Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

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Paul Pohl
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1 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 27. & 28. September 2013 VdZ und Verbraucherkampagne Intelligent heizen Überblick über die Pressearbeit und die Entwicklung der Websites seit 2013 Stand 16. April 2015

2 Gliederung Übersicht: Budget Clippings Websites Website Relaunch und Nutzung Pressearbeit VdZ / Intelligent heizen Clippingübersicht - 2 -

3 Pressearbeit VdZ und Kampagne Intelligent heizen 2013: Gesamte Pressearbeit bei Weber Shandwick (seit 2007) Ab April 2013: Kommunikation von Verbandsthemen direkt und schnell aus der Geschäftsstelle (Referentin Simone Jost, seit April 2015 vertreten durch Christina Schenten) 2014: Pressearbeit Intelligent heizen bei Kompaktmedien, Koordinierung und Input aus VdZ-Geschäftsstelle - 3 -

Geschäftsstelle (Referentin Simone Jost, seit April 2015 vertreten durch Christina Schenten)

4 Übersicht: Budget Clippings Websites 2013 (ISH-Jahr) 2014 Budget Projekt Intelligent heizen Veränderung / Jahr - 52,4 % Clippings VdZ Clippings Intelligent heizen Clippings gesamt Veränderung / Jahr - 2,6 % Sitzungen ohne Absprung* VdZ Veränderung / Jahr + 37,5 % Sitzungen ohne Absprung* Intelligent heizen Veränderung / Jahr + 34,9 % * Anzahl der Besucher, die die Website nicht nach Ansicht der ersten Seite verlassen haben - 4 -

035 Veränderung / Jahr - 2,6 % Sitzungen ohne Absprung* VdZ 13.701 18.

5 Übersicht: Budget Clippings Websites Sehr gute Ergebnisse in 2014 trotz halbierten Budgets Kaum veränderte Anzahl von Clippings trotz Nicht-ISH-Jahr 2014 und budget-bedingtem Verzicht auf die Verbreitung von Pressemitteilungen durch OTS-Versand (dpa-tochter) Mehr VdZ-Clippings dank Kommunikation direkt aus der Geschäftsstelle Relaunch der Websites ein voller Erfolg: Deutlich mehr Besucher als 2013 trotz Nicht-ISH-Jahr

Pressemitteilungen durch OTS-Versand (dpa-tochter) Mehr VdZ-Clippings dank Kommunikation direkt aus der

6 Website Relaunch April

7 Website VdZ: Vergleich ISH-Monate März 2013/2015 Deutlich mehr Sitzungen ohne Absprung: Mehr Besucher, die die Website nicht schon nach Ansicht der ersten Seite wieder verlassen Mehr Seitenaufrufe: Größeres Interesse an verschiedenen Inhalten Geringere durchschnittliche Sitzungsdauer in Kombination mit geringerer Absprungrate: Nutzer finden Inhalte jetzt gezielter - 7 -

Seitenaufrufe: Größeres Interesse an verschiedenen Inhalten Geringere durchschnittliche

8 Website Intelligent heizen: Vergleich 2013/14 mit 2014/15 Gesamtanzahl der Sitzungen ohne Absprünge auch hier stark gestiegen Gesamtzahl der Seitenaufrufe pro Sitzung und die Sitzungsdauer sind um die Hälfte gesunken, da Inhalte jetzt klarer strukturiert und leichter zu finden sind - 8 -

Seitenaufrufe pro Sitzung und die Sitzungsdauer sind um die Hälfte

9 Website Intelligent heizen: SEO- und Strukturoptimierung Top-Keywords nach Position Keyword Position 1. heizsysteme 1 2. heizung modernisieren 1 3. heizungmodernisieren 1 4. heizen mit sonne 1 5. heizen mit erdgas 1 6. heizungs check 1 7. heizen mit sonnenenergie 1 8. heizung modernisierung 1 9. modernisierung heizungsanlage 10. heizen gas 1 1 Insgesamt 21 der für die Kampagne relevanten Keywords sind bei der Google-Suche auf Platz 1 Weitere Maßnahmen zur Website- Optimierung (Auswahl): Suchmaschinenoptimierte Texte Übersichtlichere Startseite Neustrukturierung des Lexikons Fördern von Schwellen-Keywords Link-Building durch Content-Marketing - 9 -

10 Überarbeitung der VdZ-Verbraucherbroschüren Umfangsreiche und aufwendige Überarbeitung der Broschüren: Gesamte Koordinierung und redaktionelle Aufarbeitung in der Geschäftsstelle Downloadzahlen steigen kontinuierlich Derzeit noch keine genauen Angaben zum Broschüren-Relaunch möglich, da die Indexierung seitens Google noch im Gange ist

der Geschäftsstelle Downloadzahlen steigen kontinuierlich Derzeit noch keine genauen

11 Pressearbeit: VdZ 2013: 7 VdZ-Pressemitteilungen, 240 Clippings 2014: 11 VdZ-Pressemitteilungen, 430 Clippings Davon 232 Print-Meldungen mit einer Reichweite von 26,6 Millionen Lesern Themen u.a. Ökodesign- und Verbrauchskennzeichnungsvorgaben, Vorlagepflicht Energieausweis, neue VdZ-Website) 2015 (I. Quartal): 3 VdZ-Pressemitteilungen, 255 Clippings Davon 114 Print-Meldungen mit einer Reichweite von 15,7 Millionen Lesern

on 232 Print-Meldungen mit einer Reichweite von 26,6 Millionen Lesern Themen u.a.

12 Pressearbeit: Intelligent heizen 2013: 9 Pressemitteilungen, 792 Clippings Davon 420 Print-Veröffentlichungen mit einer Reichweite von 45,8 Mio. 2014: 8 Pressemitteilungen, 605 Clippings Davon 503 Print-Veröffentlichungen mit einer Reichweite von 24,3 Mio. (geringere Reichweite u.a. wegen Verzicht auf OTS-Versand) Themen u.a. Weltverbrauchertag, Tag des Handwerks, Heizungsoptimierung 2015 (I. Quartal): 3 Pressemitteilungen, 147 Clippings 68 Print-Meldungen mit einer Reichweite von 6,8 Mio

2014: 8 Pressemitteilungen, 605 Clippings Davon 503 Print-Veröffentlichungen mit einer Reichweite von 24,3 Mio.

13 Pressearbeit: Intelligent heizen Maßnahmen 2015 Bearbeitung von journalistischen Anliegen und Anfragen, Medienbeobachtung, Branchen- und Themenmonitoring Individuelle Medienansprache (ausgewählte Homestories ; Fokus liegt in der Platzierung von Beiträgen mithilfe neuer Pressebilder) Medienkontaktpflege (z.b. zu Redaktionen wie dpa Themendienst, Haus&Markt und Energiesparen) Verstärkte Ansprache auflagenstarker Medien 6 Pressemitteilungen (Versand auch über ots (dpa-tochter)) Versand ausgewählter Verbrauchertipps der Website als Kurzmeldungen an die Presse Zwei Platzierungen in Themendiensten (djd und Headline)

14 Pressearbeit: Intelligent heizen - Aktuelles Laufende Presseanfragen, u.a. bei: LUX - Intelligente Energie, Wohnen - Das BHW-Magazin für Bauen, Einrichten & Lebensart, FamilyHome (verschiedene Publikationen), bauen!, Hausbau sowie verschiedene Tages- und Wochenzeitungen mit passendem Sonderthema Nächste Pressemitteilungen werden zum Tag der erneuerbaren Energien (April) und Weltumwelttag (Juni) verfasst Nächste Verbrauchertipps erscheinen u.a. zu den Themen Wärmepumpe, Wohnungslüftung, Energiesparkonzepte für Neubau Aktuelles/Input von Verbandsmitgliedern sind willkommen

15 Clippings Hochwertige Clippings durch individuelle Medienansprache Hohe Akzeptanz in Regionalredaktionen Im Folgenden: Beispiel-Clippings aus den Jahren 2014/

16 dpa-interview Neue Entwicklungen in der Heizungstechnologie Ruhr Nachrichten 21. März 2015 Auflage: Reichweite: Trierischer Volksfreund 14. März 2015 Auflage: Reichweite:

März 2015 Auflage: 140.967 Reichweite: 266.

17 dpa-interview Neue Entwicklungen in der Heizungstechnologie Berliner Morgenpost 21. März 2015 Auflage: Reichweite:

18 dpa-interview Neue Entwicklungen in der Heizungstechnologie Online erschienen in (u.a.) Sueddeutsche.de, Focus, T-Online

19 Clippings 2015: Plattform HEIZUNGSlabel SBZ 07. März 2015 Auflage: Reichweite:

20 Clippings 2015: Kooperation mit Enbausa.de anlässlich der ISH

21 Clippings 2015: Intelligent heizen Haus und Energie (Beilage Handelsblatt sowie Auflage auf Messen wie der ISH) März 2015 Auflage: 1,3 Millionen

22 Clippings 2015: Intelligent heizen Haus mit Zukunft März 2015 Auflage: Reichweite:

23 Clippings 2015: Intelligent heizen Haus & Markt März 2015 Auflage: Reichweite:

24 Clippings 2015: Intelligent heizen Haus & Markt, Magdeburg Februar 2015 Auflage: Reichweite:

25 Clippings 2015: Intelligent heizen in lokalen Medien Stuttgarter Wochenblatt März 2015 Auflage: Reichweite:

26 Clippings 2015: Intelligent heizen in lokalen Medien Hanauer Bote März 2015 Auflage: Reichweite:

27 Clippings 2015: Intelligent heizen in lokalen Medien Stuttgarter Stadtanzeiger Februar 2015 Auflage: Reichweite:

28 Clippings 2015: Intelligent heizen in lokalen Medien Kreiszeitung Januar 2015 Auflage: Reichweite:

29 Clippings 2014: Intelligent heizen in lokalen Medien Extra Tip, Göttingen September 2014 Auflage: Reichweite:

30 Clippings 2014: Intelligent heizen in lokalen Medien Kehrwieder am Sonntag Februar 2014 Auflage: Reichweite:

31 Clippings 2014: Intelligent heizen Wohnen der Zukunft Sonderveröffentlichung Die Welt Juli 2014 Auflage: Reichweite:

32 Clippings 2014: Intelligent heizen Haus & Markt August 2014 Auflage: Reichweite:

33 Clippings 2014: Intelligent heizen Wohnglück August 2014 Auflage: 1.95 Millionen Reichweite: 1,82 Millionen

34 Clippings 2014: Intelligent heizen Schwäbisch Hall August

35 Clippings 2014: Intelligent heizen Mein Eigenheim Mai 2014 Auflage: 1,87 Millionen Reichweite: 2,08 Millionen

36 Clippings 2014: Ökodesign und Labeling

37 Clippings 2014: Ökodesign und Labeling SI Das Fachmagazin für SHK-Unternehmer 03. April 2014 Auflage: Reichweite:

38 Clippings 2014: VdZ-Projektforum SBZ 30. Mai 2014 Auflage: Reichweite:

39 VdZ / Forum für Energieeffizienz in der Gebäudetechnik e.v. RA Dr. Michael Herma Oranienburger Straße Berlin Tel. 030 / info@vdzev.de

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