Herzlich Willkommen zum heutigen Seminar

Transkript

1 Herzlich Willkmmen zum heutigen Seminar Öffentlichkeitsarbeit für Museen Tagesseminar am 28. Januar 2011 Im Deutschen Erdölmuseum Wietze 10:00 Uhr bis 17:00 Uhr Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

2 Willkmmen zum heutigen Seminar Öffentlichkeitsarbeit für Museen Warum sllte ein Museum Öffentlichkeitsarbeit betreiben, welche knkreten Maßnahmen kann jedes Museum leisten, um Medien und Öffentlichkeit über das eigene Angebt zu infrmieren? Was ist ein Presseverteiler, wie nutzt man den? Wie baut sich eine Pressemitteilung auf, an wen wird sie versendet? All diese Fragen werden im Rahmen des Tages-Seminars vn Björn Bellmann (Vlkskunde und Ethnlgie M.A. und erfahrener Medienmanager) beantwrtet und geschult. An einem Tag kann niemand zu einem Experten der PR bzw. der Pressearbeit werden! Dch einen Einblick in mögliche Maßnahmen und einen ganz praktischen Leitfaden können Sie in diesem Rahmen selbstverständlich erhalten. Erfahren Sie in dem 1-Tages-Seminar vn Björn Bellmann, wie Ihr Museum, Ihre Institutin schnell und effektiv erste Schritte in der Öffentlichkeitsarbeit unternehmen kann. Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

3 Der Tagesablauf des Seminars ist nicht statisch. Bitte stellen Sie alle Fragen, die Sie haben. Wenn Sie erst wieder in Ihrer Institutin sind, ist es nicht ganz s einfach, Antwrten zu finden. Nutzen Sie die Gruppe und sprechen Sie mit den anderen Seminarteilnehmern. Sllte ein Aspekt, den Sie sich vm Seminar erhffen, nicht ffensichtlich im Ablauf stehen, dann sprechen Sie dies bitte gleich an. Ablauf 10:00 10:30 10:30 11:00 11:00 12:00 12:00 13:00 13:00 14:00 14:00 15:00 15:00 17:00 17:00-17:15 Begrüßung, Vrstellung Begriffsbestimmung PR, Pressearbeit, Öffentlichkeitsarbeit, Marketing Zielsetzung, Bestimmung der Zielgruppen, der Inhalte und PMs Pressemitteilung Mittag PM und Nutzung des Presseverteilers Nachtelefnieren, Pflege des PV Fragen und Abschluss Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

4 Begrüßung Willkmmen! Vrstellung und Vrstellungen Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

5 Begriffsbestimmung Öffentlichkeitsarbeit Was ist das? Alles ist Öffentlichkeitsarbeit! Gegenfrage: Was ist in einem Museum privat? Abgrenzung PR (Public Relatins) versus Öffentlichkeitsarbeit Die Deutsche und die anglamerikanische Sicht Was bedeutet es, wenn nahezu alles öffentlich ist? Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

6 Begriffsbestimmung Pressearbeit Was ist das? Arbeit mit der Presse Medien und Medienvertreter Print Radi TV Internet direkter Kntakt Mittler und Sprachrhr Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

7 Begriffsbestimmung Marketing Was ist das? Ursprung: amerikanische Betriebswirtschaftslehre Ziel: Entscheidungen marktrientiert, systematisch, um Prdukte zu verkaufen Museen marktgerecht und besucherrientiert? Werbung versus Öffentlichkeitsarbeit Warum sllte für die eigene Sache gewrben werden? Übung Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

8 Zielsetzung Was sll erreicht werden? Für wen ist Öffentlickeitsarbeit sinnvll? Warum sllte ein Museum Öffentlichkeitsarbeit betreiben? Was ist im Museum Öffentlichkeitsarbeit? Wer sll erreicht werden? Wie sll erreicht werden? Wann sll erreicht werden? Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

9 Das Museum in der Öffentlichkeit Wer interessiert sich für Ihr Museum? Bad news are gd news! Nachhaltigkeit der Öffentlichkeitsarbeit Klare Ziele, klare Wrte Wann und wie kann die eigene Öffentlichkeit erreicht werden? Wer ist denn nun Ihre Zielgruppe? Die Pressemitteilung -> Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

10 Pressemitteilung Die Idee der knzentrischen Kreise Infrmatin der Mitarbeiter, Nachbarn, Ort, Stadt, Regin... Medien gezielt infrmieren Fantasie in der Öffentlichkeitsarbeit Übung Quelle: Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

11 Pressemitteilung Inhalt: Aktuelles, Verständlichkeit, Wahrheit, Zuverlässigkeit, die jurnalistischen W-Fragen (wer, wie, was, wann, w...) Daten, Fakten, Quellen (alles natürlich seriös) Aufbau: Lg, Kpf, Pressemitteilung (Titel), Headline, Subline, Vrspann, Lauftext, Quellen, Links, Ansprechpartner Adressat: Verbreitung, Zielgruppe, Medienarbt (Print, Online, TV?) Anhang: Fts (Frm!), Give-Away, Link, Flyer, Eintrittskarten etc. Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

12 Mittag Guten Appetit! Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

13 Nutzung des Presseverteilers Wie wird ein Presseveteiler genutzt? Versandart EDV-Nutzung Online PR / Marketing Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

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15 Pflege des PV Inwiefern muss ein Presseverteiler gepflegt werden? Presse im Hause Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

16 Öffentlichkeitsarbeit im Internet Hmepage Presse Scial Media Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

17 Fragen und Abschluss Haben Sie Fragen? Feedback Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.:

18 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Falls Sie in Flge des Seminars nch Fragen haben, schauen Sie bitte gern regelmäßig auf meinen Internetauftritt und meinen Blg, den Sie hierüber erreichen können. Frdern Sie gern auch die zusätzlichen Arbeitshilfen zum Seminar an. Oder werden Sie demnächst auch Verflger meiner Neuigkeiten im Blg der bei Twitter und (einfach an mit Neues vn Björn Bellmann in den Betreff und Sie bleiben auf dem Laufenden. PS.: Knflikte der Veränderungsituatinen (nicht nur) im Kulturbetrieb? Björn Bellmann t.: Calvinstraße 21 f.: