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1 Strategie mit Leidenschaft. Bachelor of Arts (Hons) in Advertising & Brand Management. Fachlehrgang für Marktkommunikation. Professionelle Aus- und Weiterbildung für Strategie und Kreation in der Kommunikationsbranche

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3 Einleitung Kreative Köpfe mit Strategie. Sie haben Ideen und sind kreativ, haben Biss und lassen sich nichts vorkauen. An der Werbe Akademie holen Sie sich Wissen in allen wichtigen Disziplinen der Kommunikation und bereiten Ihren erfolgreichen Einstieg in die Branche vor. Von der Strategie bis zur kreativen Ausführung setzen Sie Ihre Talente ein und entwickeln sie weiter.»in einem zunehmend interaktiven Umfeld braucht die Werbebranche umfassend ausgebildete Kommunikationsexpertinnen/-experten, die Strategien entwickeln und diese unter Einbeziehung klassischer wie neuer Medien kreativ umsetzen können.an der Werbe Akademie bilden wir Studenten und Studentinnen in allen Fähigkeiten aus, die sie für einen erfolgreichen Einstieg in die Kommunikationsbranche brauchen. Dafür sorgen: ausgezeichnete, praxiserfahrene Dozenten und Dozentinnen. Praxisorientierte, interdisziplinäre Teamarbeit. Und gute Kontakte zu Unternehmen und Agenturen. Das Ergebnis: viel Spaß, viel Anstrengung und eine anerkannte Ausbildungsqualität, die den Berufseinstieg leicht macht.«dipl. Kommunikationswirt Gerald Schuba, Lehrgangsleiter des Fachlehrgangs für Marktkommunikation»You will work on creative campaigns as part of a multi-disciplinary team and learn how to create powerful brands, award winning campaigns and market your own talent. The BA (Hons) Advertising & Brand Management provides a variety of modules that are based on guided independent work. At this level you develop an ability to work with real clients, keep to deadlines and create a portfolio from your final projects. In short, you will learn to be a professional in the world of brand marketing communications.«mag. Andreas Kattner, Course Leader BA (Hons) in Advertising & Brand Management Mag. Barbara Posch, Direktorin der Werbe Akademie 3

4 »In der Werbe Akademie schaffen wir ein Umfeld, das jede/r Einzelne/-r sein/ihr spezifisches Talent entdecken lässt. Dabei lernt er/sie, dieses Talent zum eigenen Nutzen und dem der Gesellschaft einzusetzen.«leopold Ziereis, Geschäftsführer Strategie Austria»Mit dem Wunsch, mich beruflich mit Dingen auseinanderzusetzen, mit denen ich mich auch in der Freizeit gerne beschäftige, begann ich meine Ausbildung an der Werbe Akademie. Durch den praxisnahen und zeitgemäßen Unterricht fand ich hier den idealen Grundstock für meine jetzige Tätigkeit bei Österreichs Marktführer in der Fahrradbranche.«Josef Haider, Absolvent»Besonders toll fand ich die Bandbreite der unterschiedlichen Fächer und verschiedenen Herangehensweisen der Vortragenden. Von ihnen habe ich mir wirklich viel abschauen können.«samia Azzedine, Absolventin

5 Berufsbild Voraussetzungen Strategie mit Aussicht. Zielgruppe Die Ausbildung richtet sich an junge Leute mit kreativem Potenzial, die in der Kommunikationsbranche Karriere machen möchten. Berufsbild Als Kommunikationsexperte/-expertin erarbeiten Sie Konzepte von der Strategie bis hin zur kreativen Umsetzung. Sie lernen die verschiedenen Medien gekonnt miteinander zu vernetzen, um die Botschaft optimal zu transportieren. Arbeitsbereiche sind z.b. Werbung und Marktkommunikation in klassischen und nicht klassischen Medien, Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Unternehmenskommunikation, Text & Konzeption, Media, Marktforschung, Print Producing, Direct Marketing, Beratung und strategische Kommunikation. Abschluss Den zweijährigen Fachlehrgang schließen Sie als Diplomierter Kommunikationsfachmann bzw. Diplomierte Kommunikationsfachfrau ab. Strategie mit Praxis:»Agenturlabor«Die Werbe Akademie hebt sich von anderen Ausbildungen durch ein besonderes Ausbildungstool ab: die Arbeit an Realprojekten. Sie bekommen einen konkreten Einblick in Aufgabenstellungen aus der Praxis, erhalten Briefings von externen Auftraggebern/-innen und präsentieren Ihre Vorschläge vor einer»echten«jury. Um diese komplexen Aufgaben qualitativ hochwertig und praxisgerecht zu lösen, gibt es das»agenturlabor«. Eine Lehrveranstaltung, in der Sie in realitätsnaher Atmosphäre zusammenarbeiten (in Teams aus Textern/-innen, Grafikern/-innen und Beratern/-innen) und wie im echten Agenturleben im Rahmen von Pitches gegeneinander antreten. Die optimale Vorbereitung auf den Agenturalltag. Zugangsvoraussetzungen Die aktuellen Zugangsvoraussetzungen finden Sie auf: marktkommunikation_bewerbung. Dauer 4 Semester Dauer des Schuljahrs jeweils von September bis Juni Unterricht: Montag bis Freitag Blocklehrveranstaltungen ggf. auch an Samstagen Ein vierwöchiges Ferialpraktikum nach dem ersten Jahr ist verpflichtend. Teilnahmegebühr pro Semester (exkl. Materialkosten) Anmeldung Folgende Unterlagen benötigen Sie für die Anmeldung: Ausgefülltes Anmeldeformular (Download auf der Website) Motivationsschreiben Lebenslauf Passfoto Staatsbürgerschaftsnachweis (in Kopie) Geburtsurkunde (in Kopie) Meldezettel (in Kopie) SV-Nr. Schulabschlusszeugnis (in Kopie) Wichtige Termine und Fristen Anmeldephase: März bis Juli Aufnahmetest am PC: Mai und August Aufnahmegespräche: Juni und August Kursstart: September Alle aktuellen Termine finden Sie auf 5

6 Marketing Wie s auf den Markt kommt. Grundlagen des Marketings, Marketingziele, Marktsegmentierung, strategisches Marketing, Verkaufsförderung, Produktpolitik, Preispolitik, Vertriebspolitik, Kommunikationspolitik, Markenführung, integrierte Kommunikation. Media Wie man Medien gezielt einsetzt. Methoden und Theorien der Mediaforschung, Grundlagen der Mediaplanung, Briefing an Mediaagenturen, Techniken zur Optimierung des Mediaeinsatzes. Marktforschung Wie der Markt tickt. Grundlagen der Marktforschung, qualitative Marktforschung, quantitative Marktforschung, Techniken und Methoden der Marktforschung, Zielgruppenanalysen, Rezeptionsgewohnheiten, Zielgruppenmedien, Datenerfassung, Auswertung und Gewichtung. Konzeption/Text Wie was aus der Idee wird. Creative Brief, theoretische Tools zur Ideenfindung sowie deren Umsetzung, Grundlagen des Werbetextes, kreatives Schreiben. Public Relations Wie man die Öffentlichkeit gewinnt. Grundsätze der PR, Öffentlichkeit und Teilöffentlichkeit, Image und Imagepolitik, PR-Konzeption, Instrumente der PR, klassische und kreative Medienarbeit, interne PR, Finanz-PR und Investor Relations, Lobbying, Sponsoring, Krisen- PR, Issue Management.

7 Marktkommunikation Fachausbildung Strategie gewusst wie. Curriculum Agentur- und Unternehmensmanagement Wie eine Agentur läuft. Strukturen von Kommunikationsunternehmen, Berufsbilder in der Kommunikationsbranche, Arbeitsweisen einer Werbeagentur, neue Organisationsformen, Modelle internationaler Agenturen, Erstellung von Werbebudgets, Planung und Controlling. Textverarbeitung & DTP Wie man die Maus bedient. Grundzüge von Layout-, Grafik-, Bildverarbeitungsprogrammen, Umsetzung, Typografie, digitale Aufbereitung von Druckvorlagen. Visuelle Gestaltung Wie s ausschaut. Layout, Markertechnik, Typografie, angewandte Farbenlehre, Werbemittelgestaltung, Umgang mit Bild, Headline, Copytext, Form und Farbe, Konzeption und Ausarbeitung einer Kampagne, stilbildende Faktoren, visuelle Präsentation, CD-Gestaltung. Print Producing Wie s gedruckt wird. Einführung in die wichtigsten Drucktechniken, Geschichte und Entwicklung des Drucks, Trends im Produktionsbereich, Druckvorstufe, Prozesssteuerung, Angebot, Kalkulation und Kontrolle. Präsentationstechnik Wie man s rüberbringt. Verbale und nonverbale Kommunikation, Grundlagen der Rhetorik, Präsentationsmittel und -technologien, Gesprächsführung in der Präsentation, Präsentationstechniken, visuelle Aufbereitung der Unterlagen und mediale Unterstützung, Dramaturgie. Advertising English How to talk like Don Draper. Business English, Advertising English, Fachtermini der Kommunikations- und Werbebranche, Präsentieren und Diskutieren auf Englisch. BWL Wie die Rechnung aufgeht. Grundbegriffe der Betriebswirtschaftslehre, Kostenarten, Finanzwirtschaft, Finanzierungsformen, Investitionsrechnung, Beschaffungswirtschaft, Bedarfsplanung, Produktionswirtschaft, Produktionsfaktoren, Absatzwirtschaft, Logistik. VWL Wie der Markt funktioniert. Grundlagen der Volkswirtschaftslehre, Wirtschaftsordnung, Produktionsfaktoren, der Markt und seine Anbieter, Marktformen, Marktpreisbildung, Preis und Wert, Konsum- und Werttheorien. Werberecht Wie man s recht macht. Urheberrecht, vergleichende Werbung, Werbeverbote, unlauterer Wettbewerb, Werbung und Plagiat, Recht auf persönlichen Schutz, Vertragsrecht, Markenrecht. Event- und Messemarketing Wie man s krachen lässt. Sponsoring, kreative Eventideen, Grundlagen der Inszenierung, Dramaturgie und Regie, Einsatzmöglichkeiten von Licht, Ton und Multimedia, Grundlagen von Messetechnik und Standbau, rechtliche Aspekte. Marktkommunikation Wie die Branche aussieht. Wirtschaftliche Bedeutung der Werbe- und Kommunikationsbranche in Österreich, Österreichs werbetreibende Wirtschaft im Vergleich zum Ausland, Werbewirtschaft als Wirtschaftsfaktor, Einfluss internationaler Werbenetze auf die Werbelandschaft in Österreich. Weitere Fächer: Wie der Rest aussieht. Beratung und Strategie: Account Planning, Kampagnenentwicklung, Dialogmarketing, Projektmanagement, Mediaplanung. Text und Konzeption: Konzeption, Text und Stil, Dialog und Web, Film, Promotion und Radio. Werbemittel Wie was zum Einsatz kommt. Kombination und Synergien der unterschiedlichen Werbemittel, zeitlich richtiger Einsatz von Werbemitteln, Gestaltungsrichtlinien, Positionierung von Bild, Text und Logo. Werbepsychologie Wie grün die rote Couch ist. Wahrnehmungs- und Gestaltungspsychologie, Erkenntnispsychologie, Angewandte Psychologie, Verhaltensforschung, Bildund Farbpsychologie. 7

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9 Advertising & Brand Management Bachelor with Honours Working Language: English For Strategists with Honours. For students who want to continue to develop their knowledge and professionalism, we offer a 2-semester top -up program in Advertising and Brand Management. This is licensed by Staffordshire University in England. The curriculum corresponds to the third bachelor year at Staffordshire University and is taught in English. The program, focusing on project work, is delivered by our teaching team from academia and practice. It is a combination of lectures, tutorials and selfstudy elements, which gives you the chance to develop your individual creative portfolio, and prepares you for your next steps in the communications industry. You are awarded a bachelor s degree from Staffordshire University, which makes you eligible for various European master s programs. The course is intended for alumni of Werbe Akademie s 2-year diploma program in Market Communications, and for candidates with a comparable background. Pitch Yourself. Curriculum Research Report Bringing together their skills and knowledge students plan and execute a major research project based on one or more issues central to advertising and brand management. 15 ECTS Strategy Thinking Students learn to identify brand personalities in changing markets, trends, target audiences and customer needs with emphasis on modern, cutting edge thinking and technologies. 15 ECTS Professional Practice and Portfolio Development This module helps students to personalize the direction of the course. They get a clear understanding of their job perspectives in the industry and develop their own brand identity and portfolio. 7.5 ECTS Major Project Working individually, with a partner or in teams, students answer a live client brief, a competition brief and a selfnegotiated brief, which are presented to the examination board at the end of the year ECTS Hard facts Start: September Application and pre-registration period: starting on February 1 st Entrance examination: June Length: 2 semesters full time or 4 semesters part time Fee: Degree: Bachelor of Arts (Hons) in Advertising and Brand Management Admission process Application (external candidates only) Send your application including a letter of motivation, your CV, certificates and a portfolio to Werbe Akademie and get approval for the pre-registration and entrance examination from us. Registration Please refer to our website for dates and deadlines A-level equivalent e.g. the Austrian Matura or a Studienberechtigungsprüfung English language certificate All students whose first language is not English must provide a recent, recognized English language qualification such as the International English Language Testing System (IELTS) (score of 6.0 or higher). Entrance examination Applicants are invited to attend an entrance exam. This is a written preparation and presentation of a communications task. Please register via the E-Shop of WIFI Wien. Alumni of Werbe Akademie s 2-year diploma programs who passed with distinction or merit in the last 3 years are exempt from the exam. licensed by Staffordshire University, UK 9

10 Angebotsübersicht Orientiert mit Strategie. Unser Angebot. Ausbildung BACHELOR- AUFBAUJAHR 6 5 BA in Advertising and Brand Management BA in Graphic Design 2 SEMESTER (BA-Studium auch Teilzeit möglich) FACH- RICHTUNGEN Spezialisierung Beratung & Strategie Spezialisierung Text & Konzeption Marktkommunikation Grafikdesign 4 SEMESTER OPTIONALE GRUNDAUSBILDUNG 0 Designfabrik Basislehrgang für Design & Kreation 2 SEMESTER Visit us on and join us on facebook! Fotografie: Tina Dietz, Studierende der Fachausbildung für Grafikdesign. 10

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12 Lehrgangsinformation Wie finden uns die Strategen und Strateginnen? gut schlecht hier: Kontakt Werbe Akademie WIFI Wien wko campus wien Währinger Gürtel Wien T (+43) E

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