Content Marketing Best of Best Cases 2015

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1 HORIZONT präsentiert: Content Marketing Best of Best Cases 2015 Jetzt anmelden und bis zu 300,- sparen! Zusätzlich Sonderpreis für Werbetreibende! 20. / 21. Oktober 2015 Strategien und Erfolgsfaktoren für eine storybasierte Marketing-Kommunikation Hotel im Wasserturm Köln Erleben Sie live u. a.: Rolf Buchwitz AOK RheinlandHamburg Volker Geyer Marc Andre Palm Weber-Stephen Alexander Schlaubitz Ernst Primosch Lufthansa Hill+Knowlton Strategies/ Group SJR Ein Business-Event der: Veranstalter: Partner: Medienpartner: Conference Group

2 Das erwartet Sie bei HORIZONT Content Marketing Best of Best Cases 2015: FLY HIGH: Im Fokus des ersten Kongresstages stehen Best Cases aus der Praxis: international, national und regional. INSIGHTS: Die Ergebnisse der HORIZONT-Umfrage unter 200 führenden Marketing-Managern werden exklusiv auf dem Kongress vorgestellt. Erfahren Sie mehr über die Zukunft von Content Marketing. DIVE DEEP: Vertiefen Sie Ihr Wissen in Masterclasses am zweiten Tag zu Themen wie Personas im Content Marketing, Performance Ziele erreichen oder interaktives Content-Marketing. MEET: Treffen Sie die führenden Vertreter der Branche und bauen Sie Ihr Netzwerk aus. Wer wissen will, worauf es beim Thema Content Marketing ankommt, darf HORIZONT Content Marketing Best of Best Cases 2015 nicht verpassen. Erleben Sie auf der Bühne u. a.: Klaus Gronewald KG Media Factory und Sky Moderator Sandra Harzer-Kux G+J Corporate Editors Jürgen Irlbacher pilot Hamburg Jens Lohwieser Raufeld Medien Zoja Paskaljevic Dentsu Aegis Network Deutschland Bastian Scherbeck We Are Social Dr. Andreas Siefke BISSINGER [+] Dominique Korschinek The Digitale Mirko Lange talkabout consulting (c) Tim Wegner/laif Tobias Gröber Messe München Gregor Vogelsang C3 Adrian Wernicke wdv-gruppe

3 1. Tag I Dienstag I 20. Oktober 2015 Das Programm: HORIZONT Content Marketing Best of Best Cases 2015 Vorsitz und Moderation: Dr. Uwe Vorkötter und Jürgen Scharrer Chefredaktion HORIZONT HORIZONT INSIGHT: CONTENT MARKETING IM VISIER 9.45 Uhr Opening und exklusive Ergebnisse der HORIZONT-Umfrage Was treibt die Top-Werbetreibenden in Sachen Content Marketing um? Dr. Uwe Vorkötter, Chefredakteur HORIZONT BEST OF BEST CASES INTERNATIONAL: EIN BLICK ÜBER DEN OZEAN Uhr Impuls BEST OF BEST CASES NATIONAL: INSPIRATION PUR Uhr Best of Best Cases Converged Media: Erfolgsfaktoren für Content Marketing Gregor Vogelsang, Geschäftsführer C Uhr Networking-Coffee-Break THE KEY TO CREATE CONTENT MARKETING Uhr Best Case Wie es ein kleiner Handwerksbetrieb schafft 84 Prozent seines gesamten Firmenumsatzes über Internet und Social Media zu generieren! Volker Geyer, Geschäftsführer Aperto Uhr Best Case Webers großes Grillfest Live Branded Entertainment Marc Andre Palm, Marketing Director Weber-Stephen Deutschland Jürgen Irlbacher, Creative Director Content pilot Hamburg Uhr Diskussion Wer kann Content Marketing am besten? Jens Lohwieser, Geschäftsführer Raufeld Medien Adrian Wernicke, Senior Consultant wdv-gruppe Moderation: Dr. Uwe Vorkötter, Chefredakteur HORIZONT Uhr Networking-Lunch-Break CONTENT MARKETING KONKRET: LERNEN VON DEN BESTEN Uhr Best Case Content Marketing 3.0: Die dritte Generation Das vigo-kommunikationssystem der AOK Rheinland-Hamburg Rolf Buchwitz, Stellvertretender Vorstandsvorsitzender der AOK Rheinland-Hamburg Adrian Wernicke, Senior Consultant wdv-gruppe Uhr Best Case Content Marketing Inhalte in neuer Form Uhr Best Case Wenn Content Journalismus ist Der Lufthansa Case Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin G+J Corporate Editors Alexander Schlaubitz, Vice President Marketing Digital Innovation Lead Lufthansa Uhr Diskussion Welche Rolle spielt Content Marketing für die Kommunikation? Zoja Paskaljevic, Dentsu Aegis Network Deutschland Ernst Primosch, Hill+Knowlton Strategies / Group SJR Gregor Vogelsang, Geschäftsführer C3 Moderation: Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT Uhr Networking-Coffee-Break JUST ENTERTAINMENT: EINFACH UNTERHALTSAM Uhr Best Case Titel in Abstimmung Tobias Gröber, Geschäftsbereichsleiter Konsumgüter Messe München Dominique Korschinek, Head of Account & Strategy The Digitale Uhr Best Case Video Content Marketing am Beispiel Audi Star Talk Klaus Gronewald, Inhaber und Gründer KG Media Factory und Moderator Audi Star Talk N.N., Audi (angefragt) Uhr Abschließende Diskussion und Ausblick Welche Rolle wird Content Marketing in der Zukunft spielen? Sandra Harzer-Kux, Geschäftsführerin G+J Corporate Editors Dr. Andreas Siefke, Geschäftsführer BISSINGER [+] Moderation: Dr. Uwe Vorkötter und Jürgen Scharrer, Chefredaktion HORIZONT Ca Uhr Ende des ersten Kongresstages Get-together im Anschluss an den ersten Kongresstag: Zum Abschluss des ersten Kongresstages lädt Sie der Veranstalter zum gemeinsamen Netzwerken mit Referenten und Teilnehmern ein. Nutzen Sie den Abend, um in entspannter Atmosphäre Ihre Partner und Kollegen Face-to-face zu treffen sowie Ihr Netzwerk zu pflegen und auszubauen.

4 2. Tag I Mittwoch I 21. Oktober 2015 Das Programm: HORIZONT Content Marketing Best of Best Cases 2015 DIVE DEEP Masterclasses Zwei Masterclasses finden jeweils parallel statt Uhr Masterclass I Masterclass II Effektive Content Marketing-Strategien entwickeln und operationalisieren Mirko Lange, Berater für Content Strategien, Content Marketing und Social Media talkabout consulting Das Prinzip von Content Marketing dürfte inzwischen jedem klar sein: Inhalte mit Nutzen zu bieten anstatt die Menschen mit Werbung zu nerven. Nur: Wie macht man das? Wo genau liegt der Nutzen für die Zielgruppen? Und wie generiert man dabei auch Nutzen für sich selbst? Eine Option ist sicherlich einzelne Content-Marketing-Kampagnen zu entwickeln, die möglicherweise auch noch direkt absatzorientiert sind. Die andere Option ist, Content Marketing als Teil der digitalen Transformation zu verstehen und die neue Perspektive in eine nachhaltige Marketing-Strategie zu integrieren. Mirko Lange nennt das Strategisches Content Marketing und zeigt ein Framework zur Entwicklung und Operationalisierung einer Content Strategie, das unter anderem bei der Deutschen Bahn, Vattenfall und der HypoVereinsbank zur Anwendung kommt. Der Zusammenhang zwischen Content Marketing, Branding & SEO Olaf Kopp, Co-Founder, Gesellschafter und Head of SEO/PPC Aufgesang Inbound Marketing (in Abstimmung) Die semantische Suche des wichtigsten Gatekeepers Google, der digitale Markenaufbau und Content-Marketing stehen in einem engen Zuammenhang miteinander. Dabei spielt der Aufbau einer digitalen Marke im Zentrum der digitalen Markenstrategie. Anhand einer Langzeit-Case-Study über 2 Jahre erläutert Olaf Kopp das Zusammenspiel von Content, SEO und Social Media. Hier erfahren Sie wie digitaler Markenaufbau über Content im Web 3.0 funktionieren kann Uhr Networking-Lunch-Break Uhr Masterclass III Mit Paid Social Targeting und einer kreativen Content-Strategie die Social Performance steigern Bastian Scherbeck, Managing Director We Are Social Paid Social ist zu einem festen Bestandteil des digitalen Marketings geworden: Der Erstkontakt mit der Zielgruppe kommt immer häufiger auf diesem Weg zustande. Leider geht der durch Paid garantierte Zugriff auf die Zielgruppe oft mit einem Verlust an Content-Qualität einher. Der Workshop vermittelt den Teilnehmern die Rolle von Paid Social und den sich damit ergebenden Chancen durch das Targeting im Rahmen einer kreativen, strategisch fundierten Content-Arbeit. Es wird praxisnah vermittelt, was die Kombination aus Paid Social und qualitativ hochwertigem Content erreichen kann und welche Rolle die Contentproduktion im gesamten digitalen Marketingmix spielt. Masterclass IV Personas im Content Marketing und wie man diese erstellt Eduard Klein, Geschäftsführer frontline consulting group und Herausgeber (angefragt) Die Persona ist eine Abbildung des Kunden. Aber wieso sollte man eine Persona überhaupt erstellen? Was muss man bei der Entwicklung beachten? Und wie kann man Personas ganz einfach erstellen? Die Masterclass liefert Ihnen Antworten auf diese und viele weitere Fragen Uhr Gemeinsamer Lunch zum Abschluss von HORIZONT Content Marketing Best of Best Cases 2015

5 Es erwarten Sie folgende Cases und Top-Themen: Inspiration pur Best of Best Cases national und international Video Content Marketing Der Audi Star Talk Lufthansa Wie eine Marke zum Begleiter wird Content Marketing 3.0 Mit der AOK zur 3. Generation Live Branded Entertainment Webers großes Grillfest Umsatz-Booster Content Marketing Der Handwerker-Marktplatz Malerische Wohnideen + Vertiefende Masterclasses: Personas im Content Marketing, Entwicklung effektiver CM-Strategien, Paid Social Targeting, Zusammenhang zwischen Content Marketing, Branding & SEO Ihre Ansprechpartnerin für das Programm: Merle Akduman Telefon: Content: Sie wissen, worauf es ankommt und möchten Ihre Botschaft, Ihr Unternehmen werbewirksam platzieren? Dann nutzen Sie die umfangreichen Möglichkeiten für Ihren aufmerksamkeitsstarken Auftritt. Begeistern Sie hier Ihre Zielgruppe mit einem innovativen Gadget oder Branding, das nachhaltig in Erinnerung bleibt. Vernetzen Sie sich mit den Top-Entscheidern, vor allem (Online-)Marketing- und Kommunikationsleitern aus den Branchen Konsumgüter, Automobil, und mit den Medienmachern und Agenturvertretern. Knüpfen und intensivieren Sie wertvolle Geschäftskontakte. Sprechen Sie mich an. Ich berate Sie sehr gern: Ihre Ansprechpartnerin für Partner & Aussteller: Nadine Binder Telefon:

6 Jetzt online anmelden unter: 498,- * zzgl. gesetzl. MwSt. 898,- * zzgl. gesetzl. MwSt. Frühbucherpreis für Werbetreibende aus Handel, Industrie, Finanzen und Telekommunikation (698,- * ab dem ) Frühbucherpreis für alle weiteren Teilnehmer (1.098,- * ab dem ) * Preis gültig für Abonnenten von HORIZONT. Nicht-Abonnenten zahlen zusätzlich 100,- auf die Kongressgebühr. Zusätzlich erhalten Sie ab dem 3. Teilnehmer Ihres Unternehmens 50 % Rabatt. Die Kongressgebühr beinhaltet Essen und Getränke während der Veranstaltung, die Zugangsdaten zu den Charts (sofern von den Referenten freigegeben) sowie den Besuch der Vorträge und der Ausstellung. Der Veranstalter behält sich Referenten- sowie Themenänderungen vor. Zimmerreservierung Das Veranstaltungshotel hält ein Zimmerkontingent für die Kongressteilnehmer bereit, auf das Sie bei Bedarf zurückgreifen können. Das Kontingent steht Ihnen bis zum zur Verfügung. Bitte nehmen Sie die Buchung direkt im Hotel unter dem Stichwort Content Marketing 2015 vor. Zimmerpreise Einzelzimmer 147,- inkl. Frühstück Termin und Ort HORIZONT Content Marketing Best of Best Cases und 21. Oktober 2015 Hotel im Wasserturm I Kaygasse 2 I Köln I Telefon: I Datenschutz: Sie können der Verwendung Ihrer Daten zu Werbezwecken jederzeit widersprechen per Nähere Informationen erhalten Sie unter Bei Fragen oder Anregungen unterstützt Sie gerne: Organisation Julia Bartsch Telefon.: dfv Conference Group die Veranstaltungsexperten der dfv Mediengruppe

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