Markenanalyse Bayer I. Kurzinformation Zahlen und Fakten

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Hartmut Amsel
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1 Markenanalyse Bayer I Kurzinformation Zahlen und Fakten Gegründet 1863 von Friedrich Bayer und Johann Friedrich Westkott als Fabrik zur Herstellung und zum Verkauf synthetischer Farben ist Bayer inzwischen ein weltweit tätiges Unternehmen mit Kernkompetenzen auf den Gebieten Gesundheit, Ernährung und hochwertige Materialien zählte das Unternehmen Mitarbeiten weltweit bei insgesamt 326 Gesellschaften. Der Umsatz lag bei etwa 32,2 Millionen Euro, wobei Umsatzsteigerungen zwischen 5% und 19% zu verzeichnen waren. Die Bayer AG versteht sich selbst als Vorreiter einer umweltschonenden und ressourcenfreundlichen Unternehmenspolitik und ist mit dem Bayer Climate Award sogar mit einem eigenen Klimapreis präsent. Dazu später mehr.

200 Mitarbeiten weltweit bei insgesamt 326 Gesellschaften. Der Umsatz lag bei etwa 32,2 Millionen Euro, wobei Umsatzsteigerungen zwischen 5% und 19% zu verzeichnen waren.

2 Markenanalyse Bayer I Teilkonzerne Geschäftsfelder Die Bayer AG definiert die gemeinsamen Werte, Ziele und Strategien des Konzerns. Das operative Geschäft unterteilt sich aber folgendermaßen: Bayer HealthCare verschreibungspflichtige Arzneimittel verschreibungspflichtige Arznei- und Nahrungsergänzungsmittel Blutzucker-Messgeräte und Kontrastmittel-Injektionsgeräte Tierarzneimittel und -pflegeprodukte Bayer CropScience Pflanzenschutz Schädlingsbekämpfung Pflanzenbiotechnologie Bayer MaterialScience Innovative Entwicklungen für z.b. Beschichtungen, Lacke, Klebe-, Dämm- und Dichtstoffe sowie Polycarbonate und Polyurethane.

Nahrungsergänzungsmittel Blutzucker-Messgeräte und Kontrastmittel-Injektionsgeräte Tierarzneimittel und -pflegeprodukte Bayer CropScience Pflanzenschutz

3 Markenanalyse Bayer I Dienstleistungsgesellschaften Geschäftsfelder Bayer Business Services IT-basierte Dienstleistungen (integrierte Services in den Kernbereichen IT-Infrastruktur und -Anwendungen, Einkauf, Logistik, Personal- und Management-Dienste, Finanz- und Rechnungswesen) Bayer Technology Services Entwicklung, Planung, Bau und Optimierung von Prozessen, Verfahren und Anlagen. Currenta Energieversorgung, Entsorgung, Infrastruktur, Sicherheit, Analytik und Ausbildung.

Personal- und Management-Dienste, Finanz- und Rechnungswesen) Bayer Technology Services Entwicklung, Planung, Bau und

4 Markenanalyse Bayer I Zielgruppe Konkurrenten Bayer spricht aufgrund seiner Größe und seines Leistungsspektrums eine breite Maße an. Im Schering-Bereich sowohl Patienten als auch Ärzte, im Bereich CropScience und MaterialScience Produzenten in Industrie und Landwirtschaft. Wichtigste Mitbewerber von Bayer sind im Inland beispielsweise Merck KGaA, Evonik, Lanxess und Wacker Chemie, weltweit kann man Akzo Nobel, Dow Chemical, DuPont und Clariant nennen.

Im Schering-Bereich sowohl Patienten als auch Ärzte, im Bereich CropScience und MaterialScience Produzenten in

5 Selbstdarstellung und Maxime Bayer ist ein weltweit tätiges Unternehmen mit Kernkompetenzen auf den Gebieten Gesundheit, Ernährung und hochwertige Materialien. Mit unseren Produkten und Dienstleistungen wollen wir den Menschen nützen und zur Verbesserung der Lebensqualität beitragen. Gleichzeitig wollen wir Werte schaffen durch Innovation, Wachstum und eine hohe Ertragskraft. * Mit der Ausrichtung auf unser Leitbild Bayer: Science For A Better Life und der konsequenten Fortsetzung der Portfolio-Optimierung konzentrieren wir unsere Aktivitäten in drei leistungsstarken und weitgehend eigenständig operierenden Teilkonzernen: HealthCare, CropScience und MaterialScience. Sie bieten Zugang zu wichtigen globalen Wachstumsmärkten und werden von unseren Servicegesellschaften unterstützt. Wir untermauern unseren Anspruch, als Erfinder-Unternehmen in forschungsintensiven Bereichen Zeichen zu setzen. Denn Innovationen schaffen die Basis *siehe Namen-Zahlen-Fakten

Gleichzeitig wollen wir Werte schaffen durch Innovation, Wachstum und eine hohe Ertragskraft.

6 Selbstdarstellung und Maxime für Wettbewerbsfähigkeit und Wachstum und damit für den Erfolg des Unternehmens in der Zukunft. * Unsere Kenntnisse und Produkte können helfen, Krankheiten zu diagnostizieren, zu lindern und zu heilen. Sie dienen dazu, die Qualität von Nahrungsmitteln zu verbessern und für eine ausreichende Ernährung der Weltbevölkerung zu sorgen. Außerdem leisten sie einen bedeutenden Beitrag für ein aktives Leben im modernen Alltag. Dank unseres Know-hows und unserer Innovationskraft können wir nicht zuletzt Lösungen für den Klimaschutz und den Umgang mit den Folgen des Klimawandels bieten. Wir bekennen uns zu den Prinzipien des Sustainable Developments und zur Rolle eines sozial und ethisch verantwortlich handelnden Corporate Citizen. Unsere technische und wirtschaftliche Kompetenz ist für uns mit der Verantwortung verbunden, zum Nutzen der Menschen zu arbeiten, uns sozial zu *siehe Namen-Zahlen-Fakten

Sie dienen dazu, die Qualität von Nahrungsmitteln zu verbessern und für eine ausreichende Ernährung der Weltbevölkerung zu sorgen.

7 Selbstdarstellung und Maxime engagieren und einen nachhaltigen Beitrag für eine dauerhafte und umweltgerechte Entwicklung zu leisten. Denn Ökonomie, Ökologie und soziales Engagement sind für uns gleichrangige Ziele innerhalb unserer Unternehmenspolitik. * Wir wollen durch Leistungsfähigkeit, Flexibilität und einen offenen Dialog überzeugen. Es gilt, den Unternehmenswert nachhaltig zu steigern und eine hohe Wertschöpfung zu erwirtschaften im Interesse unserer Aktionäre, unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und der gesamten Gesellschaft in allen Ländern, in denen wir tätig sind. *siehe Namen-Zahlen-Fakten

* Wir wollen durch Leistungsfähigkeit, Flexibilität und einen offenen Dialog überzeugen.

8 Corporate Design I Hausschriften: Corporate S, Helvetica Neue, Times Farben: Logo roh: Logo Varianten:

9 Corporate Design II Corporate Design bei Produkten lässt sich schwer aufzeigen, da sowohl die einzelnen operativen Bereiche ein eigenes Corporate Design haben und die Produkte der einzelnen Bereiche stark voneinander abweichen. Exemplarisch hierzu: Im Bereich MaterialScience lassen sich schwer Dinge zeigen, weil die Produkte meiste direkt in die Industrie gehen (Autolacke etc.)

einzelnen Bereiche stark voneinander abweichen.

10 Corporate Design III (Medien) Hier exemplarisch eine Anzeige, die, wie die meisten Anzeigen aus dem Bereich HealthCare den emotionalen und ruhigen Weg geht. Die Bildsprache gestaltet sich für gewöhnlich einfach (Packshot und wenige Elemente), die Farben bewegen sich im hauseigenen Spektrum.

11 Corporate Design IV (Architektur etc.) Folgt

12 Digitale Identität Instrumentarium digital: Gängige (Online-Werbung, TV etc.) RSS-Feeds Podcasts Online-Lehrfilme (Videoarchiv)

13 Nachhaltigkeit Bayer ist im Bereich Nachhaltigkeit und Klimaschutz sehr aktiv. So wird jährlich ein Nachhaltigkeitsbericht herausgegeben (siehe hinten), mit dem Bayer Climate Award wurde ein offener internationaler Wettbewerb ausgerufen (für herausragende Leistungen in der Grundlagenforschung der Klimawissenschaften), die Fahrzeugflotte der Bayer AG wird weltweit auf emissionsarme Fahrzeuge umgestellt, durch modernste Telefonkonferenzen werden Geschäftsreisen ersetzt und man findet Podcasts und Filme zum Thema Klimawandel und Bayer auf der dafür eigenen Homepage ( Zusätzlich hat Bayer als Hilfe noch Der Klimawandel - Wir helfen mit Lösungen herausgegeben.

Leistungen in der Grundlagenforschung der Klimawissenschaften), die Fahrzeugflotte der Bayer AG wird weltweit auf emissionsarme Fahrzeuge umgestellt, durch modernste

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16 Screenshots Homepage III

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