Berühmte Zitate zum Thema Innovation

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1 Berühmte Zitate zum Thema Innovation Die Fähigkeit zur Innovation entscheidet über unser Schicksal. (Roman Herzog) Wer wirklich Neues entdecken will, kann gar nicht genug verrückt sein. (Niels Bohr) Das Bessere ist stets der Feind des Guten. (Ovid) Wer zu spät kommt, den bestraft das Leben. (Michael Gorbatschow)

2 Definition des Begriffs Innovation managertool.ch An innovation is any thought, behavior, or thing that ist new, because it is qualitatively different from existing things. (Barnett 1953, S. 7) Tatsache der Neuartigkeit An innovation is an idea, practice, or object that is perceived as new by an individual or other unit of adoption. (Rogers 1983, S. 11) Wahrnehmung der Neuartigkeit An innovation is an invention brought to ist first use, its first introduction into the market. (Verdin 1980, S. 22) Erstmaligkeit der Neuartigkeit Innovation from idea generation to problem-solving to commercialization, is a sequence of organizational and individual behavior patterns connected by formal resource allocation decision points. (Goldhar 1980, S. 284) Prozeßaspekt der Neuartigkeit 2

3 Produktinnovationsarten managertool.ch Produktinnovationen sichern die Überlebensfähigkeit verbessern den Umsatz ermöglichen eine Erhöhung des Marktanteils erhöhen das Prestige Verfahrensinnovationen senken die Kosten steigern die Produktivität sparen Ressourcen erhöhen die Sicherheit Sozialinnovationen verbessern die Attraktivität als Arbeitgeber erhöhen die Identifikation der Mitarbeitenden demonstrieren Verantwortungsbewusstsein 3

4 Erfolgsdeterminanten einer Innovation managertool.ch Subjektive Wahrnehmung Schemavergleich Bestehende Gedächtnisstruktur- Schemata Neuigkeitsgrad Erfolg der Innovation Involvment Relevanz der Innovation Quelle: F.R. Esch 4

5 6 Wege zur Innovation - Reverse-Engineer - Synthese - z.b. Rasenmäher - MP 3 Player/Handy Analysieren des Standes der Technik Analysieren des Bestehenden Angebots - Konkurrenzanalyse - Markt-, Kundenstudien = Suche n. Marktlücke z.b. Autor = Verleger? - Lösen von bestehenden Denkstrukturen Entwicklung Idealer Lösungen - Mode - Rollschuhe - Kombucha - Cyberkröte - Patentrecherche Durchführen von Generationenbetrachtungen Aufspüren von Trends und Mega-Trends Betrachtungen von Evolutions- und Naturgesetzen - Aerodynamik - Biologie - Genforschung - Gesellschaft. Trends - Technologische Trends 5

6 Einflussfaktoren von Produktinnovationen (1) Management des einzelnen Innovationsprozesses (2) Menge aller Innovationsprozesse (Innovationsaktivität) (3) Unternehmens- und Innovationshistorie Alter der Unternehmung Erfahrung mit Innovationen Erfolg mit früheren Innovationen (4) Unternehmens- und Innovations-potential Größe der Unternehmung finanzielle Ressourcen Expertise im eigenen Haus (5) Wirtschaftliche und soziale Umwelt Reife der Branche; Wachstumspotential Markteintrittsbarrieren Kooperationsbereitschaft, Netzwerke, Allianzen gesellschaftliche Einstellung zur Innovation (6) Eigenschaften der Technologie technische oder administrative Innovation Kommunizierbarkeit, Komplexität der Technik Geschwindigkeit der technischen Entwicklung Zugänglichkeit, Verteilung des Wissens Zeitlicher Abstand zum technischen Durchbruch 6

7 Gründe für Misserfolge neuer Investitionsgütern Die geniale Erfindung, die keiner wollte Das Me-Too-Produkt, das auf eine Konkurrenz-Barriere trifft Produkte mit Wettbewerbsschwächen Produkte mit Umfeldschwächen Produkte mit technischen Schwächen Der Preiseinbruch 7

8 Die 10 wichtigsten Gründe für Produkteflops in der Nahrungsmittel- und Genussmittelindustrie Fehlende Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb Irreführende Marktforschung Falsche/unklare Postitionierung Nicht erfülltes Produktversprechen Falsche/unklare marketingstrategische Ausrichtung Mangelhafte Einbindung der Konsumenten Schlechtes Preis-/Leistungsverhältnis Fehlende Unterstützung anderer Funktionsbereiche Zu kurzer Payback-Zeitraum Zu lange Innovationszeiten 8