Wissen, was uns weiterbringt Instrumente für den besseren Lokalteil.

Transkript

1 Wissen, was uns weiterbringt Instrumente für den besseren Lokalteil. Modellseminar Die neue DNA des Lokaljournalismus Rezepte für die erfolgreiche Zukunft

2 Heilbronner Stimme heute In über sechs Jahrzehnten hat sich der Zeitungsverlag zu einem modernen und komplexen Medienunternehmen entwickelt. Die HEILBRONNER STIMME ist mit ihren zwei Kopftiteln HOHENLOHER ZEITUNG und KRAICHGAU STIMME die führende Tageszeitung in der Region. i Neun Lokalausgaben Auflage von ca Exemplaren Leser täglich Tageszeitung: 510 Mitarbeiter (95 Redakteure) Firmengruppe: 630 Mitarbeiter Zusteller im Verbreitungsgebiet Früher und heute: Die Printausgaben der Heilbronner Stimme

3 Branchenentwicklung 3 Herausforderungen Veränderte Mediennutzung Sinkende Werbeeinnahmen Demografischer Wandel Quelle Bild: Fachhochschule des Mittelstands (FHM)

4 Erste Erfolge Stimme Premium Nach vier Wochen seit Einführung über Digitalabonnenten Aktuell circa Premium-Abonnenten (Print und Digital sowie nur Digital) Direkter Effekt auf die Verkaufte Auflage (aktuell 1. Quartal 2014: -1,09% Verkaufte Auflage) Kontinuierliche Steigerung von aktuell ca neuen Premium-Abonnenten pro Monat

5 Heilbronner Weg Heilbronner Weg = Digitale Offensive + Zukunft Print

6 Digital-Camp Digitale Zukunft der Stimme - Paid-Content-Strategie - Qualitätsoffensive Journalismus der zwei Geschwindigkeiten - schnell und aktuell (digitale Medien) - hintergründig und serviceorientiert (Print) => Wer digital Geld verdienen will, muss auch hier Premium Qualität liefern.

7 Digital-Camp Chefredakteur Stimme.tv Digital-Camp: 3 Reporter und 4 Onliner Print Social Media Volo

8 Arbeitsweise 10:00 Uhr erste Absprachen mit den Ressorts 11:00 Uhr tägliche Konferenz 13:07 Uhr Aktuelle Meldung zur Stadtbahn-Nord kommt rein 14:30 Uhr Aufnahme der täglichen Nachrichtensendung 21: 26 Uhr Ein Redakteur sitzt beim Fußballspiel in der Mercedes-Benz-Arena. Bis 22:15 Uhr muss die Seite übertragen sein. 07: 42 Uhr Unfall am Weinsberger Kreuz. Reporter und Stimme.tv sind vor Ort Rund um die Uhr für unsere Leser im Einsatz 16:12 Uhr Die Seiten füllen sich. Am Regionaldesk werden die eingehenden Meldungen beobachtet, gewichtet und an alle Nachrichtenkanäle verteilt 07:13 Uhr erste Bestückung des Onlineportals 17:10 Uhr Seitenabnahme Lokal 18:00 Uhr Seitenabnahme Mantel Folie: 8/uhe

9 Equipment Alles aus einer Hand

10 Stimme.tv Erfolgreiche Etablierung und Weiterentwicklung des hauseigenen Web-TVs Vielzahl unterschiedlicher Formate: Umsetzung redaktioneller Inhalte, Stimme aktuell, 360 Grad, Live-Übertragungen, Image-Filme, Kundenproduktionen etc. Stimme.tv-App als Vorreiter Stimme.tv-Team rund um die Uhr im Einsatz (3 MA) Redakteure stehen als Moderatoren vor der Kamera, Fotografen und Reporter filmen vor Ort

11 Was ist Stimme Premium? Unter dem Namen Stimme Premium werden alle neuen digitalen Produkte vermarktet. Zu den Produkten gehören: Aktuelles Nachrichtenportal stimme.de und zusätzlich alle Inhalte der Tageszeitung = Stimme.de Premium Multimedia Stimme-App für Tablet und Smartphone Tagliches E-Paper der Tageszeitung für PC und Laptop

12 Preismodell Heilbronner Stimme, Hohenloher Zeitung und Kraichgau Stimme Tägliche Print-Ausgabe (ortsübliche Ausgabe) Stimme Premium komplett Tägliche Print-Ausgabe E-Paper mit allen Lokalausgaben Tablet-App mit allen Lokalausgaben mstimme Geschenkt: Stimme.tv-App und Besen-App + Stimme.de Premium Einzeltageszugang 1,79 Stimme Premium basis Reines Digital-Paket E-Paper mit allen Lokalausgaben Tablet-App mit allen Lokalausgaben mstimme Geschenkt: Stimme.tv-App und Besen-App

13 Zukunft Print Entscheidung für zwei Druckmaschinen à 32 Seiten im Rheinischen Format vom Maschinentyp Commander CL der Koenig & Bauer AG (KBA). Investition 15 Millionen Euro Start der Umbauphase seit Anfang Januar 2014 paralleler Abbau der alten und Aufbau der neuen Druckmaschine. OP am offenen Herzen

14 Zukunft Print Neues Zeitungskonzept welche Seiten brauchen wir? wie aktuell sind wir? wie gelingt der crossmediale Doppelpass? wie werden wir magaziniger? wie lokal und sublokal werden wir? Redesign (z. B. Wetter etc.) überraschend, neu, exklusiv, qualitativ, Aktualität, lokal, regional

15 Themen neu gewichten wer macht was und wie viel? effizientes Arbeiten sinnvolle kurze Konferenzmodelle ausarbeiten, Blattkritik verbessern Terminbesetzungen überdenken Ballast abwerfen, Platz für Neues schaffen -> Containerdebatte

16 Z14 Ziel und Aufgaben Zeitung zukunftsfest machen Konzept für die nächsten 10 Jahre entwickeln Arbeits- und Personalstrukturen überprüfen Belastungen gleichmäßig auf alle Schultern verteilen Mitarbeiter dort einsetzen, wo sie ihre Stärken haben Entschleunigte Zeitung Magazinige Aufmachung Regionales Thema des Tages an 5 Tagen der Woche Neue T1: exklusive eigene Aufmacher, neue Optik Freizeit - das Stimme-Magazin zum Wochenende

17 Neue Seitenausrichtung Allgemeines: Dem Leser Gehör schenken und eine Plattform bieten Spannendes/attraktives Schreiben, größere Aktualität + Exklusivität Sprachstil, Exklusives, Aktuelles, magaziniger Container abladen Zeilenlängen Was bringt der Tag/ die Woche?

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20 Neue Seitenausrichtung 4. Buch im Blickpunkt R2 im Blickpunkt evtl. Nachgefragt evtl. Aufsetzer alle beteiligen Termin, Themen + Seitenentlastung = Container weniger Bsp.: Bauplatz-Preise Bevölkerung Obst- und Weinbau Schulstart Fernbusse Jubilare Jahresvorschau Fasten Subventionen

21 Neue Seitenausrichtung 4. Buch im Blickpunkt Folie: 21

22 freizeit das Stimme-Magazin zum Wochenende 12 Seiten geplant Aufmacherseite 1 Hauptthema, 2-3 kurze Anreißer, kleine Anzeige Layout mit neuen Schriften und flexibler Spalte Seiten werden komplett in PageOne gebaut Folie: 22

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