Involvement-Index 2016 Über welche Automarken wird am meisten gesprochen?

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1 Über welche Automarken wird am meisten gesprochen? Projektteam Testentwicklung c/o Rüdiger Hossiep Ruhr-Universität Bochum Fakultät für Psychologie GAFO 04/979 Universitätsstraße Bochum testentwicklung.de Fon 0234/ Fax 0234/

2 Was hat sich in diesem Jahr getan? Seite 2 Das Spitzenfeld Zum vierten mal in Folge hat Volvo auch in diesem Jahr den ersten Platz im Involvement- Index erreicht. Auch wenn sich das Involvement der Volvo-Fahrer im Vergleich zum Vorjahr leicht verringert hat, besteht noch immer ein großer Abstand zu den darunter platzierten Marken. Die zweiten und dritten Plätze werden wie seit 2013 unverändert von den beiden deutschen Premiummarken Audi und BMW belegt. Trotz eines leichten Involvement- Zuwachs, hat sich -Benz in diesem Jahr um einen Rangplatz verschlechtert und landet nun auf dem fünften Platz. Die Gewinner 2016 Den höchsten Involvement-Zuwachs verzeichnet in diesem Jahr die Marke Land Rover, welche sich dadurch um einen Platz verbessern konnte und nun den vierten Rang belegt. Einen beachtlichen Sprung nach vorn hat die Marke gemacht. Diese hat sich um sieben Plätze verbessern können und es damit bis in die Top 10 geschafft. Auch Mazda konnte neun Plätze dazugewinnen und eine Platzierung im hinteren Mittelfeld (Platz 20) ergattern. Die Verlierer 2016 Den höchsten Involvement-Verlust verzeichnet in diesem Jahr wie bereits im Vorjahr die Marke. Zwar konnte sie den siebten Platz halten, der Vorsprung zum achtplatzierten fällt nun aber nur noch hauchdünn aus. Hohe Involvement-Verluste musste auch die Marke Dacia hinnehmen, welche dadurch um 9 Plätze abgestürzt ist (vom 22. auf den 31. Rangplatz). Deutlich verloren hat auch die japanische Premiummarke, welche im Ranking um sechs Plätze runtergerasselt ist und nun mit dem 19. Platz vorlieb nehmen muss.

3 Wie kommen die Ergebnisse des Involvement-Index zustande? Seite 3 Als Berechnungsgrundlage des Involvement-Index dienen die Anzahl der Forenbeiträge bei Motor-Talk.de, dem größten deutschsprachigen Automobilforum. Darüber hinaus wird auf die Daten des Kraftfahrzeugbundesamt zugegriffen. Für jede Automarke wurde die Anzahl der Forenbeiträge mit der jeweiligen Anzahl der in Deutschland zugelassenen Fahrzeuge in Relation gesetzt. Hohe Werte im Involvement-Index drücken aus, dass in Relation zum Fahrzeugbestand einer Marke überdurchschnittlich viele Forenbeiträge verfasst wurden. Niedrige Werte drücken dagegen aus, dass im Verhältnis zum Fahrzeugbestand eine unterdurchschnittliche Anzahl an Forenbeiträgen geschrieben wurden. Ein durchschnittliches Involvement entspricht einem Wert von 1. Werte unter 1 zeigen ein mehr oder weniger unterdurchschnittliches Involvement an. Ausprägungen über 1 weisen dementsprechend ein mehr oder weniger überdurchschnittliches Involvement aus. Im vergangenen Jahr wurde an dieser Stelle über das hohe Involvement der Tesla-Fahrer berichtet. Seitdem hat sich die Zahl der zugelassenen Tesla-Fahrzeuge verdoppelt und umfasst nun Exemplare (Quelle: KBA.de). Die Zahl der Forenbeiträge zu Tesla ist im gleichen Zeitraum um etwa ein Drittel zurückgegangen. Wie auch im Vorjahr, läuft Tesla diesmal wieder außer Konkurrenz. Tesla würde in diesem Jahr einen Involvement-Wert von 146,85 (2015: 567,53) erreichen und damit einen enormen Abstand zur darauf folgenden Marke Volvo (mit einem Wert von 6,53) aufweisen. Um die Vergleichbarkeit der Ergebnisse zu gewährleisten, werden im Involvement-Index ausschließlich die Marken aufgeführt, die in Deutschland ein breiteres Bestandsvolumen aufweisen ( Exemplare). Automarken mit einem sehr geringen Fahrzeugbestand werden nicht in die Berechnung einbezogen. Dies betrifft neben Tesla beispielsweise auch die Marken Ferrari und Morgan.

4 Rangplatz Marke Seite 4 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7, Volvo Audi BMW Land Rover Saab Mazda Mini Renault Seat Skoda Kia Hyundai Dacia Mitsubishi Suzuki Nissan Daihatsu 1,29 1,25 1,17 1,01 0,95 0,74 0,71 0,67 0,58 0,57 0,49 0,46 0,36 0,35 0,34 0,34 0,33 0,30 0,28 0,27 0,27 0,27 0,25 0,22 0,18 0,14 0,12 0,12 0,10 0,09 1,79 2,66 3,07 3,58 4,16 6,53

5 Veränderung 2016 vs Seite 5-0,50-0,30-0,10 0,10 0,30 0,50 0,70 0,90 Land Rover Mazda Saab Hyundai Renault Skoda Nissan Kia Mitsubishi Suzuki Daihatsu BMW Audi Mini Seat Volvo Dacia 0,00-0,01-0,01-0,02-0,05-0,05-0,06-0,07-0,07-0,13-0,18-0,19-0,21-0,26-0,30 0,17 0,11 0,10 0,06 0,04 0,04 0,04 0,03 0,02 0,02 0,01 0,01 0,00 0,00 0,45 0,68

6 Auf- und Absteiger 2016 Seite 6 Marke Rangplatz Rangplatz Veränderung Volvo 1 1 Audi 2 2 BMW 3 3 Land Rover Saab Mazda Mini Renault Seat Skoda Kia Hyundai Dacia Mitsubishi Suzuki Nissan Daihatsu

7 Verlauf Seite 7 Involvement-Index: Verlauf Saab Saab Saab Audi Audi Audi Volvo Volvo Volvo Volvo 1 Saab Saab Saab Audi Audi Audi Volvo Volvo Volvo 1 Volvo Audi Audi Saab Volvo Volvo Audi Audi Audi Audi 2 Volvo Audi Audi Saab Volvo Volvo Audi Audi Audi 2 Audi Volvo Volvo Volvo Saab Saab BMW / Mini BMW BMW BMW 3 Audi Volvo Volvo Volvo Saab Saab BMW / Mini BMW BMW 3 BMW / Mini BMW / Mini BMW / Mini BMW / Mini BMW / Mini Saab Land Rover Land Rover 4 BMW / Mini BMW / Mini BMW / Mini BMW / Mini BMW / Mini Saab Land Rover 4 BMW / Mini Land Rover Land Rover 5 BMW / Mini Land Rover Land Rover 5 Saab Saab Saab 6 Saab Saab Land Rover Land Rover / / / / / / Dacia Dacia / / / / / / / / / / Alfa Alfa Romeo Romeo Alfa Romeo Mazda Mazda Hyundai Hyundai Kia Kia / / / / Rover Rover Mitsubishi Mitsubishi / / Rover Rover Renault / Dacia Renault / Dacia Kia Kia Rover Rover Kia Kia Seat Mazda Seat Skoda Skoda Mitsubishi Mitsubishi Rover Rover Renault Renault / Dacia / Dacia / / Seat Seat Renault / Dacia Renault / Dacia Mini Mini Mini Mini Mini Rover Rover Mazda Mazda Mitsubishi Mitsubishi / / / / / Dacia / Dacia Seat Seat Mitsubishi Mitsubishi Hyundai Hyundai Rover Rover Renault / Dacia Renault / Dacia Renault Rover Rover Mazda Mazda Kia Kia Hyundai Hyundai Hyundai Hyundai Hyundai Hyundai Renault Renault Seat Suzuki Suzuki Seat Seat Seat Seat Kia Kia Skoda Renault Renault // Dacia Dacia Suzuki Suzuki Suzuki Suzuki Mitsubishi Mitsubishi Mitsubishi Mitsubishi Kia Kia Kia Kia Kia Kia Kia Skoda Skoda Mazda Mazda Suzuki Suzuki Seat Seat Renault Renault Skoda Skoda Kia Kia Daihatsu Daihatsu Renault Renault / Dacia / Dacia Suzuki Suzuki Seat Seat Mitsubishi Mitsubishi Mitsubishi Mitsubishi Mazda Mazda Nissan Skoda Skoda Skoda Skoda Mazda Mazda Suzuki Suzuki Mazda Mazda Mazda Mazda Mazda Hyundai Mazda Renault Renault / Dacia / Dacia Hyundai Hyundai Seat Seat Skoda Skoda Suzuki Suzuki Hyundai Hyundai Hyundai Hyundai Hyundai Daihatsu Daihatsu Nissan Nissan Nissan Nissan Skoda Skoda Skoda Skoda Suzuki Suzuki Dacia Daihatsu Nissan Nissan Nissan Nissan Daihatsu Daihatsu Daihatsu Daihatsu Nissan Nissan Daihatsu Daihatsu Nissan Nissan Mitsubishi Daihatsu Daihatsu Nissan Nissan Daihatsu Daihatsu Mitsubishi Mitsubishi Suzuki 33 Seat Seat Suzuki Suzuki 34 Skoda Skoda Daihatsu Daihatsu Nissan 35 Nissan Daihatsu Nissan 36 Die Marken BMW & Mini, & sowie Renault & Dacia wurden bis 2013 jeweils gemeinsam in den Statistiken des KBA aufgeführt. Die Marken & wurden bis 2014 auf MotorTalk.de in einem gemeinsamen Forum geführt.

8 Bochumer Automobilforschung Welches Automobil passt zu Ihnen? Seite 8 Kostenlose Teilnahme an einer Autofahrerstudie Was für ein Auto möchten Sie fahren: Eine funktionale Familienkutsche? Eine Rennmaschine? Ein Statussymbol auf vier Rädern? Ein kultiges Sammlerobjekt? Die Ansprüche und Wünsche, die Fahrer an Ihr Auto stellen können sehr verschieden und vielschichtig sein. Sehr oft sind auch viele Emotionen im Spiel. Wir möchten erfahren, worauf es Ihnen beim Auto ankommt. Dazu haben wir den Fragebogen zur automobilbezogenen Handlungsregulation kurz: FAHR entwickelt. Nehmen Sie am FAHR teil und erhalten Sie eine kostenfreie Auswertung zu Ihrer Fahrer- Psyche! Neben einer detaillierten Analyse darüber, worauf es Ihnen beim Automobil ankommt, erhalten Sie außerdem eine Rückmeldung darüber, welche Automarken und Automodelle zu Ihren Ansprüchen am besten bzw. wenigsten passen. Kostenfreie Teilnahme und weitere Informationen unter: