Marketing & Business School. Nachdiplomstudium NDS HF in Online-Marketing dipl. Online-Marketingmanager/in NDS HF

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1 Marketing & Business School Nachdiplomstudium NDS HF in Online-Marketing dipl. Online-Marketingmanager/in NDS HF Alpeneggstr Bern Tel

2 dipl. Online-Marketingmanager/in NDS HF Hinweis Sämtliche geschlechterspezifischen Bezeichnungen sind in der Folge stets als neutral zu verstehen. Die IAB hat als Vertreterin der digitalen Branche in der Schweiz den Inhalt und die Dozierenden in den Lehrgängen NDS HF in Online Marketing und Online Marketingfachleute MBSZ geprüft. Diese Lehrgänge entsprechen den Qualitätsanforderungen des Verbandes und erhalten daher dessen Qualitätszertifikat. Geschäftsleitung Daniel Aberer, lic.rer.publ. HSG Roland Gerber, MBA Schulleitung Philipp Koch Telefon Fax MBS Bern Marketing & Business School Zürich AG Alpeneggstr Bern 2

3 dipl. Online-Marketingmanager NDS HF Inhaltsverzeichnis Nachdiplomstudien im Schweizer Bildungswesen 4 Philosophie 4 Zielpublikum 5 Nutzen des Nachdiplomstudiums 5 Aufnahmebedingungen 5 Aufbau des Lehrgangs 6 Dauer 6 Diplom und Titel 6 Unsere Dozierenden 6 Modul Online-Marketing Konzepte 7 Modul Online-Marketing Instrumente 8 Modul Online-Marketing Trends 9 Zeiten, Daten, Preise und Ferienplan 10 3

4 dipl. Online-Marketingmanager/in NDS HF Nachdiplomstudien im Schweizer Bildungswesen Zusätzlich zu den Bildungsgängen können an den Höheren Fachschulen auch Nachdiplomstudien (NDS HF) angeboten werden. Diese erlauben eine Vertiefung von Fach- und Führungskompetenzen sowie eine Spezialisierung. Sie richten sich an Fach- und Führungskräfte, die sich mit Planung, Führung und Kommunikation sowie mit aktuellen betriebswirtschaftlichen bzw. marketingorientierten Trends auseinandersetzen wollen. In der höheren Berufsbildung ist ein Diplom NDS HF zusammen mit den Höheren Fachprüfungen (z.b. eidg. dipl. Marketingleiter) zurzeit der höchste eidgenössische anerkannte Abschluss. Ein NDS HF ist eine attraktive und moderne Weiterbildung. Attraktiv deshalb, weil die Vermittlung von Handlungskompetenzen eine wichtige Rolle spielt. Modern, weil sich das Prüfungswesen in die Praxis vollumfänglich integrieren lässt. Philosophie Der Praxisbezug steht in einem Nachdiplomstudium im Vordergrund. Gleichzeitig haben praktisch alle Teilnehmenden ihre konkreten Fragestellungen, die sie aus der täglichen beruflichen Tätigkeit mitbringen. Dadurch, dass diese in den Lehrgang eingebracht werden können, wird nicht nur praxisbezogen gearbeitet, sondern die Teilnehmenden profitieren auch gegenseitig von einander. 4

5 dipl. Online-Marketingmanager NDS HF Zielpublikum Personen, die eine Aus- bzw. Weiterbildungsmöglichkeit mit hohem Praxisbezug und rascher Umsetzungsmöglichkeit in die berufliche Tätigkeit suchen. Dies können sein: Inhaber von eidgenössischen Fachausweisen und höheren Fachprüfungen Absolventen höherer Fachschulen (Wirtschaft, Technik, Tourismus usw.) Absolventen von Universitäten und Fachhochschulen Personen mit einer langjährigen und qualifizierten Berufspraxis Nutzen des Nachdiplomstudiums Die Studierenden erwerben in diesem Lehrgang umfassendes praktisches Wissen im Online-Marketing, die Fähigkeit, dieses Wissen in die Praxis umsetzen zu können und Kompetenzen, die ihnen helfen, sich in der Arbeitswelt besser zu behaupten. Aufnahmebedingungen Zu diesem Lehrgang zugelassen wird, wer eine der folgenden Bedingungen erfüllt: Fachausweis einer eidgenössischen Berufsprüfung (z.b. Marketing- und Verkaufsfachleute, Technische Kaufleute, Immobilienbewirtschafter usw.) Diplom einer höheren Fachprüfung (z.b. Marketing- und Verkaufsleiter, Immobilientreuhänder usw.) Diplom einer höheren Fachschule (Wirtschaft, Technik, Tourismus usw.) Abschluss einer Universität oder Fachhochschule Personen mit einer mehrjährigen und qualifizierten Berufspraxis (z.b. Webmaster) können sur-dossier aufgenommen werden. 5

6 dipl. Online-Marketingmanager/in NDS HF Aufbau des Lehrgangs Der Lehrgang ist modular aufgebaut. Jedes Modul kann somit einzeln besucht werden. Bei erfolgreichem Abschluss eines Moduls wird ein Kompetenznachweis abgegeben. Ein solcher Nachweis bleibt 5 Jahre gültig und kann innerhalb dieser Zeit an das Nachdiplomstudium angerechnet werden. Im Rahmen dieses Nachdiplomstudiums werden die folgenden Module angeboten: Online Marketing Konzepte Online Marketing Instrumente Online Marketing Trends Um als Nachdiplomstudium anerkannt zu werden, müssen alle drei Module erfolgreich absolviert werden. Zusätzlich ist eine Diplomarbeit zu verfassen. Dauer Die Ausbildung dauert ein Jahr, aufgeteilt in drei Module und eine Phase, in der eine Diplomarbeit geschrieben wird. Insgesamt umfasst das Programm 284 Präsenzlektionen, zu denen weitere Lernstunden mit Hausaufgaben, Modularbeiten und Präsentationen kommen. Diplom und Titel Der Lehrgang befindet sich im eidgenössischen Anerkennungsverfahren. Nach dem Verfahren wird den erfolgreichen Absolventinnen und Absolventen der folgende eidgenössisch anerkannte und geschützte Titel verliehen: dipl. Online-Marketingmanager/in NDS HF Unsere Dozierenden Wir legen Wert auf eine ausgewogene Mischung zwischen Hochschulabsolventen und Praktikern. Alle Dozierenden sind gehalten, in ihren Lektionen ein Maximum an Praxisbezug herzustellen. 6

7 dipl. Online-Marketingmanager NDS HF Modul Online-Marketing Konzepte Ausgangslage Der moderne Konsument kann nicht einfach in eine Schablone gepresst werden. Immer wieder orientiert er sich neu und fällt seine Kaufentscheidungen nicht immer nach rationalen Gesichtspunkten. Fachleute sprechen vom multioptionalen oder hybriden Konsumenten. Zielsetzung Nach diesem Modul sind die Studierenden in der Lage, wirksame Konzepte zu verfassen. Sie verstehen es, den heutigen Kunden mit dem richtigen Vorgehen zu gewinnen. Sie lernen, strategische Zielsetzungen in Botschaften und Aktionen online-gerecht umzusetzen. Inhalt Klassisches und Online Marketing Zielgruppenbestimmung im Netz Geschäftsmodelle im Internet Webseiten Strategie Crossmedia-Kampagnen E-Commerce, Online Shops Multichannel Marketing Online Marktforschung Plattformen und Portale Die Studierenden lernen anhand von aktuellen Beispielen im Web. Sie erstellen und präsentieren ein umfassendes Konzept für ihr berufliches Umfeld. Nutzen für die Teilnehmenden Die Studierenden erwerben in diesem Modul das notwendige Wissen, um ein Online-Marketing Konzept selbstständig erstellen zu können, Teilkonzepte für einzelne Web-Aktionen und Dienstleistungen abzuleiten und einen erfolgversprechenden Kommunikationsmix zu konzipieren. 7

8 dipl. Online-Marketingmanager/in NDS HF Modul Online-Marketing Instrumente Ausgangslage Die direkte Kommunikation von heute lässt Gestaltungsmöglichkeiten in ungeahnter Vielfalt zu. Erinnert sei hier nur an die verschiedenen Kommunikationsmöglichkeiten, die das Internet anbietet: Informationsbeschaffung (z.b. über Google) Dialog (z.b. mit ) Transaktion (z.b. Online-Shops) Kooperation (z.b. Bewertung von Verkäufern auf ebay) Zielsetzung Nach diesem Modul sind die Studierenden fähig, die verschiedenen Instrumente in der Gestaltung der Online-Kundenbeziehung effizient und zielgruppengerecht anzuwenden. Inhalt 8 Google-Adwords, Suchmaschinenoptimierung (SEO) Zugriffsstatistiken und ihr Optimierungspotenzial und Newsletter als Marketinginstrumente, Permission Marketing Gestaltung, Navigation, Benutzerführung als wichtige Aspekte des Webdesigns Social Communities und ihre Einsatzmöglichkeiten (Facebook, Google+, XING, Youtube usw.) Verbessern der Reaktionsraten auf der eigenen Internetseite (Conversion) Online Werbung Die Studierenden wenden die Instrumente an eigenen Beispielen an und präsentieren ihre Lösungen und Erfahrungen. Nutzen für die Teilnehmenden Die Studierenden erwerben in diesem Modul das notwendige Wissen, um Online-Marketing Instrumente wirksam einzusetzen, ihr Unternehmen in der Kommunikation effizient zu unterstützen und kostengünstige und kreative Online-Marketingmassnahmen zu erarbeiten.

9 dipl. Online-Marketingmanager NDS HF Modul Online-Marketing Trends Ausgangslage Dem Online-Marketing gehört die Zukunft. Wichtig ist deshalb, die neuen Trends rechtzeitig zu erkennen. Zielsetzung Nach diesem Modul sind die Studierenden in der Lage, mögliche erfolgsversprechende Trends zu erkennen. Sie kennen neue Technologien und deren Möglichkeiten. Inhalt Veränderungen im Nutzerverhalten und bei den Kommunikationsmitteln (vom Desktop-Gerät zur mobilen Kommunikation) Online-Werbung in der Zukunft ecrm (ecustomer Relationship Management) Neuro-Marketing im Internet: Aufnahme von und Reaktion auf Botschaften Trends bei Suchmaschinen und Online-Plattformen (u.a. Web 3.0) Begleitend zum Unterricht wird von den Studierenden eine kritische Reflexion von möglichen Trends im Web erarbeitet und präsentiert. Nutzen für die Teilnehmenden Die Studierenden erwerben in diesem Modul das notwendige Wissen, um die Zusammenhänge zwischen Nutzerverhalten und gesellschaftlichen Veränderungen zu verstehen und die geeigneten Massnahmen zu treffen, die Kundenbeziehungen effizient zu managen und die wesentlichen Veränderungen zu kennen, die das Web 3.0 mit sich bringt. 9

10 dipl. Online-Marketingmanager/in NDS HF Zeiten, Daten, Preise und Ferienplan Zeiten und Daten Kurstag Variante 1: Freitag jeweils von bis Uhr oder Variante 2: Dienstag/Donnerstag, jeweils von bis Uhr oder Variante 3: Samstag jeweils von bis Uhr Beginn Dienstag Freitag Samstag Preise Gesamtkurs CHF Einzelmodul CHF Monatszahlungen sind möglich (12 Zahlungen zu CHF 990) Alle obligatorischen Kursunterlagen und die Prüfungs-/Diplomgebühren sind im Kursgeld inbegriffen. Ferienplan Sommerferien bis Weihnachtsferien 2016/ bis

11 dipl. Online-Marketingmanager NDS HF Notizen Der Lehrgang wird auch an unserem Standort Zürich durchgeführt. Fortführende Informationen dazu finden Sie unter 11

12 dipl. Online-Marketingmanager/in NDS HF Stampfenbachstr Zürich Alpeneggstr Bern Universität 12