Fachzeitschriften und ihre Reichweiten im Maschinenbau: Die Ergebnisse der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011

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1 Fachzeitschriften und ihre Reichweiten im Maschinenbau: Die Ergebnisse der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 1

2 Der Untersuchungsbereich der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 Die institutionelle Grundgesamtheit der Untersuchung sind Unternehmen des Maschinenbaus sowie Unternehmen aus den Bereichen Reparatur von Maschinen und Installation von Maschinen und Ausrüstungen mit einem jährlichen Mindestumsatz von zwei Millionen Euro. Das sind Unternehmen in Deutschland. Die personelle Grundgesamtheit der Analyse sind Personen im Unternehmen, die am Entscheidungsprozess bei der Anschaffung von Investitionsgütern wie Maschinen und Geräten, aber auch bei der Anschaffung von Verbrauchsgütern für Instandhaltung und Installation zumindest vorbereitend beteiligt sind und in einem oder mehreren der folgenden Funktionsbereiche hauptsächlich tätig sind: Unternehmensführung Forschung und Entwicklung Konstruktion & Design Projektierung, Planung, Arbeitsvorbereitung Produktion, Fertigung, Montage, Instandhaltung Qualitätssicherung Logistik, Materialwirtschaft Einkauf IT Hochrechnungsbasis für die in der Analyse ausgewiesenen Reichweiten sind ermittelte berufliche Entscheider in den Unternehmen der institutionellen Grundgesamtheit. Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 2

3 Vergleich zur Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006 Funktionsbereiche 2006 Vorstand, Geschäftsführer, Inhaber Forschung & Entwicklung Produktion & Technik Einkauf IT Funktionsbereiche 2011 Unternehmensführung Forschung & Entwicklung Konstruktion & Design Projektierung, Planung, Arbeitsvorbereitung Produktion, Fertigung, Montage, Instandhaltung Qualitätssicherung Logistik, Materialwirtschaft Einkauf IT Die Funktionsbereiche Forschung & Entwicklung sowie Produktion & Technik wurden für die Studie 2011 in Untergruppierungen aufgesplittet. Im Bereich der personellen Grundgesamtheit sind die beiden Studien daher nicht unmittelbar vergleichbar. Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 3

4 Kriterien für die Titelauswahl Der Titel ist im Handbuch Media-Daten Fachzeitschriften eingetragen unter einer dieser Rubriken: Automatisierung; Elektrotechnik; Elektronik; Fertigungssteuerung/Fertigungstechnik; Getriebe und Antriebselemente; Hydraulik und Pneumatik; Industrie und Technik allgemein; Maschinenbau; Materialfluss, Fördertechnik und Logistik; Material- und Werkstoffprüfung; Mess- und Regeltechnik. Der Titel ist IVW-geprüft oder mindestens zur IVW angemeldet. Der Titel erscheint mindestens sechsmal im Jahr. Der Titel ist bundesweit verbreitet. Auf Basis dieser Kriterien wurden 71 Titel ausgewählt. Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 4

5 Ermittlung der relevanten Reichweite der Titel Das ZAW-Rahmenschema fordert für Reichweitenanalysen mindestens 500 Netto-Fälle. Im Rahmen der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 wurden 811 berufliche Entscheider in Maschinenbauunternehmen befragt. Die Erscheinungsintervalle der erhobenen Titel sind unterschiedlich. Titel mit gleichem Intervall wurden jeweils als eine separate Werbeträgergruppe angesehen und mit eigenen Fragestellungen erfasst. Dieses Vorgehen entspricht den ZAW-Konventionen. Für die einbezogenen Zeitschriften wurden entsprechend den ZAW-Standards Bekanntheit, weitester Leserkreis (WLK) sowie die Lesehäufigkeit und der Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) ermittelt. Der weiteste Leserkreis (WLK) sind die Personen, die mindestens eine Ausgabe der Zeitschrift in den letzten 12 Erscheinungsintervallen oder innerhalb der letzten 12 Monate (bei einer Frequenz von weniger als 12 Ausgaben pro Jahr) gelesen oder durchgeblättert haben. Also die Personen mit einer Lesewahrscheinlichkeit von mehr als 0. Der K1-Wert gibt die Kontaktwahrscheinlichkeit einer durchschnittlichen Ausgabe an und wird aus den in der Befragung ermittelten Angaben des weitesten Leserkreises (WLK) zur Lesehäufigkeit errechnet. Der K1-Wert gibt also die Reichweite eines Titels bei einmaliger Insertion an. In der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 werden nur Titel mit mindestens 80 Lesern im Weitesten Leserkreis (WLK) ausgewiesen. Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 5

6 Ausgewählte Titel AGT Verlag Thum dhf Intralogistik DIMA die Maschine AT Verlag Elektronik Informationen Carl Hanser Verlag Form + Werkzeug Montagetechnik QZ Qualität und Zuverlässigkeit WB Werkstatt und Betrieb Zuliefermarkt Elektor-Verlag Elektor Eugen G. Leuze Verlag PLUS GIT-Verlag inspect messtec drives automation Henrich Publishing :K automation Logistik Journal Maschine + Werkzeug Huss Medien Hebezeuge und Fördermittel Hüthig Elektronik Industrie IEE productronic I.G.T. Mechatronik Design K & H Verlags-GmbH ConTraiLo Konradin Verlag Automationspraxis BA Beschaffung aktuell elektro Automation EPP Elektronik Prod. u. Prüft. Industrieanzeiger KEM mav Quality Engineering Network Press Germany All about sourcing Oldenbourg Industrieverlag atp Automatisierungst. Praxis Schlütersche Verlagsgesellschaft Konstruktion & Entwicklung NC Fertigung Springer VDI Verlag Konstruktion Logistik für Unternehmen VDI-Z Integrierte Produktion Technik Dokumentations-Verlag SPS Magazin Thomas Industrial Media TR Technische Revue VDE-Verlag ETZ Elektrotechnik + Automation VDMA Verlag VDMA Nachrichten Vereinigte Fachverlage antriebstechnik Der Betriebsleiter Der Konstrukteur Drucklufttechnik F & H Fördern und Heben MSR Magazin O+P Ölhydraulik & Pneumatik Verlag Moderne Industrie antriebspraxis fertigung fluid Instandhaltung ke konstruktion & engineering Materialfluss Produktion technik + Einkauf Verlagsgruppe Handelsblatt VDI Nachrichten Vogel Business Media ELEKTRONIKPRAXIS elektrotechnik ETMM European Tool & Mould Making konstruktionspraxis MM Logistik MM MaschinenMarkt Weka Fachmedien Computer & Automation Design & Elektronik Elektkronik Markt & Technik Wolff Publishing B & I Betriebstechnik & Instandhaltung Hoppenstedt Publishing handling Scope publish-industry Verlag A & D Vorsprung Automation E & E Faszination Technik Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 6

7 Nicht ausgewiesene Titel* AGT Verlag Thum dhf Intralogistik DIMA die Maschine AT Verlag Elektronik Informationen Carl Hanser Verlag Form + Werkzeug Montagetechnik QZ Qualität und Zuverlässigkeit WB Werkstatt und Betrieb Zuliefermarkt Elektor-Verlag Elektor Eugen G. Leuze Verlag PLUS GIT-Verlag inspect messtec drives automation Henrich Publishing :K automation Logistik Journal Maschine + Werkzeug Huss Medien Hebezeuge und Fördermittel Hüthig Elektronik Industrie IEE productronic I.G.T. Mechatronik Design K & H Verlags-GmbH ConTraiLo Konradin Verlag Automationspraxis BA Beschaffung aktuell elektro Automation EPP Elektronik Prod. u. Prüft. Industrieanzeiger KEM mav Quality Engineering Network Press Germany All about sourcing Oldenbourg Industrieverlag atp Automatisierungst. Praxis Schlütersche Verlagsgesellschaft Konstruktion & Entwicklung NC Fertigung Springer VDI Verlag Konstruktion Logistik für Unternehmen VDI-Z Integrierte Produktion Technik Dokumentations-Verlag SPS Magazin Thomas Industrial Media TR Technische Revue VDE-Verlag ETZ Elektrotechnik + Automation VDMA Verlag VDMA Nachrichten Vereinigte Fachverlage antriebstechnik Der Betriebsleiter Der Konstrukteur Drucklufttechnik F & H Fördern und Heben MSR Magazin O+P Ölhydraulik & Pneumatik Verlag Moderne Industrie antriebspraxis fertigung fluid Instandhaltung ke konstruktion & engineering Materialfluss Produktion technik + Einkauf Verlagsgruppe Handelsblatt VDI Nachrichten Vogel Business Media ELEKTRONIKPRAXIS elektrotechnik ETMM European Tool & Mould Making konstruktionspraxis MM Logistik MM MaschinenMarkt Weka Fachmedien Computer & Automation Design & Elektronik Elektkronik Markt & Technik Wolff Publishing B & I Betriebstechnik & Instandhaltung Hoppenstedt Publishing handling Scope publish-industry Verlag A & D Vorsprung Automation E & E Faszination Technik * Ausgewiesen werden nur Titel mit mindestens 80 Lesern im Weitesten Leserkreis (WLK) Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 7

8 Reichweiten der Top-Ten-Titel im Maschinenbau VDMA Nachrichten BA Beschaffung aktuell technik + EINKAUF konstruktionspraxis MM MaschinenMarkt VDI Nachrichten maschine + werkzeug Zuliefermarkt MM Logistik SCOPE Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) Basis: ermittelte berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 8

9 * Hauptzielgruppe Konstrukteure konstruktionspraxis im direkten Marktumfeld*: Reichweite der Titel im Maschinenbau konstruktionspraxis Zuliefermarkt antriebstechnik Konstruktion Der Konstrukteur Konstruktion & Entwicklung fluid ke konstruktion & engineering KEM antriebspraxis :K Nicht ausgewiesen, da unter 80 Fällen im WLK Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen (45.700) Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 9

10 konstruktionspraxis im direkten Marktumfeld*: Reichweite der Titel im Funktionsbereich Konstruktion & Design * Hauptzielgruppe Konstrukteure konstruktionspraxis antriebstechnik Der Konstrukteur fluid Konstruktion antriebspraxis Konstruktion & Entwicklung Zuliefermarkt ke konstruktion & engineering KEM :K Nicht ausgewiesen, da unter 80 Fällen im WLK Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen (45.700, davon mit dem persönlichen Funktionsbereich Konstruktion & Design). Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 10

11 konstruktionspraxis im direkten Marktumfeld*: Reichweite der Titel im Funktionsbereich Forschung & Entwicklung * Hauptzielgruppe Konstrukteure konstruktionspraxis antriebstechnik Konstruktion & Entwicklung Der Konstrukteur fluid Konstruktion antriebspraxis ke konstruktion & engineering Zuliefermarkt KEM :K Nicht ausgewiesen, da unter 80 Fällen im WLK Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen (45.700, davon mit dem persönlichen Funktionsbereich Forschung & Entwicklung). Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 11

12 konstruktionspraxis im direkten Marktumfeld*: Reichweite der Titel im Funktionsbereich Unternehmensführung * Hauptzielgruppe Konstrukteure konstruktionspraxis antriebstechnik Zuliefermarkt Konstruktion Der Konstrukteur Konstruktion & Entwicklung fluid antriebspraxis ke konstruktion & engineering KEM :K Nicht ausgewiesen, da unter 80 Fällen im WLK Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen (45.700, davon mit dem persönlichen Funktionsbereich Unternehmensführung). Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 12

13 Externe Überschneidungen: konstruktionspraxis und Wettbewerbstitel antriebspraxis antriebstechnik Der Konstrukteur fluid ke konstruktion & engineering KEM Lesebeispiel:»konstruktionspraxis«und»antriebspraxis«erreichen zusammen Entscheider im Maschinenbau. Von»konstruktionspraxis«allein werden 6.300, von»antriebspraxis«allein 1.200, von beiden gemeinsam Entscheider erreicht. Konstruktion Konstruktion & Entwicklung Zuliefermarkt Exklusivleser konstruktionspraxis Gemeinsame Leser Exklusivleser des jew. Wettbewerbstitels Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen (45.700) Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 13

14 Kontakt Bernd Weinig Publisher konstruktionspraxis Vogel Business Media GmbH & Co. KG Max-Planck-Str. 7/ Würzburg Tel.: Quelle: Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 14