Der Laden für besondere Früchte

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Guido Lorentz
vor 8 Jahren
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1 Der Laden für besondere Früchte

2 Das Problem Obst und Gemüse muss schön sein, sonst essen wir es nicht! Darauf haben sich die Supermärkte eingestellt und bieten nur noch perfekte Früchte an. Dies führt dazu, dass Bauern bis zu 40% ihrer Ernte wegen optischer Mängel vernichten müssen. Diese immense Lebensmittelverschwendung hat zur Konsequenz, dass die Lebensmittelpreise für die Verbraucher steigen und Ressourcen vergeudet werden. Die Lösung Wir eröffnen Läden, in denen man genau das kaufen kann, was sonst weggeworfen wird: Früchte, die Supermärkten nicht schön genug sind. Indem wir unsere Ware direkt von den Bauern beziehen, schaffen wir ein einzigartiges Angebot und sorgen dafür, dass die leckeren Früchte auch gegessen werden. ugly fruits baut die Vorurteile der Konsumenten ab und gibt dem von der Norm abweichenden Obst und Gemüse seinen Platz in der Gesellschaft zurück. Denn Geschmack ist keine Frage des Aussehens.

3 Bauern-Kampagne Bäuerinnen und Bauern stehen in Müllmannkleidung auf ihren Feldern und demonstrieren so ihre Rolle in der Lebensmittelproduktion. Mit Hilfe von Zitaten soll den Verbrauchern die Problematik der Lebensmittelverschwendung bei Obst und Gemüse vor Augen geführt werden. Assoziations-Kampagne Corporate Identity Unser Logo hat den Anspruch die natürliche Individualität und den verspielten Charakter unserer Früchte mit einem selbstbewussten, seriösen Auftreten zu kombinieren. Als Basis dient die Schrift Utopia Bold, welche als statisches Element der Wortmarke Standfestigkeit verleiht. Dennoch sieht das Logo nie gleich aus. Hunderte handschriftliche Variationen der Wörter ugly und fruits ergeben in Kombination mit Utopia immer neue Erscheinungsbilder. Damit ist unser Logo genauso abwechslungsreich wie unsere Früchte. Das zentrale Element unserer Geschäftsausstattung bildet der Stempel. Universell einsetzbar kann so jeder Fetzen Papier zu einer Visitenkarte, Zeitungspapier zum ugly fruits -Verpackungsmaterial und Recyclingpapier zum gebrandeten Briefbogen werden. Anstatt normaler Einkaufstüten verpacken wir unsere Früchte nach dem Kauf in blaue Müllsäcke und spielen so mit dem schlechten Image der hässlichen Früchte. Um ugly fruits zu bewerben, haben wir folgende drei Kampagnenstrategien entwickelt. Verwachsene Früchte sind lustig und sympathisch. Diese Kampagne soll die Berührungsängste der Verbraucher mit Hilfe von sympathischen Plakatmotiven abbauen und auf die Vielfalt von Obst und Gemüse verweisen. Die indiviudellen Lines erzeugen witzige Assoziationen. Kaufentscheidungs-Kampagne Wer außergewöhnliche Früchte kauft, braucht keine stumpfsinnigen Produkte. Indem wir bestimmte Personengruppen als Käufer von ugly fruits ausschließen, definieren wir eine Zielgruppe, mit der sich umweltbewusste Verbraucher identifizieren können.

4 Bauern-Kampagne

5 Bauern-Kampagne

6 Guerilla-Supermarkt-Aktion Supermarktketten haben mit ihrer Einkaufspolitk einen großen Anteil an der Lebensmittelverschwendung in Deutschland. Wir ergänzen ihre bekannten Claims, sodass die Wahrheit ans Licht kommt. Wieder sind die Bauern unsere Testimonials und verbreiten unser Anliegen mit Nachdruck. Denn eigentlich liebt man bei Edeka nicht alle Lebensmittel, sondern nur die schönen. Auf den Werbeplakaten und sonstigen Kommunikationsmitteln der Supermarktketten platzieren wir Störer mit der entsprechenden Ergänzung ihres Claims. Ein Abbinder klärt auf, dass Rewe, Edeka und Co. eine massive Lebensmittelverschwendung zu verantworten haben.

7 Marktschreier-Aktion Das erklärte Ziel von ugly fruits ist die Sensibilisierung der Verbraucher für die Folgen ihres Konsumverhaltens. Wir machen den Müllwagen zum Marktstand. Der krasse Kontrast zwischen Müll und Lebensmitteln garantiert uns Aufmerksamkeit. Früchte, die anderswo weggeschmissen werden, verkaufen wir direkt aus dem Mülllaster. Zu gleichen Preisen wie ihre perfekten Gegenstücke denn ugly fruits sind kein Müll und Geschmack ist keine Frage des Aussehens.

8 Assoziations-Kampagne

9 Assoziations-Kampagne

10 Kaufentscheidungs-Kampagne

11 Kaufentscheidungs-Kampagne

12 Projektentwicklung & Vertrieb Frederic Goldkorn Stefan Kukla Linda Martin Kommunikation & Design Giacomo Blume Moritz Glück Daniel Plath Gewinner des ADC Junior Awards 2013 Silber in der Kategorie Ganzheitliche Kommunikation Entwicklung der Idee im Rahmen einer Diplomarbeit an der

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