Marketing & Business School. Nachdiplomstudium NDS HF in Marketing Excellence dipl. Marketingmanager/in NDS HF (eidgenössisch anerkannt)

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1 Marketing & Business School Nachdiplomstudium NDS HF in Marketing Excellence dipl. Marketingmanager/in NDS HF (eidgenössisch anerkannt) Stampfenbachstr Zürich Tel zuerich@mbsz.ch

2 Hinweis Sämtliche geschlechterspezifischen Bezeichnungen sind in der Folge stets als neutral zu verstehen. Geschäfts- & Schulleitung: Daniel Aberer, lic.rer.publ. HSG Roland Gerber, MBA MBSZ Marketing & Business School Zürich AG Stampfenbachstrasse Zürich Telefon: Fax: zuerich@mbsz.ch 2

3 Inhaltsverzeichnis Nachdiplomstudien in der Bildungslandschaft 4 Philosophie 4 Zielpublikum 5 Aufbau des Lehrgangs 5 Nutzen des Nachdiplomstudiums 6 Aufnahmebedingungen 6 Dauer 6 Diplom und Titel 6 Modul Integrierte Kommunikation 7 Modul Marketing-Research 8 Modul Marketingstrategie und Markenführung 9 Zeiten, Daten, Preise und Ferienplan 10 3

4 Nachdiplomstudien in der Bildungslandschaft Zusätzlich zu den Bildungsgängen können an den höheren Fachschulen auch Nachdiplomstudien (NDS HF) angeboten werden. Diese erlauben eine Vertiefung von Fach- und Führungskompetenzen sowie eine Spezialisierung. Sie richten sich an Fach- und Führungskräfte, die sich mit Planung, Führung und Kommunikation sowie mit aktuellen betriebswirtschaftlichen bzw. marketing-orientierten Trends auseinandersetzen wollen. In der höheren Berufsbildung ist ein Diplom NDS HF zusammen mit den Höheren Fachprüfungen (z.b. eidg. dipl. Marketingleiter) zurzeit der höchste eidgenössische anerkannte Abschluss. Ein NDS HF ist eine attraktive und moderne Weiterbildung. Attraktiv deshalb, weil die Vermittlung von Handlungskompetenzen eine wichtige Rolle spielt. Modern, weil sich das Prüfungswesen vollumfänglich in die Praxis integrieren lässt. Philosophie Der Praxisbezug steht in einem Nachdiplomstudium im Vordergrund. Gleichzeitig haben praktisch alle Teilnehmenden ihre konkreten Fragestellungen, die sie aus der täglichen beruflichen Tätigkeit mitbringen. Dadurch, dass diese in den Lehrgang eingebracht werden können, wird nicht nur praxisbezogen gearbeitet, sondern die Teilnehmenden profitieren auch gegenseitig voneinander. 4

5 Zielpublikum Personen, die eine Aus- bzw. Weiterbildungsmöglichkeit mit hohem Praxisbezug und rascher Umsetzungsmöglichkeit in die berufliche Tätigkeit suchen. Dies können sein: Inhaber von eidgenössischen Fachausweisen und höheren Fachprüfungen Absolventen Höherer Fachschulen (Wirtschaft, Technik, Tourismus usw.) Absolventen von Universitäten und Fachhochschulen Personen mit einer längjährigen und qualifizierten Berufspraxis (u.a. auch Wiedereinsteigerinnen) Aufbau des Lehrgangs Der Lehrgang ist modular aufgebaut. Jedes Modul kann somit einzeln besucht werden. Bei erfolgreichem Abschluss eines Moduls wird ein Kompetenznachweis abgegeben. Ein solcher Nachweis bleibt 5 Jahre gültig und kann innerhalb dieser Zeit an das Nachdiplomstudium angerechnet werden. Im Rahmen dieses Nachdiplomstudiums werden die folgenden Module angeboten: Integrierte Kommunikation Marketing-Research Marketingstrategie und Markenführung (Branding) Um als Nachdiplomstudium anerkannt zu werden, müssen alle drei Module erfolgreich absolviert werden. Zusätzlich ist eine Diplomarbeit zu verfassen. 5

6 Nutzen des Nachdiplomstudiums Die Studierenden erwerben in diesem Lehrgang umfassendes praktisches Wissen in zentralen Marketingbereichen, die Fähigkeit, dieses Wissen in der Praxis umsetzen zu können und einen Ausweis, der ihnen hilft, in der Marketingpraxis Fuss zu fassen. Aufnahmebedingungen Zu diesem Lehrgang zugelassen wird, wer eine der folgenden Bedingungen erfüllt: Fachausweis einer eidgenössischen Berufsprüfung (z.b. Marketing- und Verkaufsfachleute, Technische Kaufleute, Immobilienbewirtschafter usw.) Diplom einer höheren Fachprüfung (z.b. Marketing- und Verkaufsleiter, Immobilientreuhänder usw.) Diplom einer Höheren Fachschule (Wirtschaft, Technik, Tourismus usw.) Abschluss einer Universität oder Fachhochschule Personen mit mehrjähriger und qualifizierter Berufspraxis können surdossier aufgenommen werden. Dauer Die Ausbildung dauert ein Jahr, aufgeteilt in drei Module und eine Phase, in der eine Diplomarbeit geschrieben wird. Insgesamt umfasst das Programm 284 Präsenzlektionen, zu denen weitere Lernstunden für Hausaufgaben, Modularbeiten und Präsentationen kommen. Diplom und Titel Den erfolgreichen Absolventinnen und Absolventen wird der folgende eidgenössisch anerkannte und geschützte Titel verliehen: dipl. Marketingmanager/in NDS HF 6

7 Modul Integrierte Kommunikation Ausgangslage Inwieweit die Kunden ein Angebot deutlich und eigenständig wahrnehmen, ist letztlich eine Frage der Kommunikationsmassnahmen. Die Marketingkommunikation ist somit ein Schlüsselfaktor bei der Erreichung der wirtschaftlichen Ziele einer Unternehmung. Zielsetzung Nach diesem Modul können die Teilnehmenden auf der Basis einer Marketingsituationsanalyse und der Marketingstrategie die konkreten Herausforderungen aus kommunikativer Sicht erkennen und relevante Zielsetzungen ableiten. Sie sollen die erforderlichen Kommunikationsmassnahmen integriert und als gesamtheitliches Konzept definieren und die Zusammenarbeit mit spezialisierten Agenturen gestalten können. Inhalt Stellung der integrierten Kommunikation in der Unternehmens- und Marketingstrategie Konzept der integrierten Kommunikation Kommunikationsinstrumente (Public Relations, Werbung, Verkaufsförderung, Verkauf, Sponsoring, Eventmarketing, Direktmarketing, E-Communications, Multimedia usw.) Sonderthemen der Kommunikation (Ethik in der Kommunikation, Grundzüge des Werberechtes, Issues Management, Krisenmanagement, Brand Management) Zusammenarbeit mit Agenturen Begleitend zum Unterricht und zur Vertiefung des Stoffes wird von den Teilnehmenden für ein Produkt oder eine Dienstleistung ein Konzept unter dem Aspekt der integrierten Kommunikation erarbeitet und präsentiert. Nutzen für die Teilnehmenden Die Studierenden erwerben in diesem Modul das notwendige Wissen, um ein Konzept für die integrierte Kommunikation zu erstellen, Teilkonzepte für die einzelnen Kommunikationsinstrumente abzuleiten und die Zusammenarbeit mit Agenturen optimal zu gestalten. 7

8 Modul Marketing-Research Ausgangslage Nicht alle Unternehmen haben die finanziellen Möglichkeiten, um bei Bedarf auf ein Marktforschungs-Institut zurückzugreifen. Mehrwissen über Markt und Verbraucherbedürfnisse wären jedoch oft hilfreich. Zu mehr als einem Frage-bogen reicht es aber meistens nicht. Zielsetzung Nach diesem Modul können die Teilnehmenden einfache Fragestellungen selbst erheben. Bei komplexen Marktforschungsprojekten sollen sie sachkundige Partner eines Marktforschungsinstituts werden, d.h. ein Projekt von der Frage-stellung bis zur Interpretation beurteilen und interpretieren können. Die Abhängigkeit von den Profis soll durch erhöhtes Verständnis des Projektablaufs verkleinert werden. Inhalt Grundlagen der Statistik Marktforschung Fragearten, Fragebogen, Befragungstechnik Zusammenarbeit mit Marktforschungsinstituten: Auswahl, Offerte, Briefing Erhebungsmethoden, Datengewinnung Datenauswertung und Datenanalyse Charts und deren Präsentation Begleitend zum Unterricht wird von den Teilnehmenden eine Befragung durchgeführt, ausgewertet, analysiert und präsentiert. Nutzen für die Teilnehmenden Die Studierenden erwerben in diesem Modul das notwendige Wissen, um Komplexe Forschungsprojekte durchzuführen. Dabei gewinnen sie Fachkompetenz als Auftraggeber und die Kompetenz zur selbstständigen Realisation einfacherer Marktforschungsprojekte. 8

9 Modul Marketingstrategie und Markenführung Ausgangslage Der eigenständige Charakter einer Marke ist letztlich entscheidend für den Erfolg. Es ist deshalb zwingend, diese Eigenständigkeit zu definieren und die erforderlichen marketingstrategischen Entscheidungen konsequent abzuleiten und zu fällen. Zielsetzung Nach diesem Modul können die Teilnehmenden, die für eine Marketingstrategie und Markenführung erforderliche Informationsbasis schaffen und als Marketingsituationsanalyse aufbereiten. Sie sollen die relevanten marketingstrategischen Entscheidungen fundiert und analytisch fällen und für eine definierte Problemstellung herbeiführen. Und sie sollen entsprechende Aufträge/Briefings für Marketingsubbereiche definieren können. Inhalt Marketingsituationsanalyse (u.a. SWOT-Analyse) (Marketing-)Strategievarianten Entscheidungsgrundlagen im Marketing Konsistente Entscheidungsfindung innerhalb der Marketingstrategie Marketing als Teil des Businessplans Briefing an operative Marketingsubbereiche Begleitend zum Unterricht und zur Vertiefung wird von den Teilnehmenden am praktischen Beispiel für ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Strategie entwickelt. Nutzen für die Teilnehmenden Die Studierenden erwerben in diesem Modul das notwendige Wissen, um eine Marketingsituationsanalyse strukturiert und praxisnah zu erstellen, die erforderlichen Entscheidungsgrundlagen aufzubereiten und die relevanten marketingstrategischen Entscheidungen konsistent zu fällen, einen Businessplan mit Schwerpunkt Marketing darzustellen und die Aufträge für die hierarchisch unterstellten Marketingbereiche als Briefing zu formulieren. 9

10 Zeiten, Daten, Preise und Ferienplan Zeiten und Daten Kurstag Variante 1: Dienstag/Donnerstag, jeweils von bis Uhr Variante 2: Freitag jeweils von bis Uhr oder Variante 3: Samstag jeweils von bis Uhr Beginn Dienstag Freitag Samstag Preise Gesamtkurs CHF Einzelmodul CHF Monatszahlungen sind möglich (12 Zahlungen zu CHF 890) Alle obligatorischen Kursunterlagen und die Prüfungs-/Diplomgebühren sind im Kursgeld inbegriffen. Ferienplan Sommerferien bis Weihnachtsferien 2016/ bis

11 Notizen Der Lehrgang findet parallel auch in Bern statt. Fortführende Informationen finden Sie unter 11

12 Stampfenbachstr Zürich Alpeneggstr Bern Universität 12