Klimafreundliches Papier

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1 Klimafreundliches Papier M-real Office Papers Ein Überblick Vorstellung M-real Was bin ich? Eine Zielgruppenanalyse Leserwahrnehmung wie grün ist ein Printprodukt? Life cycle approach - CO²-Speicherung im Produkt Paper Profiles Carbon Footprint Aktivitätenplan

2 Metsäliitto Gruppe Metsäliitto Gruppe Umsatz 6,5 Mrd. EUR Über Mitarbeiter Produktionsstandorte und Verkaufsniederlassungen in 30 Ländern private Waldeigentümer in Finnland besitzen: 5,3 Millionen Hektar Wald 48% des gesamten finnischen Waldes aus Privatbesitz Metsäliitto Cooperative Holzbeschaffung * Holzwerkstoffe ** Umsatz *) 1,7 Mrd. EUR **) 1,2 Mrd. EUR Metsä-Botnia Zellstoff Umsatz 1,6 Mrd. EUR M-real Karton & Papier Umsatz 2,4 Mrd. EUR Metsä Tissue Tissue- und Küchenpapier Umsatz 0,9 Mrd. EUR M-real auf einen Blick Umsatz 2,4 Mrd. EUR (2009) Mitarbeiter Marktpräsenz durch Vertretungen in über 70 Ländern 13 Produktionsstandorte in 5 europäischen Ländern M-real, das zur Metsäliitto Group gehört, ist an der Helsinkier Börse NASDAQ OMX Helsinki Ltd notiert Metsäliitto Group ist weltweit einer der größten Forstindustriekonzerne im Besitz einer Genossenschaft von privaten finnischen Waldbesitzern. Umsatzverteilung Karton 40 % Papier 40 % Martktzellstoff und Energie 20 %

3 Was bin ich? eine Zielgruppenanalyse Wie ist der Markt strukturiert? Verbraucherverhalten in Bezug auf grünes Einkaufen Konsumenten wird verstärkt bewusst, dass es notwendig ist nachhaltige Einkaufs- bzw. Produktentscheidungen zu treffen. Basic Browns - 30% Interessiert es nicht wesentlich / Sorgen sich nicht Grousers - 19% Sehen die Umwelt als Problem, aber nicht ihres! Sprouts - 33% Sorgen sich, würden jedoch für nachhaltige Produkte nur einen leicht höheren Preis bezahlen Greenback Greens -6% Würden nachhaltige Produkte kaufen ABER ihren Lebensstil nicht ändern True Blue Greens - 12% Nachhaltige Einkäufer und Recycler Roper Starch & WWF, Let Them Eat Cake. 51% der Endanwender interessiert das Thema!

4 Leserwahrnehmung Wie grün ist ein Printprodukt? Environment Close to Consumer's Heart Umweltprobleme werden in der heutigen Zeit als eines der ernstzunehmensten Probleme angesehen. Die Bedeutung umweltfreundlicher und nachhaltiger Produkte für Kunden wächst stetig. Es ist demnach umso essentieller zu verstehen, wie Leser das Umweltimage von Druckobjekten aufnehmen Aus diesem Verständnis ergibt sich die Möglichkeit die Umweltthematik proaktiv anzugehen und die positive Leserresonanz zu steigern

5 Ein Beispiel : Themen und Abbildung aus der Umwelt Aufnahmen von der Natur in Magazinen, Ästhetik Stärkt den Wunsch das Schöne zu bewahren unterstützt Umweltbewusstsein "This art magazine, I think aesthetic beauty can work just as well as frightening by information. When you see the beauty of the environment, you want to preserve it." (34-year-old male respondent) Wie bewerten Leser das Umweltauftreten eines Druckobjektes? Leser bewerten das Umweltbewusstsein eines Druckobjektes hauptsächlich über den Inhalt Faktoren, die ein positives Umweltbewusstsein erzeugen: Magazin hat Fachkompetenz und äußert sich zum Thema Umwelt viele Leser hatten das Gefühl, dass Sie nicht genügend Informationen vorliegen hatten um beispielsweise die ökologischen Bedeutung verschiedener Papierqualitäten zu beurteilen Artikel über Umwelt/Natur und Fotos aus der Natur z.b. auch ein schönes Foto aus der Natur gedruckt auf einem glänzenden Bilderdruckpapier kann dennoch als umweltfreundlich angesehen werden intellektuelle / spirituelle Inhalte (unmaterialistisch) bewirken ein Wohlgefühl, geben Kraft sich um die Umwelt zu kümmern

6 Wie können Sie das Umweltimage Ihres Druckobjektes beeinflussen? Nicht nur grün ausstrahlen, sondern auch grün sein! Wie können Sie das Umweltimage Ihres Druckobjektes beeinflussen? Setzen Sie bewusst umweltfreundliche Produkte ein und zeigen Sie es!

7 Life cycle approach CO² Speicherung im Produkt Life cycle approach Wald und Kohlenstoff Baum- und Pflanzenbestand speichert Kohlendioxid. Energie Bei der Verbrennung von Holz wird die gleiche Menge Kohlendioxid freigesetzt, die der Kohlendioxidmenge im natürlichen Lebenskreislauf entspricht. Nach Gebrauch - Recycling - Energieproduktion - Deponierung Papier- und Kartonproduktion Der Hauptrohstoff basiert auf nachwachsendem Holz, das Kohlendioxid aus der Athmosphäre gespeichert hat. Produkte Kohlenstoff bleibt in Produkten auf Holzbasis gespeichert

8 M-real und der Wald M-real steht für verantwortungsvolle Beschaffung: Nachhaltige Waldwirtschaft Unabhängige Waldzertifizierung FSC und PEFC - Zertifizierung ISO Umweltmanagementsystem Produktion Probleme: Wasserverbrauch Fossiler Brennstoff Luft- & Wasseremissionen Energie

9 Paper Profiles - Transparente Informationen zum Umweltschutz Paper Profile Eine international standardisierte Umweltdeklaration Produktspezifische Informationen über die wichtigsten Umweltparameter Von unabhängigen Dritten geprüft M-real bietet zwei Anhänge mit Informationen über den Produktionsstandort, Transport und Umgang nach Gebrauch Herkunft und Zertifizierung des Holzes Einfacher Zugang zu weiteren Informationen über die M-real-Website

10 M-real stellt ergänzende Informationen über die Herkunft des Holzes zur Verfügung M-real berichtet über die Herkunft des Holzes und den Anteil zertifizierter Fasern in der freiwilligen Produkt-information Paper Profile Informationen, die Sie für Ihren Zertifizierungsprozess benötigen M-real CoC-Zertifizierungsnummern Auftragsdokumente Rollen-/Palettenetiketten Weitere Informationen bei Bedarf M-real Zertifikate production units M-real Paper Profiles paper profiles

11 Papierverbrauch Probleme: Steigender Verbrauch Abfallgenerierung Abfallbeseitigung Lösungen: Doppelseitiger Druck Optimale Druckfunktionen Toner- und tintensparender Einsatz Wiederverwendung Recycling Carbon Footprint

12 M-real im CDLI ganz vorne Carbon Disclosure Leadership Index für die Nordische Region Unternehmen Norske Skogsindustrierna Hakon Invest AB CDLI Wert (Ranking) 84 (1) 83 (2) Gunnebo Fortum Vestas Vind systems A/S Nokia Group Q-Med AB M-real Corporation Lundbeck AB Lundin Petrolium Electrolux Scania SAAB Danisco A/S Outotec Oyi Torm A/S Novo Nordisk Sandvik AB 81 (3) 79 (4) 78 (5) 77 (7) 76 (8) 75 (13) 74 (14) 73 (16) UPM-Kymmene Corporation 72 (19) Storebrand Source; ASA StoraEnso 71, Holmen 66, SCA 63 Die im CDLI aufgeführten Unternehmen zeichnen sich durch ihre qualifizierten Angaben an das Carbon Discloseure Project (CPD) aus. Damit demonstrieren sie ihr Verständnis zum Thema Klimawandel und dessen Folgen für ihr Geschäft. Paul Dickinson Vorsitzender des Carbon Disclosure Project Fossiles and biogenetisches CO 2 Fossiles CO 2 hat nur eine Richtung Biogenes CO 2 läuft in beide Richtungen - wird bei Verbrennung freigesetzt - wird als Biomasse in Pflanzen wieder gebunden Je höher Emission, desto größer Erwärmung Erwärmung im Gleichgewicht mit biologischem Bestand

13 CO 2 Fußabdruck von M-real Produkten (erhältlich auf Anfrage) Dokumentiert Kohlendioxyd Emissionen, die im Prozess hinter dem Produkt entstehen CO 2 = größter Verursacher des Treibhauseffekts und der globalen Erwärmung Auch andere Treibhausgase werden berücksichtigt Eine Art von Life-Cycle Assessment (LCA) Lebenszyklus-Bilanz LCA zielt darauf ab, alle Emissionen zu erfassen, die auf die Umwelt wirken Die CO 2 Bilanz konzentriert sich auf die Erfassung des Kohlendioxyd-Ausstoßes Beide Verfahren liefern Werte für die Umweltbelastung durch bestimmte Aktivitäten, z. B. bei der Produktion oder dem Verbrauch einer Tonne Papier Standardisierung Wie der CO 2 Fußabdruck kalkuliert werden sollte Bislang gelten das Life Cycle Assessment und der ISO LCA Standard als wichtigste Kalkulationsinstrumente Standards für CO 2 Bilanzierung : UK PAS 2050 fertig, veröffentlicht ISO bereits gestartet, fertig 2011 DIN wird folgen M-real CO 2 Bilanzen werden gemäß dieser Standards erstellt

14 Bereiche für die Berechnung der M-real CO 2 Bilanz Berücksichtigt Nicht berücksichtigt CO 2 Bilanz Die Berechnung 1. Deckt die wichtigsten Quellen für CO 2 Emissionen ab 2. Berücksichtigt den Weg der Holsfaser vom Wald zum Papierkunden inkl. gekaufter elektrischer Energie 3. Liefert Emissionszahlen für Transport, die auf allgemeinen Werten beruhen und 50 % für die Rückfahrt beinhalten Die CO 2 Bilanzierung berücksichtig nicht 1. CO 2 Speicherung in Wäldern 2. Emissionsvermeidung 3. Emissionsausgleich CO 2 aus Holz wird im Produkt gespeichert Wälder nehmen Kohlendioxyd aus der Atmosphäre auf und speichern es im Holz. Das CO 2 bleibt in Produkten aus Holz während ihrer gesamten Lebensdauer gespeichert. Energiegewinnun g Atmosphäre Wald als nachhaltiger CO 2 Speicher CO 2 Emissionen durch gekaufte Elektrizität Für Finnland wurden spezifische Zahlen der Zulieferer für die Kalkulation zugrunde gelegt. In anderen Ländern wurde mit nationalen Durchschnittswerten gerechnet. Die Angaben der durchschnittlichen CO 2 Emissionen aus Elektrizität weicht von Land zu Land ab, je nach Art der Stromerzeugung. (Quelle: Electric Eurprog 2005). Mit folgenden Werten wurde die M-real Kalkulation durchgeführt: Österreich 204 g/kwh Schweden 19 g/kwh Finnland 128 g/kwh Schweiz 12 g/kwh Frankreich 44 g/kwh England 643 g/kwh Deutschland 483 g/kwh (EU-15/25 Durchschnitt 376/408 g/kwh) CO 2 Speicherung in Produkten Natürlicher Abbau Fabrik Nachhaltige Forstwirtschaft bewahrt bzw. erhöht die CO 2 Speicherung

15 CO 2 Bilanz 2009 Evolve Business Alizay CO 2 Bilanz, kg CO 2 Altpapier-Transp. 17 kg CO 2 Zellstoff fabrik/en) Gekaufte elektrische Energie 24 kg CO 2 Altpapier-Transport Zellstofffabrik(en) Zellstoff-Transport Papierfabrik Gekaufte elektrische Energie Produkttransport nach Braunschweig Summe Emissionen kg CO 2 Papierfabrik Zellstoff-Transport 11 kg CO 2 23 kg CO 2 Produkt-Tansport 50 kg CO CO 2 Bilanz 2009 Data Copy Everyday Printing Alizay CO2 Bilanz, kg CO 2 Holz-Transport 29 kg CO 2 Zellstoff- Fabrik/en 41 kg CO 2 Gekaufte elektrische Energie 21 kg CO 2 Holz-Transport Zellstoff-Fabrik/en Zellstoff-Transport Papierfabrik Gekaufte elektrische Energie Produkttransport nach Braunschweig Summe Emissionen Papierfabrik Zellstoff-Transport 3 kg CO 2 23 kg CO 2 Produkt-Transport 50 kg CO

16 CO 2 Bilanz 2009 Data Copy Everyday Printing Husum CO2 Bilanz, kg CO 2 Holz-Transport 53 kg CO 2 Zellstoff- Fabrik 70 kg CO 2 Gekaufte elektrische Energie 15 kg CO 2 Holz-Transport Zellstoff-Fabrik/en Zellstoff-Transport Papierfabrik Gekaufte elektrische Energie Produkttransport nach Braunschweig Summe Emissionen Papierfabrik Zellstoff-Transport 0 kg CO 2 41 kg CO 2 Produkt-Transport 41 kg CO Die Bedeutung des Transports in der CO 2 Berechnung ein Beispiel 2008 CO CO 2 Emissionen 2 Emissionen durch durch den den Holztransport Holztransport sanken sanken von von auf auf kg kg --das das ist ist eine eine Einsparung Einsparung von von %. %

17 Wie das CO 2 aus dem Holztransport um 66 % reduziert werden konnte Paper Profile für Data Copy Everyday Printing Holzherkunft, Stand 2009, Paper Profile Data Copy Everyday Printing Holzherkunft, Stand 2008 Nur Nur15 15 % des des Holzes Holzesstammen stammenaus aus Uruguay Uruguay doch dochdie die Transportentfernunentfernungspielt spielteine einegroße großerolle Transport- Durchschnittliche Transportentfernung 615 km Durchschnittliche Transportentfernung 2651 km Wie können Sie das Umweltimage Ihrer Druckobjekte beeinflussen?

18 Wie kann das Umweltproblem gelöst werden? - Umfrage mit EU-Bürgern Abfall minimieren und recyceln 30 Einkauf von Produkten, die umweltfreundlich produziert wurden 21 Umstellung auf energiesparende Haushaltsgeräte 19 Weniger reisen und auf umweltfreundliche Transportarten umsteigen 15 Bemühungen weniger Wasser zu verbrauchen 11 Keine Ahnung / Keine Angabe 4 Question asked: In your opinion, which one of the following actions would have the highest impact on solving environmental problems? Source: Flash No. 256, European Commission, April 2009 Base: 26,500 randomly selected citizens, aged 15 and over, from the EU 27 Member States and Croatia Wie können Sie für die Umwelt tun? 1. Sorgen Sie dafür, dass die Aussage ihre Publikation wirklich umweltbedacht ist und das dies in den Inhalten wiedergespiegelt wird. 2. Sprechen Sie über Ihre umweltbewusste Entscheidungen. Leser können ein Papier nicht nur durch Betrachten beurteilen. 3. Setzen Sie zertifizierte Papiere ein um die Umweltfreundlichkeit ihrer Publikationen zu demonstrieren 4. Bedenken Sie die Absicht oder die Einsatzmöglichkeit ihrer Publikation.Auch hochwertige Papiere sind eine umweltbewusste Entscheidung, besonders wenn das Magazin auch an andere Leser weitergegeben wird. 5. Erinnern Sie ihren Lesern daran, dass das gebrauchte Magazin recycelt werden kann

19 Was können Sie für die Umwelt tun? 1. Zertifizierte und umweltfreundliche Papiere einsetzen M-real bietet FSC- und PEFC- zertifizierte Papiere an M-real s Innovationen im Bereich der Zellstoff- und Streich- Technologien liefern Produkte mit einem neutralen Weißegrad, erstklassiger Bedruckbarkeit und Eigenschaften, die den Einsatz leichterer Flächengewichte ermöglichen. Der Gebrauch von leichteren Papierprodukten spart Rohstoffe und Energie und reduziert Transportemissionen. Recycling Papiere runden das Angebot ab. Weniger Gewicht je Kopie geringere Mailing- und Versandkosten Was können Sie für die Umwelt tun? 2. Optimaler Papiereinsatz und Verarbeitung : 1. Setzen Sie Produkte aus lokaler Produktion ein 2. Optimale Druckfunktionen -> optimale Papierformate für die Produktion, doppelseitig drucken, Tinten- und tonersparender Einsatz 3. Reduzieren Sie Ihren Abfall 4. Wiederverwendung 5. Recycling