Öffentlichkeitsarbeit im Arbeiter-Samariter-Bund

Transkript

1 Öffentlichkeitsarbeit im Arbeiter-Samariter-Bund

2 Abteilung Öffentlichkeitsarbeit Bundesverband Martina VITEK (Abteilungsleiterin) Karola FOLTYN-BINDER Michael FRÜH Marco SELTENREICH Tel. 01 /

3 Produkte & Dienstleistungen Kampagnen Inserate Stellenanzeigen Plakate Fotos Animationen Logos Slogans PR-Artikel Fachartikel Online-Inhalte Presseaussendungen Websites Veranstaltungen Präsentationen Gewinnspiele Briefe Vorwörter Interviews Kooperationen Protokolle Recherche Beratung Medienbeobachtung

4 Leben & Helfen Ausgabe Bund Auflage: ca Stück Umfang: 32 Seiten Ausgabe Wien Auflage: ca Stück Umfang: 16 Seiten Leben & Helfen DAS MAGAZIN DES ARBEITER-SAMARITER-BUND ÖSTERREICHS Sonnenschutz Den Sommer trotz Hitze und UV-Strahlung in vollen Zügen genießen Jugendlager 200 junge Samariter kämpften um den Bundestitel 80 Jahre ASBÖ So feierte der Samariterbund sein Jubiläum NUMMER 2 / JUNI 2007 ERSCHEINUNGSORT WIEN, VERLAGSPOSTAMT 1150 WIEN 02Z034001M P. B. B. Erscheint 3 x pro Jahr Inseratenpreis pro Seite 4.000,- Geht per Post an alle Mitglieder und Spender Christa Kummer Das Gesicht des ORF-Wetters einmal ganz privat

5 Kampagne Jeder kann ein Samariter sein Erwin Steinhauer Roland Neuwirth Thomas Brezina Frank Hoffmann Manuel Rubey KK Strings Ulrike Beimpold Brigitte Neumeister Elisabeth Engstler Senta Berger Mirjam Weichselbraun Eva Rossmann Ernst Molden Derzeit Fotoshootings

6 Öffentlichkeitsarbeit für Non-Profit Organisationen Grundproblematiken: Wenig Budget Meist angstbehaftete Themen Beruflicher Alltag stößt auf wenig Interesse Marketing darf nicht zu professionell sein (Spendenbedürftigkeit) Politische Naheverhältnisse

7 Öffentlichkeitsarbeit für den ASBÖ Spezielle Herausforderungen: Viele unterschiedliche Themenbereiche Eigenständige Gruppen Ost-West-Gefälle Viele unterschiedliche regionale Gegebenheiten

8 regionale Öffentlichkeitsarbeit Tipps & Tricks

9 Die Tücken der Betriebs- und Branchenblindheit Klassische Fehler: Übernahme von intern gebräuchlichen Abkürzungen in externe Texte Übernahme von intern gebräuchlichen Fachbegriffen in externe Texte Voraussetzen von Wissen und Zusammenhängen Weglassen von Basisinformationen Übertriebene Reaktion auf Aktionen von Mitbewerbern

10 Selbst fotografieren Für möglichst gutes Licht (Tageslicht!) sorgen Hintergrund mit Bedacht auswählen Schattenwurf beachten! (Nicht direkt vor Wand) Realistisch und natürlich bleiben (keine übertriebene Schminke) Gesichtsausdruck muss zum Thema passen Nicht nur aus einer Perspektive fotografieren Wenn gar nichts mehrgeht: Anweisungen geben Akku und Speicherkartencheck VOR dem Fototermin Fotos von externen Personen unbedingt freigeben lassen Wenn irgendwie möglich: Fotos bearbeiten / beschneiden

11 Medien als Multiplikatoren nutzen Persönlicher Kontakt Nichts ist erfolgreicher als eine persönliche Bekanntschaft mit zuständigen Redakteuren. Anstatt Informationen an die Redaktions-Adressen von Zeitungen zu schicken, sollte man sich die Mühe machen, den Namen des jeweiligen Redakteurs zu recherchieren. Entweder durch einen Blick auf die Homepage oder durch einen Anruf. Gute Aufhänger Eigene Veranstaltung Eigene Aktion Neues Angebot Neue Räumlichkeit Neue Servicebroschüre Involvierte Prominenz Statistiken (fallweise) Größere Spenden Weniger gute Aufhänger Personelle Änderungen Mitgliederzahlen

12 Medien als Multiplikatoren nutzen Punktgenaue Information! Schickt man Informationen an Redakteure, sollte man sich auf das wesentliche beschränken. Niemand hat Zeit, seitenweise Texte durchzulesen. Es gilt: Das Wichtigste zuerst! Keine ersichtlichen Massenmails! Bei Mails an mehrere Zeitungen sollten nicht alle Adressaten unter An: ersichtlich sein! Redakteure stehen auf Exklusivität. Wenn, dann Empfänger unter bcc: anführen. Fotos gezielt verschicken! Es bringt nichts, eine Riesenmenge an Fotos mit großer Datenmenge zu übermitteln. Das führt eher dazu, die betreffenden Redaktionen zu verärgern. Lieber ein gutes Hoch- und ein Querfoto. Hinweis Zum honorarfreien Abdruck dazu schreiben! Texte elektronisch bereitstellen! Redakteure freuen sich über Texte in elektronischer Form (Mail, oder Link auf Website), die sie schnell und einfach verwenden können.

13 Jetzt seid Ihr dran...?