In zusammenarbeit mit. brand management. Markenorientierte Unternehmensführung

Transkript

1 In zusammenarbeit mit brand management. 13

2 einführung. Die Märkte werden in Zukunft mehr denn je von Unternehmen mit attraktiven Profilen dominiert. Sei es im Handel, in der Industrieoder Konsumgüterbranche, im Dienstleistungssektor oder im Nonprofit Bereich. Führt man sich erfolgreiche Marken-Unternehmen unterschiedlicher Branchen vor Augen, wird offensichtlich, dass nachhaltiger Unternehmenserfolg das Ergebnis hervorragender Unternehmensleistungen ist. Jene Unternehmen sind am erfolgreichsten, die Sinn und Identität für Kunden und Mitarbeiter stiften. Damit verändern sich auch die Anforderungen an das Management von Marken-Unternehmen: nicht mehr stumpfes Führen von Abteilungen und mechanistisches Prozess-Management, sondern Management von Identität und Sinn nach innen und nach außen. Brand Management leistet für diese Aufgabe einen zentralen Beitrag, allerdings nicht im herkömmlichen Sinne als Ausrichtung der Marketing-Instrumente. Es wird zur Führungsaufgabe für das Management-Board. umfeld. bedeutet die Ausrichtung aller Entscheidungen, Ressourcen und Aktivitäten auf ein einzigartiges, attraktives Zukunftsprofil hin. Das kann beispielsweise die Sortimentsentwicklung, die Auswahl von Vertriebskanälen, die Neugestaltung wichtiger Kontaktpunkte zu Kunden, die Umschichtung von Ressourcen oder den Aufbau neuer Fähigkeiten betreffen. Die große Herausforderung für die Führung besteht darin, Markenführung und Unternehmensentwicklung in Einklang zu bringen. Dieser Zertifikats-Lehrgang ist einzigartig im deutschsprachigen Raum. Die Teilnehmer werden zu Gestaltern und Entwicklern von Unternehmen aus der Perspektive der Marke befähigt. Im Fokus steht die wirksame Profilbildung von Unternehmen und deren Konsequenzen für das Management aller Unternehmensfunktionen und Führungsaufgaben. Die Teilnehmer lernen anhand vieler praktischer Beispiele, wie man Strategien, Prozesse, Kontaktpunkte und Leistungen auf das Profil hin ausrichtet und wie man ein Profil effektiv in der gesamten Organisation bei allen Mitarbeitern verankert. Ein Muss für alle, die höhere Aufgaben im Unternehmen anstreben und sich auf wirkungsvolles Leadership vorbereiten wollen. leistungsnachweise. Um die Praxisorientierung zu gewährleisten und die Spiegelung der Theorie an der beruflichen Tätigkeit zu unterstützen sind in MCI-Lehrgängen Projektarbeiten vorgesehen. Gegenstand dieser Projektarbeiten sind in der Regel unternehmensspezifische Konzepte bzw. Vorhaben, die in der Folge der Unternehmensleitung, Vorgesetzten, Gremien und sonstigen Einrichtungen präsentiert werden können. Diese Projektarbeiten sind schriftliche Einzel- oder Gruppenarbeiten, die der Reflexion dienen und im Rahmen ausgewählter Lehrveranstaltungen zu verfassen sind. Bei der Abschlussarbeit handelt es sich um ein umfassendes schriftliches Konzept, in welchem eine im Lehrgang behandelte oder angeregte Fragestellung auf wissenschaftlich vertretbarem Niveau bearbeitet wird. Die Fragestellung soll sich mit einer betrieblichen Problemstellung befassen. Die kommissionelle Abschlussprüfung findet am Ende des Lehrgangs statt und wird von einer von der Wissenschaftlichen Leitung zusammengesetzten Prüfungskommission abgenommen. Das Zulassungskriterium für die kommissionelle Abschlussprüfung ist die positive Absolvierung aller Projektarbeiten sowie die positive Begutachtung der Abschlussarbeit. 14

3 ModuleP präsenztage Module präsenztage Einführung in das Brand Management 2 Was ist eine Marke Ansätze der Markenführung: kognitive und emotionale Ansätze, die Markenpersönlichkeit, erlebnisorientierte Markenführung, Markengeschichten, -metaphern und -mythen, Markenkulturen Marke als komplexes soziales Phänomen: Markenbedeutung, Manifestationen und Beteiligte Logik von Marken-Unternehmen 2 Markenlogik Rolle des Leistungskerns Funktion soziokultureller Bedeutungen Kontaktpunkte der Marke Prinzipien der Markenlogik Führung von Marken-Unternehmen* 1 Verhältnis von Unternehmensstrategie und Markenstrategie Bedeutung des strategischen Markenprofils für die Unternehmensführung Management-Modell zur markenorientierten Unternehmensführung Alignment der Unternehmensfunktionen, Prozesse, Ressourcen, etc. Marke & Leadership Kontaktpunkt Management 1 Wirkungsweise und Funktion Zusammenhang von Unternehmensfunktionen, Prozessen und Kontaktpunkten Prinzipien zur Führung der Kontaktpunkte Management der Kontaktpunkte Wachstumsstrategien für Marken- Unternehmen 1 Konventionelle Wachstumsstrategien in der Unternehmenspraxis Prinzipien für gesundes Wachstum Rolle der Marke für das Wachstum Management von Wachstumsprozessen markenarchitektur 1 Arten der Markenarchitektur, Vor- und Nachteile Prinzipien für die Anordnung von Mehrmarkensystemen Kriterien für die horizontale und vertikale Ordnung Implikationen für Leistungsprogramm, Vertrieb und Kommunikation Führung von Mehrmarkensystemen im Unternehmen Führung der Marke im Vertrieb 2 Prinzipien eines erfolgreichen Markenvertriebs Modell für den markenstärkenden Vertrieb Gestaltung und Führung der Kontaktpunkte im Vertrieb Beziehung von Vertriebsorganisation und Markenprofil Führung der Marke in der Kommunikation* 2 Prinzipien der erfolgreichen Marken kommunikation Modell für die markenstärkende Kommunikation Gestaltung und Führung kommunikativer Kontaktpunkte Steuerung von Werbeagenturen Verankerung des Markenprofils im Unternehmen 2 Prinzipien für die kollektive Verankerung Prozess zur Entwicklung der Markenstrategie Prozesse der Realisierung Prozesse der Verbreitung Rolle der Unternehmensführung monitoring von markensystemen 2 Grundlagen der wertorientierten Markenführung Analyse von Markenwerttreibern und Markenstärke Instrumente und Prozesse im Monitoring Markenanalytische Grundlagen für die Entscheidungsfindung Präsenztage Gesamt (exkl. Vor- und Nachbereitungen, Selbststudium, Projektarbeiten, Abschlussarbeiten, u.ä.) 16 Tage / 20 ECTS * Diese Lehrveranstaltung kann auch als Einzelseminar gebucht werden. Beachten Sie dazu unser Seminarprogramm 15

4 ziele / nutzen. Nach Absolvierung des Zertifikats-Lehrgangs Brand Management kennen Sie die zentralen Prinzipien und Wirkungsmechanismen der Markenführung; sind Sie in der Lage Unternehmen aus Perspektive der Marke zu führen; wissen Sie, wie Unternehmensstrategie, Geschäftsmodell und Markenstrategie zusammenhängen; wissen Sie, welche Implikationen die Marke für die verschiedenen Unternehmensfunktionen z.b. Human Ressource, Forschung & Entwicklung, Einkauf und Sales hat; wissen Sie, wie Sie das strategische Markenprofil für Kunden bzw. Marktpartner konkret erlebbar machen; kennen Sie Prozesse der Markenverankerung im Unternehmen. Dieser Zertifikats-Lehrgang kann auf die von der internationalen Akkreditierungsagentur FIBAA mit Premiumsiegel ausgezeichneten und in Zusammenarbeit mit der Universität Innsbruck und weiteren renommierten Partneruniversitäten angebotenen Master- Studiengänge MBA und MSc angerechnet werden. zielgruppen. Unternehmer, Führungskräfte, Entscheidungsträger und Markenmanager aus unterschiedlichsten Branchen z.b. Industrie, Handel, Markenartikel, Dienstleistung, Finance und Nonprofit Organisationen; Absolventen, die ihre Ausbildung um die Disziplinen Markenführung und Organisationsentwicklung erweitern wollen. teilnahmeentgelt. Das Teilnahmeentgelt beträgt 5.490,- und ist im Voraus zu entrichten. In diesem Entgelt sind sämtliche Lehrveranstaltungen, umfangreiche Unterlagen und Kursdokumentationen, Pausengetränke und die Mitgliedschaft FREE im Absolventenclub MCI Alumni & Friends enthalten. Bei Teilnahme mehrerer Personen eines Unternehmens oder einer sonstigen Einrichtung gewähren wir ab dem dritten Teilnehmer eine Ermäßigung von 10% auf das Teilnahmeentgelt. Informationen zu Fördermöglichkeiten finden Sie unter Die Stornierung von Bewerbungen ist entsprechend den Allgemeinen Geschäftsbedingungen des MCI möglich. Näheres sehen Sie bitte unter Punkt III. der Allgemeinen Geschäftsbedingungen auf der Rückseite des Bewerbungsbogens. 16

5 dozenten (auszug). Mag. Christoph Ettlmayr Managing Partner Institute of Brand Logic, Bw. Alexander Pesjak Univ.-Prof. Dr. Andrea Hemetsberger Institut für Strategisches Management, Marketing und Tourismus, Universität Dr. Elisabeth Pichler, Bw. Detlev Hübner Geschäftsführer Institute of Brand Logic, München / Deutschland Mag. Stefan Pirchmoser Bw. Martina Mertzbach Mag. Wolfgang Rigger Gründer und Partner Institute of Brand Logic, Bw. Sylvia Moser-Trebo, Leitung Institute of Brand Logic, Klagenfurt / Österreich MMag. Markus Webhofer Gründer und Managing Partner Institute of Brand Logic, wissenschaftliche leitung / wissenschaftlicher beirat. Univ.-Prof. Dr. Andrea Hemetsberger Mag. Wolfgang Rigger 17

6 stimmen. Die Strategien und Methoden aus diesem Lehrgang sind nicht nur im Konzernumfeld, sondern auch für klein- und mittelständische Unternehmen von unschätzbarem Wert. Dank der hohen Praxisrelevanz und des einmaligen Konzepts können die Inhalte dieses Lehrgangs unmittelbar nachhaltig erfolgreich angewandt werden. Martin Saahs, MSc, BSc, Nikolaihof Wachau, International Marketing Manager, Mautern / Österreich Den Lehrgang Brand Management kann ich jedem empfehlen, der an einem systematischen und schlüssigen Wissensaufbau rund um das Thema Markenführung interessiert ist. Besonders gefallen hat mir das Gesamtkonzept: Jedes Modul hatte einen bestimmten Schwerpunkt von den Grundlagen des Markenmanagements über Aspekte im Vertrieb bis hin zur internen Implementierung. Am Ende hat sich für mich ein stimmiges und vor allem nachvollziehbares Gesamtkonzept ergeben, das der Praxis sicher standhält. Dr. Gabriele Egger, Innsbrucker Kommunalbetriebe AG, Marketing und Public Relations, Alles was auf eine starke Marke zutrifft, trifft auch auf diesen Lehrgang zu: überzeugend, differenziert und fokussiert. Auch wenn man schon vorher viel über Brand Management gelernt und angewendet hat, bekommt man doch wieder neue Einblicke und eine Menge Anregungen. Nach jedem Modul konnte ich bereichert durch neues Wissen viele Ideen im Arbeitsalltag integrieren. Selten hat mich eine Weiterbildung so überzeugt. Alexandra Nagy MSc MBA, Head of international Marketing Communications & PR, Wienerberger AG, Wien / Österreich Interessante Teilnehmer, gute Referenten und ausgezeichnete Inhalte. Das Wissen aus dem Lehrgang Brand Management setzen wir erfolgreich für unsere Projekte ein absolut praxistauglich. Ulrike Prader, praderco KG, Geschäftsführerin, Bozen / Südtirol 1818