Integrierte Kampagnen können mit dem Xmedia.Analyzer getestet und optimiert werden.

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1 MediaAnalyzer Newsletter April 2010 Crossmedia ist heute ein hochaktuelles und bedeutendes Thema in der Werbebranche. Welche Werbekanäle soll ich nutzen und in welcher Kombination? Eine gute crossmediale Kampagne kann dabei im Vergleich zur eindimensionalen Kampagne den Werbeerfolg erheblich steigern. Ebenso bestehen aber auch Risiken und Fehlerquellen, die eine Kampagnenwirkung schnell verpuffen lassen. Wie Sie Ihre integrierte Kampagne testen können und damit nicht nur Sicherheit, sondern auch Learnings für Ihre weitere Arbeit generieren können, zeigen wir Ihnen in diesem Newsletter. Lesen Sie mehr dazu unter Produkt: Xmedia.Analyzer. Viel Spaß und herzliche Grüße, Integrierte Kampagnen können mit dem Xmedia.Analyzer getestet und optimiert werden. Dr. Steffen Egner Geschäftsführer

2 von den Zuschauern Der Mercedes im Krimi, der Apple Computer in der Daily-Soap und die Coca-Cola Becher vor der Casting-Jury. Das ist doch alles Schleichwerbung, oder etwa nicht? Product Placement ist und bleibt ein stark umstrittenes Thema. Neue Richtlinien sollen nun Klarheit schaffen, aber was diese Richtlinien nicht verraten, ist, was der Zuschauer eigentlich denkt. Wird diese Form der Produktdarstellung akzeptiert oder abgelehnt? Wir sind dieser Frage in unserer aktuellen Umfrage nachgegangen und haben zunächst über 700 Frauen zum Thema befragt. Die überraschende Einsichte: Product Placement gefällt dem weiblichen Publikum. 15% der Befragten gefällt Product Placement ohne Einschränkung, 70% gefällt es, so lange es nicht zu aufdringlich ist. Nur 15% lehnen Product Placement grundsätzlich ab. Mehr Informationen zur Umfrage

3 Drei wesentliche Treiber sind ausschlaggebend für die : die Sellability, die Werbewirkung und die Umsetzung neuer Möglichkeiten des Web 2.0. In puncto Werbewirkung sind Webseiten als klassisches Werbemittel zu betrachten: Verschiedene Faktoren der Werbewirkung müssen optimal zusammenwirken. Neben Wahrnehmungsstärke spielen dabei vor allem die kognitive und emotionale Verarbeitung der Inhalte durch die Nutzer aber auch Branding und Handlungsimpulse eine zentrale Rolle. Darüber hinaus ist die Kommunikation mit dem User als webseitenspezifischer Faktor nicht zu vernachlässigen. Eine vom User selbstbestimmte Interaktion ist beispielsweise nur eine von vielen Möglichkeiten des Web 2.0, um den User mit einzubeziehen und verkaufsfördernd mit ihm zu interagieren. Weitere Informationen zum Thema Webseitenoptimierung Wenn Sie mehr lesen wollen: von Wolfgang Hierneis ist erschienen in: Versicherer im Internet- Status, Trends und Perspektiven, Stefan Raake, Ralf Pispers (Hrsg.), Verlag Versicherungswirtschaft, Karlsruhe, Buch bei Amazon bestellen

4 für Ihre Crossmedia-Kampagne Crossmedia und integrierte Kampagnen sind heute in der Werbebranche in aller Munde. Die Experten sind sich einig und viele Studien haben es gezeigt: Crossmediale Kampagnen und vernetzte Konzepte können einen Multiplying-Effekt auslösen und so die Werbewirkung und damit den ROI (Return on Investment) des Werbebudgets deutlich steigern. Innerhalb crossmedialer Kampagnen sollte daher nicht nur ein einzelnes Werbemittel optimiert werden, sondern medienübergreifende Aspekte müssen getestet und hinterfragt werden: Wie können medienspezifische Stärken genutzt und die Werbemittel optimal kombiniert werden? Diese Fragen beantwortet Ihnen unser Xmedia.Analyzer. Er ermöglicht Ihnen integrierte Kampagnen zu testen und so die Werbemittel zu optimieren und gleichzeitig die bestmögliche Auswahl der Werbemittel im Mediamix zu treffen. Mehr Informationen zum Xmedia.Analyzer

5 Warum zeigen Leser einer bestimmten Anzeige ein höheres Kaufinteresse als bei einer anderen Anzeige? Was sollte ein Werbemittel kommunizieren, damit die Konsumenten bereit sind, mehr für das Produkt zu zahlen? Kurzum: Was sind die Erfolgstreiber für die jeweiligen Leistungsindikatoren eines Werbemittels? Wir beantworten Ihnen diese Fragen auf Wunsch mit Ihrem nächsten Projekt. Durch eine Erweiterung der statistischen Analyse (Korrelationsrechnung, Faktorenanalyse) der von MediaAnalyzer erhobenen Daten, können wir Verkaufstreiber analysieren und bieten Ihnen somit einen Mehrwert Ihrer Ergebnisse. Bei Interesse an einer Verkaufstreiber-Analyse sprechen Sie uns einfach an.

6 zu verzichten kann teuer werden TV-Spots sind sowohl in der Produktion als auch in der Schaltung eines der kostspieligsten Werbemittel. Dementsprechend sind die Investitionen in eine TV-Kampagne und damit auch die Risiken besonders hoch. Aus diesem Grund ist es umso wichtiger einen TV- Spot oder ein Konzept durch einen entsprechenden Pretest frühzeitig abzusichern. Über die verschiedenen Möglichkeiten, die Wirkung von TV-Spots zu testen und wie einen diese vor teuren Fehlinvestitionen bewahren können, berichtete die W&V in Ausgabe Nr. 11 vom 18. März ( Ausstrahlung mit Erfolg, S.60). Fazit darin: Werbewirkung in ihrer Gesamtheit kann nicht gemessen werden, aber einzelne Aspekte sind durch verschiedene Tools der Marktforschung auch in großen Stichroben messbar. Es ist also sinnvoller existierende Verfahren wie z.b. das EmotionTracking zu verwenden und sich der Werbewirkung so anzunähern, als gar nicht zu messen. Eine statistische Messung zur Beurteilung eines TV-Spots kann dabei die Kreativität unterstützen und kreativen Ideen zum Erfolg verhelfen.

7 Unter dem Motto -Marketing entwickelt sich weiter - Ihre Strategie auch? wurden auf dem 1. Fachsymposium zur Zukunft des -Marketings die neuesten Entwicklungen diskutiert. Im Fokus stand, was schon heute mit -Marketing möglich ist und welche Trends morgen eine bedeutende Rolle spielen werden. Für MediaAnalyzer präsentierte Andreas Böttcher in seinem Vortrag so genannte Goldene Regeln zur Gestaltung von s und Newslettern. Dabei stellte er neben dem klassischen Erfolgskriterium Response Rate eine Reihe weiterer Faktoren zur Diskussion, die den Erfolg eines Newsletters wesentlich beeinflussen und die mit dem Dialog.Analyzer von MediaAnalyzer messbar werden. Bei Fragen zum Thema -Marketing wenden Sie sich gerne direkt an Andreas Böttcher: Tel.: 040/ , boettcher@mediaanalyzer.com. Mehr Informationen zum Fachsymposium

8 Die BRAND ROAD 2010 am 11. März im Post Tower in Bonn war ein voller Erfolg. In sechs FutureLabs konnten sich die Teilnehmer über informieren und gleichzeitig aktiv mitwirken. Durch die Veranstalter MediaAnalyzer, intanges, Büro für Markenentwicklung, TrendOne, MPG Solutions, und nurago wurden verschiedenste Schwerpunkte rund um das Thema Marke abgedeckt. MediaAnalyzer zeigte, wie das Testen einer integrierten Kampagne sinnvoll funktioniert und wie dabei medienspezifische Stärken direkt berücksichtigt werden. Die Teilnehmer konnten live eine Online-Aufmerksamkeitsmessung erleben und die direkte Ergebnisdarstellung und -auswertung beobachten und diskutieren. Wir möchten uns noch einmal bei allen Teilnehmern für die aktive Mitgestaltung bedanken und freuen uns auf die BRAND ROAD 2011.

9 Am 24. März 2010 waren wir mit unserem Workshop Erfolgsfaktoren der Werbewirkung zu Gast in München. Die Teilnehmer erlebten einen 90minütigen Workshop, und diskutierten mit uns Fragen rund um das Thema Werbewirkung, u. a. Was sind immer wiederkehrende Erfolgsfaktoren in der Werbung? Wie können Zielgruppen optimal angesprochen werden? Welche Maßnahmen helfen, trotz kleiner werdender Budgets die gesetzten Marketingziele zu erreicht? Zahlreiche Beispiele aus verschiedenen Branchen zeigten auf, wie nah Erfolg und Nicht-Erfolg in der Werbung manchmal beieinander liegen. Wir bedanken uns bei den Teilnehmern für die interessante Diskussion und freuen uns auf ein Wiedersehen in München.

10 MediaAnalyzer Software & Research GmbH Glockengiesserwall Hamburg Deutschland Fon: Fax: Web: MAWeb@mediaanalyzer.com Geschäftsführer Dr. Steffen Egner Amtsgericht Hamburg HRB Steuernummer 48/742/01583 Um sich abzumelden, senden Sie einfach eine Mail an: newsletter@mediaanalyzer.com