Dokumentation für Brandenburg

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1 Dokumentation für Brandenburg

2 Hinweise zur Veröffentlichung Sehr geehrte Leserin, sehr geehrter Leser, vielen Dank für Ihre Teilnahme am trendence Schülerbarometer bzw. Graduate Barometer. Die Ergebnisse unserer Studien unterstützen Arbeitgeber, Schulen und Hochschulen darin, die aktuelle Bewerbergeneration und ihre Bedürfnisse besser zu verstehen und ihre Personal- und Nachwuchsarbeit danach auszurichten. Ausgewählte Ergebnisse der Studie wurden durch unseren Medienpartner DIE ZEIT am veröffentlicht. Mit dem vorliegenden Studienbericht, der tiefergehende Studienergebnisse enthält, möchten wir uns herzlich bei Ihnen für die gute Zusammenarbeit bedanken. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass die Veröffentlichung oder Weitergabe an Dritte eingeschränkt ist. Gerne erlauben wir nach vorheriger Absprache die Nutzung für wissenschaftliche Zwecke, Veröffentlichungen oder Vorträge. Bitte kontaktieren Sie uns in diesem Fall vorab. Vielen Dank, Ihr trendence Team 2

3 trendence weltweit Schüler Students Professionals Über Befragte Über 1500 (Hoch)Schulen Weltweit 3

4 trendence in Zahlen Jahre Erfahrung Länder Europas Talentmärkte weltweit Kunden Bildungseinrichtungen befragte Talente pro Jahr 4

5 Orientierung in der Präsentation Klicken und schneller finden Durch den Klick auf die Agenda gelangen Sie zu den jeweiligen Kapiteln Wenn Sie das Studienlogo anklicken, kommen Sie zur Agenda zurück Das Modullogo auf jedem Slide leitet Sie zum Anfang des jeweiligen Moduls zurück Weiterleitung zu den Kontaktdaten Ihres Ansprechpartners 5

6 Das trendence Schülerbarometer ist mit rund Befragten Deutschlands größte Schülerstudie Profilübersicht Erfahrungsprofile der Schüler Soft Skills und Hard Facts Arbeitgebermarken Attraktivität von Arbeitgebermarken Performance bei individuellen Gruppen und in Ihrer Region Kommunikation Mediennutzungsverhalten der Schüler 6

7 Das trendence Schülerbarometer ist mit rund Befragten Deutschlands größte Schülerstudie trendence Schülerbarometer 2015 Beteiligte Schulen ca. 620 Befragte ca Methode Ausfüllen eines passwortgeschützen Online-Fragebogens Zielgruppe Schüler der Klassen 8-13 an allgemeinbildenden Schulen Kommunikation Am bei unserem exklusiven Medienpartner DIE ZEIT 7

8

9 Profilübersicht Auf den folgenden Slides finden Sie ein Kurzprofil der teilnehmenden Schüler und weitere spannende Informationen zu Mobilität, Stärken und Erfahrungen der Schüler sowie Erwartungen an das Schülerpraktikum. Help?

10 Untersuchte Gruppen Mädchen: Befragte, die Accor Hotellerie als top-attraktiven haben Schülerbarometer: Alle Befragten des trendence Schülerbarometers 2015 Brandenburg: 636 Mädchen: Befragte, die Accor Hotellerie als top-attraktiven Arbeitgeber ausgewählt haben. Jungen: Jungen: Mädchen: Wettbewerber 1: Wettbewerber 2: Wettbewerber 3: Verteilung Geschlecht Deutschland BARMER GEK R+V Versicher dm-drogerie m Jungen: Jungen: Mädchen: Wettbewerber 1: Wettbewerber 2: Wettbewerber 3: BARMER GEK R+V Versicherung dm-drogerie markt Erklärung zu den folgenden Tabellen/Grafiken: Die Ergebnisse im vorliegenden Bericht werden in der Regel durch folgende Vergleichsebenen dargestellt: Deutschland und Ihr Bundesland Deutschland und Geschlecht Bildungsweg

11 Kurzprofil der Vergleichsgruppen Kurzprofil Brandenburg Jungen Mädchen Gesamt Profil Angestrebter Abschluss Bildungsweg nach Schulabschluss Alter (Jahre) Ø 15,7 Ø 15,7 Ø 15,9 Ø 15,8 Männlich 50,7% 100,0% 0,0% 49,8% Weiblich 49,3% 0,0% 100,0% 50,2% Abitur 40,4% 34,3% 41,2% 37,7% Realschulabschluss/Mittlere Reife 30,5% 40,5% 40,1% 40,3% Hauptschulabschluss 11,8% 20,2% 13,4% 16,8% Fachhochschulreife 17,3% 5,0% 5,4% 5,2% Berufsausbildung 57,7% 54,2% 43,1% 48,6% Hochschulstudium 24,9% 29,0% 37,0% 33,0% Duales Studium/Berufsakademie 17,4% 16,9% 19,9% 18,4% Note Notendurchschnitt Ø 2,4 Ø 2,6 Ø 2,4 Ø 2,5 Mobilität Umzug in anderes Bundesland geplant 50,1% 39,7% 38,1% 38,8% Praktikum Ja 98,1% 85,0% 89,2% 87,1% Zukunftspläne Ich habe bereits eine Zusage für einen Ausbildungsplatz/Job. 14,3% 14,9% 9,3% 12,1% 11

12 Kurzprofil nach Bildungsweg Kurzprofil Gesamt Berufsausbildung Hochschulstudium Profil Angestrebter Abschluss Bildungsweg nach Schulabschluss Duales Studium/ Berufsakademie Alter (Jahre) Ø 15,8 Ø 15,5 Ø 16,1 Ø 15,9 Männlich 49,8% 55,5% 43,8% 45,7% Weiblich 50,2% 44,5% 56,2% 54,3% Abitur 37,7% 9,9% 65,8% 58,8% Realschulabschluss/Mittlere Reife 40,3% 56,4% 24,1% 28,3% Hauptschulabschluss 16,8% 28,9% 4,1% 8,1% Fachhochschulreife 5,2% 4,7% 6,0% 4,8% Berufsausbildung 48,6% 100,0% 0,0% 0,0% Hochschulstudium 33,0% 0,0% 100,0% 0,0% Duales Studium/Berufsakademie 18,4% 0,0% 0,0% 100,0% Note Notendurchschnitt Ø 2,5 Ø 2,7 Ø 2,2 Ø 2,4 Mobilität Umzug in anderes Bundesland geplant 38,8% 36,5% 39,8% 40,5% Praktikum Ja 87,1% 90,4% 84,2% 83,7% Zukunftspläne Ich habe bereits eine Zusage für einen Ausbildungsplatz/Job. 12,1% 20,2% 3,6% 5,3% 12

13 Angestrebter Schulabschluss Abitur 40,4% Realschulabschluss/Mittlere Reife 30,5% Hauptschulabschluss 11,8% Fachhochschulreife 17,3% 0% 20% 40% 60% Gesamt Brandenburg Frage: Welchen Schulabschluss strebst Du gerade an? 13

14 Angestrebter Schulabschluss nach Geschlecht Frage: Welchen Schulabschluss strebst Du gerade an? 14

15 Angestrebter Schulabschluss nach Bildungsweg Abitur Realschulabschluss/Mittlere Reife Hauptschulabschluss Fachhochschulreife 0% 20% 40% 60% 80% Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium/ Berufsakademie Frage: Welchen Schulabschluss strebst Du gerade an? 15

16 In welchen Bundesländern leben die mobilsten Schüler? 16 Auf der Karte werden die Bundesländer mit den mobilsten Schülern hervorgehoben. Dies sind die Schüler, die konkret planen in ein anderes Bundesland umzuziehen. Je dunkler die Farbe eines Bundeslandes ist, desto mehr Schüler planen nach ihrem Schulabschluss einen Umzug.

17 Generelle Mobilität Planst Du nach der Schule Deinen derzeitigen Wohnort zu verlassen? Brandenburg 40,9% 17,0% 42,1% Berufsausbildung 26,6% 30,2% 43,2% Hochschulstudium 48,8% 11,9% 39,4% Duales Studium/ Berufsakademie 41,4% 14,9% 43,7% Gesamt 36,5% 21,4% 42,1% Ja Nein Vielleicht Frage: Planst Du nach der Schule in einen anderen Ort umzuziehen? 17

18 Mobilität in ein anderes Bundesland Planst Du in ein anderes Bundesland umzuziehen Brandenburg 50,1% 14,1% 35,8% Berufsausbildung 36,5% 30,2% 33,3% Hochschulstudium 39,8% 18,0% 42,2% Duales Studium/ Berufsakademie 40,5% 19,4% 40,1% Gesamt 38,8% 22,7% 38,6% Ja Nein Vielleicht Frage: Planst Du in ein anderes Bundesland umzuziehen? 18

19 Ausbildung in der Herkunftsregion? Meine Ausbildung möchte ich in der Region machen, in der ich jetzt wohne. Brandenburg 43,0% 36,2% 20,8% Großstädter 51,4% 33,1% 15,5% Kleinstädter 48,4% 34,9% 16,7% Jungen 52,2% 34,0% 13,8% Mädchen 43,5% 36,6% 19,9% Gesamt 48,0% 35,3% 16,7% Stimme zu Keine Meinung Stimme nicht zu Frage: Welchen der folgenden Aussagen stimmst Du zu? Meine Ausbildung möchte ich in der Region machen, in der ich jetzt wohne. 19

20 Welche Bundesländer präferieren die Schüler in Brandenburg? esamt Brandenburg Berlin Berlin Sachsen Sachsen Nordrhein-Westfalen Hamburg 20,7% Nordrhein-Westfalen 18,8% Hamburg Bayern 12,4% Bayern Baden-Württemberg 7,5% Baden-Württemberg Bremen 4,3% Bremen Mecklenburg-Vorpommern 4,3% Mecklenburg-Vorpommern Rheinland-Pfalz Thüringen Hessen Niedersachsen Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein Saarland Brandenburg 3,8% 3,8% 2,7% 2,7% 2,7% 2,2% 1,1% 0,0% Rheinland-Pfalz Thüringen Hessen Niedersachsen Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein Saarland Brandenburg 38,0% 38,0% 29,8% 29,8% 20,7% 18,8% 12,4% 7,5% 4,3% 4,3% 3,8% 3,8% 2,7% 2,7% 2,7% 2,2% 1,1% 0,0% 0% 20% 40% 0% 20% 40% Gesamt Brandenburg Frage: Planst Du in ein anderes Bundesland umzuziehen? In welches Bundesland würdest Du in diesem Fall ziehen? 20

21 Welche Bundesländer präferieren die Schüler? Berlin Hamburg Nordrhein-Westfalen Bayern Baden-Württemberg Hessen Niedersachsen Sachsen Bremen Rheinland-Pfalz Schleswig-Holstein Brandenburg Mecklenburg-Vorpommern Thüringen Sachsen-Anhalt Saarland Berlin Hamburg Nordrhein-Westfalen Bayern Baden-Württemberg Hessen Niedersachsen Sachsen Bremen Rheinland-Pfalz Schleswig-Holstein Brandenburg Mecklenburg-Vorpommern Thüringen Sachsen-Anhalt Saarland t Jungen Mädchen 0% 10% 20% 30% 10% 40% 20% 30% 40% Gesamt Jungen Mädchen Frage: Planst Du in ein anderes Bundesland umzuziehen? In welches Bundesland würdest Du in diesem Fall ziehen? 21

22 Welche Stärken bringen die Schüler in Brandenburg mit? Kontaktfreudigkeit 47,9% Kommunikation 47,2% Empathie 47,2% Motivation 45,9% Teamwork 45,1% Leistungsbereitschaft 36,3% Lernbereitschaft 32,0% Durchsetzungskraft 28,8% Gesamt 0% 20% 40% 60% Brandenburg Die Eigenschaften wurden anhand einer Selbsteinschätzung ermittelt. Die Ergebnisse hängen somit von der subjektiven Bewertung der einzelnen Befragten ab. Aufgrund einer besseren Darstellbarkeit wurden die Sätze zu Begriffen zusammengefasst. Frage: Welche Stärken treffen auf Dich zu? 22

23 Welche Stärken bringen die Schüler mit? Kontaktfreudigkeit Kommunikation Motivation Empathie Teamwork Leistungsbereitschaft Lernbereitschaft Durchsetzungskraft 0% 20% 40% 60% Gesamt Jungen Mädchen Die Eigenschaften wurden anhand einer Selbsteinschätzung ermittelt. Die Ergebnisse hängen somit von der subjektiven Bewertung der einzelnen Befragten ab. Aufgrund einer besseren Darstellbarkeit wurden die Sätze zu Begriffen zusammengefasst. Frage: Welche Stärken treffen auf Dich zu? 23

24 Bildungsweg: Welche Stärken bringen die Schüler mit? Kontaktfreudigkeit Kommunikation Empathie Motivation Teamwork Leistungsbereitschaft Lernbereitschaft Durchsetzungskraft 0% 20% 40% 60% Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium/ Berufsakademie Die Eigenschaften wurden anhand einer Selbsteinschätzung ermittelt. Die Ergebnisse hängen somit von der subjektiven Bewertung der einzelnen Befragten ab. Aufgrund einer besseren Darstellbarkeit wurden die Sätze zu Begriffen zusammengefasst. Frage: Welche Stärken treffen auf Dich zu? 24

25 Erfahrungen der Schüler in Brandenburg Schul- bzw. Pflichtpraktikum 96,2% Aktivitäten im kulturellen/sportlichen Bereich 76,8% Ferien-/Sommerjob 44,3% Freiwilliges Praktikum Aktivitäten im politischen Bereich 38,3% 33,5% Aktivitäten im sozialen Bereich 30,6% Ich spreche mehr als eine Fremdsprache fließend 27,2% Nebenjob während der Schulzeit 26,2% Besuch einer Schule im Ausland 6,6% Gesamt Brandenburg 0% 20% 40% 60% 80% 100% Frage: Was hast Du bereits für Erfahrungen gemacht? 25

26 Erfahrungen der Schüler Schul- bzw. Pflichtpraktikum Aktivitäten im kulturellen/sportlichen Bereich Ich spreche mehr als eine Fremdsprache fließend Freiwilliges Praktikum Nebenjob während der Schulzeit Ferien-/Sommerjob Aktivitäten im politischen Bereich Aktivitäten im sozialen Bereich Besuch einer Schule im Ausland Gesamt Jungen Mädchen 0% 20% 40% 60% 80% 100% Frage: Was hast Du bereits für Erfahrungen gemacht? 26

27 Erfahrungen der Schüler nach Bildungsweg Schul- bzw. Pflichtpraktikum Aktivitäten im kulturellen/sportlichen Bereich Ich spreche mehr als eine Fremdsprache fließend Nebenjob während der Schulzeit Aktivitäten im sozialen Bereich Freiwilliges Praktikum Aktivitäten im politischen Bereich Ferien-/Sommerjob Besuch einer Schule im Ausland Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium/ Berufsakademie 0% 20% 40% 60% 80% 100% Frage: Was hast Du bereits für Erfahrungen gemacht? 27

28 Die Rolle des Schülerpraktikums der Schüler haben bereits ein Praktikum absolviert. 98,7% 96,2% der Schüler haben ein Pflichtpraktikum absolviert. 61,2% 56,3% Gesamt Gesamt Gesamt der Schüler empfinden das Praktikum als hilfreich. 88,7% aller Schüler haben ihr Praktikum bereits bis zur neunten Klasse abgelegt. In Brandenburg sind es. 28 Das Schülerpraktikum spielt bei der Berufswahl schon früh eine große Rolle. Die grauen Prozentwerte stellen die Ergebnisse aller Befragten des Schülerbarometers dar. Frage: Hast Du bereits ein Schülerpraktikum absolviert? Frage: Welche Art von Schülerpraktikum hast Du absolviert? Frage: Inwiefern hat Dir das Schülerpraktikum bei der Berufswahl geholfen? Frage: In welcher Klasse warst Du, als Du Dein erstes Schülerpraktikum absolviert hast?

29 Die Rolle des Schülerpraktikums 95,8% 96,2% 96,7% 56,0% 56,3% Gesamt Gesamt Gesamt der Schüler haben bereits ein Praktikum absolviert. der Schüler haben ein Pflichtpraktikum absolviert. 56,6% der Schüler empfinden das Praktikum als hilfreich. 88,7% aller Schüler haben ihr Praktikum bereits bis zur neunten Klasse abgelegt. Bei den Jungen sind es. Bei den Mädchen sind es. 86,9% 29 Das Schülerpraktikum spielt bei der Berufswahl schon früh eine große Rolle. Die grauen Prozentwerte stellen die Ergebnisse aller Befragten des Schülerbarometers dar. Frage: Hast Du bereits ein Schülerpraktikum absolviert? Frage: Welche Art von Schülerpraktikum hast Du absolviert? Frage: Inwiefern hat Dir das Schülerpraktikum bei der Berufswahl geholfen? Frage: In welcher Klasse warst Du, als Du Dein erstes Schülerpraktikum absolviert hast?

30 Wichtige Faktoren bei einem Schülerpraktikum Das Praktikum soll in einem Bereich stattfinden, für den ich mich interessiere. 52,7% Das Praktikum soll ein gutes Arbeitsklima bieten. Das Praktikum ermöglicht mir einen Erfahrungsaustausch mit anderen Mitarbeitern des Teams. Die Aufgaben in meinem Praktikum sollen mich fordern. Ich möchte während des Praktikums selbständig arbeiten. Ich möchte Kontakte für meinen Berufseinstieg aufbauen. Das Praktikum soll möglichst in der Nähe meines Wohnortes sein. Ich lerne durch das Praktikum neue Leute kennen. Ich möchte, dass sich die Mitarbeiter viel Zeit für mich nehmen. Ich möchte während des Praktikums mein eigenes Geld verdienen. Der Bewerbungsprozess muss schnell und einfach sein. Das Unternehmen soll einen guten Ruf bei Familie und Freunden haben. Die Produkte des Unternehmens müssen mir gefallen. 29,1% 28,5% 24,4% 20,1% 19,7% 14,6% 13,4% 11,1% 8,5% 7,1% 6,6% 45,3% Gesamt Brandenburg 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Frage: Was ist Dir bei einem Schülerpraktikum wichtig? 30

31 Wichtige Faktoren bei einem Schülerpraktikum Das Praktikum soll in einem Bereich stattfinden, für den ich mich interessiere. Das Praktikum soll ein gutes Arbeitsklima bieten. Die Aufgaben in meinem Praktikum sollen mich fordern. Ich möchte während des Praktikums selbständig arbeiten. Das Praktikum ermöglicht mir einen Erfahrungsaustausch mit anderen Mitarbeitern des Teams. Ich möchte Kontakte für meinen Berufseinstieg aufbauen. Das Praktikum soll möglichst in der Nähe meines Wohnortes sein. Ich lerne durch das Praktikum neue Leute kennen. Ich möchte, dass sich die Mitarbeiter viel Zeit für mich nehmen. Ich möchte während des Praktikums mein eigenes Geld verdienen. Die Produkte des Unternehmens müssen mir gefallen. Der Bewerbungsprozess muss schnell und einfach sein. Das Unternehmen soll einen guten Ruf bei Familie und Freunden haben. Gesamt Jungen Mädchen 0% 20% 40% 60% 80% Frage: Was ist Dir bei einem Schülerpraktikum wichtig? 31

32 Wann beginnen die Schüler in Brandenburg mit dem Bewerbungsprozess? 7. Klasse 2,0% Klasse 6,0% Klasse 29,2% Klasse 33,4% 11. Klasse 11,8% 12. Klasse 17,4% 13. Klasse 0,0% 0% 10% 20% 30% 40% Gesamt Brandenburg Frage: Wann wirst Du beginnen oder hast Du begonnen, Dir einen Ausbildungsplatz oder Studienplatz zu suchen? 32

33 Wann beginnen die Schüler mit dem Bewerbungsprozess? 7. Klasse 8. Klasse 9. Klasse 10. Klasse 11. Klasse 12. Klasse 13. Klasse 0% 10% 20% 30% 40% Gesamt Jungen Mädchen Frage: Wann wirst Du beginnen oder hast Du begonnen, Dir einen Ausbildungsplatz oder Studienplatz zu suchen? 33

34 Bildungsweg: Wann beginnen die Schüler mit dem Bewerbungsprozess? 7. Klasse 8. Klasse 9. Klasse 10. Klasse 11. Klasse 12. Klasse 13. Klasse 0% 20% 40% 60% Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium/ Berufsakademie Frage: Wann wirst Du beginnen oder hast Du begonnen, Dir einen Ausbildungsplatz oder Studienplatz zu suchen? 34

35 Haben die Schüler bereits konkrete Zukunftspläne? Ich habe mich bereits erkundigt, bin mir aber noch nicht sicher, was ich nach der Schule machen möchte. 56,8% Ich bin bereits mit möglichen Unternehmen in Kontakt (z. B. Jobanfrage, Vorstellungsgespräch). 32,5% Ich habe mich bereits um einen Ausbildungsplatz beworben. 18,0% Ich habe bereits eine Zusage für einen Ausbildungsplatz/Job. 14,3% Ich habe mir noch gar keine Gedanken gemacht. 12,2% Ich habe mich bereits um einen Studienplatz beworben. 3,2% Ich habe bereits eine Zusage für einen Studienplatz. 2,2% Gesamt Brandenburg 0% 20% 40% 60% 80% Frage: Bei dieser Frage möchten wir mehr über Deine jetzige Situation erfahren. Was trifft alles auf Dich zu? 35

36 Haben die Schüler bereits konkrete Zukunftspläne? Ich habe mich bereits erkundigt, bin mir aber noch nicht sicher, was ich nach der Schule machen möchte. Ich bin bereits mit möglichen Unternehmen in Kontakt (z. B. Jobanfrage, Vorstellungsgespräch). Ich habe mir noch gar keine Gedanken gemacht. Ich habe mich bereits um einen Ausbildungsplatz beworben. Ich habe bereits eine Zusage für einen Ausbildungsplatz/Job. Ich habe mich bereits um einen Studienplatz beworben. Ich habe bereits eine Zusage für einen Studienplatz. Gesamt Jungen Mädchen 0% 20% 40% 60% 80% Frage: Bei dieser Frage möchten wir mehr über Deine jetzige Situation erfahren. Was trifft alles auf Dich zu? 36

37 Bildungsweg: Haben die Schüler bereits konkrete Zukunftspläne? Ich habe mich bereits erkundigt, bin mir aber noch nicht sicher, was ich nach der Schule machen möchte. Ich bin bereits mit möglichen Unternehmen in Kontakt (z. B. Jobanfrage, Vorstellungsgespräch). Ich habe mir noch gar keine Gedanken gemacht. Ich habe mich bereits um einen Ausbildungsplatz beworben. Ich habe bereits eine Zusage für einen Ausbildungsplatz/Job. Ich habe mich bereits um einen Studienplatz beworben. Ich habe bereits eine Zusage für einen Studienplatz. 0% 20% 40% 60% 80% Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium/ Berufsakademie Frage: Bei dieser Frage möchten wir mehr über Deine jetzige Situation erfahren. Was trifft alles auf Dich zu? 37

38 Welchen Bildungsweg streben die Schüler an? Berufsausbildung 57,7% Hochschulstudium 24,9% Duales Studium/Berufsakademie 17,4% Gesamt Brandenburg 0% 20% 40% 60% 80% Frage: Stell Dir vor, Du hast Deinen Schulabschluss geschafft: Was möchtest Du nach der Schule machen? Frage: Du hast angegeben, dass Du nach der Schule das Abitur machen möchtest. Was möchtest Du nach dem Abitur machen? 38

39 Welchen Bildungsweg streben die Schüler an? Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium/Berufsakademie Gesamt Jungen Mädchen 0% 20% 40% 60% Frage: Stell Dir vor, Du hast Deinen Schulabschluss geschafft: Was möchtest Du nach der Schule machen? Frage: Du hast angegeben, dass Du nach der Schule das Abitur machen möchtest. Was möchtest Du nach dem Abitur machen? 39

40 Detailansicht Berufsausbildung: Welche Ausbildungsbereiche sind bei den Schülern am beliebtesten? Technischer/Mechanischer Bereich (z. B. Elektro, Kfz) Gesundheit/Pflege 15,8% 17,0% Gestaltung/Design Bau/Handwerk Bildung/Erziehung/Soziales Sport/Event/Freizeit Polizei/Verteidigung 13,4% 13,1% 12,5% 12,1% 12,0% Medien/Werbung Einzelhandel Metallverarbeitung Industrie/Büro Medizin (Human-, Zahn- und Veterinärmedizin) Chemie, Physik oder Biologie Informatik Bank/Finanzen 9,5% 9,3% 9,1% 8,7% 7,7% 7,2% 7,1% 6,7% Gesamt Sonstiger Ausbildungsbereich Brandenburg Ich weiß es noch nicht. 3,3% 4,9% 0% 5% 10% 15% 20% 40 Frage: In welchem Bereich möchtest Du eine Ausbildung machen?

41 Detailansicht Berufsausbildung: Welche Ausbildungsbereiche sind bei den Schülern am beliebtesten? Technischer/Mechanischer Bereich (z. B. Elektro, Kfz) Bau/Handwerk Gestaltung/Design Bildung/Erziehung/Soziales Gesundheit/Pflege Polizei/Verteidigung Sport/Event/Freizeit Industrie/Büro Einzelhandel Bank/Finanzen Metallverarbeitung Medien/Werbung Informatik Sonstiger Ausbildungsbereich Ich weiß es noch nicht. Gesamt Jungen Mädchen 0% 10% 20% 30% 41 Frage: In welchem Bereich möchtest Du eine Ausbildung machen?

42 Interesse von Jungen und Mädchen an den Top 10 Ausbildungsbereichen Technischer/Mechanischer Bereich (z. B. Elektro, Kfz) Bau/Handwerk Polizei/Verteidigung Sport/Event/Freizeit Industrie/Büro Bank/Finanzen Einzelhandel Gestaltung/Design Gesundheit/Pflege Bildung/Erziehung/Soziales Sonstiger Ausbildungsbereich Ich weiß es noch nicht. 91,4% 85,2% 67,3% 56,5% 51,6% 50,7% 45,5% 36,0% 16,1% 16,0% 47,8% 55,8% 14,8% 32,7% 43,5% 48,4% 49,3% 54,5% 64,0% 83,9% 84,0% 52,2% 44,2% Jungen Mädchen Frage: In welchem Bereich möchtest Du eine Ausbildung machen? 42

43 Detailansicht Duales Studium: Welches Fach ist bei den Schülern am beliebtesten? Wirtschaftswissenschaften (inkl. Management, Handel, Tourismus) 18,3% Medizin, Gesundheits-, Ernährungs- und Pflegewissenschaften (inkl. Physio-, Ergotherapie und Logopädie) Gesellschaftswissenschaften, Sozialwissenschaften 11,7% 12,9% Design, Architektur, Kunst 9,7% Mathematik, Naturwissenschaften 6,8% Ingenieurwissenschaften 5,7% Sportökonomie, Sportmanagement Informatik (inkl. Wirtschaftsinformatik, Medieninformatik, Sozialinformatik etc.) Medien, Journalismus, Sprach- und Kulturwissenschaften 3,4% 5,2% 4,5% Rechtswissenschaften 2,8% Sonstiges Fach 2,9% Ich weiß es noch nicht. 16,2% Gesamt Brandenburg 0% 10% 20% 43 Frage: Welchen Fachbereich möchtest Du studieren?

44 Detailansicht Duales Studium: Welches Fach ist bei den Schülern am beliebtesten? Wirtschaftswissenschaften (inkl. Management, Handel, Tourismus) Medizin, Gesundheits-, Ernährungs- und Pflegewissenschaften Ingenieurwissenschaften Design, Architektur, Kunst Medien, Journalismus, Sprach- und Kulturwissenschaften Informatik (inkl. Wirtschaftsinformatik, Medieninformatik, Sozialinformatik etc.) Mathematik, Naturwissenschaften Gesellschaftswissenschaften, Sozialwissenschaften Sportökonomie, Sportmanagement Rechtswissenschaften Sonstiges Fach Ich weiß es noch nicht. Gesamt Jungen Mädchen 0% 10% 20% 44 Frage: Welchen Fachbereich möchtest Du studieren?

45 Detailansicht Hochschulstudium: Welche Fachrichtung ist bei den Schülern am beliebtesten? Medizin (Human-, Zahn- und Veterinärmedizin) 16,0% Geistes- und Sozialwissenschaften (inkl. Psychologie) 13,2% Lehramt, Pädagogik, Erziehungswissenschaften Kunstwissenschaften (inkl. Musik, Design, Gestaltung) Informatik Wirtschaftswissenschaften Sprach- und Kulturwissenschaften Ingenieurwissenschaften (inkl. Wirtschaftsingenieurwesen) Naturwissenschaften (inkl. Mathematik) Rechtswissenschaften Sportwissenschaften Architektur 9,9% 8,2% 7,1% 6,2% 5,1% 5,1% 3,9% 3,2% 2,8% 2,0% Agrar-, Forst- und Ernährungswissenschaften 0,0% Ich weiß es noch nicht. 17,2% Gesamt Brandenburg 0% 10% 20% 45 Frage: Welche Fachrichtung möchtest Du studieren?

46 Detailansicht Hochschulstudium: Welche Fachrichtung ist bei den Schülern am beliebtesten? Medizin (Human-, Zahn- und Veterinärmedizin) Wirtschaftswissenschaften Lehramt, Pädagogik, Erziehungswissenschaften Geistes- und Sozialwissenschaften (inkl. Psychologie) Naturwissenschaften (inkl. Mathematik) Kunstwissenschaften (inkl. Musik, Design, Gestaltung) Sprach- und Kulturwissenschaften Rechtswissenschaften Ingenieurwissenschaften (inkl. Wirtschaftsingenieurwesen) Informatik Architektur Sportwissenschaften Agrar-, Forst- und Ernährungswissenschaften Ich weiß es noch nicht. Gesamt Jungen Mädchen 0% 10% 20% 46 Frage: Welche Fachrichtung möchtest Du studieren?

47 Detailansicht Hochschulstudium: Welchen Studienabschluss streben die Schüler an? Bachelor Bachelor 31,7% 31,7% Staatsexamen 14,5% Staatsexamen 14,5% Diplom 5,8% Diplom 5,8% Ich weiß es noch nicht. Ich weiß es noch nicht. 48,0% 48,0% 0% 20% 40% 20% 60% 40% 60% Gesamt Brandenburg Gesamt Brandenburg Frage: Welchen Studienabschluss möchtest Du machen? 47

48 Detailansicht Hochschulstudium: Welchen Studienabschluss streben die Schüler an? Bachelor Staatsexamen Diplom Ich weiß es noch nicht. Bachelor Staatsexamen Diplom esamt Jungen Mädchen Ich weiß es noch nicht. 0% 20% 40% 60% Gesamt Jungen Mädchen 0% 20% 40% 60% Frage: Welchen Studienabschluss möchtest Du machen? 48

49 Arbeitgebermarken Auf den folgenden Slides finden Sie Informationen zu den beliebtesten Arbeitgebermarken und zur Branchenaffinität der Schüler. Help?

50 Arbeitgeberranking 2015: Die beliebtesten Arbeitgebermarken Deutschlands Rang 2015 Arbeitgeber % 2015 Rang 2014 % 2014 Δ Rang Δ % 1 Polizei 10,4% 1 11,8% h -1,4% 2 Bundeswehr 9,3% 2 10,3% h -1,0% 3 BMW Group 9,0% 3 9,5% h -0,5% 4 Porsche AG 8,2% 6 7,0% t 1,2% 5 Lufthansa Group 7,6% 4 7,8% u -0,2% 6 adidas AG 7,5% 9 5,7% t 1,8% 7 Microsoft 7,4% 7 6,6% h 0,8% 8 ProSiebenSat.1 Media AG 7,2% 8 6,5% h 0,7% 9 AUDI AG 6,8% 5 7,3% u -0,5% 10 Daimler/ Mercedes-Benz 5,8% 9 5,7% u 0,1% 11 Sony Deutschland GmbH 4,4% 17 3,2% t 1,2% 12 H&M Hennes & Mauritz 3,7% 13 3,7% t 0,0% 13 Zoll 3,6% 12 4,3% u -0,7% 14 HUGO BOSS 3,5% 20 2,7% t 0,8% 15 Hilton Hotels 3,4% 17 3,2% t 0,2% u 27 dm-drogerie markt 2,4% 27 2,0% h 0,4% u 50 Accor Hotellerie 0,9% 55 0,8% t 0,1% u 76 BARMER GEK 0,5% 73 0,5% u 0,0% u 105 R+V Versicherung 0,2% NEU 2015 Die Tabelle zeigt das Top 15 Ranking der Top-Arbeitgeber unter allen Befragten. Frage Bewerbungsabsicht: Bitte gib die drei Unternehmen an, bei denen Du Dich am ehesten bewerben würdest. 50

51 Arbeitgeberranking: Brandenburg Brandenburg Rang 2015 Arbeitgeber % 2015 Rang 2014 % 2014 Δ Rang Δ % 1 Bundeswehr 14,6% 1 16,9% h -2,3% 2 adidas AG 10,0% 10 5,1% t 4,9% 3 Polizei 9,7% 2 12,6% u -2,9% 4 Microsoft 6,5% 4 8,7% h -2,2% 5 AUDI AG 6,1% 6 6,4% t -0,3% 6 BMW Group 5,9% 5 7,0% u -1,1% 7 Porsche AG 5,8% 15 3,6% t 2,2% 8 ProSiebenSat.1 Media AG 5,7% 7 6,3% u -0,6% 9 H&M Hennes & Mauritz 5,6% 11 4,5% t 1,1% 10 Deutsche Bahn 5,3% 3 8,8% u -3,5% 11 Volkswagen AG 4,6% 29 2,3% t 2,3% 12 Sony Deutschland GmbH 4,3% 15 3,6% t 0,7% 13 Vattenfall 4,2% 8 6,2% u -2,0% 14 Siemens 4,1% 21 3,2% t 0,9% 14 Zoll 4,1% 22 3,1% t 1,0% u 26 dm-drogerie markt 2,6% 18 3,5% u -0,9% u 70 Accor Hotellerie 0,4% 47 1,0% u -0,6% u 80 BARMER GEK 0,3% 32 1,9% u -1,6% u - R+V Versicherung 0,0% NEU 2015 Frage Bewerbungsabsicht: Bitte gib die drei Unternehmen an, bei denen Du Dich am ehesten bewerben würdest. 51

52 Arbeitgeberranking: Jungen Rang 2015 Arbeitgeber % 2015 Rang 2014 % 2014 Δ Rang Δ % 1 Microsoft 12,2% 3 11,3% t 0,9% 2 BMW Group 11,7% 1 12,6% u -0,9% 3 Bundeswehr 11,2% 2 12,2% u -1,0% 4 Porsche AG 11,0% 6 8,8% t 2,2% 5 AUDI AG 9,5% 5 10,4% h -0,9% 6 Polizei 9,2% 4 11,2% u -2,0% 7 Daimler/ Mercedes-Benz 8,1% 7 7,2% h 0,9% 8 adidas AG 7,8% 10 6,0% t 1,8% 9 Sony Deutschland GmbH 7,1% 11 5,2% t 1,9% 10 Lufthansa Group 6,7% 9 6,6% u 0,1% 11 Volkswagen AG 5,0% 8 6,9% u -1,9% 12 ProSiebenSat.1 Media AG 4,5% 13 4,2% t 0,3% 13 Siemens 4,0% 15 4,1% t -0,1% 14 Airbus Group 3,8% 30 1,3% t 2,5% 15 Zoll 3,4% 13 4,2% u -0,8% u 82 Accor Hotellerie 0,3% 70 0,4% u -0,1% u 82 BARMER GEK 0,3% 91 0,2% t 0,1% u 94 dm-drogerie markt 0,2% 105 0,1% t 0,1% u 110 R+V Versicherung 0,1% NEU 2015 Die Tabelle zeigt die Top 15 der beliebtesten Arbeitgeber unter männlichen Befragten. Frage Bewerbungsabsicht: Bitte gib die drei Unternehmen an, bei denen Du Dich am ehesten bewerben würdest. 52

53 Arbeitgeberranking: Mädchen Rang 2015 Arbeitgeber % 2015 Rang 2014 % 2014 Δ Rang Δ % 1 Polizei 11,6% 1 12,4% h -0,8% 2 ProSiebenSat.1 Media AG 9,9% 3 8,7% t 1,2% 3 Lufthansa Group 8,5% 2 9,1% u -0,6% 4 Bundeswehr 7,4% 4 8,4% h -1,0% 5 adidas AG 7,2% 8 5,4% t 1,8% 6 H&M Hennes & Mauritz 6,6% 6 6,3% h 0,3% 7 BMW Group 6,3% 5 6,5% u -0,2% 8 Hilton Hotels 5,5% 8 5,4% h 0,1% 8 Porsche AG 5,5% 10 5,2% t 0,3% 10 AOK - Die Gesundheitskasse 5,3% 7 5,7% u -0,4% 11 IKEA 5,0% 17 3,7% t 1,3% 12 DOUGLAS Gruppe 4,9% 18 3,3% t 1,6% u 13 dm-drogerie markt 4,5% 15 3,9% t 0,6% 14 Deutsches Rotes Kreuz 4,2% 15 3,9% t 0,3% 15 AUDI AG 4,1% 12 4,3% u -0,2% u 37 Accor Hotellerie 1,6% 39 1,3% t 0,3% u 65 BARMER GEK 0,7% 57 0,8% u -0,1% u 74 R+V Versicherung 0,4% NEU 2015 Die Tabelle zeigt die Top 15 der beliebtesten Arbeitgeber unter weiblichen Befragten. Frage Bewerbungsabsicht: Bitte gib die drei Unternehmen an, bei denen Du Dich am ehesten bewerben würdest. 53

54 Arbeitgeberranking: Berufsausbildung Rang 2015 Arbeitgeber % 2015 Rang 2014 % 2014 Δ Rang Δ % 1 Bundeswehr 10,1% 2 11,2% t -1,1% 2 Polizei 9,8% 1 12,1% u -2,3% 3 BMW Group 9,3% 3 10,8% h -1,5% 4 Porsche AG 8,6% 5 6,6% t 2,0% 5 adidas AG 8,3% 8 5,7% t 2,6% 6 AUDI AG 7,5% 4 8,2% u -0,7% 7 Microsoft 6,8% 6 6,1% u 0,7% 8 Daimler/ Mercedes-Benz 6,0% 11 5,3% t 0,7% 9 Lufthansa Group 5,4% 7 5,8% u -0,4% 10 H&M Hennes & Mauritz 5,0% 13 4,7% t 0,3% 10 ProSiebenSat.1 Media AG 5,0% 13 4,7% t 0,3% 12 Sony Deutschland GmbH 4,7% 16 3,6% t 1,1% 13 AOK - Die Gesundheitskasse 3,8% 15 4,0% t -0,2% 13 Zoll 3,8% 10 5,4% u -1,6% 15 HUGO BOSS 3,5% 24 2,5% t 1,0% u 16 dm-drogerie markt 3,4% 21 2,6% t 0,8% u 63 Accor Hotellerie 0,6% 52 0,8% u -0,2% u 71 BARMER GEK 0,5% 74 0,4% t 0,1% u 89 R+V Versicherung 0,3% NEU 2015 Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der Befragten, die nach dem Schulabschluss eine Berufsausbildung anstreben. Frage Bewerbungsabsicht: Bitte gib die drei Unternehmen an, bei denen Du Dich am ehesten bewerben würdest. 54

55 Arbeitgeberranking: Hochschulstudium Rang 2015 Arbeitgeber % 2015 Rang 2014 % 2014 Δ Rang Δ % 1 Polizei 10,5% 2 10,0% t 0,5% 2 Lufthansa Group 9,8% 1 10,2% u -0,4% 3 ProSiebenSat.1 Media AG 9,5% 3 9,2% h 0,3% 4 BMW Group 8,9% 6 7,4% t 1,5% 5 Microsoft 8,2% 5 7,8% h 0,4% 6 Bundeswehr 8,0% 4 8,4% u -0,4% 7 Porsche AG 7,3% 7 7,2% h 0,1% 8 adidas AG 6,5% 9 5,8% t 0,7% 9 AUDI AG 5,2% 8 6,1% u -0,9% 9 Auswärtiges Amt 5,2% 12 4,1% t 1,1% 11 Daimler/ Mercedes-Benz 4,9% 10 5,4% u -0,5% 12 ZDF 4,8% 10 5,4% u -0,6% 13 Hilton Hotels 4,6% 12 4,1% u 0,5% 14 Sony Deutschland GmbH 4,4% 18 3,1% t 1,3% 15 airberlin group 3,8% 29 2,0% t 1,8% 15 Bayer 3,8% 17 3,2% t 0,6% u 33 dm-drogerie markt 1,6% 40 1,3% t 0,3% u 42 Accor Hotellerie 1,3% 52 0,8% t 0,5% u 68 BARMER GEK 0,6% 78 0,4% t 0,2% u 111 R+V Versicherung 0,1% NEU 2015 Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der Befragten, die nach ihrem Schulabschluss ein Hochschulstudium anstreben. Frage Bewerbungsabsicht: Bitte gib die drei Unternehmen an, bei denen Du Dich am ehesten bewerben würdest. 55

56 Arbeitgeberranking: Duales Studium/Berufsakademie Rang 2015 Arbeitgeber % 2015 Rang 2014 % 2014 Δ Rang Δ % 1 Polizei 12,0% 1 14,3% h -2,3% 2 Lufthansa Group 9,6% 3 9,6% t 0,0% 3 Bundeswehr 9,3% 2 10,6% u -1,3% 4 ProSiebenSat.1 Media AG 9,0% 7 7,1% t 1,9% 5 Porsche AG 8,6% 5 7,6% h 1,0% 6 BMW Group 8,4% 4 9,4% u -1,0% 7 adidas AG 7,4% 10 5,4% t 2,0% 7 AUDI AG 7,4% 8 6,7% t 0,7% 7 Microsoft 7,4% 9 6,0% t 1,4% 10 Daimler/ Mercedes-Benz 6,7% 6 7,5% u -0,8% 11 Hilton Hotels 4,5% 13 4,4% t 0,1% 12 Zoll 4,3% 14 4,3% t 0,0% 13 Sparkassen-Finanzgruppe 4,0% 15 3,9% t 0,1% 14 Sony Deutschland GmbH 3,7% 21 2,6% t 1,1% 14 Volkswagen AG 3,7% 11 4,8% u -1,1% u 37 dm-drogerie markt 1,3% 36 1,4% u -0,1% u 41 Accor Hotellerie 1,1% 59 0,8% t 0,3% u 70 BARMER GEK 0,5% 59 0,8% u -0,3% u 109 R+V Versicherung 0,1% NEU 2015 Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der Befragten, die nach dem Schulabschluss ein Duales Studium anstreben. Frage Bewerbungsabsicht: Bitte gib die drei Unternehmen an, bei denen Du Dich am ehesten bewerben würdest. 56

57 Branchenaffinität 2015 in Deutschland und Brandenburg Handel 28,3% Öffentlicher Sektor 17,2% Automobil/Automobilzulieferer Finanzdienstleistungen 10,2% 16,2% IT-Dienstleistungen/Telekommunikation 6,6% Medien und Werbung Konsumgüterhersteller 5,8% 5,0% Tourismus/Hotellerie/Gastronomie 4,1% Transport/Logistik 3,4% Chemie/Pharma/Gesundheit 2,7% Maschinen- und Anlagenbau/Industrie 0,8% Energie/Versorgung 0,8% Elektrotechnik/Elektronik 0,0% Consulting/Wirtschaftsprüfung 0,0% 0% 10% 20% 30% 40% Gesamt Brandenburg Ein Befragter gilt als branchenaffin, sobald mindestens zwei seiner drei Top-Arbeitgeber derselben Branche zugehörig sind. Die Grafik vergleicht die präferierten Branchen Ihres Bundeslandes mit allen befragten Schülern. 57

58 Branchenaffinität 2015 nach Geschlecht in Deutschland Automobil/Automobilzulieferer Handel Öffentlicher Sektor Finanzdienstleistungen IT-Dienstleistungen/Telekommunikation Tourismus/Hotellerie/Gastronomie Medien und Werbung Transport/Logistik Konsumgüterhersteller Chemie/Pharma/Gesundheit Maschinen- und Anlagenbau/Industrie Elektrotechnik/Elektronik Energie/Versorgung Consulting/Wirtschaftsprüfung 0% 20% 40% 60% Gesamt Jungen Mädchen Ein Befragter gilt als branchenaffin, sobald mindestens zwei seiner drei Top-Arbeitgeber derselben Branche zugehörig sind. Die Grafik vergleicht die präferierten Branchen Ihres Bundeslandes mit allen befragten Schülern. 58

59 Kommunikation Auf den folgenden Slides finden Sie Informationen zum Kommunikationsverhalten der Schüler. Finden Sie heraus, welche Faktoren die Entscheidungsfindung der Schüler beeinflussen. Help?

60 Berufliche Zukunft - Faktoren der Entscheidungsfindung Top-3 in der Übersicht Touch points Internet 73,3% Touch points Internet 73,3% Schule/Unterricht 58,5% Schule/Unterricht Fernsehen 58,5% 51,6% Informationswege Fernsehen 51,6% Praktikum/Ferien-/Sommerjob 52,1% Informationswege Praktikum/Ferien-/Sommerjob Berufsberatung 52,1% 46,8% Berufsberatung 46,8% Recherche im Internet 46,2% Meinungsbildner Recherche im Internet 46,2% Eltern 79,6% Meinungsbildner Eltern 79,6% Freunde 38,9% Freunde 38,9% Lehrer 25,0% Lehrer 25,0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Gesamt Brandenburg 0% 20% 40% 60% 80% 100% In der Gesamt Grafik werden Brandenburg drei relevante Bereiche für den Entscheidungsprozess abgebildet. Touch Points sind alle Stellen, bei denen Schülern Informationen über einen potenziellen Arbeitgeber bereits aufgefallen sind. Informationswege sind die konkreten Kanäle, die Schüler aktiv nutzen, um sich über die Möglichkeiten ihrer berufliche Zukunft zu informieren. Als Meinungsbildner werden alle Personen bezeichnet, deren Ratschläge eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung spielen. 60

61 Berufliche Zukunft - Faktoren der Entscheidungsfindung Top-3 in der Übersicht Touch points Internet Touch points Internet Schule/Unterricht Schule/Unterricht Fernsehen Informationswege Informationswege Fernsehen Recherche im Internet Recherche im Internet Berufsberatung Berufsberatung Praktikum/Ferien-/Sommerjob Meinungsbildner Meinungsbildner Praktikum/Ferien-/Sommerjob Eltern Eltern Freunde Gesamt Jungen Mädchen Freunde Lehrer Lehrer 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% In Gesamt der Grafik werden Jungen drei Mädchen relevante Bereiche für den Entscheidungsprozess abgebildet. Touch Points sind alle Stellen, bei denen Schülern Informationen über einen potenziellen Arbeitgeber bereits aufgefallen sind. Informationswege sind die konkreten Kanäle, die Schüler aktiv nutzen, um sich über die Möglichkeiten ihrer berufliche Zukunft zu informieren. Als Meinungsbildner werden alle Personen bezeichnet, deren Ratschläge eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung spielen. 61

62 Touch Points - Gesamtübersicht: An welchen Stellen kommen die Schüler mit Marketingaktivitäten von Arbeitgebern in Berührung? Internet Internet 73,3% Schule/Unterricht Fernsehen Private Kontakte Schule/Unterricht Fernsehen Private Kontakte 58,5% 51,6% 42,9% 58,5% 51,6% 42,9% Schüler- und Jugendmessen Schüler- und Jugendmessen 38,3% 38,3% Online-Netzwerke Online-Netzwerke 34,9% 34,9% Einkaufen, Shopping Einkaufen, Shopping 33,9% 33,9% Vor Ort bei einem Unternehmen Vor Ort bei einem Unternehmen 24,4% 24,4% Zeitungen Zeitungen 22,9% 22,9% Werbeplakate in öffentlichen Werbeplakate Verkehrsmitteln in öffentlichen Verkehrsmitteln 22,3% 22,3% Radio 19,8% Radio 19,8% Einkaufsbroschüren, Kataloge Einkaufsbroschüren, 18,3% Kataloge Zeitschriften (z. B. Lifestyle-Magazine) Zeitschriften (z. B. Lifestyle-Magazine) 16,7% 18,3% 16,7% Kinowerbung 11,1% Kinowerbung 11,1% Vereinsmitgliedschaft (z.b. Vereinsmitgliedschaft Sport) 7,7% (z.b. Sport) 7,7% Schülerzeitungen Schülerzeitungen 6,6% 6,6% Sonstiges 6,3% Sonstiges 6,3% 73,3% 0% 20% 40% 20% 60% 40% 80% 60% 80% Gesamt Brandenburg Gesamt Brandenburg 62 Touch Points sind alle Stellen, bei denen Schülern Informationen über einen potenziellen Arbeitgeber bereits aufgefallen sind. Frage: Wo bist Du schon einmal auf Unternehmen als Arbeitgeber aufmerksam geworden?

63 Touch Points nach Geschlecht: An welchen Stellen kommen die Schüler mit Marketingaktivitäten von Arbeitgebern in Berührung? Internet Schule/Unterricht Fernsehen Private Kontakte Einkaufen, Shopping Online-Netzwerke Schüler- und Jugendmessen Schüler- und Jugendmessen Zeitungen Vor Ort bei einem Unternehmen Vor Ort bei einem Unternehmen Werbeplakate in öffentlichen Werbeplakate Verkehrsmitteln in öffentlichen Verkehrsmitteln Zeitschriften (z. B. Lifestyle-Magazine) Zeitschriften (z. B. Lifestyle-Magazine) Einkaufsbroschüren, Kataloge Einkaufsbroschüren, Kataloge Radio Kinowerbung Vereinsmitgliedschaft (z.b. Vereinsmitgliedschaft Sport) (z.b. Sport) Schülerzeitungen Sonstiges Internet Schule/Unterricht Fernsehen Private Kontakte Einkaufen, Shopping Online-Netzwerke Zeitungen Radio Kinowerbung Schülerzeitungen Sonstiges 0% 20% 40% 20% 60% 40% 80% 60% 80% Gesamt Jungen Mädchen Gesamt Jungen Mädchen 63 Touch Points sind alle Stellen, bei denen Schülern Informationen über einen potenziellen Arbeitgeber bereits aufgefallen sind. Frage: Wo bist Du schon einmal auf Unternehmen als Arbeitgeber aufmerksam geworden?

64 Touch Points nach Bildungsweg: An welchen Stellen kommen die Schüler mit Marketingaktivitäten von Arbeitgebern in Berührung? Internet Schule/Unterricht Private Kontakte Fernsehen Einkaufen, Shopping Schüler- und Jugendmessen Schüler- und Jugendmessen Online-Netzwerke Zeitungen Werbeplakate in öffentlichen Werbeplakate Verkehrsmitteln in öffentlichen Verkehrsmitteln Einkaufsbroschüren, Kataloge Einkaufsbroschüren, Kataloge Vor Ort bei einem Unternehmen Vor Ort bei einem Unternehmen Zeitschriften (z. B. Lifestyle-Magazine) Zeitschriften (z. B. Lifestyle-Magazine) Radio Kinowerbung Schülerzeitungen Vereinsmitgliedschaft (z.b. Vereinsmitgliedschaft Sport) (z.b. Sport) Sonstiges Internet Schule/Unterricht Private Kontakte Fernsehen Einkaufen, Shopping Online-Netzwerke Zeitungen Radio Kinowerbung Schülerzeitungen Sonstiges 0% 20% 40% 20% 60% 40% 80% 60% 80% Berufsausbildung Hochschulstudium BerufsausbildungDuales Hochschulstudium Studium/ Berufsakademie Duales Studium/ Berufsakademie 64 Touch Points sind alle Stellen, bei denen Schülern Informationen über einen potenziellen Arbeitgeber bereits aufgefallen sind. Frage: Wo bist Du schon einmal auf Unternehmen als Arbeitgeber aufmerksam geworden?

65 Informationswege: Wo suchen die Schüler nach Informationen zu Arbeitgebern? Praktikum/Ferien-/Sommerjob Berufsberatung Recherche Berufsberatung im Internet Messen zum Thema Recherche Ausbildung im bzw. Internet Beruf Messen zum Thema Ausbildung Online-Netzwerke bzw. Beruf Berufsorientierungstage Online-Netzwerke Broschüren/Informationsmaterial Berufsorientierungstage Vor Ort im BIZ (Berufsinformationszentrum)/Bundesagentur Broschüren/Informationsmaterial für Arbeit Vor Ort im BIZ (Berufsinformationszentrum)/Bundesagentur Veranstaltungen/Informationstage an für der Arbeit Schule Veranstaltungen/Informationstage Gedruckte Berufsplaner/Karrierebücher der Schule Gedruckte Tag der Berufsplaner/Karrierebücher offenen Tür im Unternehmen Tag der offenen Messen Tür zum im Thema Unternehmen Studium Tag der Messen offenen zum Tür Thema an Hochschulen Studium Tag Zeitungen der offenen und Tür Karrierezeitschriften an Hochschulen Zeitungen Studienberatung/Studienführer und Karrierezeitschriften Studienberatung/Studienführer Schnupperstudium Ich habe mich zum Thema Beruf und Karriere noch Schnupperstudium nicht informiert. Ich habe mich zum Thema Beruf und Karriere noch nicht informiert. Gesamt Gesamt Brandenburg Brandenburg Praktikum/Ferien-/Sommerjob 17,8% 17,2% 17,2% 16,1% 16,1% 14,7% 14,7% 13,2% 13,2% 11,8% 6,8% 11,8% 4,0% 6,8% 4,0% 6,0% 35,3% 34,7% 34,7% 34,5% 34,5% 32,7% 32,7% 31,2% 46,8% 52,1% 46,8% 46,2% Informationswege sind die konkreten Kanäle, die Schüler aktiv nutzen, um sich über die Möglichkeiten ihrer berufliche Zukunft zu informieren. Frage: Wo habt Ihr Euch schon über Ausbildung und Studium, mögliche Arbeitgeber und Ausbildungsbetriebe informiert? 17,8% 31,2% 35,3% 46,2% 52,1% 6,0% 0% 20% 40% 60% 0% 20% 40% 60% Die persönliche Beratung in einem Gespräch wird gegenüber ausliegenden Broschüren und Flyern bevorzugt. (Kommentare: Slide 68)

66 Informationswege: Wo suchen die Schüler nach Informationen zu Arbeitgebern? Recherche Berufsberatung im Internet Praktikum/Ferien-/Sommerjob Berufsberatung Broschüren/Informationsmaterial Praktikum/Ferien-/Sommerjob Broschüren/Informationsmaterial Berufsorientierungstage Berufsorientierungstage Online-Netzwerke Messen zum Thema Ausbildung Online-Netzwerke bzw. Beruf Vor Ort im BIZ (Berufsinformationszentrum)/Bundesagentur Messen zum Thema Ausbildung bzw. für Beruf Arbeit Vor Ort im BIZ (Berufsinformationszentrum)/Bundesagentur Veranstaltungen/Informationstage an für der Arbeit Schule Veranstaltungen/Informationstage Gedruckte Berufsplaner/Karrierebücher der Schule Gedruckte Berufsplaner/Karrierebücher Messen zum Thema Studium Tag der Messen offenen zum Tür Thema an Hochschulen Studium Tag Zeitungen der offenen und Tür Karrierezeitschriften an Hochschulen Tag Zeitungen der offenen und Karrierezeitschriften Tür im Unternehmen Tag der Studienberatung/Studienführer offenen Tür im Unternehmen Studienberatung/Studienführer Schnupperstudium Ich habe mich zum Thema Beruf und Karriere noch Schnupperstudium nicht informiert. Ich habe mich zum Thema Beruf und Karriere noch nicht informiert. Gesamt Jungen Mädchen Gesamt Jungen Mädchen Recherche im Internet 0% 20% 40% 60% 0% 20% 40% 60% 66 Informationswege sind die konkreten Kanäle, die Schüler aktiv nutzen, um sich über die Möglichkeiten ihrer berufliche Zukunft zu informieren. Frage: Wo bist Du schon einmal auf Unternehmen als Arbeitgeber aufmerksam geworden?

67 Informationswege nach Bildungsweg: Wo suchen die Schüler nach Informationen zu Arbeitgebern? Recherche im Internet Recherche Berufsberatung im Internet Praktikum/Ferien-/Sommerjob Berufsberatung Broschüren/Informationsmaterial Praktikum/Ferien-/Sommerjob Broschüren/Informationsmaterial Berufsorientierungstage Messen zum Thema Berufsorientierungstage Ausbildung bzw. Beruf Messen zum Thema Ausbildung Online-Netzwerke bzw. Beruf Vor Ort im BIZ (Berufsinformationszentrum)/Bundesagentur Online-Netzwerke für Arbeit Vor Ort im BIZ (Berufsinformationszentrum)/Bundesagentur Veranstaltungen/Informationstage an für der Arbeit Schule Veranstaltungen/Informationstage Gedruckte Berufsplaner/Karrierebücher der Schule Gedruckte Berufsplaner/Karrierebücher Messen zum Thema Studium Tag der Messen offenen zum Tür Thema an Hochschulen Studium Tag Zeitungen der offenen und Tür Karrierezeitschriften an Hochschulen Tag Zeitungen der offenen und Karrierezeitschriften Tür im Unternehmen Tag der Studienberatung/Studienführer offenen Tür im Unternehmen Studienberatung/Studienführer Schnupperstudium Ich habe mich zum Thema Beruf und Karriere noch Schnupperstudium nicht informiert. Ich habe mich zum Thema Beruf und Karriere noch nicht informiert. Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium/ Berufsakademie Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium/ Berufsakademie 0% 20% 40% 60% 0% 20% 40% 60% 67 Informationswege sind die konkreten Kanäle, die Schüler aktiv nutzen, um sich über die Möglichkeiten ihrer berufliche Zukunft zu informieren. Frage: Wo bist Du schon einmal auf Unternehmen als Arbeitgeber aufmerksam geworden?

68 zum Vorgehen bei der Informationssuche: Einmal im Jahr kommen verschiedene Betriebe in die Schule und stellen sich dann vor. Zu Ausbildungsmessen sind wir auch schon gefahren. Unternehmen schicken auch öfter Flyer an die Schule, die dann vom Lehrer im Unterricht vorgelesen werden. In meiner Schule wird ziemlich viel zu dem Thema angeboten. Manche Sachen sind zwar interessant, aber freiwillig würde ich da nicht hingehen. Justin, 10. Klasse, Oberschule Wenn ich beispielsweise bei Lidl oder Edeka arbeiten wollen würde, schaue ich gar nicht im Internet, sondern gehe dann direkt in die Firmen rein, da findet man die Informationen viel besser. Das Internet ist oft ein extra Weg. Joshua, 11. Klasse, Gymnasium Wenn ich Informationen über Berufe suche, nutze ich nur berufe.net und wenn ich nach Stellenanzeigen suche, schaue ich in der Jobbörse vom Arbeitsamt. Tim, Mittlerer Schulabschluss Bei Google gebe ich dann ein: Ausbildung, dann den Ausbildungsberuf und Berlin oder Brandenburg. Justin, 10. Klasse, Oberschule Die Broschüren habe ich mir nicht angeschaut, das persönliche Gespräch im BIZ hat mir mehr geholfen. Tim, Mittlerer Schulabschluss Bei uns gab es vor kurzem einen Berufserkundungstag. Dabei konnte man sich einen Beruf aussuchen über den man mehr erfahren wollte. Ich war dann in einem Krankenhaus, dort wahren Auszubildende im 3. Lehrjahr und denen konnten wir dann Fragen stellen über den Beruf und über die Ausbildung. Das war auch sehr hilfreich neben des Internets. Shpresa, 9. Klasse, Gymnasium 68 Frage: Wo habt Ihr Euch schon über Ausbildung und Studium, mögliche Arbeitgeber und Ausbildungsbetriebe informiert? HINWEIS: Die freien Kommentare wurden von trendence im Original übernommen.

69 Meinungsbildner: Wer beeinflusst die Schüler? Eltern 79,6% Freunde 38,9% 200 Lehrer 25,0% Bekannte Verwandte Berufsberater (Schule) Geschwister Berufsberater (BIZ) 20,5% 20,4% 17,7% 15,5% 15,2% Eltern haben einen wichtigen Einfluss als Ratgeber und Zuhörer. Die Entscheidung zur Berufswahl trifft der Schüler aber selbst. (Kommentare: Slide 71) Kollegen/Vorgesetzte (z. B. Praktika oder Nebenjob) 11,5% Keine dieser Personen. 3,9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Gesamt Brandenburg 69 Als Meinungsbildner werden alle Personen bezeichnet, deren Ratschläge eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung spielen. Frage: Denke an die Personen, mit denen Du Dich bereits über Deine berufliche Zukunft unterhalten hast: Wer hat Dir am meisten weitergeholfen?

70 Meinungsbildner: Wer beeinflusst die Schüler? Eltern Freunde Lehrer Bekannte Verwandte Geschwister Berufsberater (Schule) Berufsberater (BIZ) Kollegen/Vorgesetzte (z. B. Praktika oder Nebenjob) Keine dieser Personen. 0% 20% 40% 60% 80% Gesamt Jungen Mädchen 70 Als Meinungsbildner werden alle Personen bezeichnet, deren Ratschläge eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung spielen. Frage: Denke an die Personen, mit denen Du Dich bereits über Deine berufliche Zukunft unterhalten hast: Wer hat Dir am meisten weitergeholfen?

71 zum Einfluss der Eltern: Wenn man sich schon entschieden hat, kann man die Eltern um Rat fragen, ob die noch irgendwelche Möglichkeiten sehen. Aber ich glaube es geht jedem darum, sich selbst zu entscheiden. Shpresa, 9. Klasse, Gymnasium Als meine Schwester mit ihrem Studium begonnen hat, habe ich mir auch die Frage gestellt, ob es bei mir auch in die Richtung gehen wird. Aber ich würde nicht sagen, dass meine Eltern mich drauf angesprochen haben. In der Schule wurde man dazu angeregt sich Gedanken zu machen. Shpresa, 9. Klasse, Gymnasium Was ich machen möchte, entscheide ich für mich selber. Meine Eltern haben auch schon öfter gesagt, dass ich mir jetzt mal was suchen müsste, was ich machen möchte, weil ich das ziemlich lange aufgeschoben habe. In der Schule wird auch viel gemacht. Justin, 10. Klasse, Oberschule Man sollte die Eltern schon mit in die Entscheidung miteinbeziehen und mit ihnen darüber sprechen, aber die Eltern sind nicht ausschlaggebend für das, was man später machen will, das will ich natürlich auch für mich selber entscheiden. Levi, 9. Klasse, Gymnasium Wenn ich eine Idee hatte, welchen Beruf ich machen will, habe ich das dann auch meinen Eltern gesagt und die haben dann gesagt, ob das eine gute Idee ist oder welche negativen Sachen es noch gibt. Meine Eltern können dann ja auch noch mit anderen Leuten reden. Eltern versuchen zwar zu sagen, was zu einem passt, aber im Endeffekt habe ich das selber für mich entschieden. Julien, 12. Klasse, Gymnasium 71 Frage: Gab es einen speziellen Auslöser bzw. eine Person, die Dir bei der Entscheidung geholfen hat? HINWEIS: Die freien Kommentare wurden von trendence im Original übernommen.

72 Karrierebezogene Mediennutzung: Vergleich Internetseiten 74,6% Print Gesamt Karrierebücher Berufs- und Karriereveranstaltungen Zeitungen/Zeitschriften 41,5% 53,8% 53,0% 62,4% Das Internet und hier vor allem die Suchmaschine Google ist die wichtigste Informationsquelle bei Schülern. (Kommentare: Slide 75) Gesamt Brandenburg 0% 20% 40% 60% 80% 72

73 Karrierebezogene Mediennutzung: Vergleich Internetseiten Print Gesamt Berufs- und Karriereveranstaltungen Karrierebücher Zeitungen/Zeitschriften Gesamt Jungen Mädchen 0% 20% 40% 60% 80% 73

74 Karrierebezogene Mediennutzung nach Bildungsweg: Vergleich Internetseiten Print Gesamt Berufs- und Karriereveranstaltungen Karrierebücher Zeitungen/Zeitschriften 0% 20% 40% 60% 80% Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium/ Berufsakademie 74