Stiftung Warentest. Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
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- Linda Dresdner
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1 Stiftung Warentest Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
2 Inhalt 1. Entwicklungsstufen von test.de 2. Inhalte von test.de 3. Produktion aus Datenbanken Print und online Folie 2 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
3 Inhalt 1. Entwicklungsstufen von test.de 2. Inhalte von test.de 3. Produktion aus Datenbanken Print und online Folie 3 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
4 Ausgangssituation vor Onlinegang Stiftung Warentest ist extrem bekannt!... genießt hohes Vertrauen!... hat exklusive, relevante, nutzwertige Inhalte!... ist anzeigenfrei! Die Ausrufungszeichen sind Absicht. Die Ausgangssituation ist wichtig! Es gibt nicht das Erfolgsmodell für alle. Wo sind meine Stärken? Was ist mein Alleinstellungsmerkmal? Folie 4 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
5 Genesis: Start von test.de 1997 Folie 5 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
6 Genesis: Start von test.de 1997 Grundsatzentscheidungen von Anfang an: Ziel: Refinanzierung durch Contentverkauf. Keine Inhalte 1:1 kostenlos im Netz. Technische Restriktion kein Mikropayment. Lösung: Shopintegration. Appetizer und Kurzfassungen von Tests online. Hinführung zur Bestellmöglichkeit des (physischen) Produkts. Folie 6 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
7 Revolution I: Paid Content Folie 7 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
8 Revolution I: Paid Content Komplett. Alle Inhalte aus test und Finanztest online. Interaktiv. Mediengerechte Aufbereitung nicht 1:1 Spontan. Der Nutzer soll ein akutes Informationsbedürfnis jederzeit erfüllen können - und zwar sofort. Kostenpflichtig. Entscheidung "pay per use" statt "closed shop" Absoluter Pionier! Folie 8 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
9 Evolution: kontinuierliche Entwicklung Folie 9 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
10 Revolution II: eigene Marke und Inhalte 2008 Folie 10 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
11 Revolution II: eigene Marke und Inhalte 2008 Gleichberechtigte Produktmarke. (neben test und Finanztest) Eigene Inhalte: Produktfinder (Datenbanken mit Testergebnissen) Neuer Workflow statt: Print online jetzt: Redaktionssystem inkl. angeschlossener Produktdatenbank (ein System) als Quelle für Print (Bücher, Sonderhefte, Periodika) und online Folie 11 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
12 Entwicklungsstufen test.de: Überblick : Vertriebskanal für Print : Vertriebskanal für printgetrieben produzierte Inhalte 2008 ff: Eigenständige und gleichberechtigte Marke, Vertrieb von originären Inhalten. Folie 12 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
13 Inhalt 1. Entwicklungsstufen von test.de 2. Inhalte von test.de 3. Produktion aus Datenbanken Print und online Folie 13 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
14 Inhalte: Kein "Closed Shop" Freemium* Inhalte (kostenfrei) Kurzfassungen von Vergleichstests (2 pro Woche) Schnelltests von Aktionsware, befristeten Angeboten und neuen Produkten Meldungen (Rückrufe, Urteile, Verbrauchernews) Specials zu aktuellen und Evergreen-Themen Rechner (Excel, PDF) für individuelle Analysen Premiuminhalte (kostenpflichtig) Vollständige und interaktiv aufbereitete Vergleichstests Testergebnis-Datenbanken (Produktfinder, Medikamente) Infodokumente, Analysen * Wortschöpfung aus Free und Premium, erstmals im März 2006 verwendet. Steigende Aufmerksamkeit nach Veröffentlichung des Buches "Free" von Christian Anderson, CR von Wired. Folie 14 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
15 Inhalte: Premiuminhalte Print nicht 1:1 im Netz seit 2000: Infodokumente (PDF-Downloads, zuvor Faxabruf) seit 2001: interaktive Testergebnis-Tabellen Sortier-, Ein- und Ausblendfunktion Ermittlung des individuellen Testsiegers seit 2003: Medikamente im Test Datenbank mit Bewertungen von mehr als Medikamenten, aktuelle Preise und Generikalisten seit 2008: Produktfinder Datenbanken mit Testergebnissen häufig getesteter Produktkategorien Folie 15 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
16 Inhalt 1. Entwicklungsstufen von test.de 2. Inhalte von test.de 3. Produktion aus Datenbanken Print und online Folie 16 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
17 Zwei Systeme: Redaktionssystem und CMS Print Abo Verwaltung CRM User Portale + Shops Newsletter DATEN- Banken Agenturen Video Social Network Mobil- Proxy Web-CMS Bildworkflow noxum XML- Redaktionssystem CMS-System User- Verwaltung Mein test.de XML- Export Buch User- Daten Blattplanung Layout/Umbruch Anzeigenverwaltung Anzeigen- Workflow PDF Print PDF Print PDF Redaktion Zeitschriften Folie 17 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
18 Konzentration auf das wesentliche: Workflow Adressen (Swing) PDF Prüfergebnisse / Eigenschaften Publishing Studio Produktfotos Produktdatenbank Print- Redaktionssystem PDF Preise redaktionelle Beiträge Folie 18 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
19 15 Produktdatenbanken Autokindersitze (2009) Camcorder (2009) Digitalkameras (2008) Weitere in Planung! Drucker (2012) Fernseher (2008) Gesetzliche Krankenkassen (2009) Handys (2011) Investmentfonds (2008) Matratzen (2010) Medikamente (2003) Mineralwasser (2011) Staubsauger (2010) Telefone (2011) Waschmaschinen (2012) Zinsen: Tagesgeld, Festgeld, Sparpläne (2011) Folie 19 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
20 Produktion aus Produktdatenbanken: Bsp. Digitalkamera, 1. online Aktuell Kameras Freier Content: Produktmerkmale Produktbilder aktuelle Preise Premiumcontent Testergebnisse Messergebnisse Funktionen durchsuchen sortieren filtern vergleichen autom. generierte PDFs... Folie 20 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
21 Produktion aus Produktdatenbanken: Bsp. Digitalkamera, 1. online Preise für Online-Abruf Kauf Testergebnisse gesamte Datenbank 2,00 Euro (Zinskonditionen Festgeld) bis 5,00 Euro (Matratzen, Waschmaschinen, Fernseher) Kauf Testergebnisse einzelnes Produkt 0,25 Euro bis 1,00 Euro Folie 21 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
22 Produktion aus Produktdatenbanken: Bsp. Digitalkamera, 1. online Einzelprodukt Produktvergleich Preisentwicklung Folie 22 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
23 Produktion aus Produktdatenbanken: Bsp. Digitalkamera, 2. Print-Periodikum Auskoppelung aus der Datenbank Filterung nach saisonalen oder sonstigen Kriterien Export der Testtabelle und ggf. der Testkommentare in Richtung Print. Folie 23 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
24 Produktion aus Produktdatenbanken: Bsp. Digitalkamera, 3. Print-Sonderheft Auskoppelung aus der Datenbank Filterung nach saisonalen oder sonstigen Kriterien Export der Testtabelle, der Einzelprodukttabelle und der Testkommentare in Richtung Print. Folie 24 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
25 Produktion aus Produktdatenbanken: Bsp. Fernseher, 4. E-Paper Auskoppelung aus der Datenbank Angebot als pdf-download Produktion flexibel und kostengünstig: Hier aktueller Aufhänger EM Downloads in sechs Wochen (Preis: 5 Euro, normales Sonderheft: 7,80 Euro) Folie 25 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
26 Produktion aus Produktdatenbanken: Bsp. Medikamente im Test, 1. online Medikamente mit Bewertungen Aktuelle Preise und Generikalisten Aktualisierungen bei neuen und vom Markt genommenen Medikamenten Preise ges. Indikation: 3,00 einz. Medikament: 1,00 Folie 26 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
27 Produktion aus Produktdatenbanken: Bsp. Medikamente im Test, 2. Print 2 Standardwerke: Vom Arzt gekauft 8. Auflage, Seiten Normalpreis: 39,90 Rezeptfreie Medikamente 4. Auflage, 688 Seiten Preis: 29,90 Produktion der Neuauflagen aus der Datenbank Folie 27 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
28 Das Leben ist nicht ganz so einfach: Schnittstellen Automatisierte Generierung von PDF-Daten FACT-Finder Buchhändler Social Network Mobile-Payment Micro-Payment Macro-Payment Vertriebspartner Noxum Dynamic Publisher Mein test.de User Management WEBtrekk und Google Webserver Portale + Shops RSS-Feed Newsletter SAP/CRM Payment- System- Schnittstellen DB DB Noxum Business Process Server Mobile Proxy Dienstleister Apps/Hybride Apps Mobile HTML Media-Assets Print Export für Buchpublikationen Kundenverwaltung ABO mit SAP Multimedia-Daten API CMS-Daten Transaktionsmanagement ERP Lagerverfügbarkeit Bestellungsauslieferung Logistik WEB-Datensicherung Noxum CMS Server Print Publishing Statisch/Dynamisch tango media Text, Tabellen, Grafik Modellierung, Generierung, Validierung Redaktionssystem für Zeitschriften-, Zeitungsund Buchproduktionen Folie 28 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
29 Angeschlossene Datenbanken Produktpreise (getestete Produkte) Medikamentenpreise Adressdatenbank (Anbieter) Newsletter-Abonnenten CRM-Datenbank (Abo und Onlineshop) Lagerbestandsverwaltung (Onlineshop) Mein-test.de-Nutzerverwaltung... Folie 29 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
30 Sonst zu klären Businessmodelle Angebotsformen und Preisfindung Einzelabrufe Prepaid Flatrate Bezahlmöglichkeiten Kreditkarte Handy Paypal Lastschrift Rechnung Folie 30 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
31 Kontakt Andreas Gebauer Stiftung Warentest Chefredakteur test.de Tel.: (0 30) Folie 31 Andreas Gebauer Datenbankgestütztes Publizieren für Print und Web
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