PD Dr. C. Schicha. Der Deutsche Werberat

Transkript

1 Der Deutsche Werberat

2 Der Deutsche Werberat Dachorganisation: Zentralausschuss der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) mit 41 Organisationen (u.a. Kommunikationsagenturen, Werbeberufe) Ziel: staatliche Werberegelung und Werbeaufsicht entbehrlich zu machen Aufgabe: Auswüchse und Missbräuche von Werbung zu vermeiden Bekenntnis zur Selbstregulierung

3 Der Deutsche Werberat 1972 Gründung des Deutschen Werberates Verantwortungsethik = Folgen des Handelns Regelwerke: Grundgesetz Herrschende Auffassung über Sitte, Anstand und Moral Verhaltensregeln einzelner Branchen

4 Der Deutsche Werberat Verfahrensordnung: Jeder Bürger kann Beschwerden über Werbemaßnahmen der Wirtschaft vorlegen Bei Gesetzesverstößen Weiterleitung an zuständige Bereiche: z.b. Verein für lautere Heilmittelwerbung Sammelklagen (Unterschriftslisten) nicht nicht hilfreich

5 Der Deutsche Werberat

6 Der Deutsche Werberat Betroffene Firma erhält Gelegenheit zur Gegenäußerung Ggf. Aufforderung zur Unterlassung der Werbemaßnahme Bei Missachtung: öffentliche Rüge durch Weiterleitung an Medienredaktionen

7 Der Deutsche Werberat Werbetreibende Wirtschaft= (u.a. Procter & Gamble) Werbedurchführenden Medien= (u.a. ProSieben/Sat1) Kommunikationsagenturen= (Jung von Matt AG, Ogilvy & Mather) Werbeberufe (kleinundpläckling Markenberatung) Und drei Frauen (Beiersdorf, Touristik, MERZ- Werbeagentur)

8 Der Deutsche Werberat Spruchpraxis 2005 gab es drei öffentliche Rügen durch eine Pressemitteilung, da Unternehmen beanstandete Werbung nicht änderten oder zurückzogen

9 Der Deutsche Werberat Spruchpraxis 2005 Rüge an Klarmobil (Verharmlose Billigung von Straftaten: Gorilla klaut Handy, setzt eigene Karte ein, 36 Beschwerdeführer) Rüge an discount-zeitarbeit (Herabwürdigende Darstellung von Personen, Mitarbeiter werden als käufliche Dummköpfe dargestellt)

10 Der Deutsche Werberat Branchen vor dem Werberat (2005, insg. 258 Fälle,) Medien (primär wg. Eigenwerbung) 36 Kfz und zubehör, Werkzeug 29 Lebensmittel, Genussmittel 29 Unterhaltungselektronik/Telekomm. 26 Bekleidung 21 Tourismus 12 Dienstleistungen 11 Kreditgewerbe, Versicherungen 10 Gaststättengewerbe 9 usw.

11 Der Deutsche Werberat Unterstellte Vorwürfe 2005, insgesamt Frauendiskriminierung Gewaltverherrlichung, -verharmlosung Gefährdung von Kindern/Jugendlichen Diskriminierung von Personengruppen Verstoß gegen ethische Anforderungen Verletzung religiöser Gefühle Rassendiskriminerung 9 8. Unzuträgliche Sprache 6

12 Der Deutsche Werberat Unterstellte Vorwürfe 2005, insgesamt Männerdiskriminierung Missachtung des Tierschutzes Nachahmungsgefahr gefährl.verhaltens Verstoß beim Werben mit Kindern Alkoholwerbung Verstoß gegen andere Werberegeln Werbung mit der Angst Andere Inhalte 39

13 Der Deutsche Werberat Unterstellte Vorwürfe 2005, insgesamt 258 Frauendiskriminierung 89 Gewaltverherrlichung, -verharmlosung 27 Gefährdung von Kindern/Jugendlichen 22 Diskriminierung von Personengruppen 18 Verstoß gegen ethische Anforderungen 18 Verletzung religiöser Gefühle 10 Rassendiskriminerung 9 usw.

14 Der Deutsche Werberat Werbemittel vor dem Werberat Fernsehspots Außenwerbung, Plakate Anzeigen Publikumszeitschriften Prospekte/Beilagen/Kataloge u.a Anzeigen in Zeitungen Internet Anzeigen in Fachzeitschriften 7 8. Hörfunkspots 7

15 Der Deutsche Werberat Werbemittel vor dem Werberat Kinowerbung Cross-Media-Kampagnen s Sonstige 25

16 Der Deutsche Werberat Arbeitsgrundsätze: verantwortungsbewusstes Handeln fördern Entwicklung von Leitlinien mit selbstdisziplinärem Charakter Mitglieder: Delegierte werbetreibender Wirtschaft Delegierte von Werbeagenturen Delegierter von Werbeberufen

17 Herabwürdigung und Diskriminierung Verbot von Aussagen und Darstellungen, die Personen wg. Glaubens, Abstammung, Rasse, Sprache. Herkunft, Glaubens, politische Anschauung, Alters oder Aussehens diskriminieren Gewalt oder Verharmlosung von Gewalt enthalten Eindruck der Käuflichkeit von Personen enthalten übertriebene Nacktheit darstellen Personen auf sexuelle Funktionen reduzieren pornographischen Charakter darstellen

18 Herabwürdigung und Diskriminierung Ob Verstoß gegen Grundsätze vorliegt hängt an: Eindruck des verständigen Durchschnittverbrauchers Charakter des Mediums Art des beworbene Produktes/Dienstleistung Aktuell herrschende Auffassung über Sitte, Anstand und Moral in der Gesellschaft Dargestellte gesellschaftliche Wirklichkeit in redaktionellen Teilen von Medien, Theater, Film

19 Werbung mit und vor Kindern in Hörfunk und Fernsehen Ausgewählte Grundsätze: Keine direkte Aufforderung zu Kauf und Konsum Keine Ausnutzung von Vertrauen von Kindern Keine Ausnutzung der Spielleidenschaft Keine Ausnutzung der Leichtgläubigkeit und Unerfahrenheit Keine unberechtigte Darstellung von Jugendlichen in gefährlichen Situationen

20 Unfallriskante Bildmotive und Reifenwerbung Problematische Reifenwerbung: Auf dem Reifen sind Sie sicher wie ein Fisch im Wasser Sichere Fahrzeugbeherrschung auf Schnee- und Wasserglätte wird garantiert Wirkungsvoller Schutz gegen Aquaplaning wird zugesichert Unser Reifen ist die Unfallbremse

21 Verkehrsgeräusche in der Hörfunkwerbung Problematische Verkehrsgeräusche im Radio: Bremsgeräusche (quietschende Reifen) Crash- und Unfallgeräusche Hupsignale Martinshörner

22 Kommunikation für alkoholhaltige Getränke Verhaltensregeln Keine Aufforderung zu schädlichem Konsum Keine Verharmlosung Förderung des verantwortungsvollem Umgangs Verzicht auf alkoholhaltige Getränke nicht abwertend darstellen

23 Kommunikation für alkoholhaltige Getränke Verhaltensregeln Keine trinkenden Kinder zeigen Keine Alkoholwerbung in Jugendzeitschriften Keine Darstellung von Leistungssportlern, die zum Trinken auffordern

24 Kommunikation für alkoholhaltige Getränke Verhaltensregeln Keine Verbindung zwischen Fahrzeugführung und Alkohol herstellen Keine Verbindung zwischen Gesundheitsaussagen und Alkoholkonsum schaffen Keine Verbindung zwischen Alkoholkonsum und Problemlösung herstellen Keine Versprechungen zur Erhöhung der Leistungsfähigkeit mit Alkohol machen

25 Werbung mit Politikern Verbot von Werbung mit Politikern ohne deren Zustimmung Ausnahme bei Personen der Zeitgeschichte, wo Informations- und Dokumentationszweck und nicht das Geschäftsinteresse im Mittelpunkt steht.

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35 Moneypoint (Österreich)

36 Dt. Werberat (Tadel)

37 Dt. Werberat (Keine Beanstandung)

38 Dt. Werberat (Rüge)

39 Dt. Werberat (Rüge)

40 Dt. Werberat (Rüge)

41 Dt. Werberat (Rüge?)

42 Wie würden Sie entscheiden?

43 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Gibt es noch Fragen