Tourismuskonferenz Erfolgreicher im Wettbewerb durch Innovation

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1 Tourismuskonferenz 2011 Erfolgreicher im Wettbewerb durch Innovation Dr. Reinhold Mitterlehner,

2 Tourismus im Wandel Tourismusstrategie als ständiger Prozess Oktober 2009 in Wien: Auftakt für Neue Tourismusstrategie Februar 2010 in Innsbruck: Präsentation Neue Wege im Tourismus März/April 2011 in Linz: 1. Tourismuskonferenz Tourismuskonferenz soll folgende Fragen klären Wo steht Österreich im internationalen Wettbewerb? Wie entwickelt sich der Tourismus in Österreich? Wie sehr bedrohen Krisen den Aufschwung? Haben wir mit der Tourismusstrategie die richtigen Weichen gestellt? Wo ist die Tourismuspolitik in Zukunft gefordert?

3 Wo steht Österreich? Jahr 2 nach der Krise: Aufwärtstrend setzt sich fort BIP: Österreich -3,9% +2,0% +2,2% +2,0% Eurozone -4,1% +1,7% +1,5% +1,5% Deutschland -4,7% +3,6% +2,4% +2,0% [Quelle: WIFO-Prognose, Dezember 2010] BIP-Prognose 2011 wird laufend angehoben zuletzt: +2,3% [Quelle: Konjunkturindikator Bank Austria, ] Mittelfristprognose : Österreich: +2,2% Eurozone: +1,9% [Quelle: WIFO, Jänner 2011]

4 Inlandsmarkt wächst Aktuelle Tourismusstatistik Im Jahr 2010 Erwartungen übertroffen Ankünfte : +3,3% Rekord! Nächtigungen: +0,5% Umsätze rückläufig Winter 2010/2011 (Nov. Feb.) Ankünfte: +0,8% Nächtigungen : -2,1% Ausländer: -3,1% Inländer: +1,4% Rekord! Winter gesamt: keine Zuwächse aufgrund ungünstiger Ferien Ausblick Sommer (WIFO): Nächtigungsplus möglich, jedoch Zurückhaltung bei Ausgaben 4

5 Stimmung 2011 Tourismus - UNWTO rechnet für 2011 mit weiterem Aufschwung Utl.: Weltweit sollen die Gästeankünfte heuer um 4 bis 5 Prozent zulegen - Nach einem Plus von 6,7 Prozent im Vorjahr = , APA , News , orf.at , APA , OÖ Nachrichten 5

6 Ständige Bedrohungen 6

7 Globalisierung im Tourismus führt auch zur Globalisierung der Krisen Krisen sind keine Ausnahmen mehr, sondern die Regel. Krisen beeinflussen das Reiseverhalten nur kurzfristig Tourismus hat gelernt, mit Krisen umzugehen.

8 Weltweites Wachstum Tourismus verdoppelt sich bis 2020 Wettbewerb um Anteil am Wachstum wird härter, Regionen entwickeln sich unterschiedlich Asien boomt Europa wächst moderat Zeitalter des Reisens Einflussfaktoren: + Demografie + steigender Wohlstand + Höhere Bildung Energiepreise Ressourcenknappheit Klimawandel In Österreich ist stärkeres Wachstum durch Innovation und abgestimmte Tourismuspolitik erzielbar! 8

9 Weichenstellungen Tourismusstrategie 2010 Erfolgsfaktoren: Konzentration auf Alpen, Donau & Seen, Städte & Kultur Verstärkte Innovationskultur Abgestimmtes Marketing Zielgerichtete Förderungen 9

10 Wachstum durch Innovation Innovation prägte schon die Vergangenheit Informationstechnologie Internet Online-Buchungen Mobilität Billigfluglinien Produkt- und Angebotsgestaltung Thermen & Wellness Kulinarik & regionale Produkte Technologie Beschneiung GPS-Nutzung etc.

11 Neue Innovationsanreize I Innovation schafft Zukunft FTI-Strategie der Bundesregierung (8. März 2011) Forcierung von Innovationen im Dienstleistungssektor Hebung der F&E-Quote von dzt. 2,76% auf 3,76% KMU Innovationsscheck Förderung der Kooperation von KMU mit Forschungspartnern Euro pro Betrieb für Entwicklung von Prozessen, Produkten und Technologien Innovationsscheck auch für Tourismus! Von bisher Schecks - 33 Tourismusprojekte! NEU ab Mai 2011: zusätzlich großer Scheck à Euro 11

12 Neue Innovationsanreize II Wir verhelfen Ideen zum Durchbruch Neu: Innovationsmillion für den Tourismus Neue Förderung für innovative Kooperationen mit Beteiligung von Tourismusbetrieben 1 Mio. EUR pro Jahr Start Sommer 2011 jährlich 5-10 innovative Projekte 50:50 Finanzierung Bund/Länder Politische Entscheidung morgen gemeinsam mit Bundesländern Staatspreis Tourismus ab Innovative Mitarbeiterführung und entwicklung Ausgezeichnet werden Unternehmen, die den Arbeitsplatz attraktiver gestalten und die Mitarbeiterzufriedenheit erhöhen. 12

13 Fördermöglichkeiten werden erweitert Neue Fördermittel und -aktionen Schwerpunktförderaktionen: Radtourismus 2009 Internet für jeden Gast 2010 neu: Familientourismus - Herbst 2011 Neue Förderungsmöglichkeiten bei der ÖHT seit Jänner 2011: Neu: auch für branchenübergreifende Kooperationen entlang der touristischen Wertschöpfungskette Geplant für 2012: Aufstockung ERP-Kreditmittel für den Tourismus um rund 50% (von 33 auf 50 Mio. EUR) 13

14 Marke Österreich Wie nimmt man Österreich wahr? 14

15 Zusammenarbeit neu gestalten Operativ Allianz der 10 (ÖW und LTO) bildet Basis für neue ersetzt Marketingbeirat alt bündelt Auslandsaktivitäten stimmt Mitteleinsatz ab bindet weitere Akteure projektbezogen ein Kooperation nicht nur im Marketing, sondern auch bei Marktforschung und IT Back office und Marke Ziel: Wahrnehmung im Ausland erhöhen! Allianz Tourismus Marketing 15

16 Zusammenarbeit neu gestalten Strategisch Neues Strategieforum tagt jährlich unter Federführung der ÖW Zusammensetzung: Bund, Länder, WKÖ, ÖHV, Destinationen, Leitbetriebe, Wissenschaft, Aufgaben: Diskussion langfristiger Ausrichtung des Tourismusmarketing (Märkte, Zielgruppen, Themen, etc.) Bildung strategischer Allianzen und neuer Partnerschaften

17 Mehr Kinder auf die Piste! Wintersportwochen forcieren 30% weniger Teilnehmer als vor 20 Jahren, durch Wegfall der Verpflichtung Finanzielle Belastung Organisatorische Hürden Ziel: Trendumkehr durch Positive Motivation - Freiwilligkeit bleibt ÖW-Kampagne für Herbst beauftragt Förderaktionen, Organisationsunterstützung und Qualitätssicherung durch neue Koordinationsstellen in den Ländern Österreich die Schischule Europas!

18 Mit einer Stimme in Brüssel Tourismus auf der europäischen Agenda Seit Lissabon-Vertrag 2009: EU-Zuständigkeit auch im Tourismus Verhandlungsstart für neue Strukturfondsperiode EU-Kofinanzierung schon derzeit wichtige Förderquelle: Seit 2007: 50 kofinanzierte Tourismusprojekte von Bund und EU im Ausmaß von rd. 9 Mio. EUR (6,2 Mio. EUR EU / 2,7 Mio. EUR Bund) weitere Kofinanzierungen durch die Bundesländer Neue Koordinationsgruppe Bund und Bundesländer Ziel: Österreich mit starker Stimme in Brüssel vertreten um die EU-Tourismuspolitik aktiv mitzugestalten, z.b. Ferienentzerrung damit noch mehr österreichische Projekte in Zukunft von der EU gefördert werden Österreichische Ideen für europäische Projekte! 18

19 Politischer Dialog Aktionsplan Tourismus Bund/Bundesländer Politische Agenda am : Marketing Förderungen Innovation EU-Koordination Schulsportwochen Nächste Tourismuskonferenz: Frühjahr 2012 in Schladming