Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan.

Transkript

1 Info-Woche Impulse für modernes Handwerk Abschluss, Do, : Thomas Kießling Redakteur, Öffentlichkeitsarbeiter, Vize-Präsident Marketing-Club Ulm/Neu-Ulm Öffentlichkeitsarbeit und Marketing für den Handwerker Keine Frage des Budgets, sondern des Willens

2 Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan. Tag des Handwerks 3. Sept. 2011, Ulmer Münsterplatz

3 Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan. Tag des Handwerks 3. Sept. 2011, Ulmer Münsterplatz

4 Der Inhalt des Vortrags 1 Kampagne: Wirtschaftsmacht von nebenan im Regionalen 2 PR/Öffentlichkeitsarbeit im Kleinen 3 Marketing im ganz Kleinen

5 Der Referent: Thomas Kießling, 43 Jahre, verheiratet, drei Kinder, Diplom Germanist Studium an der Uni Bamberg: Germanistik, Journalistik/PR, Politik, Volontariat, Rundfunk-Redakteur Gründer der K media & PR Fachbereiche der PR-Agentur: > klassische PR für Unternehmen und Verbände, u.a., Handwerkskammer Ulm, Südwestmetall Ulm Stadtwerke Göppingen, Energieversorgung Filstal in Göppingen - so knapp 30 Kunden > Media-Aktionen für Unternehmen und Vereinen mit den Medien zusammen > Vorträge, Seminare und Workshops zu PR und Öffentlichkeitsarbeit > Marketing und PR für Sportvereine (u.a Volleyball-Frauen-Bundesliga: SSV Ulm Aliud Pharma, Donau-Cup, Kreissparkassen-Cup in Laupheim, IBOT in Biberach) > Moderationen Karriere/Stationen: > Agentur seit neun Jahren > fast 20 Jahre freiberuflich oder fest angestellt im Journalismus bei Zeitungen, Radio und Fernsehen, davon sechs Jahre Studioleiter Radio 7-Göppingen Aufgabenbereiche Thomas Kießling: 85 % der Tätigkeiten PR, 15 % als Freier Journalist

6 1 Die Kampagne Zielsetzung der Kampagne regional Die nationale Image-Kampagne, die von der Agentur Scholz & Friends in Berlin seit 1 ½ Jahren ausgeführt wird, soll regional und lokal besser ankommen. Zielpublika > breite Öffentlichkeit > potentielle Auszubildende > Innungen > einzelne Handwerksbetriebe

7 Kampagne und Ihre Botschaft Handwerk ist modern, innovativ, selbstverwirklichend und zukunftssicher Handwerk ist zweigrößter Wirtschaftszweig in Dt. 464,5 Mrd. Umsatz (netto) im Jahr 5,13 Mio Menschen davon Auszubildende Betriebe Übrigens 60,6% der Betriebe haben unter 5, 81,6 % unter 10, 92,6 % bis 20 Mitarbeiter

8 Konkrete Maßnahmen der HK Ulm in Kooperation mit KHS > angedockt an Corporate Design und Botschaften der nationalen Kampagne zielgerichtet regional PR- und Marketing-Punkte setzen > Medien werden ausgesucht nach Durchschlagskraft und regionalem Verbreitungsgebiet deckungsgleich zum Kammergebiet > alle Maßnahmen sind so geplant, dass an die regionale Ausführung auch lokal angedockt werden können Vorteile: > durch die regionale Maßnahme ist das Image-Umfeld schon geschaffen Werbedruck braucht lokal nicht extra aufgebaut werden, sondern nur andocken > durch Regional-Maßnahme wird es lokal günstiger > Maßgaben strikt nach Kosten/Leistungs-Verhältnis gerechnet

9 Handwerk in den Medien, z.b. Zeitung Wie 2010 kann eine Sonderbeilage mit den Zeitungsverlagen gestartet werden Partner Südwest Presse, Schwäbische Zeitung und Südkurier Auflage Leser Beschreibung Mantel-Teil und Lokal-Teil es entstehen 15 verschiedene Ausgaben der Sonderbeilage, aber alle im Look der Kampagne Maßnahme lokal möglich > über Lokalteil der Sonderbeilage > lokale Kollektive/Sonderwerbeformen sind auch im Frühjahr möglich Gleiches gilt für regionale Radios und Fernsehen und abgeschwächt für Baustellenwerbung und Buswerbung

10 Nutzen Sie die Kampagne für sich Wir sind es die Betriebe, die modern, innovativ, selbstverwirklichend und zukunftssicher - mit einem Handwerksberuf steht Dir jede Tür offen vom Azubi bis zum Doktoranden - Handwerk gibt es überall auf der Welt - und in Deutschland mit die am besten Ausgebildeten - im Handwerk kann man seiner eigner Chef werden - im Handwerk ist man in einem kleinen Betrieb eine feste Größe und nicht eine kleine Nummer in der Industrie > Machen Sie sich die Werbemittel zu eigen!