Christian Hoffmeister Yorck von Borcke. Think new! 25 Erfolgsstrategien im digitalen Business HANSER

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1 Christian Hoffmeister Yorck von Borcke Think new! 25 Erfolgsstrategien im digitalen Business HANSER

2 Inhalt Einleitung 13 Vom Quantensprung zur digitalen Ökonomie 15 Dominante Denkmuster und die Herausforderung der Geschäftsmodelltransformation 17 Die Welt der kleinsten Teilchen und die Erschaffung der digitalen Welt 19 Aus materiell wird immateriell 20 Aus kontinuierlich wird diskret 21 Aus analog wird digital 22 Aus Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen werden Wahrscheinlichkeitsräume 24 Aus verbunden wird vernetzt 26 Neue Technologie - neue Ökonomie 29 Güter werden immateriell 29 Aus Produktionsstraßen werden Wertschöpfungsnetzwerke 32 Managemententscheidungen sind mathematisch optimierbar 33 Verbindung von Technologie und Theorie - die neuen Spielwiesen 35 Prinzipien und Geschäftsmodelle 36 Literatur 41 Die 25 Erfolgsprinzipien Prinzipien im Überblick 45 1 Erfolgsprinzip: Mediapreneur Das Mediapreneur-Prinzip Die Grundlagen 52

3 6 Inhalt 1.3 Anwendungen des Prinzips Mark Zuckerberg & Co Steve Jobs & Co Werner Dieter & Co Literatur 56 2 Erfolgsprinzip: Cut-off Das Cut-off-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Apple Car2Go Telekom Google Literatur 64 3 Erfolgsprinzip: Dashboard Das Dashboard-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Amazon MyTaxi Nike Literatur 71 4 Erfolgsprinzip: Integration Das Integrations-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Amazon Google Apple Literatur 79 5 Erfolgsprinzip: Outside-in Das Outside-in-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Amazon & Co 84

4 Inhalt designs McDonald's Mein Burger" Literatur 86 6 Erfolgsprinzip: Schikane Das Schikane-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Spotify Booking.com Microsoft Windows XP Apple Hardware Literatur 93 7 Erfolgsprinzip: Glocal Das Glocal-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Taxizentralen - MyTaxi mobile.de Watchever Literatur Erfolgsprinzip: Adaption Das Adaptions-Prinzip Die Grundlagen Die Anwendungen in der Praxis SMS App Store Flickr MyTaxi Delivery Amazon Web Services Literatur Erfolgsprinzip: Blockbuster Das Blockbuster-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips YouTube 114

5 8 Inhalt Metropolitan Opera (the MET) Literatur Erfolgsprinzip: Predictive Das Predictive-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips TrueView Recommendation-Algorithmen Target Literatur Erfoigsprinzip: Downgrade Das Downgrade-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips WhatsApp SurveyMonkey WeTransfer Literatur Erfolgsprinzip: Outlaw Das Outlaw-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Create Space YouTube Apple Literatur Erfolgsprinzip: Lean Digital Das Lean-Digital-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Digitale Innovationen und Start-ups Groupon MP Sandbox-Teams Literatur 142

6 Inhalt a 14 Erfolgsprinzip: Subliminal Das Subliminal-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Spread Networks Paradise Island, Nest & Co Subliminaler Pfaddeterminismus Literatur Erfolgsprinzip: Zahnrad Das Zahnrad-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Shazam Smart Homes Lufthansa Literatur Erfolgsprinzip: Gambling Das Gambiing-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips ebay AdWords GuessWho Literatur Erfolgsprinzip: Demembranisierung Das Demembranisierung-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Lufthansa-Bus und MyTaxi Flightradar Meet&Seat Literatur Erfolgsprinzip: Better Follower Das Better-Follower-Prinzip Die Grundlagen 172

7 10 Inhalt 18.3 Anwendungen des Prinzips Facebook Google iphone Literatur Erfolgsprinzip: Functional Cracking Das Functional-Cracking-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips mobile.de Shazam PayPal Literatur Erfolgsprinzip: Intransparenz Das Intransparenz-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Intransparenz auf Preisebene Intransparenz durch Usability-Differenzierung Intransparenz durch Individualisierung Literatur Erfolgsprinzip: Grenzenlos Das Grenzenlos-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Google Facebook Firefox Literatur Erfolgsprinzip: Social Guru Das Social-Guru-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Social Trading - ZuluTrade Klout 206

8 Inhalt Tommy Ton & Co Literatur Erfolgsprinzip: Agile Leadership Das Agile-Leadership-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Amazon Web Services (AWS) Serum & Holokratie Spotify Literatur Erfolgsprinzip: Skip Das Skip-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Adidas ThyssenKrupp und Klöckner Project Dragon Boat Literatur Erfolgsprinzip: Das Haus vom Nikolaus Das-Haus-vom-Nikolaus-Prinzip Die Grundlagen Anwendungen des Prinzips Facebook Netflix Snapchat Literatur Prinzipien: Übersicht und Anwendung 235 Index 245 Die Autoren 251