Hauptseminar/Hauptkurs: Strategische politische Kommunikation Dienstleistungen für Wahlkampf, politische PR und Lobbying

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1 Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf Sozialwissenschaftliches Institut Kommunikations- und Medienwissenschaft Prof. Dr. Gerhard Vowe Wintersemester 2004/2005 Hauptseminar/Hauptkurs: Strategische politische Kommunikation Dienstleistungen für Wahlkampf, politische PR und Lobbying I Einführung Wer? Wie? Was? Wann? Warum? Wozu? Programm und Organisation Was versteht man unter den Begriffen - Strategische politische Kommunikation - Professionalisierung - Agentur? Feiertag Gruppenarbeit II Dienstleister in der politischen Kommunikation: Aufgaben, Organisation, Entwicklung 1. Berater und Agenturen im Vergleich 2. PR-Einrichtungen staatlicher Instanzen im Vergleich PR-Einrichtungen von Unternehmen und Verbänden im Vergleich 4. PR-Einrichtungen von Parteien und NGOs im Vergleich III Strategien politischer Kommunikation: Ziele, Zielgruppen, Instrumente 5. Was weiß man über Wahlkampfstrategien? 6. Was weiß man über Strategien der politischen PR? Was weiß man über Lobbying-Strategien? 8. Was weiß man über Public-Affairs-Strategien? IV Zwischenbilanz V Innovationen 9. Weblogging: neue Impulse für die politische Kommunikation? Wahlkampf 2004/5: Was kann man daraus lernen? VI Politische Kommunikation im internationalen Rahmen 11. Amerikanisierung der Wahlkämpfe? Brüssel Hauptstadt von Lobbying und Public Affairs? VII Resümee

2 Kommentar Im Wahlkampf hatte es begonnen, in der politischen PR hat es sich fortgesetzt und nun befindet sich auch das Lobbying im Umbruch: Die politische Kommunikation professionalisiert sich. Das bedeutet: Aufgaben werden nicht mehr in house erledigt, sondern spezialisierten Dienstleistern übertragen. Die Parteien arbeiten in ihren Wahlkämpfen eng mit Werbeagenturen zusammen. Ministerien geben Kampagnen zu Reformprojekten bei PR-Agenturen in Auftrag. Unternehmen lassen ihre Kontakte über Public-Affairs- Agenturen vermitteln. Diese Professionalisierung hat zahlreiche Konsequenzen für die Politik, aber auch für den Arbeitsmarkt von Absolventen medien- und kommunikationswissenschaftlicher Studiengänge. Literatur I. Einführung Bentele, Günter (1998): Politische Öffentlichkeitsarbeit. In: Sarcinelli, Ulrich (Hrsg.): Politikvermittlung und Demokratie in der Mediengesellschaft. Bonn, S Bilgeri, Alexander (2001): Das Phänomen Lobbyismus. Eine Betrachtung vor dem Hintergrund einer erweiterten Strategie-Struktur-Diskussion. Lindau. Degepol (2003): Was ist Politikberatung? Berlin. Dörner, Andreas (2001): Politainment. Politik in der medialen Erlebnisgesellschaft. Frankfurt am Main. Dörner, Andreas/Vogt, Ludgera (Hrsg.) (2002): Wahl-Kämpfe. Betrachtungen über ein demokratisches Ritual. Frankfurt am Main. Grunig, James E./Hunt, Todd (1984): Managing public relations. New York. Jarren, Otfried/Sarcinelli, Ulrich/Saxer, Ulrich (Hrsg.) (1998): Politische Kommunikation in der demokratischen Gesellschaft. Ein Handbuch mit Lexikonteil. Opladen/Wiesbaden. Mieg, Harald/Pfadenhauer, Michaela (Hrsg.) (2003): Professionelle Leistung Professional Performance. Positionen der Professionssoziologie. Konstanz. Sarcinelli, Ulrich (Hrsg.) (1998): Politikvermittlung und Demokratie in der Mediengesellschaft. Beiträge zur poltischen Kommunikationskultur. Bonn. Strauch, Manfred (Hrsg.) (1993): Lobbying. Wirtschaft und Politik im Wechselspiel. Frankfurt am Main. Tenscher, Jens (2003): Professionalisierung der Politikvermittlung? Politikvermittlungsexperten im Spannungsfeld von Politik und Massenmedien. Wiesbaden. Vowe, Gerhard (2003): Interessenkommunikation. Lobbyismus als Fünfte Gewalt im Interaktionsfeld von Politik und Medien. In: Sarcinelli, Ulrich/Tenscher, Jens (Hrsg.): Machtdarstellung und Darstellungsmacht. Beiträge zu Theorie und Praxis moderner Politikvermittlung. Baden-Baden, S Vowe, Gerhard/Emmer, Martin (2002): Elektronische Agora? Digitale Spaltung? Der Einfluss des Internet- Zugangs auf politische Aktivitäten der Bürger. Ergebnisse einer empirischen Untersuchung. In: Schmidt, Siegfried J./Baum, Achim (Hrsg.): Fakten und Fiktionen über den Umgang mit Medienwirklichkeiten. Konstanz, S

3 II. Anbieter von Dienstleistungen Althaus, Marco (2002): Söldner der Politik. Vom Amateur zum Profi: Political Consultants in den USA und Deutschland. In: Becker-Sonnenschein, Stephan/Schwarzmeier, Manfred (Hrsg.): Vom schlichten Sein zum schönen Schein? Kommunikationsanforderungen im Spannungsfeld von Public Relations und Politik. Wiesbaden, S Bender, Gunnar/Reulecke, Lutz (2003): Handbuch des deutschen Lobbyisten. Wie ein modernes und transparentes Politikmanagement funktioniert. Frankfurt am Main. Deutsche Public Relations Gesellschaft e. V. (2003): Der DPRG-Index. PR-Agenturen und -Berater in Deutschland Bonn. Lahusen, Christian/Jauß, Claudia (2001): Lobbying als Beruf. Interessengruppen in der Europäischen Union. Baden-Baden. Martell, Helmut (2002): Verbandslobbyismus in der politischen Welt. In: Becker-Sonnenschein, Stephan/Schwarzmeier, Manfred (Hrsg.): Vom schlichten Sein zum schönen Schein? Kommunikationsanforderungen im Spannungsfeld von Public Relations und Politik. Wiesbaden, S Ries, Florian (2002): Lobbyismus in der globalisierten Mediengesellschaft. Über die Rolle von PR-Agenturen im politischen Gestaltungsprozess. In: Becker-Sonnenschein, Stephan/Schwarzmeier, Manfred (Hrsg.): Vom schlichten Sein zum schönen Schein? Kommunikationsanforderungen im Spannungsfeld von Public Relations und Politik. Wiesbaden, S Sebaldt, Martin (2002): Interessengruppen und Öffentlichkeitsarbeit eine gestörte Beziehung? Muster und Probleme der PR deutscher Verbände. In: Becker-Sonnenschein, Stephan/Schwarzmeier, Manfred (Hrsg.): Vom schlichten Sein zum schönen Schein? Kommunikationsanforderungen im Spannungsfeld von Public Relations und Politik. Wiesbaden, S Steuber, Daniel (2004): Umfrage zur Unternehmenslobby in Berlin. Ein ungleiches Paar. In: politik & kommunikation. 13/2004, S Wallrabenstein, Axel (2003): Neue Agenturen, neue Services. Public-Affairs-Boomtown Berlin. In: Althaus, Marco/Cecere, Vito (Hrsg.): Kampagne!2. Neue Strategien für Wahlkampf, PR und Lobbying. Münster, S III. Strategien: Ziele: Zielgruppen, Instrumente Axford, Barrie/Huggins, Richard (Hrsg.) (2001): New Media and Politics. London. Bender, Gunnar/Reulecke, Lutz (2003): Handbuch des deutschen Lobbyisten. Wie ein modernes und transparentes Politikmanagement funktioniert. Frankfurt am Main.

4 Bennett, Lance W./Entman, Robert M. (Hrsg.) (2001): Mediated Politics. Communication in the Future of Democracy. Cambridge. Bertelsmann-Stiftung (Hrsg.) (1996): Politik überzeugend vermitteln. Wahlkampfstrategien in Deutschland und den USA. Analysen und Bewertungen von Politikern, Journalisten und Experten. Gütersloh. Dörrbecker, Klaus/Fissenewert-Goßmann, Renée (2001): Wie Profis PR-Konzeptionen entwickeln. Das Buch zur Konzeptionstechnik. Frankfurt am Main. Faucheux, Ron (1998): The Road to Victory. The Complete Guide to Winning Political Campaigns Local, State and Federal. Dubuque/Iowa. Holtz, Shel (1999): Public Relations on the Net. Winning Strategies to Inform and Influence the Media, the Investment Community, the Government, the Public, and more! New York. Kamps, Klaus (Hrsg.) (1999): Elektronische Demokratie? Perspektiven politischer Partizipation. Wiesbaden. Köppl, Peter (2000): Public Affairs Management. Strategien & Taktiken erfolgreicher Unternehmenskommunikation. Wien. Köppl, Peter (2001): Die Macht der Argumente. Lobbying als strategisches Interessenmanagement. In: Althaus, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien für Wahlkampf, PR und Lobbying. Münster, S Köppl, Peter (2003b): Power Lobbying: Das Praxishandbuch der Public Affairs. Wie professionelles Lobbying die Unternehmenserfolge absichert und steigert. Wien. Köppl, Peter/Kovar, Andreas (2001): Trommeln fürs Business. Public Affairs Management für Unternehmen und Verbände. In: Althaus, Marco (Hrsg.): Kampagne! Neue Strategien für Wahlkampf, PR und Lobbying. Münster, S Köppl, Peter/Neureiter, Martin (2003): Public Affairs, übernehmen Sie! In: politik & kommunikation. 10/2003, S Maarek, Philippe J. (1995): Political Marketing and Communication. London. Machnig, Matthias/ Bartels, Hans-Peter (Hrsg.) (2001): Der rasende Tanker. Analysen und Konzepte zur Modernisierung der sozialdemokratischen Organisation. Göttingen. Margolis, Michael/David Resnick (2000): Politics As Usual. The Cyberspace Revolution. London. Merkle, Hans (2003): Lobbying. Das Praxishandbuch für Unternehmen. Darmstadt. Noelle-Neumann, Elisabeth/Kepplinger, Hans Mathias/Donsbach, Wolfgang (2000): Kampa. Meinungsklima und Medienwirkung im Bundestagswahlkampf Freiburg (Breisgau). Norris, Pippa (2000): A Virtuous Circle. Political Communications in Postindustrial Societies. Cambridge. Oberreuter, Heinrich (Hrsg.) (2001): Umbruch `98. Wähler, Parteien, Kommunikation. München. Plasser, Fritz/Plasser, Gunda (2003): Globalisierung der Wahlkämpfe. Praktiken der Campaign Professionals im weltweiten Vergleich. Wien. Röttger, Ulrike (Hrsg.) (2001): PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit. Wiesbaden. Sarcinelli, Ulrich (1987): Symbolische Politik. Zur Bedeutung symbolischen Handelns in der Wahlkampfkommunikation der Bundesrepublik Deutschland. Opladen. Schönborn, Gregor/Wiebusch, Dagmar (Hrsg.) (2002): Public Affairs Agenda. Politikkommunikation als Erfolgsfaktor. Neuwied Schröder, Peter (2000): Politische Strategien. Baden-Baden.

5 Siedschlag, Alexander/Bilgeri, Alexander/Lamatsch, Dorothea (Hrsg.) (2002): Kursbuch Internet und Politik. Band 1/2002. Schwerpunkt: Wahlkampf im Netz. Opladen. Vowe, Gerhard/Wolling, Jens (2000): Amerikanisierung des Wahlkampfs oder Politisches Marketing. In: Kamps, Klaus (Hrsg.): Trans-Atlantik - Trans-Portabel? Die Amerikanisierungsthese in der politischen Kommunikation. Wiesbaden, S IV. Fallstudien Holtz-Bacha, Christina (Hrsg.) (1999): Wahlkampf in den Medien Wahlkampf mit den Medien. Ein Reader zum Wahljahr Opladen/Wiesbaden. Köppl, Peter (2003b): Power Lobbying: Das Praxishandbuch der Public Affairs. Wie professionelles Lobbying die Unternehmenserfolge absichert und steigert. Wien Noelle-Neumann, Elisabeth/Kepplinger, Hans Mathias/Donsbach, Wolfgang (2000): Kampa. Meinungsklima und Medienwirkung im Bundestagswahlkampf Freiburg (Breisgau). Röttger, Ulrike (Hrsg.) (2001): PR-Kampagnen. Über die Inszenierung von Öffentlichkeit. Wiesbaden. Siedschlag, Alexander/Bilgeri, Alexander/Lamatsch, Dorothea (Hrsg.) (2002): Kursbuch Internet und Politik. Band 1/2002. Schwerpunkt: Wahlkampf im Netz. Opladen. V. Internationaler Vergleich Althaus, Marco (2002): Söldner der Politik. Vom Amateur zum Profi: Political Consultants in den USA und Deutschland. In: Becker-Sonnenschein, Stephan/Schwarzmeier, Manfred (Hrsg.): Vom schlichten Sein zum schönen Schein? Kommunikationsanforderungen im Spannungsfeld von Public Relations und Politik. Wiesbaden, S Berg, Nicola (2003): Public Affairs Management. Ergebnisse einer empirischen Untersuchung in Multinationalen Unternehmungen. Wiesbaden. Denton Jr., Robert E. (Hrsg.) (1998): The 1996 Presidential Campaign. A Communication Perspective. London. Fischer, Klemens H. (1997): Lobbying und Kommunikation in der Europäischen Union. Berlin, Wien. Kamps, Klaus (Hrsg.) (2000): Trans-Atlantik Trans-Portabel? Die Amerikanisierungsthese in der politischen Kommunikation. Wiesbaden Kendall, Kathleen E. (2000): Communication in the Presidential Primaries. Candidates and the Media, , S Morris, Dick (1999): vote.com. Los Angeles. Plasser, Fritz/Plasser, Gunda (2003): Globalisierung der Wahlkämpfe. Praktiken der Campaign Professionals im weltweiten Vergleich. Wien.