KR 05/ Jahrgang TRENDS/MARKTSPIEGEL

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1 KR 05/ Jahrgang TRENDS/MARKTSPIEGEL Drogeriemärkte punkten als bevorzugte Einkaufsstätte für Kosmetik. Die VerbraucherAnalyse (VA) 2012 hat sich auch dafür interessiert, wo welche kosmetischen Produkte bevorzugt gekauft werden. Über alle Marktsegmente und Altersgruppen hinweg haben die Drogeriemärkte eindeutig die Nase vorn. So gaben z.b. 69,2 % aller befragten Frauen an, ihre Gesichtspflege im Drogeriemarkt zu kaufen, 16,8 % bevorzugten die Parfümerie, die damit immerhin auf Platz 2 kommt. 14 % vertrauen der Apotheke und 13,1 % decken ihren Pflegebedarf beim Discounter. Beim Kauf von dekorativer Kosmetik allerdings kann die Parfümerie dem Drogeriemarkt ein paar Prozent abtrotzen: Hier gehen 19,7 % zum Kauf ins Fachgeschäft, aber immer noch 63,8 % führt der Weg auch beim Make-up in den Drogeriemarkt. Nach Altersgruppen aufgeschlüsselt ergibt sich folgendes Bild: Einkaufstätte für pflegende Gesichtskosmetik Frauen in % Apotheke 4,8 10,8 13,9 14,5 16,3 17,1 15,1 Drogeriemarkt/Drogerie 83,9 76,1 73,6 69,6 64,4 66,4 61,9 Discounter 9,1 14,0 11,9 14,5 14,4 11,9 13,4 Internet 2,8 4,6 5,5 4,1 3,4 1,2 0,0 Kaufhaus 9,3 7,6 7,4 8,0 9,8 8,9 6,1 Kosmetikerin 3,5 5,3 8,1 8,2 8,8 6,2 4,1 Parfümerie 11,2 14,4 20,2 19,6 20,7 17,9 11,3 Reformhaus 2,6 1,7 3,0 2,9 3,0 2,4 2,8 Supermarkt 11,4 11,0 14,0 13,0 11,9 12,1 10,6 woanders 4,6 4,4 6,6 7,5 8,2 6,7 6,5 keine Angabe 3,6 2,7 2,2 1,9 1,8 2,6 4,1

2 Seite 2 Einkaufstätte für dekorative Kosmetik Frauen in % Apotheke 2,1 4,5 5,1 6,0 6,2 6,3 4,8 Drogeriemarkt/Drogerie 82,0 80,1 72,6 68,4 62,0 57,2 41,3 Discounter 7,9 9,9 9,7 10,4 9,3 7,1 5,9 Internet 1,8 4,9 4,9 3,8 2,8 1,2 0,0 Kaufhaus 9,0 9,1 10,4 9,8 9,8 8,7 5,0 Kosmetikerin 3,1 4,7 6,5 6,8 7,2 4,9 3,4 Parfümerie 14,2 18,2 24,0 24,4 24,0 19,4 11,7 Reformhaus 1,4 1,1 1,9 1,9 1,9 1,7 1,1 Supermarkt 10,3 9,9 11,3 9,3 8,5 7,6 4,7 woanders 6,0 3,8 6,2 7,2 7,8 6,6 5,1 keine Angabe 5,8 3,2 4,2 4,5 6,3 8,0 8,1 Selbst ist der Mann (immer häufiger) beim Kosmetikkauf. In einer repräsentativen Umfrage haben der VKE und TNS Infratest ermittelt, welche Produkte Konsumenten kaufen und ob diese von ihnen selbst oder ihrem Partner/ihrer Partnerin genutzt werden. Wie zu erwarten war sind es primär Frauen, die Kosmetikprodukte einkaufen. Sie liegen in jeder Kategorie, mit Ausnahme von After Shave, deutlich vor dem männlichen Geschlecht. Die von Frauen am häufigsten erworbenen Produkte sind Körperpflegeprodukte, Parfums und Produkte zur Gesichtspflege. Natürlich spielt die dekorative Kosmetik für sie eine wichtige Rolle und wird von mindestens drei Vierteln der befragten Frauen gekauft. Auch knapp 20 % der Männer kaufen dekorative Kosmetik, aber überwiegend für ihre Partnerin oder andere Personen. Körperpflege spielt für Männer eine immer größere Rolle, 9 von 10 kaufen aus dieser Kategorie. Parfum und After Shave folgen auf Rang 2 und werden von drei Vierteln der Männer gekauft. Gesichtspflegeprodukte stehen auf dem Einkaufszettel von knapp zwei Dritteln. Und es sind überwiegend die jüngeren Männer (18-34), die Gesichtspflege für sich selbst einkaufen. 21. Prix de Beauté verliehen. Der diesjährige Prix de Beauté wurde am 18. Februar in Wiesbaden in 16 Kategorien vergeben. Mit 152 Unternehmen und über 694 Produkten war die Teilnahme besonders hoch. Neben einer hochkarätigen Fachjury aus Professoren, Dermatologen, Fachjournalisten, Experten aus dem Handel und dem Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse nahmen auch eine Vielzahl von Juroren aus der Kosmetikindustrie an dem Ausscheidungsverfahren teil und vergaben die Auszeichnung in der Kategorie Damenduft gleich zweimal. Der Oscar der Kosmetikbranche, wird seit 21 Jahren vom Premiummagazin Cosmopolitan verliehen. Jedes Jahr werden heraus-

3 Seite 3 ragende Produktneuheiten der internationalen Kosmetikindustrie prämiert. Und die Gewinner sind: Kategorie Duft Damen Duft Herren Gesichtspflege Damen Gesichtspflege Damen Anti-Aging Körperpflege Damen Gesichtspflege Herren Dekorative Kosmetik Foundation Haarpflege Haarpflege-Serie Sonnenpflege Dekorative Nailcare Design Herren Design Damen Innovation Marketing Prix de Beauté 2013 Produkt La vie est belle Lancôme Miss Dior Le Parfum Dior Secret Mission Baldessarini Hydra Beauty Créme Chanel Revitalizing Supreme Global Anti-Aging Creme Estée Lauder Valentina Body Cream Valentino Force Supreme Youth Architect Serum Biotherm Homme Chubby Stick Moisturizing Lip Colour Balm Clinique Radiant Lifting Foundation SPF 15 Shiseido Elvital Öl Magique für alle Haartypen L Oréal Paris Sun-Serie Paul Mitchell Sunific Aprés-Soleil Lierac Ultra Shine Gel & Ultra Quick Dry Nail Lacquer Artdeco Kokorico Jean Paul Gaultier Skin Illusion Loose Powder Foundation Clarins Lady Gaga Fame Dita von Teese Classics Serie Artdeco Beiersdorf entdeckt den Rhythmus der Haut. Gemeinsam mit Forschern der Charité Universitätsmedizin Berlin konnten Wissenschaftler der Beiersdorf AG in menschlichen Hautzellen eine innere Uhr nachweisen, die unter anderem die Regeneration der Haut steuert. Im Hamburger Probandenzentrum von Beiersdorf wurde zunächst bei 20 Probanden der tageszeitabhängige ( zirkadiane ) Wert des Stresshormons Cortisol in der Haut untersucht. Zusätzlich wurden im Berliner Schlaflabor bei 20 freiwilligen Probanden im Vier-Stunden-Rhythmus Zellproben entnommen und das über einen Zeitraum von 24 Stunden. Die Analyse der Proben ergab, dass rund 10 % der Gene in den Hautzellen einem eigenen Rhythmus folgen. Dieser, so die Forscher, stimmt vermutlich mit dem jeweiligen Chronotypen überein. Besonders auffällig bei den Proben war das Molekül Krüppellike-factor 9 (Klf9): Die Forscher beobachteten, dass Klf9 vor allem tagsüber aktiv ist. War es ausgeschaltet, so war eine beschleunigte Zellteilung zu beobachten. Erhöhte das Forscherteam die Klf9-Konzentration in den Proben, verlangsamte sich die Zellteilung deutlich. Die Ergebnisse des gemeinsamen Forschungsprojektes bieten für die Hautpflege der Zukunft völlig neue Möglichkeiten: Ein mögliches Ziel wäre, die Haut bei großer Desynch-

4 Seite 4 ronisation wieder in Einklang mit der inneren Uhr zu bringen bzw. Entgleisungen durch den Lebensstil durch eine völlig neue, auf die Chronobiologie abzielende Hautpflege aufzufangen. Düfte als Weihnachtsgeschenke auch 2012 gefragt. Nach einem eher verhaltenen Wachstum bis Oktober gelang es den Duftsortimenten, im Weihnachtsgeschäft (November/Dezember 2012, Basis: Parfümerien+KWH) wieder auf sich aufmerksam zu machen: mit einem Plus von 4 % konnten die schon sehr guten Weihnachtsumsätze 2011 nochmals ausgeweitet werden. Wie auch schon im Vorjahr kaufen die Konsumenten kurzfristiger, das Weihnachtsgeschäft konzentriert sich zunehmend auf die Dezemberwochen, so Sabine Hefter, SymphonyIRI, in ihrer Analyse für den VKE Kosmetikverband. Einkaufsimpulse bereits im November waren zwar vorhanden, allerdings bleibt die Gruppe der langfristig Planenden eher überschaubar. Konnte noch im letzten Jahr auf ein erfreuliches reales Mehr hingewiesen werden, so sind allerdings die Wertsteigerungen in 2012 nicht mehr von einem Mengenplus untermauert. Es wurde wertiger gekauft, wobei der erhöhte Durchschnittspreis nicht nur auf Preiserhöhungen hinweist: die Käufer haben auch für Neuheiten im höheren Preisbereich gerne ihr Weihnachtsgeld ausgegeben. Es sind vor allem die Düfte selbst, nicht ihre begleitenden Körperpflege-Sortimente, die gern verschenkt werden. Ein Duschbad oder eine Bodylotion wird zwar gern als Gratis-Option im Set akzeptiert, als Einzelprodukt steht die Körperpflege in der Gunst der Verbraucher aber im Weihnachtsgeschäft relativ weit unten. Nur wenigen Marken gelingt es, ihre Randsortimente mit so viel Prestige zu versehen, dass auch bei einem Duschbad zu Weihnachten Freude beim Beschenkten aufkommt. BDIH sieht weiter großes Potential für Naturkosmetik. Der deutsche Markt für echte Naturkosmetik konnte 2012 ein Umsatzvolumen von 860 Mio. Euro erwirtschaften. Zwar blieb der Markt damit auf einem hohen Niveau, sein Wachstum jedoch hat deutlich an Dynamik eingebüßt. Dennoch ist das Potential von Naturkosmetik längst nicht erschöpft, so der BDIH in seinem Statusbericht Bei der Erschließung neuer Kundengruppen spielen künftig neben Marken, Inhaltsstoffe und Zertifizierungen immer mehr Aspekte aus dem weiten Feld der Nachhaltigkeit eine große Rolle. Die Jahresbilanz des Verbandes kann sich sehen lassen: Derzeit haben 182 Lizenznehmer Produkte gemäß dem BDIH- Standard für Kontrollierte Naturkosmetik überprüfen lassen. 77 dieser Firmen haben ihren Sitz im Ausland. Etwa zertifizierte Produkte in den Sortimentsbereichen Gesichtspflege, Körperpflege, Sonnenkosmetik, Männerkosmetik, Baby- und Kinderpflege, Haar-

5 Seite 5 pflege, Zahnpflege und dekorative Kosmetik lassen bei der Produktauswahl kaum Wünsche offen. 427 Veröffentlichungen in der deutschen Presse im Jahr 2012 woraus rund 42,13 Mio. Kontakte mit einer Gesamtreichweite von 183 Millionen Lesern generiert wurden signalisieren, dass das Thema Naturkosmetik gemäß BDIH-Standard von großem öffentlichen Interesse ist und einen festen Platz in den Medien einnimmt. Babor gewinnt Beauty Choice Award. Das renommierte US Magazin New Beauty ließ seine Leser, die Redaktion und zahlreiche amerikanische Schönheitsexperten abstimmen. Gemeinsam vergaben sie die Oscars der amerikanischen Beauty Branche, den Beauty Choice Award und präsentieren ihr Votum in der Januar Ausgabe des Magazins: die Skinovage PX Vita Balance Daily Moisturizing Cream von Babor überzeugte als beste, Feuchtigkeit spendende Cream. USA: Kosmetikmarken positionieren sich gentechnikfrei. Wenn es um Gentechnik geht, denkt man in erster Linie an Lebensmittel. Bei vielen, jedoch nicht allen internationalen Zertifizierungsstandards für Naturkosmetik gehört der Ausschluss von Gentechnik in Bezug auf die Rohstoffe und auf die Verarbeitungsmethoden ganz selbstverständlich dazu. Doch wenige Marken stellen das bislang explizit in den Vordergrund. In den USA ist das Thema Gentechnik wesentlich brisanter als in Europa, da es dort keine gesetzliche Kennzeichnung gibt. Deshalb gehen Unternehmen andere Wege. Jüngstes Beispiel in der Naturkosmetik-Branche ist die kalifornische Firma Andalou, die sich vor kurzem als erster Hersteller komplett nach den Standards des Non-GMO-Projects hat zertifizieren lassen, wie auf der Internetplattform oneco zu lesen ist. Die rund 70 Produkte können nun das Siegel Non-GMO-Project verified tragen. Bereits acht andere amerikanische Naturkosmetik-Hersteller haben Produkte nach diesen Richtlinien zertifizieren lassen. Kosmetik gehörte im vergangenen Jahr zur am schnellsten wachsenden Non-Food-Kategorie beim Non- GMO-Projekt. FIRMEN Neue Lizenz für BPI. Beauté Prestige International und Azzedine Alaïa haben ein Lizenzabkommen für die Entwicklung, Produktion und weltweite Distribution von Parfums und Kosmetik unter der Marke Azzedine Alaïa in den nächsten 13 Jahren getroffen. Mit der Lancierung des ersten Duftes wird im Jahr 2015 gerechnet.

6 Seite 6 NAMEN Alexander Keller hat mit Wirkung zum 01. Februar 2013 die Geschäftsführung der Chanel GmbH, Hamburg übernommen. Er folgt damit auf Birgit Eckstorff, die das Amt seit April 2012 übergangsweise ausgeübt hatte. Anne-Kathrin Bedoy wird Directeur Relations Publiques von Cosmétique Active bei L Oréal, Düsseldorf. Sie tritt die Nachfolge von Dominik A. Deindl an, der das Unternehmen zum 1. März 2013 verlässt. Dr. George Preti vom Monell Chemical Senses Center Philadelphia in den USA verstärkt ab sofort den wissenschaftlichen Beirat von Symrise in der Sparte Scientific Advisory Board Fragrance und Oral Care. Hans-Hermann Lotter und Wilhelm Plumpe sind als neue Mitglieder des Aufsichtsrats der Douglas Holding bestellt worden. Sie übernehmen die Positionen von Dr. h.c. August Oetker und Dr. Ernst F. Schröder. Silva Imken, 42, hat am 18. Februar 2013 die Leitung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Börlind GmbH übernommen. PRODUKTE Lavanticum Reinigungscreme Pure Altitude Velours de Neige Emosie Face Vitamin Lift Effekt Maske Heidi Klum Surprise Playboy Play It Pin Up Ananné, Zürich Detox-Effekt bei der Reinigung, mit Wildrosenkernöl, Sanddornöl. Flasche (125 ml/58 ). Bela Kosmetik, München Bodylotion mit leicht pudrigen Textur, straffend, Feuchtigkeit spendend. Mit Edelweiß, Haselnussöl, rotes Weinlaub, Johanniskrautöl, Arnika, Vitamin E, Thymian, Minze, Rosmarin etc. Tube (200 ml/45 ). Hildegard Braukmann, Burgwedel Belebende, Straffende Sofort-Maske mit Traubenkernöl, Squalan Vitamin A+E, Korkeichen-Extrakt. Sachet (14 ml/1,80 ). Coty Beauty, Frankfurt Fruchtig-floraler Duft mit Mandarine, rosa Pfeffer, Magnolie, Rosen, Benzoe, Sandelholzmilch. EdT (15/30/50 ml/15,29/24,99/32,99 ), Deo Natural Spray (75 ml/ 11,49 ), Body Lotion/Shower Gel (je 200 ml/11,49 ). Feminin-verspielter Duft im Retro-Look aus Auftakt zu einer Sammel-Kollektion. EdT (30/50 ml/11,49/13,99 ), Deo Body/Natural Spray (150/75 ml/3,39/5,29 ), Shower Gel (250 ml/2,19 ).

7 Seite 7 Playboy Shower Gels für Frauen Eau Thermale Avène Cold Cream Reichhaltige Körpermilch Poly Palette Intensiv-Creme- Coloration Handsan Flüssigseife Natural bruno banani Dangerous Woman Shower Gels & Creams für Sie in 4 femininen Duftvarianten. Flasche (250 ml/2,19 ). Pierre Fabre, Freiburg Körpermilch mit hohem Lipidgehalt aus Färberdistel,- Kokos- und Sesamöl, Allantoin, Avène Thermalwasser. Tube/Spender (200(400 ml/13,9020,90 ). Nur in Apotheken. Henkel, Düsseldorf Neue Formulierung mit 7 pflegenden Ölen: Marula-, Argan-, Sesam- Mandel-, Oliven-, Aprikosenkern- und Macadamiaöl. In 18 Nuancen (4,29 ). Lornamead, Hamburg In neuem Design: Handsan Natural mit Lavendel-/ bzw. Olivenöl oder 100% Parfümfrei Sensitiv. Seifenfrei & ph-hautneutral. Spender (je 300 ml/1,85, Nachfüllung (1,35 ). P&G Prestige, Schwalbach Orientalisch-blumiger Duft mit Johannisbeeren, Blüten, Heliotrop, Vanille. EdT (20/40/60/100 ml/18/27/27/47 ), EdP (40 ml/37 ), Shower Gel/Body Lotion (je 150 ml/9,95 ), Deo Aerosol/Natural Spray (150/75 ml/9,95/ 12 ). WERBUNG/VF/PR Schönheitschirurgen werben im Fernsehen. Mit Spots von der Münchner Agentur Saint Elmo's Campaign wagt sich die Klinikgruppe Medical One in den Werbeblock. Ziel der Kampagne sei es, die Akzeptanz der Schönheitschirurgie zu verbessern. Außerdem gehe es um das Recht jedes Menschen auf Selbstbestimmung, argumentiert Medical O- ne. Zum Unternehmen gehören 17 Kliniken in Deutschland, einer der prominentesten Vertreter ist Promi-Chirug Werner Mang. Mit einem 20-Sekünder und kurzen Tag-ons hat sich die Klinikgruppe bei Sendern von Pro Sieben Sat.1 eingebucht. Und zwar nicht, um zu wachsen, heißt es in der Pressemitteilung, sondern weil es den Medical-One-Fachärzten vor allem um Verantwortung, Kompetenz und Transparenz gehe und damit wolle man die Akzeptanz der Ästhetischen Medizin steigern. Britischer Werbeaufsicht ist Chanel-Spot zu sexy. Die Kampagne für Chanels Coco Mademoiselle mit Keira Knightley darf nicht länger im Umfeld von kinderaffinen Programmen gezeigt werden, entschied jetzt die britische Werbeaufsicht ASA (Advertising Standards Authority). Zur Begründung hieß es, die sexuellen Anspielungen in dem Werbefilm seien für junge Kinder nicht geeignet. In dem Film ist die britische Schauspielerin Keira Knightley bei einem Foto-Shooting zu sehen und ganz offensichtlich fühlen sie und der

8 Seite 8 Fotograf sich sehr zueinander hingezogen. Die Kampagne war im britischen Fernsehen zur besten Sendezeit in einer Werbepause während des Zeichentrick-Kinohits Ice Age 2 zu sehen. Daraufhin hatte sich ein Elternpaar offenbar bei der Werbeaufsicht beschwert. Auftraggeber Chanel rechtfertigte sich laut dem britischen Branchendienst The Drum damit, dass es sich in dem Film lediglich um sinnlich-spielerische Szenen handle. TOP TEN Top Ten der Düfte/Kosmetik Januar 2013 beaut alliance Damen Herren Pflege Deko Chanel No. 5 Paco Rabanne 1 MILLION Shiseido Artdeco Thierry Mugler ALIEN Jean Paul Gaultier LE MALE Kanebo Chanel Chanel COCO MADEMOI- SELLE Boss BOTTLED Clarins Dior Lancôme LA VIE EST BELLE Hermès TERRE D'HERMÈS Lauder Lancôme Paco Rabanne LADY MILLION Davidoff THE GAME La Prairie Clinique Dior HYPNOTIC POISON Chanel ALLURE SPORT HOMME Sisley Shiseido Hugo Boss BOSS NUIT POUR FEMME Chanel BLEU DE CHANEL Lancôme Lauder Dior J'ADORE Joop HOMME Biotherm Kanebo Chanel COCO NOIR Prada LUNA ROSSA Clinique Sisley Thierry Mugler ANGEL Giorgio Armani CODE HOMME La Mer YSL Top Ten der Düfte/Kosmetik Januar 2013 Wir-für-Sie Damen Herren Pflege Deko Chanel No. 5 Davidoff COOL WATER Lancôme Lancôme Lancôme LA VIE EST BELLE Jean Paul Gaultier LE MALE Shiseido Artdeco Chanel COCO MADEMOISELLE Hugo Boss BOTTLED Kanebo Chanel Thierry Mugler ALIEN Chanel ALLURE HOMME SPORT Clarins Kanebo Boss BOSS ORANGE Paco Rabanne 1 MILLION Biotherm Shiseido Lacoste EAU DE LACOSTE Hermès TERRE D'HERMÈS Börlind Dior Lancôme TRÉSOR Davidoff THE GAME La Prairie Clarins Lacoste POUR FEMME Hugo Boss HUGO Chanel Clinique Chloe SEE BY CHLOE Jil Sander SUN MEN Clinique Sisley Boss NUIT FEMME Chanel BLEU DE CHANEL Declaré Lauder