08 day LOHAS 2.0. Öko ist Lifestyle. dialog. Sihlcity, Arena Filmcity, Uhr. 2. Zürcher Direktmarketingtagung

Transkript

1 2. Zürcher Direktmarketingtagung LOHAS 2.0 Öko ist Lifestyle Gleich anmelden und Teilnahme sichern! dialog 08 day Donnerstag 29. Mai 2008 Sihlcity, Arena Filmcity, Uhr Rüdigerstr Zürich +41 (0)

2 dialogday 08. LOHAS die Zielgruppe der Stunde LOHAS 2.0: Ein Programm voller Highlights Reinhard Kaupp Geschäftsführer Ece Widmer Projektleiterin, Beratung Nach dem erfolgreichen startup letztes Jahr geht die Trendtagung in die zweite Runde. Am dialogday 08 machen wir uns auf, eine topaktuelle neue Lebensart und Zielgruppe zu erkunden: LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). Ethisch, sozial, fair und bio: Die noch junge LOHAS- Bewegung weiss sehr genau, was sie (nicht) will Nachhaltigkeit wird gross geschrieben, reiner Hedonismus hat ausgedient. Geiz ist geil war gestern grün darf ruhig etwas kosten. LOHAS hat eine stetig wachsende Community, die zu umwerben sich lohnt! Am dialogday 08 erfahren Sie von renommierten Referenten aus dem Inund Ausland, wie Sie die Neo- Ökos für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gewinnen können bis hin zum LOHAS-kompatiblen, nachhaltigen Design. Der dialogday 08 ist ein must für Unternehmer sowie Strategen und Kreative des Marketing! Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme. Reinhard Kaupp, Herzlich willkommen Ich werde Sie als Moderatorin durch den Anlass begleiten und freue mich auf Ihre Teilnahme. Das Programm 12.00h LOHAS-Lunch und Networking 13.30h Begrüssung 13.40h LOHAS: Grün ist geil und Moral ist sexy? Referent: Brian Rüeger 14.30h Sag s mit Fairtrade-Rosen Referentin: Nadja Lang, Max Havelaar 15.00h Design im Dialog Beispiele der Nachhaltigkeitskommunikation Referentin: Andrea Nienhaus 15.30h LOHAS-Break 16.00h Naturaplan goes LOHAS Der Relaunch einer Erfolgsmarke Referent: Christian Waffenschmidt, Coop 16.30h Kommunikation mit der grünen Konsum-Avantgarde Referent: Alexander Wunschel 17.30h Podium 18.00h Networking Apéro 19.00h Ende der Veranstaltung

3 LOHAS: Grün ist geil und Moral ist sexy? Design im Dialog - Beispiele der Nachhaltigkeitskommunikation Brian Rüeger, lic. oec. publ. Dozent Marketing ZHAW, Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften Erfolgsfaktoren und Stolpersteine Wertewandel: Die zentrale Aufgabe des Marketings besteht darin, Werte zu bestimmen, zu erstellen, zu vermitteln und zu übertragen. Was passiert jedoch, wenn sich Werte in der Gesellschaft verändern, sich neue Lifestyles bilden? Wie können dann Wertangebote neu defi niert und Kundenbeziehungen neu gestaltet werden? Andrea Nienhaus Dozentin Freie Universität Berlin, Diplom-Designerin, Grafik- Designerin (neues handeln Berlin), Autorin, Bloggerin LOHAS authentische Bewegung oder nur alter Wein in neuen Schläuchen? Wie defi niert sich LOHAS weltweit, wie in der Schweiz? Wie sprechen Sie dieses Segment erfolgreich an? Was sind Erfolgsfaktoren und wo gibt es Stolpersteine? Grünmalen reicht nicht: LOHAS und Ästhetik Sag s mit Fairtrade-Rosen Brian Rüeger beleuchtet das Phänomen LOHAS aus wissenschaftlicher Sicht. Design soll dabei helfen, zu differenzieren, informieren und Orientierung zu schaffen. Reicht es daher aus, die Farbe grün zu wählen, um die Zielgruppe, die den nachhaltigen Lifestyle lebt, visuell zu erreichen? Gibt es eine LOHAS-Ästhetik? Überlegungen zur Bildsprache, Wahl des Materials und der Produktion spielen dabei eine wichtige Rolle. Nadja Lang Leiterin Marketing und Key Account Management Max Havelaar, Mitglied der Geschäftsleitung Max Havelaar: Ein Label verbessert die Welt Was mit Kaffee und Bananen begann, ist zu einem blühenden Handel mit einer nachhaltig produzierten Produktpalette geworden. Menschenwürdige Arbeitsbedingungen und faire Bezahlung für die Produzenten aus Entwicklungsländern: Fairtrade ist eine Grundvoraussetzung für verantwortungsbewusste Konsumenten! Kann der LOHAS-Trend Fairtrade einer noch breiteren Konsumentenschicht zugänglich gemacht werden? Wie beeinfl ussen LOHAS die zukünftige Marketing- und Kommunikationsstrategie von Max Havelaar? Nadja Lang, Leiterin Marketingund Key Account Management bei Max Havelaar lässt uns hinter die Kulissen blicken. Nachhaltiges Design in Theorie und Praxis: Andrea Nienhaus setzt uns ins Bild. Gestaltung ist nicht nur die Übersetzung eines Inhaltes in eine Form, sondern auch Ausdruck eines Lebensstils und übernimmt damit zunehmend eine symbolische Funktion.

4 Naturaplan goes LOHAS - Der Relaunch einer Erfolgsmarke Kommunikation mit der grünen Konsum-Avantgarde Christian Waffenschmidt Dipl. Geogr. (Schwerpunkt Landschaftsökologie) Leiter Kompetenzmarken VIVA Coop Alexander Wunschel Diplom-Kaufmann, Social Media Marketer, Marketing- und Mediaberater, Podcast-Pionier Lifestyle mit Bodenhaftung Naturaplan ist die bekannteste und erfolgreichste Bio-Marke in der Schweiz. Nach 15 Jahren Erfolgsgeschichte beschliesst Bio-Pionier Coop einen Relaunch der Marke. Sprechen Sie LOHAS? Nicht nur das Klima, auch die Konsumkultur ist im Wandel begriffen. Das fordert klassische Kommunikationskonzepte heraus und lässt etablierte Segmentierungsprozesse scheinbar ins Leere laufen. Bio steht längst nicht mehr für Nischenprodukte, die nur eine gesundheits- und umweltbewusste Minderheit ansprechen. Bio hat sich zu einem nachhaltigen Trend entwickelt, dem ein tief greifendes gesellschaftliches Umdenken zugrunde liegt. Auf Kosten des Genusses? Im Gegenteil! Mit der Erweiterung und Verbesserung des Naturaplan-Sortiments begegnet Coop dem steigenden Konsumentenbedürfnis nach gesundem Geniessen und bleibt sich selber treu: Ohne die Bodenhaftung zu verlieren und die Wurzeln zu verleugnen erobert Naturaplan den Lifestyle des nachhaltigen Konsums. Kurz: Naturaplan goes LOHAS! Eine Lifestyle-Bewegung, die sich dem Internet als Leitmedium verschreibt, lässt sich nicht mit hergebrachten Konzepten gewinnen. Für die Kommunikation mit der grünen Konsum-Avantgarde werden neuartige Strategien und Ansprachen notwendig. Alexander Wunschel macht eine erste Bestandsaufnahme und zeigt Best Practice-Beispiele. Früher Nischenprodukt, heute in aller Munde: Christian Waffenschmidt über den anhaltenden Biotrend.

5 Anreise Sihlcity Geniessen Sie den dialogday 08 am modernsten und exklusivsten Tagungsort in der Schweiz! LOHAS-Lunch & Tagung Arena Filmcity Kalanderplatz Zürich Weitere Infos: Uetlibergstr. Alt- Wiedikon S10 33 Tiefenbrunnen Laubegg Uetlihof 13 Albisgütli 89 Heizenholz Binz Uetliberg- strasse Manesseplatz 33 Manesse- str. Bahnhof Giesshübel Utobrücke 5 M Sihlcity strasse Saalsporthalle Allmendstrasse S4 Brunau Brandschenkestr. 13 Bederstrasse/ Bhf. Enge strasse Brunaupark Saalsporthalle Beder- Waffenplatzstrasse Enge Hügelstrasse 33 Bahnhof Enge Brunau/ Mutschellenstr. 13 Frankental See- strasse General- Brunau- 33 Morgental Bahnhof Enge 5 Rentenansalt Tunnelstrasse Escher- Strasse Mythen- quai Mythen- quai Giesshübelstr. Alfred- Seestrasse 5 Zoo Guisan-Quai Orell Füssli Kartographie AG, Zürich Medienpartner/Sponsoren Mitglied des SDV