es stehen auch fremdsprachige Logovarianten zur Verfügung. 4. Die Bewilligung zur Verwendung des Logos wird der beantragenden Institution oder Organisation übertragen, welche eine zuständige Ansprechperson zu bezeichnen hat. 5. Für jede einzelne konkrete Logoverwendung muss per bei der Geschäftsstelle ein "Gut-zum-Druck" eingeholt werden. Wichtige Hinweise 1. Der Ausschuss der IG Tektonikarena Sardona ist für die Bewilligung und Kontrolle der Logonutzung zuständig. Einmalige Logonutzungen für Veranstaltungen, Projekte, Prospekte etc. kann die Geschäftsstelle selbstständig bewilligen. 2. Bewilligungen für eine dauerhafte Nutzung des Logos B werden grundsätzlich erteilt, wenn der Antragsteller die erwähnten Bedingungen erfüllt. 3. Für Lizenznehmer ist ausschliesslich das Logo 3 vorgesehen. Es besteht die Möglichkeit, über die Erfüllung von Zusatzkriterien das höherwertige Logo A (Dachmarke Trägerschaft) zu beantragen. Massgebend sind die Bestimmungen der Markensystematik vom 20. September Auskünfte erteilt die Geschäftsstelle. 4. In der Markensystematik und dem CI/CD-Manual der IG Tektonikarena Sardona wird die Anwendung der Welterbe-Logos geregelt. Das Logo ist derart anzuwenden, dass klar ersichtlich wird, dass es sich um die Kommunikation eines Drittlogos handelt. Beispielsweise ist darauf zu achten, dass in online- und Print-Publikationen das Welterbe-Logo nicht oben rechts (siehe CI/CD-Manual) angewendet wird. Diese Position ist ausdrücklich für das Welterbe als Absender vorgesehen. Ebenfalls ausgeschlossen sind in der Lizenzanwendung die Schriften und Elemente des Welterbes gemäss CI/CD Manual. Das Logo sollte, wenn möglich, in Verbindung mit einer Karte des Welterbe-Perimeters verwendet werden. 5. Name und Logo der Tektonikarena Sardona sind eingetragen und geschützt. Sämtliche Rechte liegen bei der IG. Für jede Verwendung von Logo oder Teilen davon ist eine Bewilligung der IG UNESCO-Welterbe Tektonikarena Sardona notwendig (siehe Vorgehen Punkt 5). 6. Es dürfen keine unbewilligten Änderungen des Logos oder allfälliger Zusatzbezeichnungen vorgenommen werden. Die Verwendung des internationalen UNESCO-Logos (Tempel oder Welterbe-Emblem) zusammen mit dem Logo B ist ausdrücklich nicht gestattet. 7. Berechtigte Personen, Institution oder Organisation dürfen die Bewilligung nicht weitergeben. 3

4 8. Bei Nichteinhaltung der Vertragsbestimmungen oder anderer wichtiger Vorkommnisse kann dieser Vertrag durch den Ausschuss der IG Tektonikarena Sardona per sofort und entschädigungslos aufgelöst werden. Eine allfällig geleistete Bearbeitungs- oder Schutzgebühr wird anteilsmässig zurückbezahlt. 9. Für die Bewilligung zur Verwendung des Logos B kann eine Bearbeitungs- oder Schutzgebühr erhoben werden. 10. Leitbild, Managementplan, Markensystematik, CD-Manual und Karten können auf Wunsch bei der Geschäftsstelle bezogen werden. 4

5 Antrag Dieser Antrag ist durch den Gesuchsteller im Rahmen einer Selbstbeurteilung auszufüllen: Name der Organisation:. Verantwortliche Person:. Art der gewünschten Logoverwendung (Publikation, Projekt, Veranstaltung, Signalisierung, Information usw.) Dauer der gewünschten Logoverwendung: Einmalig (für Prospekt, Artikel, Projekt, Aktion ) Dauerhaft (für verschiedenartige Anwendungen) Endtermin:. Bitte führen Sie aus, mit welchen Massnahmen, Mitteln oder Angeboten Sie die folgenden Ziele erreichen möchten: Bekanntmachung der Welterbestätte Erhöhung der Identifikation mit dem Welterbe Sardona und seinen Werten Demonstration der Zugehörigkeit zum Welterbe Sardona Wirksame Herstellung des Bezuges zur Welterbestätte und deren Werten Kommunikation des ausserordentlichen universellen Wertes und der Welterbeidee Schaffung eines Mehrwertes für das Welterbe durch ausserordentliche Leistungen 5

6 Folgende Anforderungen bitte mit Punkten auf einer Skala von 0-3 bewerten 0= Kriterium nicht erfüllt 1= Kriterium knapp erfüllt 2= Kriterium erfüllt, aber noch nicht optimal umgesetzt 3= Kriterium vorbildlich umgesetzt Punktevergabe bitte begründen oder Beispiele anfügen Generelle Anforderungen Punkte 0-3 Authentizität (echt, eigenständig, original, passend, unverwechselbar) Die Angebote von Antragstellern sind authentisch, d.h. sie sind echt, eigenständig, original, passend und unverwechselbar. Dabei spielt auch die Authentizität der Vermittlung eine Rolle. Die Angebote und die Anbieter bauen auf den Werten des Welterbes auf und fördern diese. Zentrale Bedeutung von Landschaft und/oder Kultur: Natürliche und kulturelle Attraktionen der Landschaft werden als eigenständiges Angebotselement mit einbezogen und ins Zentrum gestellt. Mobilität: Die Anreise zum Welterbe sowie das Entdecken und Erfahren von Natur und Kultur in der Welterbe-Region wird über öffentliche Verkehrsmittel angeboten. Es werden Anreize geschaffen, welche die Benutzung des öffentlichen Verkehrs unterstützen. Regionale Wertschöpfung: Der Antragsteller leistet einen Beitrag zur Erzielung von zusätzlicher lokaler und regionaler Wertschöpfung. Rücksicht auf sensible Gebiete: Konflikte mit Mensch, Natur und Landschaft werden z.b. durch Rücksichtnahme auf sensible Gebiete vermieden. Kooperationen: Organisationen und Akteure aus Natur, Kultur und Wirtschaft sowie die lokale Bevölkerung werden in die Angebotsgestaltung und deren Umsetzung einbezogen. Kommunikation Mit attraktiven Mitteln wird über Inhalte zur Region, Natur, Kultur, Landschaft und Werte des Welterbes Sardona kommuniziert. Die Werte und das Erscheinungsbild (Corporate Design) des Welterbes werden bei der Gestaltung der Kommunikationsmittel berücksichtigt und mit der Geschäftsstelle koordiniert. TOTAL Punkte 6

7 Voraussetzung für die Nutzung des Logos B ist eine Gesamtpunktzahl zwischen 14 und 21 Punkten, wobei keine der Anforderungen mit Null bewertet sein darf. Ergänzungen, Bemerkungen: Datum, Stempel, Unterschrift: Beilagen: Durch die Bewilligungsinstanz auszufüllen: Bewilligt Nicht bewilligt Zur Überarbeitung Auflagen: Bearbeitungs- oder Schutzgebühr: Bewilligung gültig bis: 1 Jahr 2 Jahre 3 Jahre Der Bewerber ist damit berechtigt, als Lizenzpartner die Marke UNESCO-Welterbe Tektonikarena Sardona ohne Welterbe-Emblem (Logo B) gemäss den in diesem Lizenzvertrag festgesetzten Bedingungen zu verwenden. Sargans, IG Der Präsident Der Geschäftsführer 7

8 Anhang 1: Welterbe-Werte "UNESCO-Welterbe" Kernwerte "Einzigartigkeit", "Authentizität" (Echtheit) und "Integrität" (Unversehrtheit) Kernwerte "Einzigartigkeit", "Vielfalt", "Ursprünglichkeit" mit ergänzenden Werten: Partnerschaft Nachhaltigkeit Natürlichkeit Sichtbarkeit Einzigartigkeit Vielfalt Ursprünglichkeit Kommunikation Wissen Bildung (Geohistorik, Industriegeschichte, Forschung) Exklusivität Verantwortung Wirtschaftlichkeit Kultur (Mythos, Legenden, Kraftorte) Aussergewöhnlicher universeller Wert (OUV) (Einzigartigkeit) Die Tektonikarena Sardona bietet einen aussergewöhnlichen und dramatischen Einblick in den durch die Kollision von Kontinentalplatten hervorgerufenen Prozess der Gebirgsbildung. Die Stätte zeichnet sich aus durch: 1. eine deutliche dreidimensionale Ausprägung der für dieses Phänomen charakteristischen Strukturen und Prozesse in einer Berglandschaft 2. durch ihre Geschichte als Forschungsobjekt 3. durch ihr anhaltendes Interesse für die Geologie 8

9 Anhang 2: Hinweise zur UNESCO, zur Welterbeidee und Welterbekonvention UNESCO ( UNESCO steht für United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization, (Organisation der Vereinten Nationen für Bildung, Wissenschaft und Kultur). Sie ist eine rechtlich eigenständige Sonderorganisation der Vereinten Nationen, wurde 1945 gegründet und hat ihren Sitz in Paris. Die UNESCO hat 193 Mitgliedstaaten (Stand 2011). Ihr oberstes Ziel ist die Wahrung des Friedens und Vertrauensbildung durch internationale Zusammenarbeit und Verständigung. "Da Kriege im Denken der Menschen entstehen, (muss) auch der Frieden im Geiste der Menschen befestigt werden" - dies ist die Leitidee der UNESCO. Die Schweiz ist der UNESCO 1949 beigetreten. Welterbeidee ( Das Welterbe geht auf eine revolutionäre Idee zurück: Der Schutz und die Erhaltung ausserordentlicher Kulturleistungen und einzigartiger Naturphänomene sollte in die Obhut der gesamten Menschheit gestellt werden. Die UNESCO-Welterbeliste zeugt vom Reichtum und der Vielfalt unserer Erde. Die Vergangenheit hat uns ein Kultur- und Naturerbe vermacht. Wir dürfen uns heute daran erfreuen, sind aber gleichzeitig dazu verpflichtet, es zu erhalten und den kommenden Generationen weiterzugeben. Die UNESCO hat sich zur Aufgabe gemacht, die Kultur- und Naturgüter der Menschheit, die einen "aussergewöhnlich universellen Wert" besitzen, zu erhalten. 936 Stätten weltweit sind auf der UNESCO-Liste des Welterbes verzeichnet, davon zählen 725 zum Kultur- und 183 zum Naturerbe, 28 Stätten gehören beiden Kategorien an. Die Schweiz ist auf der Liste mit elf Welterbestätten vertreten (Stand 2011). Das Emblem des Erbes der Welt verdeutlicht die Wechselbeziehung zwischen Kultur- und Naturgütern. Das zentrale Viereck symbolisiert eine vom Menschen geschaffene Form, während der Kreis die Natur darstellt; beide Formen greifen eng ineinander. Das Emblem ist rund wie die Erde, zugleich aber auch ein Symbol des Schutzes. Welterbekonvention Mit der Unterzeichnung der Welterbekonvention verpflichtet sich jedes Land dazu, die innerhalb seiner Grenzen gelegenen Welterbestätten zu schützen und für zukünftige Generationen zu erhalten. Die anderen Unterzeichnerstaaten tragen im Rahmen ihrer Möglichkeiten zum Schutz dieser Stätten des Menschheitserbes bei. 9

10 Anhang 3: Textbausteine für Kommunikation in Ergänzung zur Logoanwendung Textbausteine Wie Berge sich erheben Das Welterbe Sardona erlaubt einzigartige Einblicke in die Entstehungsgeschichte der alpinen Berge und Täler. Der Zusammenstoss von Afrika mit Europa hat die Alpen über Jahrmillionen aufgetürmt. Ursprüngliche Gesteinsschichten wurden übereinandergeschoben, gefaltet und zerbrochen. Vielfältige Zeugnisse und Spuren dieser gewaltigen Kräfte sind im Welterbe Sardona aussergewöhnlich gut sichtbar. Seit über zwei Jahrhunderten erforschen Wissenschaftler aus der ganzen Welt die Strukturen und Prozesse der Gebirgsbildung. Sie versuchen, im Welterbe Sardona die Geheimnisse der Entstehung von Gebirgen zu lüften. Das Welterbe Sardona erlaubt einzigartige Einblicke in die Entstehungsgeschichte der alpinen Berge und Täler. Der Zusammenstoss von Afrika mit Europa hat die Alpen über Jahrmillionen aufgetürmt. Ursprüngliche Gesteinsschichten wurden übereinandergeschoben, gefaltet und zerbrochen. Vielfältige Zeugnisse und Spuren dieser gewaltigen Kräfte sind im Welterbe Sardona aussergewöhnlich gut sichtbar. Das Welterbe Sardona bietet einen aussergewöhnlichen und dramatischen Einblick in den durch die Kollision von Kontinentalplatten hervorgerufenen Prozess der Gebirgsbildung. Die Stätte zeichnet sich aus durch eine deutliche dreidimensionale Ausprägung der für dieses Phänomen charakteristischen Strukturen und Prozesse in einer Berglandschaft, durch ihre Geschichte als Forschungsobjekt und durch ihre anhaltende Bedeutung für die Geologie. Das Welterbe Sardona ist weltweit einzigartig. Nirgendwo sonst auf der Welt sind die Phänomene der Gebirgsbildung in einer ursprünglichen und vielfältigen Berglandschaft derart deutlich sichtbar. Die spannende Forschungsgeschichte und die anhaltende Bedeutung für die geologische Forschung sind weitere Kriterien, welche das Welterbe Sardona einzigartig machen. In der faszinierenden Gebirgslandschaft um den Piz Sardona im Grenzgebiet der Kantone St. Gallen, Glarus und Graubünden lassen sich tektonische Prozesse auf anschauliche, weltweit einzigartige Weise im Gelände beobachten. Entlang der weit herum sichtbaren Linie, der "Glarner Hauptüberschiebung", schoben sich Mio. Jahre alte Gesteine über eine Distanz von Kilometern auf viel jüngere, Mio. Jahre alte Gesteine. Das 300 km 2 grosse Gebiet besitzt einen grossen pädagogischen und wissenschaftlichen Wert, da es ein herausragender Zeuge für das Verständnis der Gebirgsbildungsprozesse und der Plattentektonik ist. Quelle Claim Essenztext OUV Essenztext OUV Teil Sichtbarkeit UNESCO Entscheid OUV Einzigartigkeit Strategie populär UNESCO-Kommission 10

11 Das Welterbe Sardona besitzt einen grossen pädagogischen und wissenschaftlichen Wert, da es ein herausragender Zeuge für das Verständnis der Gebirgsbildungsprozesse und der Plattentektonik ist. Erleben Sie weltweit einzigartige Einblicke in die Entstehungsgeschichte der alpinen Berge und Täler in einer ursprünglichen und vielfältigen Berglandschaft. Sie werden staunen: Bei uns stehen die Berge sogar Kopf! Der Zusammenstoss von Afrika mit Europa hat die Alpen über Jahrmillionen aufgetürmt. Vielfältige Zeugnisse und Spuren dieser gewaltigen Kräfte sind in der Tektonikarena Sardona aussergewöhnlich gut sichtbar. - Weltwunder der Geologie Hier stehen die Berge Kopf! Und die Geologen reiben sich die Augen. Auch Sie werden staunen, denn rund um den Piz Sardona liegen alte Schichten über den jungen: Eine scharfe Linie trennt das 250 bis 300 Millionen Jahre alte Verrucano-Gestein vom darunter liegenden 35 bis 50 Millionen Jahre alten Flysch-Gestein. Weltweit einzigartige Phänomene der Gebirgsbildung erwarten Sie in der intakten Gebirgslandschaft der Kantone St. Gallen, Glarus und Graubünden. : Lebendige Erdgeschichte. Wie entstanden eigentlich all die Berge, Gipfel und Täler in der Schweiz? Die Geschichte der Alpen ist an keinem Ort so eindrücklich nachvollziehbar wie in der Tektonikarena Sardona, die zum UNESCO-Welterbe gehört. In dieser intakten Gebirgslandschaft zeugen weltweit einzigartige Spuren von den gewaltigen Kräften der Natur und dem Jahrmillionen dauernden Zusammenstoss der Kontinente Afrika und Europa. So wird Erdgeschichte lebendig! Doch die Geologen reiben sich die Augen: Die Berge stehen hier nämlich Kopf! UNESCO-Kommission kurz Touristisch UNESCO Destination Schweiz, touristisch Schweiz Tourismus, ipad Sommerbroschüre 2012 Korrekte Verwendung der Wortmarke Vollständige Wortmarke: UNESCO wird immer in Grossbuchstaben geschrieben. Bindestrich zwischen UNESCO und Welterbe. Wortmarke bei erstmaliger Verwendung immer vollständig ausschreiben. Kurzfassungen Wortmarke: "Welterbe Sardona" (eher touristisch) "Tektonikarena Sardona" (eher wissenschaftlich) Die Kurzfassungen dürfen nur verwendet werden, wenn die vollständige Wortmarke bereits an mindestens gleich prominenter Stelle im gleichen Dokument verwendet wurde. Weltnaturerbe Der Ausdruck Weltnaturerbe darf verwendet werden, wenn betont werden soll, dass es sich um ein Weltnaturerbe handelt (und nicht um ein Weltkulturerbe). 11