Online-Werbung. Kapitel 3. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 2

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1 Kapitel 3 Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 2

2 Mit haben Sie die Möglichkeit, sehr schnell eine grosse Reichweite zu erreichen und Traffic (Besucher) auf Ihre Website zu leiten. In Deutschland werde ca. 8 Milliarden Euro pro Jahr für ausgegeben. Die beliebteste Werbeform im deutschsprachigen Raum ist nach wie vor Google AdWords. Benutzer der Suchmaschine Google erhalten bei jeder Suchanfrage in den ersten Plätzen bezahlte Werbung. Klick der Benutzer auf eine Anzeige bezahlt das Unternehmen einen Betrag X an Google. Auch Social Media Plattformen möchten sich diesen Markt nicht entgehen lassen. In den letzten Jahren konnte Facebook durch immer mehr Interessenten für Ihre Werbung finden. Das besondere an Facebook im Vergleich zu anderen Werbeformen ist, dass genaue Zielgruppen mit Interessen, Alter uvam. definiert werden können. 1. Google AdWords Google ist mit Abstand der reichweitenstärkste Anbieter für Suchwort-Marketing mit dem Programm Google AdWords. Google bietet Werbung für die eigene Suchmaschine an, beliefert aber auch andere Webgiganten wie z. B. T-Online, Tiscali, ciao.com, chip.de und viele Millionen Websites mit dem Google AdSense-Werbeprogramm. In Deutschland benutzen mehr als 90% (!) der Internet-Nutzer Google bei der Informationssuche. Da Google den Suchmaschinen-Markt dominiert und die größte Reichweite hat, konzentrieren wir uns nachfolgend auf das Werbeprogramm von Google, um Traffic zu kaufen. Google AdWords Anzeigen erstellen Öffnen Sie die Startseite von Google AdWords um sich einzuloggen: Im Kapitel Social Media haben wir bereits einen Google Account erstellt. Bitte verwenden Sie diesen Account um keine Dublette zu erzeugen. Wenn Ihr Kunde noch keinen Account vorweisen sollte, dann führen Sie bitte die einzelnen Schritte wie im Kapitel Social Media erklärt durch. In unserem Beispiel nutzen wir einen Account mit dem wir noch keine Anzeigen bei Google geschaltet haben. Nachdem einloggen können Sie in 4- Schritten Ihre erste Anzeige erstellen. Geben Sie im ersten Schritt Ihre Adresse und Ihre Website-Adresse ein. Bestätigen Sie Ihre Eingaben indem Sie auf Weiter klicken. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 3

3 Beginnen Sie im zweiten Schritt damit Ihre erste Kampagne zu erstellen. Budget festlegen: Klicken Sie auf Tagesbudget festlegen um die Einstellungen für das Budget zu öffnen. Wählen Sie nun die Währung aus und geben Sie das Budget ein das Sie pro Tag ausgeben möchten. Übernehmen Sie Ihre Einstellungen indem Sie auf Speichern klicken. Zielgruppe auswählen: Legen Sie fest, wo Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Klicken Sie hierfür auf das Stift -Symbol im Button Standort. Wählen Sie nun ob Sie Ihre Anzeige in allen Ländern, nur im Heimatland oder ob Sie den Standort selbst wählen möchten. In unserem Beispiel wählen wir den Standort selbst. Geben Sie danach die Stadt/Ort ein für die Sie Werbung schalten möchten. Sie erhalten automatisch Vorschläge zu Ihrer Eingabe. Sie können die Eingabe nun hinzufügen oder rechts dieses Land/Stadt/Ort ausschliessen bzw. wie in unserem Fall auf In der Nähe klicken. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, Werbung in Ihrem Umkreis zu schalten. Diese Funktion ist ideal für Unternehmen die Ihre Kunden in der näheren Umgebung generieren möchten. Um den Standort und die Umgebung auszuwählen, klicken Sie rechts oben auf Umkreisbezogene Ausrichtung. Geben Sie danach den Ort/Stadt bzw. den Umkreis in dem Sie Werbung schalten möchten ein und klicken Sie auf Suchen und anschliessen auf Hinzufügen. Links neben der Eingabe wird Ihnen der Umkreis auf einer Karte angezeigt. Speichern Sie Ihre Eingaben indem Sie links unten auf Fertig klicken. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 4

4 Speichern Sie Ihre Angaben indem Sie auf Speichern klicken. Werbenetzwerke: Bei Google AdWords stehen Ihnen das Suchnetzwerk (Anfragen direkt in der Google Suchmaschine) oder das Displaynetzwerk (Anzeigen auf anderen Websites) zur Verfügung. Wählen Sie hier ob Ihre Anzeigen zusätzlich zum Suchnetzwerk auch im Displaynetzwerk angezeigt werden sollen. Speichern Sie Ihre Angaben indem Sie auf Speichern klicken. Keywords: Klicken Sie auf Keywords auswählen um die Einstellungen zu öffnen. Geben Sie nun die Keywords für Ihre Anzeigen ein. Als Keyword werden die Begriffe bezeichnet die für die Suche bei Google eingegeben werden. Geben Sie hier also die wichtigsten Begriffe zum Unternehmen, zum Produkt oder zur Dienstleistung ein. Nachdem Sie ein Keyword hinzugefügt haben, wird Ihnen angezeigt wie häufig Ihre Keywords gesucht werden. Sie können so viele Keywords wie Sie möchten hinzufügen. Google empfiehlt zwischen Keywords pro Anzeigen. Speichern Sie Ihre Angaben indem Sie auf Speichern klicken. Gebot festlegen: Klicken Sie auf den Button um die weiteren Einstellungen zu öffnen. Sie haben die Möglichkeit das Angebot das Sie pro Klick auf Ihre Anzeige bezahlen automatisch von Google festlegen zu lassen. Dies hat den Vorteil, dass Ihre Anzeige für Klicks optimiert wird. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 5

5 Als alternative können Sie die Gebote auch manuell festlegen. Die Klickpreise liegen meist zwischen 0,51 1,50 Euro. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen die automatischen Gebote zu wählen. Sie können später die Gebote immer noch manuell festlegen. Speichern Sie Ihre Angaben indem Sie auf Speichern klicken Anzeige erstellen: Klicken Sie auf Anzeige erstellen um eine neue Anzeige für Ihre Werbung zu erstellen. Geben Sie nun die Website-URL ein die beim Klick auf die Anzeige aufgerufen werden soll. Definieren Sie die Überschrift Ihrer Anzeige. Wir empfehlen Ihnen Keywords in der Überschrift einzubinden. Sie haben für die Überschrift 25 Zeichen zur Verfügung. Geben Sie die Website-URL ein die in der Anzeige angezeigt werden soll. Im letzten Schritt geben Sie den Text der Anzeige ein. Ihnen stehen 2 Zeilen a 35 Zeichen zur Verfügung. Tipps für Ihre Anzeige: Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu. Heben Sie hervor, wodurch sich Ihr Unternehmen, Produkt oder Angebot von Mitbewerbern abhebt. Schließen Sie Preise, Werbe- und Exklusivangebote ein. Stimmen Sie Ihre Anzeige und Ihre Zielseite aufeinander ab. Rechts neben der Eingabemöglichkeit finden Sie eine Vorschau der Anzeige. Wenn die Anzeige Ihren Vorstellungen entspricht, klicken Sie auf Speichern um die Anzeige zu übernehmen. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 6

6 Klicken Sie auf Speichern und fortfahren um zum nächsten Schritt zu gelangen. Geben Sie nun die Daten zur Abrechnung ein. Beginnen Sie indem Sie das Land für die Rechnungsadresse auswählen. Legen Sie fest, ob dieses Konto eine Geschäfts- oder ein Privatkonto ist. Geben Sie Ihre Adressdaten ein. Die Rechnungen werden automatisch vom Zahlungsmittel abgebucht. Die Abbuchung wird alle 30 Tage oder beim Erreichen des Kontolimits durchgeführt. Geben Sie nun die Daten des Zahlungsmittels ein. Wenn Sie einen Gutschein von Google AdWords zur Verfügung haben, geben Sie hier den Gutschein-Code ein. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 7

7 Geben Sie die Zeitzone für Ihr Konto an. Speichern Sie Ihre Angaben indem Sie auf Speichern klicken Ihnen werden nun nochmals all Ihre Daten angezeigt. Wenn die Daten in Ordnung sind, bestätigen Sie die Nutzungsbedingungen und klicken Sie auf Fertigstellen und Kampagne erstellen. Ihr AdWords-Konto und Ihre Kampagne wurden nun erfolgreich erstellt. Es kann bis zu 24 Stunden dauern bis Ihre Anzeigen geschaltet werden. Klicken Sie links unten auf Zu einem Konto um zu Ihrem AdWords-Konto weitergeleitet zu werden. Öffnen Sie in Ihrem AdWords-Konto den Reiter Startseite. Hier werden Ihnen alle Informationen zu Ihren Kampagnen angezeigt. Rechts oben können Sie den Zeitraum der Statistiken auswählen. Sie haben die Möglichkeit, diesen Bereich nach Ihren Bedürfnissen anzupassen d.h. Sie können verschieben Anzeigen ein- oder ausblenden oder verschieben. Wechseln Sie nun zum Menüpunkt Kampagnen. Ihnen werden nun alle Kampagnen Ihres AdWords-Kontos angezeigt. Bei Ihren Kampagnen finden Sie auch nützliche Informationen und Statistiken. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 8

8 Links neben dem Kampagnennamen sehen Sie den Status der Kampagne. Sie können den Status ändern indem Sie mit Ihrer Maus auf den Status klicken und anschliessen den gewünschten Status auswählen. Wenn Sie Ihre Maus über den Kampagnennamen oder das Budget bewegen wird Ihnen ein Stift -Symbol angezeigt. Klicken Sie auf den Stift wenn Sie Änderungen machen möchten. Klicken Sie auf den Button + Kampagne um eine neue Kampagne zu erstellen. Eine Kampagne beinhaltet eine Anzeigengruppe, Anzeigen und Keywords. Sie können auch eine bestehende Kampagne mit allen Einstellungen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen kopieren. Markieren Sie dafür die Kampagne und klicken Sie auf den Bearbeiten -Button. Anschliessen klicken Sie auf Kopieren. Wiederholen Sie danach den Vorgang mit dem Unterschied das Sie anstatt auf Kopieren auf Einfügen klicken. Wechseln Sie nun in den Reiter Anzeigengruppen. Hier werden Ihnen alle Anzeigengruppen angezeigt die mit Ihren Kampagnen verknüpft sind. Sie können auch mehrere Anzeigengruppen pro Kampagne haben. Anzeigengruppen ist eine Art Kategorie mit eigenen Keywords und Anzeigen. Klicken Sie auf + Anzeigengruppe um eine neue Anzeigengruppe hinzuzufügen. Wechseln Sie nun in den Reiter Einstellungen. Klicken Sie auf die Kampagne für die Sie gerne die Einstellungen bearbeiten möchten. Kampagnenname: Mit dem Klick auf Bearbeiten können Sie den Kampagnennamen anpassen. Typ: Wählen Sie hier den Typ (wo Ihre Kampagne geschaltet wird) Ihrer Kampagne aus. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 9

9 Werbenetzwerke: Hier können Sie festlegen in welchen Werbenetzwerken Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Im Moment sind das Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk aktiv. Gerät: Wählen Sie aus, auf welchen Geräten Ihre Anzeigen geschaltet werden dürfen. Standorte: Bearbeiten Sie die Ausrichtung Ihrer Kampagne. Sie können hier die Region ändern in der Ihre Anzeige gezeigt werden soll. Sprachen: Wählen Sie hier die Sprachen aus für die Ihre Anzeigen geschaltet werden soll. Gebotsstrategie: Über die Gebotsstrategie wird festgelegt, in welcher Form Sie für die Interaktion der Nutzer mit Ihren Anzeigen bezahlen. Im Moment werden die Gebote automatisch abgegeben. Sie können auch manuell Gebote abgeben. Budget: Ihr Budget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Tag in diese Kampagne investieren möchten. Klicken Sie auf Bearbeiten um das Budget zu ändern. Wir haben nun die wichtigsten Einstellungen bearbeitet. All diese Einstellungen werden bereits beim Erstellen der Kampagne definiert. Sie können diese Einstellungen jederzeit anpassen. Wechseln Sie in den Reiter Anzeigen. Ihnen werden nun alle Anzeigen angezeigt die Sie erstellt haben. Rechts neben der Anzeige sehen Sie in welcher Kampagne und Anzeigengruppe die Anzeige genutzt wird. Zusätzlich können Sie sehen, wie häufig eine einzelne Anzeige in der Kampagne geschaltet wird. Klicken Sie auf + Anzeige um eine neue Anzeige zu erstellen. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 10

10 Nachdem Sie auf den +Anzeige Button geklickt haben erhalten Sie mehrere Anzeigemöglichkeiten: Textanzeige: Textanzeigen haben ein ähnliches Erscheinungsbild wie Kleinanzeigen in Zeitungen und verfügen über einen Anzeigentitel sowie über zwei Zeilen mit Text. Bildanzeige: Bildanzeigen sind nur verfügbar wenn Sie auch Werbung im Displaynetzwerk schalten möchten. Bildanzeigen sind Banner die auf anderen Websites von Google ausgewählten Website angezeigt werden. Anzeigegalerie: Mit der Anzeigegalerie haben Sie z.b. die Möglichkeit für Videos im Google-Netzwerk Werbung zu machen. Anzeige für App/digitale Inhalte: Bewerben Sie ein App um mehr Downloads zu erhalten. Diese Anzeigen werden nur auf mobilen Geräten angezeigt und sind nur möglich wenn das App im Google Play oder dem Apple App Store verfügbar sind. Wechseln Sie in den Reiter Keywords. Sie erhalten nun einen Überblick über alle Keywords die Sie bei Ihren Kampagnen hinterlegt haben. Zusätzlich wird Ihnen angezeigt, was der maximale Preis pro Klick (CPC) pro Keyword ist. Am Ende der Anzeige sehen Sie, wie oft die Anzeige geklickt, wie häufig nach dem Keyword gesucht wurde (Impressionen), wie hoch die Klickrate ist (CTR), wie viel Sie durchschnittlich für einen Klick bezahlen, welche Kosten bis dato angelaufen sind und wie die durchschnittliche Position des Keywords in der Suche ist. Klicken Sie auf + Keywords um neue Keywords für eine Kampagne hinzuzufügen. Wechseln Sie in den Reiter Zielgruppen. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 11

11 Remarketing: Mit Remarketing (bzw. Retargeting) werden Besucher oder Kunden der eigenen Website auf anderen Sites gezielt angesprochen. Die Anzeigen können entsprechend angepasst werden und beispielsweise die Angebote bewerben, die der Besucher angesehen, aber nicht gekauft hat. Remarketing zählt zu den Werbeanzeigen, die aufgrund der Interessen des Users, nicht aufgrund des jeweiligen Seiteninhaltes ausgespielt werden. AdWords Remarketing ist für das Display- Netzwerk verfügbar. Sie benötigen also eine Display-Kampagne. Remarketing Kamapgnen machen nur bei grösserem Budget Sinn. Ausschlüsse: Mit Ihren Anzeigen im Display-Netzwerk erreichen Sie bestimmte Zielgruppen. Sie können jedoch nicht damit zusammenhängende und daher unprofitable Zielgruppen ausschließen. Indem Sie nur die Zielgruppen erreichen, deren Interessen für Ihr Geschäft relevant sind, können Sie Ihre Kosten reduzieren und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Anzeige Klicks und Conversions generiert. Wechseln Sie in den Reiter Anzeigenerweiterungen. Mit den Anzeigenerweiterungen können Sie zusätzliche Informationen zum Unternehmen wie Adresse, Telefonnummer, Bewertungen oder Links an die Anzeigen anhängen. Es fallen keine Kosten für das Hinzufügen von Erweiterungen zu Ihrer Kampagne an. Es werden lediglich wie üblich Klicks auf Ihre Anzeigen in Rechnung gestellt. Rechts sehen Sie ein Beispiel von Zalando. Klicken Sie auf + Erweiterung um eine neue Erweiterung zu erstellen. Wechseln Sie in den Reiter Dimensionen. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 12

12 Mit dem Tab Dimensionen können Sie die Daten für eine Anzeigengruppe, eine Kampagne oder sogar für das gesamte Konto nach von Ihnen festgelegten Dimensionen gegliedert einsehen. Mit Dimensionen können Sie Informationen abrufen, die über die anderen AdWords- Tabs verteilt sind. Sie können beispielsweise die Gesamtstatistik nach Monat, Stunde oder geografischer Region abrufen. Zudem lässt sich die Tabelle anpassen, um etwa die Gesamtklicks aller Anzeigengruppen im Januar miteinander zu vergleichen oder um zu sehen, aus welchen einzelnen Städten die Klicks gekommen sind. Wechseln Sie in den Reiter Displaynetzwerk: Auf dem Tab Display-Netzwerk können Sie Ihre Display-Kampagnen verwalten und die Leistungsdaten für Ihre Anzeigen im Display-Netzwerk einsehen. Verwalten Sie Ihre Display-Kampagnen, indem Sie Ausrichtungsmethoden hinzufügen oder bearbeiten. Hierzu gehören etwa Keywords, Placements, Themen, Interessen und Remarketing-Listen, Geschlecht und Alter. Hier erhalten Sie detaillierte Informationen über die Leistung ihrer Anzeigengruppen und können Daten zur Optimierung verwenden, Gebote verwalten und Ausrichtungsmethoden mit geringer Leistung entfernen. Sie können Ihre Ausrichtungsmethoden für eine einzelne Kampagne oder für alle Kampagnen betrachten, für die die Ausrichtungsoption "Nur Display- Netzwerk" oder "Such- und Display- Netzwerk" ausgewählt ist. Klicken Sie auf + Ausrichtung um eine neue Ausrichtung hinzuzufügen. Wechseln Sie nun zum Menüpunkt Werbechancen. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 13

13 Beachten Sie, dass erst nach erfolgreicher Schaltung von Anzeigen Daten verfügbar sind. Google schlägt Ihnen hier Optimierungen für Ihre Kampagnen vor. Meist sind diese Optimierungen mit Kosten verbunden. Sie sollten deshalb vorab abwiegen ob sich die Optimierung für die Kampagne lohnen würde. Wechseln Sie nun zum Menüpunkt Tools. Rufen Sie den ersten Untermenüpunkt Änderungsverlauf auf. Ihnen werden nun alle Änderungen in Ihrem Account angezeigt. Bei Bedarf kann nach bestimmten Bereichen selektiert werden um die Anzahl der Änderungen zu verkleinern. Wenn Sie eine Änderung rückgängig machen möchten, klicken Sie rechts hinter dem Ereignis auf dieses Symbol. Untermenüpunkt Conversions auf. Als Conversion versteht man wenn ein neuer Kontakt generiert wird z.b. wenn sich jemand in Ihren Newsletter einträgt, ein E- Book anfordert oder etwas bei Ihnen kauft. Um eine Werbe-Kampagne gut messen zu können, sollten Sie eine neue Conversion erstellen. Klicken Sie hierfür auf + Conversion. Geben Sie einen Namen für die Conversion ein und wählen Sie Quelle aus. Die "Quelle" der Conversion ist der Ort, an dem Ihre Kunden die Conversion ausführen. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren um zu den weiteren Einstellungen zu gelangen. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 14

14 Conversion-Wert: Sie können einer Conversion verschiedene Variablen zuweisen z.b. einen Kaufpreis. Der Kaufpreis kann auch variieren. Sie können auch keine Wert vergeben z.b. wenn Sie eine Conversion für einen Newsletter oder ein E-Book generieren möchten. Zählmethode: Mit dieser Option legen Sie fest, wie Conversions während des gewählten Conversion-Tracking-Zeitraums (üblicherweise 30 Tage) gezählt werden. Conversion-Tracking-Zeitraum: Bestimmen Sie, wie viele Tage nach einem Klick Conversions erfasst werden sollen. Conversion-Kategorie: Wählen Sie die Conversion-Kategorie aus, die auf die Aktion Ihres Kunden zutrifft. Auszeichnungssprache: Geben Sie hier an, in welcher Programmiersprache Sie den Conversion-Code generieren möchten. Tracking-Anzeige: Sie erhalten von Google einen Code den Sie auf Ihrer Website zur Messung der Conversion einbinden müssen. Hier können Sie festlegen, ob Sie eine Benachrichtigung anzeigen möchten dass Sie einen Tracking Code verwenden. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren um zum nächsten Schritt zu gelangen. Wählen Sie nun Ich nehme Änderungen am Code vor aus. Nun wird Ihnen der Code für die Messung der Conversions angezeigt. Kopieren Sie diesen Code und fügen Sie diesen Code in den Quelltext der Seite ein die nach dem absenden des Formulars oder der Bestellung angezeigt wird. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 15

15 Untermenüpunkt Google Analytics auf. Google Analytics ist das Statistik Tool von Google. Sie können Ihr AdWords Konto mit dem Google Analytics Konto verknüpfen. Der Vorteil ist, dass Sie noch genauere Daten über Ihre Anzeigen erhalten und auswerten können. Sie müssen hierzu keinen neuen Account erstellen die Anmeldung auf der Seite rechts reicht völlig aus. Untermenüpunkt Google Merchant Center auf. Um diese Funktion zu nutzen, müssen Sie sich vorab für das Google Merchant Center anmelden: https://www.google.com/merchants/signu p Mit dem Google Merchant Center können Sie Händler- und Produktdaten für Google Shopping hochladen. Sie können verschieden Produkte dann mittels AdWords bewerben. Untermenüpunkt Keyword-Planer auf. Mit dem Keyword-Planer können Sie nach Keyword-Ideen oder nach dem Suchvolumen suchen. Wir nutzen dieses Tool in unserer Schulung für die Keyword-Recherche der Suchmaschinenoptimierung. Untermenüpunkt Planer für Displaykampagnen auf. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 16

16 Mit dem Planer für Display-Kampagnen werden Vorschläge für alle möglichen Ausrichtungsarten im Display-Netzwerk generiert. Diese können auf einer bestimmten Zielseite oder auf Kundeninteressen basieren. Ausrichtungsvorschläge enthalten Keywords, Interessen, Themen, Website- Placements, mobile Apps, Videos, demografische Merkmale und Remarketing. Untermenüpunkt Anzeigenvorschau und - diagnose auf. Verwenden Sie dieses Tool, um den Status Ihrer Anzeige bezüglich eines spezifischen Keywords zu überprüfen. Nachdem Sie den Suchbegriff und weitere Kriterien wie Ihre Sprache und Ihren Standort eingegeben haben, zeigt Ihnen das Tool, ob Ihre Anzeige in dieser Situation erscheinen kann. Es werden exakt dieselben Ergebnisse wie bei einer Google-Suche angezeigt, ohne dass durch jeden Suchvorgang Impressionen der Anzeige anfallen und sich dadurch die Leistung Ihrer Anzeige verschlechtert. Wir beschäftigen uns nun mit den Grundeinstellungen zum Account. Klicken Sie rechts oben auf das Zahnrad -Symbol und anschliessen auf Abrechnung. Links finden Sie ein Untermenü. Wählen Sie hier Transaktionsverlauf aus. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 17

17 Sie erhalten nun eine Übersicht über Ihren aktuellen Kontostand und allen durchgeführten Transaktionen. Untermenüpunkt Abrechnungseinstellungen auf. Hier können Sie Ihre Zahlungsoption und das Zahlungsmittel ändern. Bei Bedarf können Sie ein weiteres Zahlungsmittel hinzufügen. Die Zahlungsoption ist je nach Land unterschiedlich. Klicken Sie rechts neben dem Zahlungsmittel auf Bearbeiten um Änderungen vorzunehmen. Untermenüpunkt Abrechnungsprofil auf. In diesem Punkt finden Sie alle Angaben zum Rechnungsempfänger. Klicken Sie links oben auf Bearbeiten um die gemachten Angaben abzuändern. Am Ende der Seite finden Sie dem im AdWords-Konto hinterlegten Kontakt. Bei Bedarf können auch mehrere Personen hinterlegt werden. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 18

18 Wir wechseln nun zum nächsten Menüpunkt. Klicken Sie hierfür rechts oben auf das Zahnrad -Symbol und anschliessend auf Kontoeinstellungen. Links finden Sie ein Untermenü. Wählen Sie hier Kontozugriff aus. Sie haben die Möglichkeit, mehreren Personen Zugriff auf das AdWords Konto zu geben. Klicken Sie auf + Nutzer um einen neuen Nutzer Zugriff auf das Konto zu gewähren. Ihnen stehen verschiedene Zugriffsebenen zur Verfügung. Sie können also jedem Nutzer die nötigen Rechte für den Account zuweisen. Untermenüpunkt Verknüpfte Konten auf. Sie können Ihren AdWords Account mit Google Analytics oder den Webmaster- Tools verknüpfen. Klicken Sie auf Details anzeigen um die Verknüpfungen vorzunehmen. Untermenüpunkt Benachrichtigungseinstellungen auf. Legen Sie hier fest für welche Themen Sie per benachrichtigt werden möchten. Klicken Sie rechts hinter dem Thema auf die Option um eine Änderung vorzunehmen. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 19

19 Untermenüpunkt Einstellungen auf. Hier können Sie die einige Einstellungen zu Ihrem Konto wie z.b. die Sprache, Zeitzone und dem Tracking durchführen. Zusätzlich finden Sie am Ende der Seite die Möglichkeit das AdWords Konto aufzulösen. Wir haben nun eine Kampagne erstellt und alle Einstellungen definiert. Somit sind wir am Ende des Google AdWords Kapitels angelangt. Viel Erfolg beim Umsetzen von Google AdWords Kampagnen. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 20

20 2. Facebook Adverdising Facebook Adverdising ist für Unternehmen eine sehr interessante Möglichkeit, auf die Zielgruppe abgestimmte Werbung zu schalten und so die eigenen Produkte, Dienstleistungen und Angebote einer breiteren Masse bekannt zu machen. Erfolgreiches Facebook Marketing setzt den Einsatz von Facebook Adverdising zwingend voraus. Werbetreibende können potentielle Kunden anhand von Zielgruppendefinitionen direkt erreichen und Interaktionen anbieten, welche bis heute auf keiner Werbeplattform in dieser Form angeboten werden, noch bevor eine Suche nach einem Produkt stattfindet. Bei der Suchmaschinenwerbung werden Benutzer anhand der angenommenen Suchanfragen angezielt. Facebook Adverdising hingegen sprechen Benutzer anhand der Informationen, Interessen und Gewohnheiten an, welche diese in ihren Profilen hinterlegt haben. Zusätzlich zu den Interessen und Informationen stehen diverse Filterfunktionen für demographische und geographische Daten zur Verfügung. Facebook Anzeigen erstellen Öffnen Sie die Startseite von Facebook um sich einzuloggen: Im Kapitel Social Media haben wir bereits einen Facebook Account erstellt. Bitte verwenden Sie diesen Account um keine Dublette zu erzeugen. Wenn Ihr Kunde noch keinen Account vorweisen sollte, dann führen Sie bitte die einzelnen Schritte wie im Kapitel Social Media erklärt durch. Klicken Sie nach dem Einloggen rechts oben auf das Pfeil -Symbol und anschliessen auf den Punkt Werbeanzeigen erstellen. Wählen Sie nun aus was Sie gerne bewerben möchten bzw. was Sie mit Ihrer Werbung gerne erreichen möchten. Wir werden Ihnen die einzelnen Punkte kurz im Detail erklären. Interaktion mit Seitenbeiträgen: Bewerben Sie einen bestehenden Seitenbeitrag Ihrer Fanseite um mehr Gefällt mir und Reichweite zu erhalten. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 21

21 Gefällt mir -Angaben für eine Seite: Bewerben Sie Ihre Fanseite um mehr Gefällt mir -Angaben zu erhalten. Klicks auf die Website: Bewerben Sie Ihre Website um Facebook User direkt auf Ihre Website zu leiten (für Klicks optimiert). Website-Conversions: Bewerben Sie Ihre Website um Facebook User direkt auf Ihre Website zu leiten und Conversions zu erzielen (ähnlich wie die obige Anzeige jedoch auf Conversions optimiert und mit der Möglichkeit ein Tracking einzubinden). App-Installationen: Bewerben Sie eine App um mehr Nutzer zu erhalten. Interaktionen mit der App: Bewerben Sie Ihre App an bereits vorhanden Nutzer und animieren Sie Ihre Nutzer aktiver zu werden. Antworten auf eine Veranstaltungseinladung: Bewerben Sie eine von Ihnen erstelle Veranstaltung um mehr Besucher zu erhalten. In Anspruch genommene Angebote: Bewerben Sie eine spezielle Aktion z.b. Gutschein-Codes oder Rabatte. Diese Werbeform kann nur genutzt werden wenn bereits 50 aktive Fans vorhanden sind. Videoaufrufe: Bewerben Sie ein Video um mehr Aufrufe und mehr Aufmerksamkeit zu erhalten. In unserem Beispiel verwenden wir die Anzeigeform Website-Conversions. Wir bewerben eine Mitgliedschaft für unser Fitness Center und möchten messen, wie viele Mitglieder durch die Facebook Werbung entstehen. Da wir zum Messen einen Conversion-Pixel benötigen ist diese Anzeigenform die richtige. Geben Sie im ersten Schritt die Domain ein für die Sie werben möchten. Klicken Sie auf die URL um diese zu übernehmen. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 22

22 Nachdem Sie die URL eingegeben haben, erstellen sie den Conversion Pixel. Wählen Sie aus, welche Art von Conversion Sie messen möchten. Geben Sie anschliessen einen Namen für den Conversion Pixel ein und stimmen Sie den AGBs zu. Klicken Sie auf Pixel erstellen um den Conversion Pixel zu erstellen. Der Pixel wurde erstellt. Damit Facebook die Conversions messen kann, muss der Pixel in Ihre Website eingebunden werden. Wählen Sie am Ende der Einstellungen Ich kann das Pixel zu meiner Webseite hinzufügen aus. Nun wird Ihnen der Quellcode angezeigt, der in Ihre Website integriert werden muss. Dieser Code muss auf jene Seite eingefügt werden, die nach der Registrierung angezeigt wird. Nachdem dies erfolgt ist, klicken Sie auf Weiter. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 23

23 Laden Sie nun Bilder für Ihre Anzeige hoch. Sie können bis zu 6 Bilder pro Anzeige hochladen. Die optimale Bildgösse für Werbeanzeigen liegt bei 1200 x 627 Pixel. Beachten Sie, dass Bilder nicht mehr als 20% Text enthalten dürfen. Nachdem die Bilder hochgeladen wurden, haben Sie die Möglichkeit Ihrer Anzeige eine Fanseite zuzuweisen. Werbeanzeigen in den Neuigkeiten werden nur dann akzeptiert, wenn eine Fanseite vorhanden und mit der Anzeige verknüpft ist. Geben Sie nun den Titel der Anzeige ein. Der Titel darf maximal 25 Zeichen lang sein. Zusätzlich zum Titel können Sie auch einen freien Text eingeben. Dieser Text darf maximal 90 Zeichen lang sein. Bei Bedarf kann eine Schaltfläche unter der Anzeige hinzugefügt werden z.b. Jetzt registrieren oder Jetzt buchen. Der Wortlaut oder das Aussehen der Schaltflächen kann nicht bearbeitet werden. Klicken Sie auf Erweiterte Optionen anzeigen um die erweiterten Optionen zu öffnen. Zusätzlich zum oben definierten Text, können Sie noch eine Beschreibung hinzufügen. Diese Beschreibung wird am Ende der Anzeige angezeigt und darf maximal 200 Zeichen lang sein. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 24

24 Rechts neben den Einstellungen sehen Sie eine Vorschau der Anzeigen. Klicken Sie rechts auf Entfernen um eine Anzeigenart nicht zu verwenden. Legen Sie nun die Zielgruppe für Ihre Anzeige fest. Beginnen Sie mit dem Standort. Bei Bedarf können Sie auch mehrere Standorte auswählen. Wählen Sie das Alter Ihrer Zielgruppe aus. Definieren Sie das Geschlecht die Sie mit Ihrer Anzeige ansprechen möchten. Geben Sie die Sprache(n) ein für die ihre Anzeige angezeigt werden soll. Wenn Sie noch weitere spezifische Einstellungen zur Zielgruppe machen möchten, klicken Sie auf Weitere demographische Angaben. Sie können nun Angaben wie z.b. den Beziehungsstatus, die Ausbildung etc. festlegen. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 25

25 Zusätzlich zu den Angaben des Standorts, dem Geschlecht und des Alters können Sie auch die Interessen Ihrer Zielgruppen festlegen. Geben Sie nun die Interessen Ihrer Zielgruppe ein die Sie mit Ihrer Werbung ansprechen möchten. In unserem Fall wäre das z.b. Fitness. Nachdem Sie ein Interesse ausgewählt haben, werden Ihnen weitere ähnliche Interessen vorgeschlagen. Wir empfehlen Ihnen zwischen 5-8 Interessen zu definieren. Zusätzlich zu den Interessen können Sie auch bestimmte Verhaltensmerkmale auswählen z.b. ob jemand viel auf Reisen ist, Sportfan ist uvam. Die Option Verbindungen hilft Ihnen steuern, ob Ihre Werbeanzeige Personen angezeigt wird, die bereits auf Facebook mit Ihnen in Verbindung stehen. Wählen Sie nun das Land, die Währung und die Zeitzone des Kontos aus. Facebook vergibt automatisch einen Namen für die Kampagne. Klicken Sie auf Kampagne ändern um einen neuen Namen für die Kampagne (eine Art Kategorie) zu vergeben. Geben Sie nun den Namen der Werbeanzeigengruppe, das Budget und den Zeitplan der Kampagne ein. Wählen Sie aus, ob Ihre Kampagne für Klicks auf die Anzeige oder für mehr Impressionen optimiert werden soll. Sie können das Gebot für Ihre Werbeanzeigen selbst definieren oder automatisch von Facebook festlegen lassen. Wir empfehlen Ihnen die Gebote automatisch festlegen zu lassen. Copyright by Worldsoft AG, 2014, Pfäffikon SZ, Switzerland. Version: Seite 26

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