Werbung passiert im Kopf... wir wissen wie!

Transkript

1 Werbung passiert im Kopf... wir wissen wie! MediaAnalyzer Newsletter Februar 2010 Wollen Sie mehr über die Optimierungsmöglichkeiten Ihrer Webseite erfahren? Dann lesen Sie in diesem Newsletter alles über unseren Usability.Analyzer. Erfahren Sie mehr darüber, wie wir Webseiten testen, wie unsere Analyse Ihnen bei einer Optimierung direkte Handlungsempfehlungen liefert und was dabei für Sie herausspringen kann. Außerdem finden Sie in dieser Ausgabe: Spannende Umfrageergebnisse, die neue internationale Website von MediaAnalyzer und den nächsten Workshop-Termin in Berlin. Viel Spaß und herzliche Grüße, Dr. Steffen Egner Geschäftsführer

2 Trotz der Wirtschaftskrise sind die Deutschen ihrem Ruf als Spenden-Weltmeister auch im Jahr 2009 wieder gerecht geworden. Zwar haben insgesamt weniger Menschen gespendet, die einzelnen Spendensummen stiegen allerdings erheblich an. Doch wie entscheiden sich die Spender, wem sie Geld zukommen lassen? Wir haben nachgefragt, um herauszufinden, durch welche Anreize Herz und Geldbeutel geöffnet werden. Fast die Hälfte aller Befragten gab an, in der Adventszeit gespendet zu haben. Etwa ein Viertel tut dies sogar regelmäßig. 50% der Spender wählten eine Organisation, die ihnen aus vorherigen Spenden bereits bekannt war. Allerdings: Mittels Werbung zum Spenden zu animieren ist schwierig: Denn ganze 39% der Befragten halten Werbung für Spendenorganisationen für unseriös und 20% sind sogar der Meinung, dass solche Werbung zumeist auch schlecht gemacht ist. Mehr Informationen zur Umfrage

3 Klischees sind oberflächlich und verallgemeinern. Aber sollte man Sie deshalb unbedingt vermeiden? Sind Klischees in der Werbung nicht sogar eher nützlich und damit sinnvoll? Werbung ist Kommunikation, die den Kunden schnell und wirkungsvoll erreichen muss. Klischees sind aufgrund ihrer intuitiven Verständlichkeit und geringen Komplexität besonders geeignet, um Werbebotschaften im Kopf der Konsumenten leicht und zielgenau zu verankern. Zudem ermöglichen sie dem Konsumenten, sich mit einem dargestellten Lebensgefühl spontan zu identifizieren. Eine unserer Studien zeigt, dass Klischees durchaus Akzeptanz genießen und häufig zur Beurteilung von Menschen und Situationen herangezogen werden. Außerdem wirken sie in der Werbung glaubwürdig und überzeugend. Zum Artikel, aus Planung & Analyse

4 Ob kleine und mittelständische oder große Global Player jedes nutzt heute das Internet, um den Umsatz zu steigern. Denn mit Webbannern, Firmenprofilen, Social Communities und eigenen Domains bietet das Internet eine Fülle innovativer Möglichkten für Werbung und Marketing. Allerdings muss beispielsweise eine Firmenwebsite klar definierbaren Ansprüchen genügen, um eine optimale Umsatzsteigerung zu erreichen. Neben der Usability stellt die Sellability hierfür den zentralen Erfolgsfaktor dar. Mit unserem Usability.Analyzer ermöglichen wir Ihnen diese zentralen Fragestellungen zu beantworten und Ihre Website gezielt zu. Der Onlineshop eines unserer Kunden konnte durch unsere Analysen und Empfehlungen wie sich zeigte mit Erfolg weiterentwickelt und optimiert werden: wurde als bester Onlineshop 2009 in der Kategorie Business-to- Consumer ausgezeichnet. Mehr Informationen zum Usability.Analyzer

5 Auf der neuen Version unserer englischsprachigen Website finden unsere internationalen Kunden eine Fülle von Informationen rund um MediaAnalyzer. Wir freuen uns, dass damit alle Informationen, die auch auf der deutschen Seite zu finden sind, nun auch einem größeren Interessentenkreis weltweit zur Verfügung stehen. Mit möglichkeiten für die USA, Kanada, UK, Südostasien, Belgien, den Niederlanden, Frankreich und der Schweiz sind wir jetzt noch leichter direkt an Ort und Stelle erreichbar. Zur internationalen Website

6 Am 18. Februar setzen wir unsere spannende Workshop- Reihe mit einem Termin in Berlin fort. Im Workshop werden zentrale Erfolgstreiber, die für die Umsetzung effektiver Werbestrategien unerlässlich sind präsentiert und anhand konkreter Beispiele praxisnah diskutiert. Die Themen: Auffallen, nur wie? Blicke lenken, so geht s. Emotionen gezielt einsetzen. Warum so kompliziert? Branding mit Gefühl. Just test it! Weitere Informationen und Anmeldung

7 In Kooperation mit dem AMI Arbeitsbereich Marketing und Innovation der Universität Hamburg entwickelt MediaAnalyzer neue Lösungen für die Messung von Präferenzen der Konsumenten. Die enge Zusammenarbeit mit dem AMI sichert den Zugang zu aktuellstem Forschungs-Know-how. MediaAnalyzer kann dabei auf seine langjährige Kompetenz in der Entwicklung innovativer Verfahren zur Online- und Offline-Messung der impliziten und kognitiven Treiber des Konsumentenverhaltens zurückgreifen. Das Entwicklungsprojekt wird über das ZIM mit Mitteln des Bundesministeriums für Forschung und Technologie bezuschusst. Mehr Informationen zum Arbeitsbereich Marketing und Innovationen (AMI) der Universität Hamburg

8 MediaAnalyzer Software & Research GmbH Glockengiesserwall Hamburg Deutschland Fon: Fax: Web: MAWeb@mediaanalyzer.com Geschäftsführer Dr. Steffen Egner Amtsgericht Hamburg HRB Steuernummer 48/742/01583 Um sich abzumelden, senden Sie einfach eine Mail an: newsletter@mediaanalyzer.com