Herzlich Willkommen. Neue Wege im ländlichen Tourismus & LandZukunft Eschershausen-Stadtoldendorf. Theo Wegener Geschäftsführer

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1 Herzlich Willkommen Neue Wege im ländlichen Tourismus & LandZukunft Eschershausen-Stadtoldendorf Theo Wegener Geschäftsführer

2 Positionierung über die Dachmarke Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) national/ international TourismusMarketing Niedersachsen (TMN) landesweit Dachmarke regional Schaumburger Land Tourismusmarketing e.v. Westliches Weserbergland Östliches Weserbergland Solling-Vogler-Region im Weserbergland Orte

3 Zukunftskonzept Tourismus im Weserbergland 2015 Das Weserbergland verfügt über ein naturräumliches Potential. Insbesondere der Weser-Radweg und der Weserbergland-Weg sind hervorzuheben, weisen aber qualitative Mängel auf. Das vorhandene kulturhistorische Potential ist touristisch kaum erschlossen und muss den Touristen zugänglich gemacht werden. Die Außendarstellung der Region bzw. der einzelnen Gemeinden ist stark verbesserungsfähig.

4 Touristische Zentren im Weserbergland Trend zu größeren Marketingstrukturen vier touristische Zentren im Weserbergland Ziel: Schaffung professioneller Strukturen, die in der Lage sind, aus den einzelnen touristischen Angeboten ein Gesamtprodukt zu erstellen Porta Westfalica & Emmerthal

5 Solling-Vogler-Region heißt... Solidargemeinschaft (Basisorte und Leistungsträger der Orte arbeiten mit der S-V-R eng zusammen) Bündelung der Inhalte, Angebote und Informationen unter dem Dach S-V-R Positionieren der strategischen Ziele beim WT Realisierung von regionalen und themenorientierten Kampagnen Marketingplattform für die Region Regionales und örtliches Marketing stehen in Ko-Relation zueinander

6 Service- und Kompetenzcenter Dachmarke Weserbergland Holzminden Bevern Bodenwerder- Polle Bodenfelde Solling-Vogler- Region Boffzen- Fürstenberg Flecken Delligsen Eschershausen- Stadtoldendorf Oberweser Uslar Wahlsburg Dassel Beteiligung und Finanzierung Kontrollgremium (Vorstand) Organisationsleitung (Geschäftsführer) Geschäftsstelle - Servicecenter (Konzeption und strategische Planung) Produktentwicklung Qualitätsmanagement Innen-marketing Touristische Interessenvertretung Informations- Buchungs-Serviceleistungen Marktforschung Controlling Marketing Vertrieb Kommunikation

7 Das System der Solling-Vogler-Region Beherbergungs -betriebe sonst. touristische Akteure Koordination Tourismusorganisation usw. Gewerbe Infrastruktur touristische Attraktionen

8 Touristen kennen keine Verwaltungsgrenzen Aus Sicht der Gäste ist Tourismus unabhängig von politischen oder Verwaltungsgrenzen Touristen suchen Freizeitziele, die sich thematisch oder geographisch bestimmen lassen Kooperation von Tourismusgemeinden erleichtert die Ansprache der Touristen Vorteile der Kooperation: I Gemeinsames Marketing II Gebündeltes Angebot für Touristen III Leistungsfähigkeit der Region (Hotelkapazitäten) IV Verbindung von Landschaft und Kultur verschiedener Gemeinden V Steigerung der Effizienz (gemeinsame Infrastruktur) Quelle: DStGB 2007, S. 2; Bildquelle:

9 Zusammenarbeit mit den Basisorten regelmäßig Workshops mit den Kolleginnen und Kollegen aus den Basisorten dauerhaftes Thema: Zusammenarbeit Basisorte S-V-R Neuigkeiten aus der Geschäftsstelle der S-V-R Ideenfindung, Anregungen zu neuen Projekten etc. 12 Workshops haben seit Gründung der S-V-R bereits stattgefunden einmal im Monat Info-Intern: Aktuelles und Neuigkeiten aus der S-V-R

10 Das sind wir schon! Reiseveranstalter für... Wanderprogramme Weserbergland-Weg Ith-Hils-Weg Weser-Radweg Aktivprogramme Kanu-Angebote Kurzreisen (z. B. Fürstliches Wochenende) Gruppen-Programme

11 Bericht aus der Geschäftsstelle Pauschalangebote Weser-Radweg 282 Weserbergland-Weg 60 Ith-Hils-Weg 18 Sonstige Angebote Buchungen 2014 Anzahl Buchungen Personen Übernachtungen Gesamtsumme Weser-Radweg Weserbergland-Weg Buchungen allgemein Buchungen 2013 Weser-Radweg Weserbergland-Weg Buchungen allgemein

12 Bericht aus der Geschäftsstelle Statistik 2014 über Deskline 3.0 Angebotsanfragen: 164 Info-Anfragen: Optionsbuchungen: 158 Klassifizierung ist-stand Ziel DEHOGA: DTV: Wanderbares Deutschland: Festbuchungen: 200 online buchbare Vermieter: Online-Buchungen:

13 Online-Marketing Fans (Stand ) Aktuell: Relaunch der Website im Rahmen der Suchmaschinen-optimierung 446 Follower (Stand ) Mobile Seite Mai

14 Weitere Serviceleistungen im Netz Veranstaltungsdatenbank alle Veranstaltungen in der Region mit Detailinformationen wie Ort, Veranstalter, etc. Veranstaltungen können von den Basisorten bequem über ein Online-Meldeformular gemeldet werden Online-Shop ermöglicht bequemes shoppen vom heimischen Sofa im Online-Shop u.a. erhältlich: Kartenmaterial, Souvenirs und Produkte der Regionalmarke Echt! Solling-Vogler-Region im Weserbergland Web-Auftritt der Regionalmarke Echt! Allgemeine Informationen und Hintergründe zum Projekt, Darstellung der ausgezeichneten Anbieter mit ihren Produkten, Downloadmöglichkeit Anträge/Pressemeldungen/ Web-Auftritt LandZukunft Allgemeine Informationen und Hintergründe zum Projekt, Aktuelles rund um die Projekte und Projektträger,

15 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit regelmäßige Bedienung des lokalen und überregionalen Presseverteilers 2012: insgesamt ca. 120 Pressemeldungen verschickt 2013: insgesamt ca. 140 Pressemeldungen verschickt monatliche Bedienung von Pressediensten Weserbergland Tourismus e.v. TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Kooperation mit Profis! Zusammenarbeit mit dem DJD (Deutsche Journalisten Dienste) Kampagne 2012: Wandern, Radfahren, Städtereise, Gruppenreise insgesamt 112 Clippings Anzeigenäquivalenzwert: Euro! SONNTAGSZEITUNG Oldenburg, 4. März 2012 Kampagne 2013: Wandern, Radfahren, Außergewöhnliche Reiseerlebnisse insgesamt 120 Clippings Anzeigenäquivalenzwert: Euro! Ausgabe von Pressemappen auf Messen

16 SVR-Navigator Online-Kartenmaterial mit... Wander- und Mountainbikerouten, Radtouren, Unterkünften und Gastronomie, Natur und Kultur, Kur und Gesundheit, Freizeit und Aktiv, Service und Information SVR Freizeitnavigator Das Besondere für die Gäste... Darstellung fertig geplanter Touren Tür-zu-Tür Navigation möglich GPS-Daten Höhenprofile 3D-Flug über die ausgewählte Tour/die Region

17 SVR-Smartphone-App Hintergrund: LandZukunft Projekt Historische Städte Darstellungsform der historischen Stadtrundgänge Mit der Zeit mitgehen, sich neuen technischen Voraussetzungen anpassen Neue Zielgruppen erreichen Inhalt: Kurzinfo zur S-V-R und den Ferienorten Verlinkung zu Buchungsplattform, Facebook, Twitter Bildmaterial Interaktive Karte mit historischem Stadtrundgang

18 Startprojekte Sensibilisierung / Imagekampagne Modelldorfinitiative Solling-Vogler Beratung und Qualifizierung Themen- Schwerpunkt Tourismus Monumentendienst Weserbergland Finanzinstrumente / -beratung

19 Realisierte Projekte in der S-V-R

20 Mittelbindung LandZukunft Summe bewilligte Projekte Gesamt Zuschuss Summe SG Bodenwerder Polle , ,60 Summe SG Boffzen , ,75 Summe SG Eschershausen-Stadtoldendorf , ,00 Summe Holzminden , ,00 Summe SG Bevern , Summe Landkreis Northeim , ,11 Summe Landkreis Kassel , ,90 Summe Startprojekte u.ä ,50 Summe , ,22 Stand:

21 Qualitätsoffensive : Kundenorientierte Kommunikation Vom Informations- zum Beratungsgespräch mit Renate Linkenbach (Personaltrainerin) : Facebook erfolgreich nutzen mit Stefan Niemeyer (IC Tourismus) : Einführung in das Freizeitnavigationssystem mit Yves Loris (ALPSTEIN Tourismus GmbH & Co. KG) : Zielsicher verkaufen Gästeanfragen professionell bearbeiten mit Renate Linkenbach (Personaltrainerin) : Fotoworkshop mit Wolfram Goslich 15./ : Ausbildung zum Qualitäts-Coach (ServiceQualität Deutschland) mit Oliver Becker : Richtig reagieren auf persönliche oder telefonische Beschwerden mit Renate Linkenbach (Personaltrainerin) im Rahmen der Weserbergland Akademie des Weserbergland Tourismus e.v. Teilnehmer: 13 Teilnehmer: 20 Teilnehmer: 13 Teilnehmer: 11 Teilnehmer: 18 Teilnehmer: 20 Angemeldet: 9

22 Multimediale Info-Terminals Leistungsstarke PC-Einheit zum Abspielen von: Bildern aus der Region Unterkunftsinformationen Veranstaltungen Essen/Trinken Freizeitnavigationssystem POI`s Sehenswürdigkeiten Bildershow/Videos Konfigurierbare Internetzugänge Aktueller Stand: Projektantrag ist von der LAG bewilligt Kooperationsvertrag mit Mitgliedsorten vereinbart Standorte und Farbwahl getroffen Auftrag ist bei feratel eingegangen Mittelanforderung wird vorbereitet Auslieferung: Ende Juli/Anfang August

23 Echt! - Die Regionalmarke der Solling-Vogler-Region

24 Echt! - Die Regionalmarke der Solling-Vogler-Region

25 THEMENMARKETING Dachmarketing Weserbergland Wandern Weserbergland- Weg Radwandern Weser-Radweg Qualitätsradregion Wandern Weserbergland-Weg Qualitätswanderregion Historische Städte/Stätten Marke: Historisches Weserbergland Qualität Qualität Qualität 29. April 2014 Präsentation in Derental

26 STRATEGIE HISTORISCHES WESERBERGLAND Qualitäts- Strategie Gemeinsame Qualitätsstandards Spezifische Stadterlebnisse Strategie-Entwicklung Historisches Weserbergland Marketing- Strategie Gemeinsame Produkte Gemeinsames Marketing Folgende Städte machen mit: Bückeburg Stadthagen Rinteln Hess. Oldendorf Hameln Bad Pyrmont Lügde Bodenwerder Holzminden Höxter Stadtoldendorf Dassel Uslar Einbeck 2012: Vor-Ort Städte-Checks 2013/14: Beseitigung Infrastrukturmängel 2014: Produktentwicklung & Markteinführung 2015 ff.: Startschuss Marketing Rückmeldung der Histor. Stätten läuft bis April 2014 Präsentation in Derental

27 CLAIM, LOGO UND SLOGAN 02. April Sitzung des Ausschuss für Kultur und Tourismus Bückeburg

28 Unsere Printprodukte Auflage: Auflage: Auflage: Auflage: Auflage: Auflage: Auflage: Auflage: Auflage: 5.000

29 Ziele und Maßnahmen Ziele & Maßnahmen Soll 2012 Soll 2013 Soll 2014 IST Stand Medienpräsenz steigern Internetangebot ausbauen (online buchbare Anbieter) Ausbildung Q-Coaches Zertifizierungen Dehoga: 15 DTV: 45 Wand. Dtld.: Neue Produkte Social Media 100 Tweets 100 Fans Tweets 537 FB-Fans Bürgerschaftlich aufgewertete Dörfer Aktive Bürger Online-Buchungen Schulungesteilnehmer

30 Wir müssen enger zusammen rücken! Denn nur gemeinsam sind wir stark! Quelle: