I N F O R M A T I O N

Transkript

1 I N F O R M A T I O N zur Pressekonferenz mit Landeshauptmann Dr. Josef Pühringer am. März Linzer Landhaus, : Uhr zum Thema "Aktuelle Besucherumfragen zur Landesausstellung " Weitere Gesprächsteilnehmer: - Landeskulturdirektor Hofrat Dr. Reinhard Mattes - Mag. Reinhold Kräter, Landeskulturdirektion

2 Seite "Aktuelle Besucherumfragen zur Landesausstellung " Umfragen zur Landesausstellung - Breite Akzeptanz, hohe Wiedererkennung Mit einer der Gründe dafür, warum es Landesausstellungen in Oberösterreich seit 65 gibt, ist deren breite Akzeptanz in der Öffentlichkeit. Die Landeskulturdirektion hat bei der Linzer Agentur Como im Zuge der grenzüberschreitenden Landesausstellung eine Besucherumfrage für die oberösterreichischen Standorte in Auftrag gegeben, um zu hinterfragen wie es mit der Zufriedenheit der Gäste bei den von Oberösterreich organisierten Ausstellungen stand. 78 Personen unterschiedlichsten Alters, unterschiedlichsten Bildungsgrades und unterschiedlichster geografischer Herkunft, die die Ausstellung besucht hatten, wurden dabei mittels Fragebogen an den Standorten Bad Leonfelden und Freistadt anonym befragt: Der entscheidende Gesamtparameter bei dieser Umfrage ist der Wiederempfehlungswert: 96, Prozent der Befragten haben die Landesausstellung am Standort Bad Leonfelden weiterempfohlen, 97, % den Standort Freistadt. Nach rund 98 % bei der grenzüberschreitenden Landesausstellung, gemeinsam mit Bayern, ist der Weiterempfehlungswert damit ungebrochen hoch bzw. weicht nicht signifikant von der vorangegangenen Ausstellung ab. Weiters konnte festgestellt werden, dass 79 % der befragten Besucherinnen und Besucher die Bewerbung der Landesausstellung sehr gut bzw. gut wahrgenommen haben. 8,5 % der Befragten waren außerdem mit der in Oberösterreich üblichen Beschilderung des Anreiseweges nach Freistadt und 78,9 % mit jenem nach Bad Leonfelden sehr zufrieden. Pressekonferenz am. März

3 Seite Die Zufriedenheitswerte mit dem Leitsystem in der Ausstellung, dem Erscheinungsbild der Schautafeln und der Barrierefreiheit der Ausstellung lagen ebenfalls alle zwischen 86 % und 9 %. In Anbetracht der Tatsache, dass Landesausstellungen immer in denkmalgeschützten Gebäuden untergebracht werden, die baulich nicht einfach zu adaptieren sind, ist dies ein hervorragender Wert. Diese Befragungsergebnisse zusammen betrachtet sind Ausdruck der Tatsache, dass unsere Gäste mit dem bei Landesausstellungen in inhaltlicher, gestalterischer und touristischer Sicht Gebotenen in hohem Maße zufrieden sind und die Verbindung von Wissensvermittlung auf hohem Niveau und touristischem Erlebnis besonders schätzen. Ebenso große Zustimmung unserer Gäste findet die soziale und fachliche Kompetenz des Aufsichts- und Vermittlungspersonals, die unter Ersteren vielen sozial schwächer gestellten Personen die Möglichkeit zum Widereinstieg ins Berufsleben und unter Zweiteren auch wenig berufserfahrenen jungen Menschen die Möglichkeit für zusätzliche berufliche Qualifikationen bietet. Konkret lag zum Beispiel die Zufriedenheit mit den Audio-Guide-Führungen bei 89,7 % in Bad Leonfelden und 9,9 % in Freistadt, die Zufriedenheit mit der personalen Vermittlung bei 87,7 % in Bad Leonfelden und 9 % in Freistadt. Von den Gästen mit rund 9,7 % in Bad Leonfelden und mit 95 % in Freistadt ebenfalls überdurchschnittlich hoch bewertet wurde die Zufriedenheit mit der Sauberkeit am Ausstellungsgelände und in den Sanitärräumen der grenzüberschreitenden Landesausstellung. Tendenziell lässt sich also an der Besucherumfrage zur grenzüberschreitenden Landesausstellung ablesen, dass die jahrzehntelange Erfahrung, die Oberösterreich beim Betrieb von Landesausstellungen hat, auch bei dieser Landesausstellung vollends zum Tragen kam. Pressekonferenz am. März

4 Seite In einer weiteren Umfrage des Market-Instituts (face to face Interviews von 5 Personen) wurde auch die Effizienz der Bewerbung der grenzüberschreitenden Landesausstellung abgefragt, sowie dies auch bei vorangegangenen Landesausstellungen (zum Beispiel und 6; letztere gemessen Anfang 7) bereits gemacht wurde. Grundsätzlich kommt die Befragung zum Ergebnis, dass sich die Landesausstellung mit dem Thema Alte Spuren, neue Wege, was die Bekanntheit ausgewählter Kultureinrichtungen in Oberösterreich betrifft (z.b. das Brucknerhaus, das Ars Electronica und das Landestheater) auf ähnlich hohem Niveau befindet, wie bei den Messungen zuvor ( und 7). Drei Viertel der Bevölkerung haben von der Landesausstellung gehört. Frauen geben sich etwas informierter was die Landesausstellung betrifft, ebenso Personen mit höheren Bildungsabschlüssen. (Chart ) Weiters ist dem beigefügten Bericht zur Umfrage zu entnehmen: Die größte Anziehungskraft geht vom Ars Electronica aus, 58 Prozent bekunden persönliches Interesse an dieser Einrichtung. Dahinter folgt Höhenrausch. und das Musiktheater. Ein Drittel bekundet an der diesjährigen Landesausstellung Alte Spuren, neue Wege interessiert zu sein, damit ist eine kontinuierliche Steigerung am Interesse für Landesausstellungen erkennbar. (Chart ) Werbliche Aktivitäten rund um die Landesausstellung wurden von drei Viertel der oberösterreichischen Bevölkerung wahrgenommen. An Artikel und Berichte in Medien zur Landesausstellung können sich immerhin sieben von zehn Personen erinnern. Frauen und Personen von bis 5 Jahren geben sich in dieser Hinsicht aufmerksamer. (Chart und ) Das Plakat zur heurigen Landesausstellung kann sich im Werbeumfeld sehr gut durchsetzen und nimmt im Foldertest Platz zwei (von 5 Plakaten) ein. Frauen, Personen 5+ und Bildungseliten können besonders gut angesprochen werden. Konstanz ist das Schlagwort, wenn es um die Verankerung des Plakates geht: Zwei Pressekonferenz am. März

5 Seite 5 Drittel, und damit ebenso viele wie 7 und, haben das Plakat vor der Befragung bereits einmal gesehen. (Chart 5 und 6). Aus Sicht der Kulturdirektion ist dabei besonders erfreulich, dass unter den sogenannten "aufgefallenen Plakaten" das Plakat zur Landesausstellung an zweiter Stelle nach dem international eingesetzten Sujet von Mc Donalds liegt (Anm.) Die vorgelegte Anzeige (dem Plakat sehr ähnlich!) wurde von sieben von zehn Personen wiedererkannt. Damit gelingt ein großer Sprung bei der Verankerung im Vergleich zu früheren Messungen. Erfreulich ist auch die inhaltliche Beurteilung der Anzeige: Etwa die Hälfte vergibt Sympathiepunkte für die Anzeige, zudem wird sie als originell und auffällig bewertet. (Chart 7 und 8) Eine positive Entwicklung gibt es auch von der Bekanntheit des TV-Spots zu vermelden ein Drittel kann sich daran erinnern. In diesem Jahr wird der Spot besonders originell bewertet, zusätzlich zählen erneut sympathisch und modern, dynamisch zu den treffendsten Eigenschaften des Spots. (Chart 9 und ) Ein direkter Vergleich der Werbeinstrumente legt die breite Bekanntheit der Anzeige dar, knapp dahinter liegt das Plakat. Mit etwas mehr Abstand folgen Radio-, TV-Spot und die Homepage. (Chart ) Inhaltlich werden die Werbeträger teils unterschiedlich gesehen. Einheitlich führen jedoch alle die Sympathie an erster Stelle an. Originell trifft auf die Anzeige und den TV-Spot zu, die Homepage und der Radio-Spot werden stärker als typisch kulturelle Werbung verstanden. (Chart ) Besucherzufriedenheit und akzeptanz als Ansporn für künftige Ausstellungen Die zahlreichen, allesamt äußerst erfolgreichen Umfragewerte bei der letzten und auch bei den voran gegangenen Landesausstellungen sind für die Kulturdirektion des Landes ein großer Ansporn, auch künftig faszinierende Ausstellungen zu zeigen und diese Pressekonferenz am. März

6 Seite 6 bestmöglich zu bewerben. Je nach Ausstellungsthema und -ort werden dabei unterschiedliche Aspekte in den Vordergrund gerückt: Dies können zum Beispiel thematische Aspekte sein, wie etwa bei der Landessonderausstellung nächstes Jahr in Gallneukirchen wo Entwicklungen, Herausforderungen oder Perspektiven im Sozialwesen gezeigt werden oder etwa bei der Landesausstellung in Frankenburg wo erstmals Themen wie Recht Gerechtigkeit und Widerstand in den Mittelpunkt gerückt werden. Oder es können Forschungsaspekte sein, wie etwa bei der Landesausstellung 8 (Enns und Donaulimes) oder jener am Attersee und Mondsee im Jahre, wo jeweils neue Forschungsergebnisse aus den Bereichen der Klassischen Archäologie und der Frühgeschichte mit starkem Oberösterreich-Bezug präsentiert werden sollen. Dazu werden in Zusammenwirken mit dem OÖ. Landesmuseum und nationalen sowie internationalen Kompetenzzentren verschiedenste Forschungsaufträge vergeben. Ebenso ist es eine zentrale Herausforderung für die Landesausstellungen der Zukunft, im Wechselspiel einer mehr und mehr auf Virtualität aufbauenden Präsentationstechnik und dem Bedürfnis eines Festhaltens an der Präsentation von authentischem Kulturgut zu bestehen. Die personale Vermittlung darf dabei keinesfalls zu kurz kommen. Und zu guter Letzt gilt es, trotz sich permanent ändernder wirtschaftlicher, touristischer und zeitgeistiger Rahmenbedingungen, die Qualität oberösterreichischer Landesausstellungen in einer Form aufrecht zu erhalten, dass auch künftig ein möglichst hoher Wiederempfehlungswert unter den Besucherinnen und Besuchern Oberösterreichischer Landesausstellungen gegeben ist. Überblick über die nächsten Landesausstellungen Vor wenigen Monaten wurden Oberösterreichs Landesausstellungen der Jahre von bis vergeben. Die Vergabe erfolgte auf Basis der Empfehlungen einer Expertenjury. Pressekonferenz am. März

7 Seite 7 Zusammen mit dem bereits im vorletzten Vergabeverfahren schon beschlossenen Landesausstellungen stehen damit in den kommenden Jahren folgende Großereignisse am Ausstellungssektor ins Haus: 5 Landessonderausstellung in Gallneukirchen Geschichte, Perspektiven und Herausforderungen des Sozialwesens vor dem Hintergrund sich verändernder medizinischer, technischer und Logistischer Rahmenbedingungen 6 Pferdezentrum Stadl Paura, Stift und Rossstall Lambach Kulturgeschichte des Pferdes und seine historische und gegenwärtige Bedeutung bei der Alltagsbewältigung 8 Museum Lauriacum in Enns und Donaulimes Römisches Leben und Siedeln in Noricum, einer Provinz am Donaulimes; Bedeutung und Perspektiven des Donaulimes als UNESCO- Weltkulturerbe Attersee, Mondsee und Straßwalchen Präsentation aktueller Erkenntnisse der Forschung zur Pfahlbaukultur in Oberösterreichisch und auf internationalem Gebiet Adel, Bürger und Arbeiter Ständisches Leben in Oberösterreich am Beispiel der Stadt Steyr Schloss Eferding und ehem. Schloss Peuerbach Mikrokosmos und Makrokosmos das Weltbild im Wandel Meierhof St. Florian und Schloss Steyregg Die Kulturgeschichte des Helfens Schloss Frein in Frankenburg Recht Gerechtigkeit und Widerstand Kloster Baumgartenberg und Burg Clam Die Rolle der Herren von Baumgartenberg und des Machlandes bei der Landeswerdung Pressekonferenz am. März

8 Chart Kultureinrichtungen und Veranstaltungen Aktuelle Landesausstellung ist drei Viertel der Bevölkerung bekannt. Man hat von folgenden Veranstaltungen gehört - Brucknerhaus Linz *) Ars Electronica Landestheater Linz Musiktheater Posthof Lentos Kunstmuseum *) Höhenrausch. OÖ. Landesausstellung Alte Spuren neue Wege *) Schlossmuseum Linz OÖ. Landesmuseum Brucknerfest Linz Landeskulturzentrum Ursulinenhof OÖ. Landesmusikschule *) Anton Bruckner Privatuniversität OÖ. Landesbibliothek *) OK Offenes Kulturhaus OÖ. Landesgalerie Kinder- und Jugendtheaterfestival Schäxpir *) Literaturhaus StifterHaus *) Biologiezentrum Linz-Dornach OÖ. Kulturquartier in Linz Kunstsammlung des Landes Oberösterreich Oberösterreichische Bevölkerung rage: Auf dieser Liste sehen Sie verschiedene Kultureinrichtungen und Veranstaltungen; von welchen dieser Kultureinrichtungen und Veranstaltungen haben Sie chon einmal gehört? Nennen Sie mir bitte einfach die entsprechenden Nummern! Trend 7 9 Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent Trend Trend *) wurde im Trend anders abgefragt wurde im Trend nicht abgefragt OÖ Landesausstellung Alte Spuren neue Wege OÖ. Bevölkerung ab 5 Jahren 75 Trend 7*) 78 Trend *) 7 Trend *) 65 Männer Frauen 5 bis 9 Jahre bis 9 Jahre 5 Jahre und älter Pflichtschule Lehre, weiterf. Schule ohne Matura Matura, Universität Land bis 5 Einwohner Klein-, Mittelstädte Landeshauptstädte

9 Chart Persönliches Interesse Ein Drittel zeigt Interesse an der Landesausstellung, diese liegt damit im oberen Drittel des kulturellen Angebots. Folgende Veranstaltungen sind interessant - Oberösterreichische Bevölkerung Trend 7 5 *) wurde im Trend anders abgefragt Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent Trend 5 Trend 8 Ars Electronica 58 Höhenrausch. 5 Musiktheater Posthof 8 Landestheater Linz 7 OÖ. Landesausstellung Alte Spuren neue Wege *) Brucknerhaus Linz 8 7 Lentos Kunstmuseum *) 8 Schlossmuseum Linz OÖ. Landesmuseum 6 Brucknerfest Linz *) 5 OK Offenes Kulturhaus Landeskulturzentrum Ursulinenhof 6 OÖ. Landesmusikschule *) 6 7 OÖ. Landesbibliothek *) Biologiezentrum Linz-Dornach 8 Anton Bruckner Privatuniversität 7 5 Kinder- und Jugendtheaterfestival Schäxpir OÖ. Landesgalerie 5 OÖ. Kulturquartier in Linz Literaturhaus StifterHaus *) 5 Kunstsammlung des Landes Oberösterreich Frage: Und welche dieser Möglichkeiten sprechen Sie persönlich an, was davon interessiert Sie persönlich? OÖ Landesausstellung Alte Spuren neue Wege OÖ. Bevölkerung ab 5 Jahren Trend 7*) Trend *) Trend *) Männer Frauen 5 bis 9 Jahre bis 9 Jahre 5 Jahre und älter Pflichtschule Lehre, weiterf. Schule ohne Matura Matura, Universität Land bis 5 Einwohner Klein-, Mittelstädte Landeshauptstädte

10 Chart Landesausstellung Alte Spuren neue Wege Drei Viertel der Bevölkerung erinnern sich auch an Werbung zur Veranstaltung. Es sind werbliche Aktivitäten zu dieser Landesausstellung aufgefallen - OÖ. Bevölkerung ab 5 Jahren ja, sind aufgefallen 7 nein, sind nicht aufgefallen weiß nicht, keine Angabe Männer Frauen bis 9 Jahre bis 9 Jahre 5 Jahre und älter Pflichtschule Lehre, weiterf. Schule ohne Matura Matura, Universität Land bis 5 Einwohner Klein-, Mittelstädte Landeshauptstädte Linz Mühlviertel Innviertel Traunviertel Hausruckviertel Frage: Im Jahr gab es in Oberösterreich und Südböhmen die Landesausstellung Alte Spuren neue Wege mit den Ausstellungsorten Freistadt und Bad Leonfelden in Oberösterreich sowie Krumau und Hohenfurt in Tschechien. Sind Ihnen werbliche Aktivitäten zu dieser Landesausstellung aufgefallen oder nicht? Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent

11 Chart Artikel und Berichte in Zeitungen, Magazinen, Radio, Fernsehen oder Internet Berichterstattung wurde von sieben von zehn Personen wahrgenommen. Es sind Artikel und Berichte aufgefallen - ja, ist aufgefallen OÖ. Bevölkerung ab 5 Jahren nein, ist nicht aufgefallen weiß nicht, keine Angabe Männer Frauen bis 9 Jahre bis 9 Jahre 5 Jahre und älter Pflichtschule Lehre, weiterf. Schule ohne Matura Matura, Universität Land bis 5 Einwohner Klein-, Mittelstädte Landeshauptstädte Linz Mühlviertel Innviertel Traunviertel Hausruckviertel Frage: Und sind Ihnen Artikel und Berichte in Zeitungen, Magazinen, Radio, Fernsehen oder im Internet aufgefallen oder nicht? Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent

12 Chart 5 Aufgefallene Plakate Plakat zur Landesausstellung fällt im Werbeumfeld auf. Man erinnert sich an folgende Plakate - McDonalds Landesausstellung Ford Yesss Milka Energie AG Haribo Fussl/Hochtzeitsmesse Apotheke Krone Hit Milford Wüstenrot/Gut Aiderbichl Wolf Nudeln Mikado King Immowelt keine Angabe Oberösterreichische Bevölkerung Frage: Welche Plakate sind Ihnen aufgefallen, an welche können Sie sich noch erinnern? *) im Trend anderes Plakat Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent OÖ Landesausstellung Alte Spuren neue Wege OÖ. Bevölkerung ab 5 Jahren Trend 7*) Trend *) Männer Frauen 5 bis 9 Jahre bis 9 Jahre 5 Jahre und älter Pflichtschule Lehre, weiterf. Schule ohne Matura Matura, Universität Land bis 5 Einwohner Klein-, Mittelstädte Landeshauptstädte

13 Chart 6 Bekanntheit des Plakates Konstanz in der Plakatrezeption: Zwei Drittel kannten das Plakat bereits. Man hat das Plakat zuvor schon einmal gesehen - OÖ. Bevölkerung ab 5 Jahren Trend 7*) Trend *) ja 67 nein weiß nicht, keine Angabe Männer Frauen bis 9 Jahre bis 9 Jahre 5 Jahre und älter Pflichtschule Lehre, weiterf. Schule ohne Matura Matura, Universität Land bis 5 Einwohner Klein-, Mittelstädte Landeshauptstädte Linz Mühlviertel Innviertel Traunviertel Hausruckviertel Frage: Haben Sie dieses Plakat zuvor schon einmal gesehen, oder war Ihnen dieses Plakat bisher völlig neu? *) nicht direkt vergleichbar Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent

14 Chart 7 Anzeige Landesausstellung Alte Spuren neue Wege Anzeige erzielt hohe Reichweite, mit sieben von zehn Kennern ist die Anzeige stark verankert. Man hat diese Anzeige schon gesehen - ja, habe ich schon gesehen OÖ. Bevölkerung ab 5 Jahren Trend 7*) Trend *) 7 nein, ist neu für mich 5 57 weiß nicht, keine Angabe Männer Frauen bis 9 Jahre bis 9 Jahre 5 Jahre und älter Pflichtschule Lehre, weiterf. Schule ohne Matura Matura, Universität Land bis 5 Einwohner Klein-, Mittelstädte Landeshauptstädte Linz Mühlviertel Innviertel Traunviertel Hausruckviertel Frage: Haben Sie diese Anzeige schon einmal gesehen oder ist dies neu für Sie? *) nicht direkt vergleichbar Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent

15 Chart 8 Eigenschaften der Anzeige Nicht nur Sympathie zeichnet die Anzeige aus, sie ist auch originell und auffällig. Diese Eigenschaften passen besonders gut zu dieser Anzeige - wirkt sympathisch Oberösterreichische Bevölkerung 7 Trend 7*) 6 Trend *) 59 ist originell 5 5 fällt auf 7 bleibt im Gedächtnis 7 ist modern, dynamisch 6 ist eine typische Kultur-Werbung man weiß sofort, was gemeint ist 5 liest/sieht/hört man sehr häufig ist glaubwürdig, überzeugend wirkt kompetent reizt zum Besuch 5 5 ist zeitgemäß 9 reizt zum Einholen von mehr Informationen 6 5 klingt vertrauenswürdig ist übertrieben keine Angabe 8 Frage: Auf dieser Liste sehen Sie verschiedene Eigenschaften; welche dieser Eigenschaften passen Ihrer Meinung nach besonders gut zu dieser Anzeige? *) nicht direkt vergleichbar Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent

16 Chart 9 Bekanntheit TV-Spot Alte Spuren neue Wege Fernsehspot wurde von einem Drittel bereits gesehen. Den TV-Spot - ja, habe ich schon gesehen OÖ. Bevölkerung ab 5 Jahren Trend 7*) nein, ist neu für mich 69 weiß nicht, keine Angabe Männer Frauen bis 9 Jahre bis 9 Jahre 5 Jahre und älter Pflichtschule Lehre, weiterf. Schule ohne Matura Matura, Universität Land bis 5 Einwohner Klein-, Mittelstädte Landeshauptstädte Linz Mühlviertel Innviertel Traunviertel Hausruckviertel 8 8 Frage: Ich spiele Ihnen nun einen TV-Spot für die Landesausstellung Alte Spuren neue Wege vor. Haben Sie diesen Spot schon einmal gesehen oder ist dieser Spot neu für Sie? *) nicht direkt vergleichbar Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent

17 Chart Eigenschaften des TV-Spot Auch Modernität und Dynamik können mit dem Fernsehspot vermittelt werden. Den TV-Spot - wirkt sympathisch Oberösterreichische Bevölkerung Trend 7 TV-Spot*) Hörfunkspot Anzeige 7 ist originell 7 ist modern, dynamisch 6 8 ist eine typische Kultur-Werbung 5 man weiß sofort, was gemeint ist fällt auf wirkt kompetent 7 6 bleibt im Gedächtnis 5 reizt zum Besuch 8 ist glaubwürdig, überzeugend ist zeitgemäß klingt vertrauenswürdig 6 reizt zum Einholen von mehr Informationen ist übertrieben 6 liest/sieht/hört man sehr häufig 9 keine Angabe Frage: Auf dieser Liste sehen Sie verschiedene Eigenschaften; welche dieser Eigenschaften passen Ihrer Meinung nach besonders gut zu diesem TV-Spot? *) nicht direkt vergleichbar Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent

18 Chart Bekanntheit im Vergleich Anzeige erzielt die größte Reichweite. ja, habe ich schon gesehen/gehört nein, ist neu für mich Anzeige 7 Plakat Radio-Spot 58 TV-Spot Homepage 7 8 rage: Hier habe ich nun eine Anzeige der Landesausstellung Alte Spuren neue Wege. Haben Sie diese Anzeige schon einmal gesehen oder ist dies neu für Sie? Hier sehen Sie die Homepage Alte Spuren neue Wege. Haben Sie die Homepage einmal gesehen oder nicht? Haben Sie dieses Plakat zuvor schon einmal gesehen, oder war Ihnen dieses Plakat bisher völlig neu? Und sind Ihnen Artikel und Berichte in Zeitungen, Magazinen, Radio, Fernsehen oder im Internet aufgefallen oder nicht? Ich spiele Ihnen nun einen TV-Spot für die Landesausstellung Alte Spuren neue Wege vor. Haben Sie diesen Spot schon einmal gesehen oder ist dieser Spot neu für Sie? Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent

19 Chart Eigenschaften im Vergleich Werbekampagne mutet durchwegs sympathisch an. Folgende Eigenschaften passen besonders gut - Anzeige/Plakat Homepage Radio-Spot TV-Spot wirkt sympathisch 7 ist originell fällt auf bleibt im Gedächtnis ist modern, dynamisch ist eine typische Kultur-Werbung man weiß sofort, was gemeint ist liest/sieht/hört man sehr häufig ist glaubwürdig, überzeugend wirkt kompetent reizt zum Besuch ist zeitgemäß reizt zum Einholen von mehr Informationen klingt vertrauenswürdig ist übertrieben keine Angabe Frage: Auf dieser Liste sehen Sie verschiedene Eigenschaften; welche dieser Eigenschaften passen Ihrer Meinung nach besonders gut zu dieser Anzeige? Auf dieser Liste sehen Sie verschiedene Eigenschaften; welche dieser Eigenschaften passen Ihrer Meinung nach besonders gut zu dieser Internetseite? Auf dieser Liste sehen Sie verschiedene Eigenschaften; welche dieser Eigenschaften passen Ihrer Meinung nach besonders gut zu diesem Hörfunkspot? Auf dieser Liste sehen Sie verschiedene Eigenschaften; welche dieser Eigenschaften passen Ihrer Meinung nach besonders gut zu diesem TV-Spot? Erhebungszeitraum:. Oktober bis. November ; maximale statistische Schwankungsbreite n=5 +/-,7 Prozent