die content marketing revolution

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1 die content marketing revolution Was bleibt? Was ändert sich? Welche neuen Strategien brauchen Sie? Live zugeschaltet: Robert Rose, Chief Strategist des Content-Marketing-Institute USA. Einladung zum Competence Circle im Haus der Kommunikation Donnerstag, 27. März 2014

2 Agenda Uhr Frühstück und Get-together Uhr Harald Gasper: Die Revolution schreitet voran warum jetzt Märkte neu verteilt werden Uhr Bert van Loon: The Content Marketing Roadmap which steps to go Uhr Lunch Uhr Florian Gmeinwieser: Mobile Bridging und Case BMW Discovery Tour wie analog mit digital verknüpft wird Uhr Ralf Becker: Cross-channel Publishing was Sie über Blogging und Curation wissen sollten Uhr Kaffeepause Uhr Robert Rose: The Future of Content Marketing and how you should prepare

3 Die Revolution ist nicht mehr aufzuhalten: In den USA hat der Content Marketing Express seinen Siegeszug gestartet, in Europa ist es jetzt höchste Zeit, aufzuspringen und sich die besten Plätze auf dem Weg in die Zukunft zu sichern. Content Marketing ist viel mehr als ein Trend und keinesfalls eine Spezialdisziplin. Die Revolution durchdringt alle Bereiche als logische Folge der veränderten Medienlandschaft. Diese Neuordnung hat die Grundregeln der Kommunikation für Produkte, Marken und Unternehmen geändert. Im endlosen Angebot an Kanälen und Informationsmöglichkeiten kann es sich deshalb kein Unternehmen leisten, auf eine gut geplante Content-Marketing-Strategie zu verzichten. Worauf sich Unternehmen genau wie Werber und Vertreter der klassischen Medien jetzt einstellen müssen, erfahren Sie am 27. März 2014 im Haus der Kommunikation Hamburg von internationalen Content-Marketing-Experten. Der Competence Circle ist eine Veranstaltungsreihe der Serviceplan Gruppe, die sich an Fachleute aus den Bereichen Marketing, Verkauf, PR und Unternehmenskommunikation in Unternehmen aller Branchen richtet sowohl B2B als auch B2C. Die Teilnahme für alle geladenen Gäste ist kostenfrei und ohne jede weitere Verpflichtung. Wir freuen uns auf Ihren Besuch. Vortrag 1: Die Revolution schreitet voran warum jetzt Märkte neu verteilt werden Der Pulverdampf lichtet sich langsam und alle Kommunikationsprofis schauen sich neugierig um. Der Name hat sich schon durchgesetzt, aber was erwartet uns im Zeitalter des Content Marketing? Eine Zuhörerschaft, die von aggressiver Werbung nicht mehr gestört werden will. Eine Agenturszene, die ihre alten Waffen in die Mottenkiste legt und journalistische Tugenden entdeckt. Marketeers, die wöchentlich neuen Content ins Netz stellen müssen und sich fragen, wo er herkommen soll. Harald Gasper stellt die erste Landkarte für Content-Produzenten der Zukunft vor. Harald Gasper 25 Jahre Erfahrung im Kreativ-Business, im fünften Jahr Geschäftsführer der Serviceplan Content und spezialisiert auf inhaltstiefe Kommunikation: Harald Gasper hat für Marken wie BMW, MINI, Mercedes und Conti gearbeitet genauso für NPOs wie die Weltausstellung EXPO2000 oder das Fraunhofer Institut. Als langjähriger Lehrbeauftragter der Hochschule der Künste Berlin verbindet er theoretisches Interesse mit Lösungen für die Praxis.

4 Vortrag 2: The Content Marketing Roadmap which steps to go Vortrag 3: Mobile Bridging und Case BMW Discovery Tour wie analog mit digital verknüpft wird The word content unfortunately may create an image of a communication container that just has to be filled up with content. We all know that content may well be the most powerful available instrument to reach our goals but it will only work if you use it the right way: in alignment with your strategic positioning and priorities, integrated with all activities and embedded in your organisation. Bert van Loon will first sketch a big picture of trends in communication, consumer behaviour and the role of content in today s communication strategies. He will follow up with a presentation of The Content Marketing Roadmap, a detailed step-bystep framework to develop an integrated Content Marketing Strategy. Bert van Loon Bert van Loon (NL) grew up in B2B-publishing, experiencing the industry s open-heart surgery called switching from print-only to cross media from the inside. Over the last years he has been delivering modern marcom strategies to non-publishing organizations using his publishers experience to help them building an audience, starting a dialogue and turning eyeballs into business leads. Content in analoger Form wird immer noch in entspannter Atmosphäre konsumiert, die dadurch geweckte Inspiration wird durch das mobile Internet befriedigt. Wir zeigen anhand internationaler Cases die perfekte Vernetzung von Off- und Online und wie Ihre Markenkommunikation davon profitieren kann. Außerdem die neuesten Trends rund um Devices, Anwendungen und vieles mehr vom Mobile World Congress aus Barcelona. Florian Gmeinwieser Florian Gmeinwieser zählt zu den erfolgreichen Wegbereitern und führenden Experten im Bereich Mobile Marketing in Europa. Seit 2005 ist der 39-Jährige in der Geschäftsleitung von Plan.Net Mobile, der Spezialagentur für Mobile Marketing der Plan.Net Gruppe. Gmeinwieser arbeitet für Kunden wie BMW, Cortal Consors, Lufthansa, MINI oder Nivea und zeichnet für zahlreiche Innovationen im Bereich Mobile Advertising verantwortlich.

5 Vortrag 4: Cross-channel Publishing was Sie über Blogging und Curation wissen sollten Vortrag 5: The Future of Content Marketing and how you should prepare Aus Brands werden Sender! Doch Broadcast Yourself, der bekannte YouTube-Schlachtruf, stellt nicht nur gelernte Einflusspyramiden und etablierte Agenturstrukturen auf den Kopf. Er verlangt nach erfahrenen Scouts, die die sich täglich neu erfindende Technik im Schlaf beherrschen und sich bestens auskennen in der Schlangengrube der neuen Influencer : Blogger, Multiplikatoren, Meinungsmacher. Sie gilt es zu koordinieren und zu moderieren ohne dabei die eigenen strategischen Ziele aufgrund einer neuen Sau im Dorf aus den Augen zu verlieren. Ralf Becker Consulting Ralf Becker arbeitet als Brand Consultant und Konzeptioner. Für seine Kunden ist er Influencer, Spin Doctor oder Markenbotschafter. Als Gründer und Editor-in-Chief von Chromjuwelen.com, einem internationalen Netzwerk für leidenschaftliche Automobilthemen, bietet er das volle Spektrum effektiver Content-Produktion. Selbst bestens zu Hause in den Social-Spähren von Tumblr, Facebook, Twitter, Google+ und Co. vermittelt Ralf regelmäßig die Do s and Dont s substantiellem Audience Developments. Content Marketing is all the rage but if everyone is doing it, how will anyone stand out? Join Robert Rose, the Chief Strategist for the US based Content Marketing Institute as he sheds light on the future of the practice of content marketing. Using research from CMI, and best practices from working with some of the largest brands on the planet, Robert dares to predict the coming future of this exciting discipline. And, he ll explain how everyone can prepare themselves to succeed with content. Afterwards, Robert will engage the audience answering vital and controversial questions. This is your opportunity to pose your most pressing needs and get answers. Robert Rose Robert Rose is Chief Strategist for the Content Marketing Institute and Senior Contributing Analyst Digital Clarity Group. As a recognized expert in content marketing strategy, digital media and the social web, Robert innovates creative and technical strategies for a wide variety of clientele. Rose is currently a Research Fellow with Coburn Ventures, a community of experts discussing and innovating current trends in technology and investing.

6 Veranstaltung Competence Circle Die Content-Marketing-Revolution Wann Donnerstag, von bis Uhr Wo Haus der Kommunikation Harvestehuder Weg Hamburg Anmeldung mit Ihrem persönlichen Code unter: Diesen finden Sie in dem Anschreiben, welches der Einladung beigelegt ist. Serviceplan Content Hamburg Serviceplan Content Hamburg ist eine Kreativagentur mit großer Leidenschaft für komplexe Inhalte. Hinter jeder Marke und jedem Produkt wird eine Story gesucht, die es verdient, erzählt zu werden. Je vielschichtiger das Produkt ist, desto spannender kann diese Geschichte sein. Serviceplan Content verdichtet Ihre komplexen Produktinformationen zu kreativem Content authentisch, innovativ und passgenau zugeschnitten auf die jeweilige Zielgruppe. Denn jede Marke braucht ihre eigene Erzählform und hat ihren ganz individuellen Spannungsbogen. Genau darin liegt unsere Stärke: den richtigen Ton zu finden. Damit aus jeder Markenstory ein Bestseller wird. Rückfragen Sandra Trinkl Tel.: