trendence Schülerbarometer 2014 Bundeslandbericht Schleswig-Holstein

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1 trendence Schülerbarometer 2014 Bundeslandbericht Schleswig-Holstein

2 2 Hinweise zur Veröffentlichung

3 3 Orientierung in der Präsentation

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6 Alle befragten Schüler wohnhaft in Bayern. Schleswig-Holstein Report: Untersuchte Gruppen 697 Rheinland-Pfalz: 894 Alle befragten Schüler wohnhaft in Berlin. 699 Saarland: 393 Alle befragten Schüler wohnhaft in Brandenburg. 108 Sachsen: 457 Schüler Gesamt: Alle befragten Schüler wohnhaft in Bremen. 254 Sachsen-Anhalt: 373 Alle befragten Schüler Schüler Männer: Gesamt: Schüler Gesamt: wohnhaft in Hamburg. 823 Schleswig-Holstein: Frauen: Alle befragten Schüler wohnhaft in Hessen. Alle befragten Schüler wohnhaft in Nordrhein- Westfalen. Alle befragten Schüler wohnhaft in Rheinland-Pfalz. Alle befragten Schüler wohnhaft im Saarland. Alle befragten Schüler Alle wohnhaft Befragten in Sachsen. des trendence Schülerbarometers 2014 Alle befragten Schüler Alle wohnhaft Befragten in Sachsen-Anhalt. des trendence Alle Befragten des trendence Schülerbarometers 2014 Schülerbarometers Alle befragten Schüler 2014 wohnhaft in Schleswig- Holstein. Männer: Angestrebter Schulabschluss (Schüler Männer: Gesamt): Frauen: Abitur: Frauen: Thüringen: Realschulabschluss/Mittlere Reife: Alle befragten Schüler Angestrebter Hauptschulabschluss: Schulabschluss (Schüler Gesamt): wohnhaft in Mecklenburg- Angestrebter Schulabschluss (Schüler Gesamt): Abitur: Fachhochschulreife: Vorpommern. Abitur: Realschulabschluss/Mittlere Reife: Realschulabschluss/Mittlere Reife: Hauptschulabschluss: Angestrebter Bildungsweg (Schüler Hauptschulabschluss: Gesamt): Fachhochschulreife: Berufsausbildung 467 Fachhochschulreife: Hochschulstudium Angestrebter Duales Studium Bildungsweg (Schüler Gesamt): Angestrebter Bildungsweg (Schüler Gesamt): Berufsausbildung Berufsausbildung Hochschulstudium Hochschulstudium Duales Studium Duales Studium Alle befragten Schüler wohnhaft in Thüringen. 6

7 Profilübersicht Ø 15,8 Ø 15,8 Ø 15,8 Gesamt Ø 15,8 Jahre 50,2% 49,8% Schleswig- Holstein 50,2% 49,8% Schleswig- Holstein Männer Frauen 7

8 bloomua sharpnose - Fotolia.com Linuxerist Wikimedia Commons 8 trendence Ticker: Was Deutschlands Schüler 2014 bei der Berufswahl bewegt Auf Nummer sicher Die Polizei ist als Arbeitgeber weiterhin die Nummer eins bei den Schülern. Die Bundeswehr rückt auf Platz zwei vor. Internet oder Berufsberatung? Angehende Azubis und angehende Studierende suchen anders nach Informationen zur Berufswahl. Künftige Akademiker recherchieren in erster Linie im Internet. Für angehende Azubis ist die Berufsberatung die meistgenutzte Informationsquelle. Textilhandel sackt ab Nach den Skandalen um Arbeitsbedingungen und Mindestlöhne verliert die gesamte Textilbranche an Attraktivität. H&M, New Yorker und Co. fallen im Ranking. Einzig Primark macht eine Ausnahme und steigt neu ein auf Rang 28. Optimistisch in die Zukunft Zwei Drittel der Schüler glauben daran, dass sich ihre beruflichen Wünsche erfüllen werden. Einfluss darauf haben sie in erster Linie selbst: Drei Viertel sind der Meinung, dass sie ihres eigenen Glückes Schmied sind. Gas geben Immer mehr Schüler wollen in Automobilunternehmen arbeiten. BMW, Audi, Porsche und Daimler tummeln sich unter den Top 10. Gewinne macht die Branche auch bei den Mädchen. Meinung der Eltern Eltern sind die wichtigsten Ratgeber der Schüler, wenn es um Ausbildung und Beruf geht. 78 Prozent finden das Gespräch mit ihnen für ihre Entscheidung hilfreich. Angehende Azubis hören noch mehr auf ihre Eltern als angehende Studierende. Visuell orientiert Instagram ist nach Facebook und YouTube der wichtigste Social-Media-Kanal für Schüler. Mehr als ein Drittel nutzt den Fotodienst Mädchen deutlich mehr als Jungen. Unsichere Mädchen Im Vergleich zu Jungen sorgen sich Mädchen eher bei der Berufswahl falsche Entscheidungen zu treffen oder den Anforderungen im Job nicht gerecht zu werden. Medienmuffel Die großen Medienunternehmen büßen bei den Schülern an Beliebtheit ein. ProSiebenSat.1, ZDF und Axel Springer rutschen einige Ränge nach unten. Stay or go? Fast ein Drittel der Schüler will nach dem Abschluss den Wohnort verlassen. Mehr als 40 Prozent sind noch unentschlossen. Die Studie: trendence Schülerbarometer 2014» Deutschlands größte Schülerbefragung mit über Befragten» Studienteilnehmer: Schüler allgemeinbildender Schulen der Klassen 8-13» jährliche Durchführung seit 2006» Befragungszeitraum: Januar bis Juni 2014

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10 Top-Attraktivität: Die beliebtesten Arbeitgebermarken Deutschlands Rang 2014 Arbeitgeber % 2014 Rang 2013 % 2013 Δ Rang Δ % 1 Polizei 11,8% 1 12,1% -0,3% 2 Bundeswehr 10,3% 3 8,7% 1,6% 3 BMW Group 9,5% 4 6,3% 3,2% 4 Lufthansa 7,8% 5 6,2% 1,6% 5 AUDI AG 7,3% 9 5,7% 1,6% 6 Porsche AG 7,0% 5 6,2% 0,8% 7 Microsoft 6,6% 8 5,8% 0,8% 8 ProSiebenSat.1 Media AG 6,5% 2 9,0% -2,5% 9 adidas AG 5,7% 7 6,0% -0,3% 9 Daimler/ Mercedes-Benz 5,7% 13 4,0% 1,7% 11 Volkswagen AG 4,7% 11 4,8% -0,1% 12 Zoll 4,3% 16 3,4% 0,9% 13 H&M Hennes & Mauritz 3,7% 10 5,4% -1,7% 14 AOK - Die Gesundheitskasse 3,4% 20 3,0% 0,4% 14 Deutsche Bahn 3,4% 25 2,6% 0,8% u 55 Accor Hotellerie 0,8% 51 0,9% -0,1% u 96 Merck KGaA 0,3% 106 0,2% 0,1% u 96 OBI 0,3% 82 0,4% -0,1% u 96 SMA Solar Technology AG 0,3% 69 0,6% -0,3% Die Tabelle zeigt das Top 15 Ranking der Top-Arbeitgeber unter den Befragten. Zusätzlich werden die aktuellen Ergebnisse mit den Vorjahreswerten verglichen sowie die Veränderung daraus errechnet. Frage: Bei welchen dieser Arbeitgeber würden Sie sich am ehesten bewerben? 10

11 Die beliebtesten Arbeitgeber von Schleswig-Holstein Rang 2014 Arbeitgeber % 2014 Rang 2013 % 2013 Δ Rang Δ % 1 Bundeswehr 15,6% 1 12,8% 2,8% 2 Polizei 12,7% 1 12,8% -0,1% 3 Lufthansa 9,1% 4 7,0% 2,1% 4 Microsoft 7,9% 12 4,1% 3,8% 5 ProSiebenSat.1 Media AG 7,0% 3 8,1% -1,1% 6 Hilton Hotels 6,0% 35 1,6% 4,4% 7 adidas AG 5,6% 12 4,1% 1,5% 8 Porsche AG 5,4% 7 5,6% -0,2% 9 Zoll 5,2% 18 2,7% 2,5% 10 Volkswagen AG 4,9% 12 4,1% 0,8% 11 BMW Group 4,0% 10 4,3% -0,3% 12 AUDI AG 3,8% 8 5,0% -1,2% 13 H&M Hennes & Mauritz 3,7% 5 6,8% -3,1% 13 Sony Deutschland GmbH 3,7% 29 1,8% 1,9% 15 Accor Hotellerie 3,6% 70 0,5% 3,1% u 16 ZDF 3,5% 6 5,9% -2,4% u 29 airberlin group 1,9% 35 1,6% 0,3% u 68 Wacker Chemie AG 0,5% 55 0,7% -0,2% u - ALDI SÜD 0,0% - 0,0% 0,0% Die Tabelle zeigt das Top 15 Ranking der Top-Arbeitgeber der Befragten aus Schleswig-Holstein. 11

12 Die beliebtesten Arbeitgebermarken der Männer Rang 2014 Arbeitgeber % 2014 Rang 2013 % 2013 Δ Rang Δ % 1 BMW Group 12,6% 5 9,5% 3,1% 2 Bundeswehr 12,2% 1 12,6% -0,4% 3 Microsoft 11,3% 3 11,0% 0,3% 4 Polizei 11,2% 2 11,3% -0,1% 5 AUDI AG 10,4% 6 9,2% 1,2% 6 Porsche AG 8,8% 4 10,1% -1,3% 7 Daimler/ Mercedes-Benz 7,2% 7 7,9% -0,7% 8 Volkswagen AG 6,9% 8 6,6% 0,3% 9 Lufthansa 6,6% 11 5,1% 1,5% 10 adidas AG 6,0% 10 5,6% 0,4% 11 Sony Deutschland GmbH 5,2% 9 5,7% -0,5% 12 Deutsche Bahn 4,9% 18 2,9% 2,0% 13 ProSiebenSat.1 Media AG 4,2% 11 5,1% -0,9% 13 Zoll 4,2% 14 3,2% 1,0% 15 Siemens 4,1% 13 3,5% 0,6% u 66 SMA Solar Technology AG 0,5% 58 0,6% -0,1% u 70 Accor Hotellerie 0,4% 87 0,3% 0,1% u 70 OBI 0,4% 66 0,5% -0,1% u 83 Merck KGaA 0,3% 103 0,2% 0,1% Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der männlichen Befragten. 12

13 Die beliebtesten Arbeitgebermarken der Frauen Rang 2014 Arbeitgeber % 2014 Rang 2013 % 2013 Δ Rang Δ % 1 Polizei 12,4% 1 12,6% -0,2% 2 Lufthansa 9,1% 4 6,8% 2,3% 3 ProSiebenSat.1 Media AG 8,7% 2 11,5% -2,8% 4 Bundeswehr 8,4% 5 6,4% 2,0% 5 BMW Group 6,5% 15 3,8% 2,7% 6 H&M Hennes & Mauritz 6,3% 3 8,0% -1,7% 7 AOK - Die Gesundheitskasse 5,7% 10 4,6% 1,1% 8 adidas AG 5,4% 7 5,5% -0,1% 8 Hilton Hotels 5,4% 8 4,9% 0,5% 10 Porsche AG 5,2% 11 4,5% 0,7% 11 Zoll 4,5% 21 3,3% 1,2% 12 AUDI AG 4,3% 18 3,5% 0,8% 12 Daimler/ Mercedes-Benz 4,3% 17 3,6% 0,7% 14 ZDF 4,1% 6 6,0% -1,9% 15 Deutsches Rotes Kreuz (DRK) 3,9% 11 4,5% -0,6% 15 dm-drogerie markt GmbH + Co. KG 3,9% 26 2,7% 1,2% u 39 Accor Hotellerie 1,3% 42 1,3% 0,0% u 85 Merck KGaA 0,3% 88 0,3% 0,0% u 100 OBI 0,2% 110 0,1% 0,1% u 110 SMA Solar Technology AG 0,1% 72 0,5% -0,4% Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der weiblichen Befragten. 13

14 Die beliebtesten Arbeitgebermarken der angehenden Abiturienten Rang 2014 Arbeitgeber % 2014 Rang 2013 % 2013 Δ Rang Δ % 1 Polizei 12,4% 1 12,0% 0,4% 2 Lufthansa 9,8% 4 7,4% 2,4% 3 Bundeswehr 9,3% 3 8,2% 1,1% 4 ProSiebenSat.1 Media AG 8,7% 2 10,1% -1,4% 5 BMW Group 7,1% 9 5,1% 2,0% 6 AUDI AG 6,5% 9 5,1% 1,4% 7 Daimler/ Mercedes-Benz 6,4% 8 5,3% 1,1% 7 Porsche AG 6,4% 6 6,1% 0,3% 9 Microsoft 6,3% 7 5,8% 0,5% 10 ZDF 5,2% 5 6,6% -1,4% 11 adidas AG 4,5% 11 5,0% -0,5% 12 Auswärtiges Amt 4,3% 12 4,9% -0,6% 13 Hilton Hotels 4,2% 16 3,9% 0,3% 13 Volkswagen AG 4,2% 13 4,1% 0,1% 15 Bayer 3,5% 20 3,2% 0,3% 15 Zoll 3,5% 23 2,7% 0,8% u 49 Accor Hotellerie 1,0% 45 1,1% -0,1% u 76 Merck KGaA 0,4% 80 0,4% 0,0% u 76 SMA Solar Technology AG 0,4% 60 0,7% -0,3% u 112 OBI 0,1% 104 0,2% -0,1% Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der Befragten, die aktuell ein Abitur anstreben. 14

15 Die beliebtesten Arbeitgebermarken der Bewerber mit angestrebtem Realschulabschluss Rang 2014 Arbeitgeber % 2014 Rang 2013 % 2013 Δ Rang Δ % 1 Polizei 12,5% 1 12,4% 0,1% 2 Bundeswehr 11,1% 2 9,3% 1,8% 3 BMW Group 10,1% 4 7,8% 2,3% 4 AUDI AG 8,1% 5 7,2% 0,9% 5 Lufthansa 7,6% 14 4,2% 3,4% 6 Porsche AG 7,4% 3 8,6% -1,2% 7 Microsoft 6,7% 8 6,4% 0,3% 8 ProSiebenSat.1 Media AG 6,0% 6 7,0% -1,0% 9 Daimler/ Mercedes-Benz 5,8% 10 6,0% -0,2% 10 adidas AG 5,7% 9 6,3% -0,6% 11 Volkswagen AG 5,0% 11 5,0% 0,0% 11 Zoll 5,0% 13 4,3% 0,7% 13 AOK - Die Gesundheitskasse 4,6% 12 4,7% -0,1% 14 Deutsche Bahn 4,1% 19 2,9% 1,2% 15 Sony Deutschland GmbH 3,9% 18 3,3% 0,6% u 58 Accor Hotellerie 0,7% 75 0,4% 0,3% u 80 Merck KGaA 0,4% 96 0,2% 0,2% u 89 SMA Solar Technology AG 0,3% 75 0,4% -0,1% u 99 OBI 0,2% 75 0,4% -0,2% Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der Befragten, die aktuell einen Realschulabschluss anstreben. 15

16 Die beliebtesten Arbeitgebermarken der Bewerber mit angestrebtem Hauptschulabschluss Rang 2014 Arbeitgeber % 2014 Rang 2013 % 2013 Δ Rang Δ % 1 BMW Group 13,2% 4 9,2% 4,0% 2 Bundeswehr 10,5% 2 11,1% -0,6% 3 Polizei 9,0% 6 8,9% 0,1% 4 adidas AG 8,3% 3 9,4% -1,1% 5 AUDI AG 7,2% 5 9,1% -1,9% 5 H&M Hennes & Mauritz 7,2% 1 13,3% -6,1% 5 Porsche AG 7,2% 8 7,9% -0,7% 8 Microsoft 6,9% 9 4,6% 2,3% 9 Volkswagen AG 5,3% 11 4,3% 1,0% 10 Deutsche Bahn 5,0% 14 3,5% 1,5% 11 Primark 4,8% NEU Zoll 4,7% 21 2,8% 1,9% 13 Coca-Cola 4,3% 13 3,9% 0,4% 13 New Yorker 4,3% 7 8,5% -4,2% 15 Daimler/ Mercedes-Benz 4,0% 18 3,0% 1,0% u 51 OBI 0,7% 44 1,1% -0,4% u 57 Accor Hotellerie 0,6% - 0,0% 0,6% u 76 SMA Solar Technology AG 0,3% 85 0,2% 0,1% u - Merck KGaA 0,0% - 0,0% 0,0% Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der Befragten, die aktuell einen Hauptschulabschluss anstreben. 16

17 Die beliebtesten Arbeitgebermarken der Bewerber mit angestrebter Fachhochschulreife Rang 2014 Arbeitgeber % 2014 Rang 2013 % 2013 Δ Rang Δ % 1 Polizei 12,0% 1 13,8% -1,8% 2 Lufthansa 10,7% 18 3,3% 7,4% 3 Bundeswehr 10,2% 1 13,8% -3,6% 4 Microsoft 9,6% 4 7,4% 2,2% 5 Daimler/ Mercedes-Benz 8,4% 8 4,9% 3,5% 6 adidas AG 8,0% 9 4,6% 3,4% 7 BMW Group 7,9% 4 7,4% 0,5% 8 Porsche AG 6,5% 9 4,6% 1,9% 9 Sparkassen-Finanzgruppe 6,2% 14 3,8% 2,4% 10 AUDI AG 6,1% 14 3,8% 2,3% 11 ProSiebenSat.1 Media AG 6,0% 3 8,7% -2,7% 12 ZDF 5,4% 33 1,5% 3,9% 13 HUGO BOSS 5,1% 24 3,1% 2,0% 14 IKEA 4,5% 18 3,3% 1,2% 15 Sony Deutschland GmbH 4,3% 6 5,6% -1,3% u 52 Accor Hotellerie 0,9% 38 1,3% -0,4% u 67 OBI 0,4% 88 0,3% 0,1% u 67 SMA Solar Technology AG 0,4% 88 0,3% 0,1% u - Merck KGaA 0,0% 88 0,3% -0,3% Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der Befragten, die aktuell einen Fachhochschulabschluss anstreben. 17

18 Die beliebtesten Arbeitgebermarken der zukünftigen Auszubildenden Rang 2014 Arbeitgeber % 2014 Rang 2013 % 2013 Δ Rang Δ % 1 Polizei 12,1% 1 13,1% -1,0% 2 Bundeswehr 11,2% 2 10,7% 0,5% 3 BMW Group 10,8% 4 7,1% 3,7% 4 AUDI AG 8,2% 3 7,2% 1,0% 5 Porsche AG 6,6% 5 7,0% -0,4% 6 Microsoft 6,1% 10 5,0% 1,1% 7 Lufthansa 5,8% 12 4,8% 1,0% 8 adidas AG 5,7% 6 6,7% -1,0% 9 Volkswagen AG 5,5% 9 5,2% 0,3% 10 Zoll 5,4% 14 4,3% 1,1% 11 Daimler/ Mercedes-Benz 5,3% 10 5,0% 0,3% 12 Deutsche Bahn 4,8% 19 3,3% 1,5% 13 H&M Hennes & Mauritz 4,7% 6 6,7% -2,0% 13 ProSiebenSat.1 Media AG 4,7% 8 5,9% -1,2% 15 AOK - Die Gesundheitskasse 4,0% 15 3,9% 0,1% u 52 Accor Hotellerie 0,8% 75 0,5% 0,3% u 70 OBI 0,5% 63 0,6% -0,1% u 94 Merck KGaA 0,2% 103 0,2% 0,0% u 107 SMA Solar Technology AG 0,1% 93 0,3% -0,2% Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der Befragten, die nach dem Schulabschluss eine Berufsausbildung anstreben. 18

19 Die beliebtesten Arbeitgebermarken der zukünftigen Dualen Studenten Rang 2014 Arbeitgeber % 2014 Rang 2013 % 2013 Δ Rang Δ % 1 Polizei 14,3% 1 13,3% 1,0% 2 Bundeswehr 10,6% 3 8,7% 1,9% 3 Lufthansa 9,6% 4 7,4% 2,2% 4 BMW Group 9,4% 8 5,9% 3,5% 5 Porsche AG 7,6% 5 7,2% 0,4% 6 Daimler/ Mercedes-Benz 7,5% 5 7,2% 0,3% 7 ProSiebenSat.1 Media AG 7,1% 2 9,5% -2,4% 8 AUDI AG 6,7% 10 5,1% 1,6% 9 Microsoft 6,0% 7 6,2% -0,2% 10 adidas AG 5,4% 12 4,8% 0,6% 11 Volkswagen AG 4,8% 11 5,0% -0,2% 12 Siemens 4,7% 23 2,8% 1,9% 13 Hilton Hotels 4,4% 16 3,4% 1,0% 14 Zoll 4,3% 20 3,0% 1,3% 15 Sparkassen-Finanzgruppe 3,9% 9 5,6% -1,7% u 59 Accor Hotellerie 0,8% 43 1,4% -0,6% u 80 SMA Solar Technology AG 0,4% 63 0,7% -0,3% u 99 Merck KGaA 0,2% 93 0,3% -0,1% u 111 OBI 0,1% - 0,0% 0,1% Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der Befragten, die nach dem Schulabschluss ein Duales Studium anstreben. 19

20 Die beliebtesten Arbeitgebermarken der zukünftigen Hochschulstudenten Rang 2014 Arbeitgeber % 2014 Rang 2013 % 2013 Δ Rang Δ % 1 Lufthansa 10,2% 6 6,6% 3,6% 2 Polizei 10,0% 2 10,4% -0,4% 3 ProSiebenSat.1 Media AG 9,2% 1 11,3% -2,1% 4 Bundeswehr 8,4% 4 7,3% 1,1% 5 Microsoft 7,8% 5 6,8% 1,0% 6 BMW Group 7,4% 9 5,4% 2,0% 7 Porsche AG 7,2% 7 6,3% 0,9% 8 AUDI AG 6,1% 10 5,0% 1,1% 9 adidas AG 5,8% 11 4,9% 0,9% 10 Daimler/ Mercedes-Benz 5,4% 12 4,7% 0,7% 10 ZDF 5,4% 3 7,8% -2,4% 12 Auswärtiges Amt 4,1% 8 5,9% -1,8% 12 Hilton Hotels 4,1% 15 4,2% -0,1% 14 BASF - The Chemical Company 3,4% 16 3,9% -0,5% 15 Deutsches Rotes Kreuz (DRK) 3,3% 14 4,3% -1,0% 15 Volkswagen AG 3,3% 19 3,2% 0,1% u 52 Accor Hotellerie 0,8% 50 0,9% -0,1% u 70 Merck KGaA 0,5% 86 0,3% 0,2% u 70 SMA Solar Technology AG 0,5% 59 0,7% -0,2% u 113 OBI 0,1% 98 0,2% -0,1% Die Tabelle zeigt die Top 15 Top-Arbeitgeber der Befragten, die nach ihrem Schulabschluss ein Hochschulstudium anstreben. 20

21 Branchenaffinität 2014 Industrie Öffentlicher Sektor IT Büro Handel Medien Logistik/ Transport Konsumgüter Service Gesundheit/Pflege Naturwissenschaften Energie/ Energieversorgung 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Gesamt Schleswig-Holstein Ein Befragter gilt als branchenaffin, sobald mindestens zwei seiner drei Top-Arbeitgeber derselben Branche zugehörig sind. 21

22 Branchenaffinität 2014 Industrie Öffentlicher Sektor Handel IT Büro Logistik/ Transport Konsumgüter Medien Naturwissenschaften Gesundheit/Pflege Service Energie/ Energieversorgung Gesamt Männer Frauen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Ein Befragter gilt als branchenaffin, sobald mindestens zwei seiner drei Top-Arbeitgeber derselben Branche zugehörig sind. Die obige Grafik vergleicht die präferierten Branchen der Männer und Frauen im Vergleich zu allen Befragten. 22

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24 Kurzprofil der Vergleichsgruppen Kurzprofil Schleswig- Holstein Männer Frauen Schüler Gesamt Alter (in Jahren) Ø 15,8 Ø 15,8 Ø 15,8 Ø 15,8 Profil Männlich 49,8% 100,0% 0,0% 49,8% Weiblich 50,2% 0,0% 100,0% 50,2% Abitur 31,7% 34,2% 41,0% 37,6% Angestrebter Abschluss Realschulabschluss/Mittlere Reife 39,5% 43,1% 42,0% 42,5% Hauptschulabschluss 26,1% 21,3% 15,4% 18,4% Fachhochschulreife 2,7% 1,4% 1,5% 1,5% Berufsausbildung 63,0% 55,9% 46,1% 51,0% Bildungsweg nach Schulabschluss Hochschulstudium 21,8% 28,2% 34,1% 31,2% Duales Studium/Berufsakademie 15,2% 15,8% 19,8% 17,8% Note Notendurchschnitt Ø 2,6 Ø 2,6 Ø 2,5 Ø 2,6 Mobilität Umzug in anderes Bundesland geplant 49,6% 36,6% 38,4% 37,6% 24

25 Kurzprofil der Vergleichsgruppen Kurzprofil Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium Schüler Gesamt Alter (in Jahren) Ø 15,5 Ø 16,1 Ø 15,9 Ø 15,8 Profil Männlich 54,6% 45,0% 44,2% 49,8% Weiblich 45,4% 55,0% 55,8% 50,2% Abitur 11,1% 66,5% 62,9% 37,6% Angestrebter Abschluss Realschulabschluss/Mittlere Reife 56,8% 28,6% 26,4% 42,5% Hauptschulabschluss 30,9% 3,3% 8,9% 18,4% Fachhochschulreife 1,2% 1,6% 1,8% 1,5% Note Notendurchschnitt Ø 2,8 Ø 2,3 Ø 2,4 Ø 2,6 Mobilität Umzug in anderes Bundesland geplant 35,3% 39,6% 37,0% 37,6% 25

26 Kurzprofil der Vergleichsgruppen Kurzprofil Abitur Realschula./ Mittlere Reife Hauptschulabschluss Fachhochschulreife Alter (in Jahren) Ø 16,4 Ø 15,4 Ø 15,2 Ø 16,4 Profil Männlich 45,3% 50,4% 57,8% 46,9% Weiblich 54,7% 49,6% 42,2% 53,1% Berufsausbildung 15,0% 68,0% 85,8% 43,0% Bildungsweg nach Schulabschluss Hochschulstudium 55,2% 21,0% 5,6% 34,7% Duales Studium/Berufsakademie 29,8% 11,1% 8,6% 22,3% Note Notendurchschnitt Ø 2,3 Ø 2,7 Ø 2,9 Ø 2,6 Mobilität Umzug in anderes Bundesland geplant 39,1% 34,1% 39,9% 40,4% 26

27 Wann beginnen die Schüler mit dem Bewerbungsprozess? Jahrgangsstufe 8 Jahrgangsstufe 9 Jahrgangsstufe 10 Jahrgangsstufe 11 Jahrgangsstufe 12 Jahrgangsstufe 13 Gesamt 0% 20% 40% 60% Schleswig-Holstein 27

28 Wann beginnen die Schüler mit dem Bewerbungsprozess? Jahrgangsstufe 8 Jahrgangsstufe 9 Jahrgangsstufe 10 Jahrgangsstufe 11 Jahrgangsstufe 12 Jahrgangsstufe 13 0% 20% 40% 60% Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium 28

29 Wann beginnen die Schüler mit dem Bewerbungsprozess? Jahrgangsstufe 8 Jahrgangsstufe 9 Jahrgangsstufe 10 Jahrgangsstufe 11 Jahrgangsstufe 12 Jahrgangsstufe 13 0% 20% 40% 60% Abitur Realschulabschluss/Mittlere Reife Hauptschulabschluss Fachhochschulreife 29

30 Welchen Schulabschluss streben die Schüler an? Abitur Realschulabschluss/Mittlere Reife Hauptschulabschluss Fachhochschulreife 0% 20% 40% 60% 80% Gesamt Schleswig-Holstein 30

31 Welchen Schulabschluss streben die Schüler an? Abitur Realschulabschluss/Mittlere Reife Hauptschulabschluss Fachhochschulreife Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium 0% 20% 40% 60% 80% 31

32 Welchen Bildungsweg streben die Schüler an? Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium/Berufsakademie 0% 20% 40% 60% 80% Gesamt Schleswig-Holstein 32

33 Detailansicht Berufsausbildung: Welche Ausbildungsbereiche sind bei den Schülern am beliebtesten? Technischer/Mechanischer Bereich (z. B. Elektro, Kfz) Polizei/Verteidigung Bau/Handwerk Gesundheit/Pflege Sport/Event/Freizeit Hotel/Gastronomie Immobilien/Gebäudemanagement Gestaltung/Design Bildung/Erziehung Informatik Ich weiß es noch nicht. 0% 10% 20% 30% Gesamt Schleswig-Holstein 33

34 Detailansicht Berufsausbildung: Welche Ausbildungsbereiche sind bei den Schülern am beliebtesten? Technischer/Mechanischer Bereich (z. B. Elektro, Kfz) Bau/Handwerk Gesundheit/Pflege Polizei/Verteidigung Sport/Event/Freizeit Sozialberufe (z. B. Erzieher) Industrie/Büro Gestaltung/Design Einzelhandel Informatik Bank/Finanzen Medien/Werbung Metallverarbeitung Bildung/Erziehung Hotel/Gastronomie Medizin (Human-, Zahn- und Veterinärmedizin) Ich weiß es noch nicht. 0% 10% 20% 30% Gesamt Männer Frauen 34

35 Detailansicht Hochschulstudium: Welche Fachrichtung ist bei den Schülern am beliebtesten? Sprach- und Kulturwissenschaften Rechts-, Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Ingenieurwissenschaften Naturwissenschaften Medizin Lehramt Kunst/Kunstwissenschaften Sport Agrar-, Forst- und Ernährungswissenschaften Ich weiß es noch nicht. 0% 10% 20% 30% Gesamt Schleswig-Holstein 35

36 Detailansicht Hochschulstudium: Welche Fachrichtung ist bei den Schülern am beliebtesten? Rechts-, Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Naturwissenschaften Medizin Sprach- und Kulturwissenschaften Ingenieurwissenschaften Lehramt Kunst/Kunstwissenschaften Sport Agrar-, Forst- und Ernährungswissenschaften Ich weiß es noch nicht. 0% 10% 20% 30% Gesamt Männer Frauen 36

37 Detailansicht Hochschulstudium: Welches Fach der Ingenieurwissenschaften ist bei den Schülern am beliebtesten? Maschinenbau Architektur/Innenarchitektur Luft- und Raumfahrttechnik Bauingenieurwesen Elektrotechnik Wirtschaftsingenieurwesen Mechatronik Verfahrenstechnik/Chemieingenieurwesen Sonstiges Fach Ich weiß es noch nicht. 0% 10% 20% 30% Gesamt Schleswig-Holstein 37

38 Detailansicht Hochschulstudium: Welches Fach der Ingenieurwissenschaften ist bei den Schülern am beliebtesten? Architektur/Innenarchitektur Maschinenbau Luft- und Raumfahrttechnik Elektrotechnik Wirtschaftsingenieurwesen Bauingenieurwesen Mechatronik Verfahrenstechnik/Chemieingenieurwesen Sonstiges Fach Ich weiß es noch nicht. Gesamt Männer Frauen 0% 10% 20% 30% 38

39 Detailansicht Hochschulstudium: Welchen Studienabschluss streben die Schüler an? Bachelor Staatsexamen Diplom Ich weiß es noch nicht. 0% 20% 40% 60% Gesamt Schleswig-Holstein 39

40 Detailansicht Duales Studium: Welches Fach ist bei den Schülern am beliebtesten? Wirtschaftswissenschaften (inkl. BWL) Design, Architektur, Kunst Medizin, Gesundheitswesen Gesellschaftswissenschaften, Sozialwissenschaften Ingenieurwissenschaften Informatik, Wirtschaftsinformatik Rechtswissenschaften Sportmanagement, Sportökonomie Medien, Journalismus Mathematik, Naturwissenschaften Sonstiges Fach Ich weiß es noch nicht. 0% 10% 20% 30% Gesamt Schleswig-Holstein 40

41 Detailansicht Duales Studium: Welches Fach ist bei den Schülern am beliebtesten? Wirtschaftswissenschaften (inkl. BWL) Ingenieurwissenschaften Design, Architektur, Kunst Medizin, Gesundheitswesen Informatik, Wirtschaftsinformatik Gesellschaftswissenschaften, Sozialwissenschaften Mathematik, Naturwissenschaften Sportmanagement, Sportökonomie Medien, Journalismus Rechtswissenschaften Sonstiges Fach Ich weiß es noch nicht. 0% 10% 20% 30% Gesamt Männer Frauen 41

42 In welchen Bundesländern leben die mobilsten Schüler? 42 Auf der Karte werden die Bundesländer mit den mobilsten Schülern hervorgehoben. Dies sind die Schüler, die konkret planen in ein anderes Bundesland umzuziehen. Je dunkler die Farbe eines Bundeslandes ist, desto mehr Schüler planen nach ihrem Schulabschluss einen Umzug.

43 Generelle Mobilität Planst Du nach der Schule Deinen derzeitigen Wohnort zu verlassen? Planst Du nach der Schule Deinen derzeitigen Wohnort zu verlassen? Schleswig-Holstein 33,0% 27,5% 39,5% Fangruppe Männer 33,0% 24,3% 33,0% 27,5% 39,5% 42,7% Gesamt Frauen 28,3% 32,3% 29,7% 26,5% 41,9% 41,2% Berufsausbildung Gesamt 18,4% 28,3% 41,6% 29,7% 40,0% 41,9% Hochschulstudium Berufsausbildung 42,4% 18,4% 41,6% 15,4% 42,2% 40,0% Hochschulstudium Duales Studium 32,1% 42,4% 21,0% 15,4% 46,9% 42,2% Duales Studium 32,1% 21,0% 46,9% Ja Nein Vielleicht 43

44 Bundesweite Mobilität Planst Du in ein anderes Bundesland umzuziehen? Planst Du in ein anderes Bundesland umzuziehen? Schleswig-Holstein 49,6% 21,4% 29,0% Fangruppe Männer 36,6% 49,6% 27,9% 21,4% 35,5% 29,0% Gesamt Frauen 38,4% 37,6% 24,2% 25,8% 37,3% 36,5% Berufsausbildung Gesamt 37,6% 35,3% 25,8% 35,4% 36,5% 29,2% Hochschulstudium Berufsausbildung 35,3% 39,6% 20,7% 35,4% 29,2% 39,7% Hochschulstudium Duales Studium 39,6% 37,0% 21,9% 20,7% 39,7% 41,1% Duales Studium 37,0% 21,9% 41,1% Ja Nein Vielleicht Bitte beachten Sie, dass diese Frage nur Schülern gestellt wurde, die zuvor angegeben haben, ihren Wohnort zu verlassen. 44

45 Welche Bundesländer präferieren die Schüler? Hamburg Berlin Nordrhein-Westfalen Bayern Niedersachsen Baden-Württemberg Bremen Mecklenburg-Vorpommern Rheinland-Pfalz Hessen Sachsen Sachsen-Anhalt Thüringen Brandenburg Saarland Schleswig-Holstein 0% 20% 40% 60% Gesamt Schleswig-Holstein Bitte beachten Sie, dass diese Frage nur Schülern gestellt wurde, die zuvor angegeben haben, in ein anderes Bundesland ziehen zu wollen. 45

46 Welche Stärken zeichnen die Schüler aus? Emphatisch Lernbereitschaft Leistungsbereitschaft Kommunikation Kontaktfreudig Überzeugungskraft Teamwork Motivation 0% 20% 40% 60% 80% Gesamt Schleswig-Holstein Die Eigenschaften wurden anhand einer Selbsteinschätzung ermittelt. Die Ergebnisse hängen somit von der subjektiven Bewertung der einzelnen Befragten ab. 46

47 Welche Erfahrungen haben die Schüler bereits gesammelt? Schul- bzw. Pflichtpraktikum Aktivitäten im kulturellen/sportlichen Bereich Nebenjob während der Schulzeit Freiwilliges Praktikum Ferien-/Sommerjob Aktivitäten im sozialen Bereich Fremdsprachenkenntnisse Aktivitäten im politischen Bereich Besuch einer Schule im Ausland 0% 20% 40% 60% 80% 100% Gesamt Schleswig-Holstein 47

48 Welche Erfahrungen haben die Schüler bereits gesammelt? Schul- bzw. Pflichtpraktikum Aktivitäten im kulturellen/sportlichen Bereich Freiwilliges Praktikum Ferien-/Sommerjob Fremdsprachenkenntnisse Nebenjob während der Schulzeit Aktivitäten im sozialen Bereich Aktivitäten im politischen Bereich Besuch einer Schule im Ausland Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium 0% 20% 40% 60% 80% 100% 48

49 Welche Bereiche interessieren die Schüler am meisten? Gesundheit/Soziales/Bildung Technik/Handwerk Kunst/Design/Medien Reisen/Tourismus/Sprachen Naturwissenschaften (Biologie, Chemie, Physik) Büro/Verwaltung Mathematik Informatik Verkauf/Handel Politik/Wirtschaft 0% 10% 20% 30% 40% Gesamt Schleswig-Holstein 49

50 Welche Bereiche interessieren die Schüler am meisten? Gesundheit/Soziales/Bildung Technik/Handwerk Kunst/Design/Medien Naturwissenschaften (Biologie, Chemie, Physik) Büro/Verwaltung Reisen/Tourismus/Sprachen Informatik Mathematik Verkauf/Handel Gesamt Männer Frauen Politik/Wirtschaft 0% 10% 20% 30% 40% 50

51 Welche Bereiche interessieren die Schüler am meisten? Gesundheit/Soziales/Bildung Technik/Handwerk Kunst/Design/Medien Naturwissenschaften (Biologie, Chemie, Physik) Büro/Verwaltung Reisen/Tourismus/Sprachen Informatik Mathematik Verkauf/Handel Politik/Wirtschaft Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium 0% 10% 20% 30% 40% 51

52 Haben die Schüler bereits aktiv mit der Ausbildungsplatzsuche begonnen? Ich habe mich bereits um einen Ausbildungsplatz beworben. Ich habe mich bereits um einen Ausbildungsplatz beworben. Schleswig-Holstein 17,6% 82,4% Fangruppe Männer Gesamt Frauen Berufsausbildung Gesamt Hochschulstudium Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium Duales Studium 16,7% 17,6% 14,5% 12,3% 22,6% 14,5% 22,6% 82,4% 83,3% 85,5% 87,7% 77,4% 85,5% 95,0% 77,4% 92,6% 95,0% 92,6% Ja Nein Um die getroffenen Aussagen besser einordnen zu können, finden Sie in der Profilübersicht das Durchschnittsalter der Befragten in den untersuchten Gruppen. 52

53 Haben die Schüler bereits eine Ausbildungsstelle gefunden? Ich habe bereits eine verbindliche Zusage für einen Ausbildungsplatz/Job. Ich habe bereits eine verbindliche Zusage für einen Ausbildungsplatz/Job. Schleswig-Holstein 14,7% 85,3% Fangruppe Männer Gesamt Frauen Berufsausbildung Gesamt Hochschulstudium Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium Duales Studium 15,9% 14,7% 10,7% 13,3% 13,3% 20,3% 20,3% 7,7% 84,1% 85,3% 89,3% 86,7% 86,7% 79,7% 79,7% 95,2% 95,2% 92,3% 92,3% Ja Nein Um die getroffenen Aussagen besser einordnen zu können, finden Sie in der Profilübersicht das Durchschnittsalter der Befragten in den untersuchten Gruppen. 53

54 Haben die Schüler bereits Kontakt mit Arbeitgebern? Ich bin bereits mit möglichen Arbeitgebern in Kontakt (z. B. Jobanfrage, Vorstellungsgespräch). Ich bin bereits mit möglichen Arbeitgebern in Kontakt (z. B. Jobanfrage, Vorstellungsgespräch). Schleswig-Holstein 22,2% 77,8% Fangruppe Männer Gesamt Frauen Berufsausbildung Gesamt Hochschulstudium Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium Duales Studium 22,2% 23,9% 20,5% 17,1% 26,7% 20,5% 11,1% 26,7% 18,9% 11,1% 18,9% 77,8% 76,1% 79,5% 82,9% 73,3% 79,5% 88,9% 73,3% 81,1% 88,9% 81,1% Ja Nein Um die getroffenen Aussagen besser einordnen zu können, finden Sie in der Profilübersicht das Durchschnittsalter der Befragten in den untersuchten Gruppen. 54

55 Haben die Schüler bereits konkrete Zukunftspläne? Ich habe mich bereits erkundigt, bin mir aber noch nicht sicher, was ich nach meiner Schulausbildung machen möchte. Ich habe mich bereits erkundigt, bin mir aber noch nicht sicher, was ich nach meiner Schulausbildung machen möchte. Schleswig-Holstein 51,9% 48,1% Fangruppe Männer Gesamt Frauen Berufsausbildung Gesamt Hochschulstudium Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium Duales Studium 45,4% 51,9% 56,3% 50,9% 50,9% 44,2% 44,2% 58,7% 58,7% 56,7% 56,7% 54,6% 48,1% 43,7% 49,1% 49,1% 55,8% 55,8% 41,3% 41,3% 43,3% 43,3% Ja Nein Um die getroffenen Aussagen besser einordnen zu können, finden Sie in der Profilübersicht das Durchschnittsalter der Befragten in den untersuchten Gruppen. 55

56 Haben sich die zukünftigen Studenten bereits um einen Studienplatz beworben? Ich habe mich bereits um einen Studienplatz beworben. Ich habe mich bereits um einen Studienplatz beworben. Schleswig-Holstein Fangruppe Männer Gesamt Frauen Berufsausbildung Gesamt Hochschulstudium Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium Duales Studium 96,1% 96,1% 95,7% 95,8% 95,9% 98,1% 95,8% 92,8% 98,1% 94,2% 92,8% 94,2% Ja Nein Um die getroffenen Aussagen besser einordnen zu können, finden Sie in der Profilübersicht das Durchschnittsalter der Befragten in den untersuchten Gruppen. 56

57 Sind die zukünftigen Studenten bereits an einer Universität eingeschrieben? Ich habe bereits eine verbindliche Zusage für einen Studienplatz. Ich habe bereits eine verbindliche Zusage für einen Studienplatz. Schleswig-Holstein Fangruppe Männer Gesamt Frauen Berufsausbildung Gesamt Hochschulstudium Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium Duales Studium 92,6% 96,6% 92,6% 96,5% 96,5% 97,6% 97,6% 95,9% 95,9% 94,5% 94,5% Ja Nein Um die getroffenen Aussagen besser einordnen zu können, finden Sie in der Profilübersicht das Durchschnittsalter der Befragten in den untersuchten Gruppen. 57

58

59 Berufliche Zukunft - Faktoren der Entscheidungsfindung Touch points Internet Fernsehen Schule/Unterricht Informationswege Berufsberatung Praktikum/Ferien-/Sommerjob Recherche im Internet Meinungsbildner Eltern Freunde Bekannte Gesamt Schleswig-Holstein 0% 20% 40% 60% 80% 59 In der Grafik werden drei relevante Bereiche für den Entscheidungsprozess abgebildet. Touch Points sind alle Stellen, bei denen Schülern Informationen über einen potenziellen Arbeitgeber bereits aufgefallen sind. Informationswege sind die konkreten Kanäle, die Schüler aktiv nutzen, um sich über die Möglichkeiten ihrer berufliche Zukunft zu informieren. Als Meinungsbildner werden alle Personen bezeichnet, deren Ratschläge eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung spielen.

60 Mediennutzung: Übersicht Online-Netzwerke/Social Media Kanäle Internetseiten Rang 1: Facebook Rang 2: YouTube Rang 3: Instagram Rang 1: Planet-beruf.de Rang 2: berufenet.de Rang 3: Arbeitsagentur.de Berufs- und Karriereveranstaltungen Rang 1: Girls`Day - Mädchen Zukunftstag Rang 2: Berufsorient. - Zukunftstag Mädchen/ Jungs Rang 3: Boys`Day - Jungen Zukunftstag Karrierebücher Zeitungen/Zeitschriften Rang 1: Beruf Aktuell Rang 2: Studien- und Berufswahl Rang 3: Schülerbarometer Rang 1: planet-beruf - Berufswahlmagazin Rang 2: Die Welt Rang 3: DIE ZEIT 0% 20% 40% 60% 80% 100% Gesamt Schleswig-Holstein 60

61 Touch Points: An welchen Stellen kommen die Schüler mit Marketingaktivitäten von Arbeitgebern in Berührung? Internet Fernsehen Schule/Unterricht Broschüren/Informationsmaterial Vor Ort bei einem Unternehmen Schüler- und Jugendmessen Zeitungen und Karrierezeitschriften Online-Netzwerke/Social Media Kanäle Abi- oder Schulzeitungen Radio Sonstiges 0% 20% 40% 60% 80% Gesamt Schleswig-Holstein Touch Points sind alle Stellen, bei denen Schülern Informationen über einen potenziellen Arbeitgeber bereits aufgefallen sind. 61

62 Touch Points: An welchen Stellen kommen die Schüler mit Marketingaktivitäten von Arbeitgebern in Berührung? Internet Schule/Unterricht Fernsehen Broschüren/Informationsmaterial Vor Ort bei einem Unternehmen Zeitungen und Karrierezeitschriften Schüler- und Jugendmessen Online-Netzwerke/Social Media Kanäle Abi- oder Schulzeitungen Radio Sonstiges 0% 20% 40% 60% 80% Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium Touch Points sind alle Stellen, bei denen Schülern Informationen über einen potenziellen Arbeitgeber bereits aufgefallen sind. 62

63 Informationswege: Wo suchen die Schüler nach Informationen zu Arbeitgebern? Berufsberatung Praktikum/Ferien-/Sommerjob Recherche im Internet Vor Ort im BIZ (Berufsinformationszentrum)/Bundesagentur für Arbeit Broschüren/Informationsmaterial Berufsorientierungstage Messen zum Thema Ausbildung bzw. Beruf Veranstaltungen/Informationstage an der Schule Zeitungen und Karrierezeitschriften Gedruckte Berufsplaner/Karrierebücher Online-Netzwerke/Social Media Kanäle Messen zum Thema Studium Tag der offenen Tür an Hochschulen Tag der offenen Tür im Unternehmen Studienberatung/Studienführer Schnupperstudium Ich habe mich zum Thema Beruf und Karriere noch nicht informiert. 0% 20% 40% 60% Gesamt Schleswig-Holstein Informationswege sind die konkreten Kanäle, die Schüler aktiv nutzen, um sich über die Möglichkeiten ihrer beruflichen Zukunft zu informieren. 63

64 Informationswege: Wo suchen die Schüler nach Informationen zu Arbeitgebern? Recherche im Internet Berufsberatung Praktikum/Ferien-/Sommerjob Broschüren/Informationsmaterial Berufsorientierungstage Vor Ort im BIZ (Berufsinformationszentrum)/Bundesagentur für Arbeit Messen zum Thema Ausbildung bzw. Beruf Veranstaltungen/Informationstage an der Schule Online-Netzwerke/Social Media Kanäle Gedruckte Berufsplaner/Karrierebücher Zeitungen und Karrierezeitschriften Tag der offenen Tür an Hochschulen Messen zum Thema Studium Tag der offenen Tür im Unternehmen Studienberatung/Studienführer Schnupperstudium Ich habe mich zum Thema Beruf und Karriere noch nicht informiert. 0% 20% 40% 60% Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium Informationswege sind die konkreten Kanäle, die Schüler aktiv nutzen, um sich über die Möglichkeiten ihrer beruflichen Zukunft zu informieren. 64

65 Meinungsbildner: Wer beeinflusst die Schüler? Eltern Freunde Lehrer Bekannte Berufsberater (Schule) Verwandte Berufsberater (BIZ) Geschwister Kollegen/Vorgesetzte (z. B. Praktika oder Nebenjob) Keine dieser Personen. 0% 30% 60% 90% Gesamt Männer Frauen Als Meinungsbildner werden alle Personen bezeichnet, deren Ratschläge eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung spielen. 65

66 Weshalb liken die Schüler Arbeitgeber auf Facebook? Wenn ich die Facebook-Seite eines Arbeitgebers like dann... mache ich das, weil ich das Produkt des Unternehmens mag.... möchte ich dem Unternehmen zeigen, dass ich es interessant finde.... heißt das nicht automatisch, dass ich dort auch arbeiten möchte.... möchte ich mich über Jobangebote oder Job- Veranstaltungen informieren.... sollen meine Freunde das ruhig sehen.... mache ich das häufig nur wegen Gewinnspielen und anderen Aktionen. Sonstiger Grund Gesamt Männer Frauen Die Grafik verdeutlicht die Beweggründe der Schüler für ein Like auf Facebook. 0% 20% 40% 60% 66

67 Welche Medien werden konkret genutzt? Schüler Gesamt Absoluter Wert Online-Netzwerke/Social Media Kanäle Internetseiten Berufs- und Karriereveranstaltungen Karrierebücher Zeitungen/Zeitschriften Print Gesamt Gesamt Männer Frauen 0% 20% 40% 60% 80% 100% Die Grafik zeigt, zu welchen Anteilen die Schüler die einzelnen Medien nutzen. 67

68 Unternehmensveranstaltungen im Zeitverlauf ,5% 71,5% ,5% 72,5% ,4% 60,6% ,8% 51,2% ,8% 54,2% ,0% 49,0% ,0% 37,0% Ja Nein Die Grafik verdeutlicht die nahezu kontinuierliche Zunahme von Unternehmensveranstaltungen an Schulen in den letzten 7 Jahren. 68

69 Berufsausbildung Hochschulstudium Duales Studium Hauptschule Realschule Gymnasium Gesamtschule Schulart mit mehreren Bildungsgängen Wie viele Arbeitgeber haben bereits eine Schule besucht? 6,8 7,0 7,9 6,3 7,4 7,1 7,3 6,7 Gesamt Ø 7,0 Arbeitgeber 69

70 Bremen Hamburg Baden-Württemberg Rheinland-Pfalz Hessen Nordrhein-Westfalen Bayern Niedersachsen Thüringen Berlin Sachsen Sachsen-Anhalt Brandenburg Schleswig-Holstein Mecklenburg-Vorpommern Saarland Wie viele Arbeitgeber haben bereits eine Schule besucht? 9,5 9,2 8,0 7,7 7,3 7,2 6,6 6,6 6,2 5,6 5,4 5,4 5,3 5,3 5,2 5,0 Gesamt Ø 7,0 Arbeitgeber 70

71

72 72 trendence Schülerbarometer Methode

73 73 trendence Schülerbarometer Methode

74 74 trendence Schülerbarometer Methode

75 75 trendence Schülerbarometer Methode

76 Über trendence trendence ist das führende europäische Institut für Personalmarketing. Wir geben Unternehmen Sicherheit bei allen Entscheidungen im Personalmarketing und Employer Branding. Auf Basis empirischer Forschung und langjähriger spezifischer Marktkenntnis stellen wir Ihnen ausführliche Informationen über den Bewerbermarkt in Europa zur Verfügung. Gemeinsam mit Ihnen bewerten wir diese Ergebnisse, interpretieren sie und leiten Maßnahmen und Strategien ab, wie Ihr Unternehmen im Arbeitgebermarkt attraktiver positioniert und Ihr Image als Employer Brand klarer vermittelt werden kann. Kontakt: Florian Hanel Country Manager DACH trendence Institut GmbH Markgrafenstrasse Berlin