Herbsttagung Darmstadt, Oktober Tagung. 02 Tagungsprogramm. 06 Referenten. Ausstellung. 20 Ausstellerverzeichnis

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1 Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter Herbsttagung 2017 Darmstadt, Oktober 2017 Tagung 02 Tagungsprogramm 06 Referenten Ausstellung 20 Ausstellerverzeichnis

2 Allgemeiner Teil 09 Ralf Becker, DuMont LiveKon GmbH Ausstellung 01 Grußwort 09 Kathrin Halcour, Medienhaus Aachen 18 Raumplan & Ausstellerplatzierung Tagung 02 Tagungsprogramm Donnerstag, 19. Oktober Tagungsprogramm Freitag, 20. Oktober 2017 Referenten 10 Anatol Hennig, Singener Wochenblatt GmbH & Co. KG 10 Jens Hackl, Münchner Wochenanzeiger Simon Heinrich, Haiberg GmbH 11 Ingo von Brunn, Berliner Wochenblatt Verlag GmbH Christian Scherbel, Transmatico GmbH Ausstellerverzeichnis 20 1eEurope Deutschland GmbH 20 dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH 20 gb consite GmbH 21 gogol medien GmbH & Co. KG 06 Dr. David Bosshart, GDI Gottlieb Duttweiler Institut 06 Dr.-Ing. Dipl.-Kfm. Marc Rüger, Fraun- hofer IAO 07 Dr. Christoph Partsch, Partsch & Partner Rechtsanwälte Thomas Knackert, WVW / ORA 07 Christian Gulden, PDV Logistik Holding GmbH / Direktwerbung Baern GmbH 07 Lisa Hamacher & Dr. Jörg Biefeld, MEDIA Central Gesellschaft für Handelskommunikation und Marketing mbh 08 Andreas Müller, Super Sonntag Verlag GmbH Dr. Peer Donner, Berliner Wochenblatt Verlag GmbH Jens Bugiel, Mix am Mittwoch GmbH 08 Robert Mora, Wochenblatt Verlagsgruppe GmbH Malte Geschwinder, gb consite GmbH 09 Nadine Nüsslein, Mediengruppe Oberfranken Anzeigenblattverlage GmbH & Co. KG 11 Günter Österreicher, Saarländische Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbh 11 Götz Nagel, OSHCO-CON GmbH 12 Dipl.-Ing. Susanne Böhm, Mediengruppe Pressedruck 14 Dr. Jörg Eggers, Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e. V. 14 Christian Tembrink, netspirits GmbH & Co. KG 14 Andreas Müller, Super Sonntag Verlag GmbH 15 Stefan Haensel, PANDA Fördergesellschaft für Umwelt mbh / WWF 15 Heiko Genzlinger, Score Media Group 16 Udo Hoffmann, AOK Die Gesund - heitskasse Rheinland-Pfalz-Saarland 16 Johanna Hettler, delta Marktforschung Dr. Jochen Kühn, Pascoe pharmazeutische Präparate GmbH 21 Haiberg GmbH 21 HUP AG 22 JJK Verlagssoftware GmbH 22 Microm Micrommarketing-Ssteme und Consult GmbH 22 sabris AG 23 Schenkelberg Druck- und Mediengruppe 23 SKM Schwergewebe Konfektion Moers GmbH 23 Sonnenhotels Deutschland GmbH & Co. KG 24 Transmatico GmbH 25 Ausblick

3 Sehr geehrte Damen und Herren, liebe Mitglieder, wir freuen uns, Sie zur BVDA-Herbsttagung 2017 in Darmstadt zu begrüßen. Das Veranstaltungsprogramm zum übergreifenden Thema Wandel bietet Ihnen ein hochkarätiges und breitgefächertes Spektrum aus spannenden Fachvorträgen und praxisnahen Workshops. Darüber hinaus haben Sie ausreichend Gelegenheit zum intensiven Austausch mit Verlagsvertretern, Experten und Multiplikatoren. Alexander Lenders, BVDA-Präsident Im Jahr des 30-jährigen Bestehens des Bundesverbandes Deutscher Anzeigenblätter nimmt unsere Gattung eine immer wichtigere Rolle im politischen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Leben der Bundesrepublik ein. Seit der Gründung des BVDA am 3. Juli 1987 ist es uns gelungen, Anzeigenblätter als anerkannte Mediengattung zu etablieren, die in einem sich beständig wandelnden Medienmarkt einen unangefochtenen Spitzenplatz als drittgrößter Werbeträger belegt. Dr. Jörg Eggers, BVDA-Geschäftsführer In der zurückliegenden Zeit haben wir gemeinsam viel erreicht. Durch intensives politisches Lobbing im Zuge von Bundestagswahl und Regierungsbildung sind wir optimistisch, weitere wichtige Erfolge für unsere Branche erringen zu können. Einen großen Etappensieg konnten wir auch im Kampf gegen die Internetplattform Werbestopper verbuchen. Der BVDA hat hier eine gerichtliche Untersagung gegen Werbestopper erwirkt, sodass davon auszugehen ist, dass das juristische Verfahren die teils erhebliche Unsicherheit bei Werbekunden, Verlagen und Zustellern endgültig beseitigt. Durch die Initiative des BVDA wurde erreicht, dass auch andere zuständigen Verbände frühzeitig und geschlossen gegen Werbestopper vorgegangen sind und weiter vorgehen. Mit vereinten Kräften konnten die betroffenen Mitglieder hier stets umfassend informiert und unterstützt werden. Als Partner für Verlage und Werbetreibende ist uns ein wichtiges Anliegen, die Leistungsstärke der Anzeigenblätter durch ein effektives und geschlossenes Gattungsmarketing unter Beweis stellen zu können. Vor diesem Hintergrund freuen wir uns, dass wir Ihnen pünktlich zur Tagung die Ergebnisse einer Werbewirkungsstudie präsentieren können, die die Bedeutung unserer Gattung unterstreicht. Wir wünschen Ihnen allen eine informative Herbsttagung mit vielen wertvollen neuen Anregungen und Einblicken. Dabei geht unser herzlicher Dank an unseren Gastgeber VRM Gratismedien GmbH für die freundliche Einladung zur Abendveranstaltung im schönen Ambiente der Orangerie Darmstadt. Mit besten Grüßen Alexander Lenders, BVDA-Präsident Dr. Jörg Eggers, BVDA-Geschäftsführer BVDA-herbsttagung

4 Donnerstag, 19. Oktober 2017 Uhrzeit / Ort Thema / Referent 10:00-11:00 Begrüßungskaffee Anmeldung Ausstellungsbesuch 11:00-11:15 Begrüßung Alexander Lenders, BVDA-Präsident 11:15-12:00 Die Auswirkungen von Disruption im Handel auf die Anzeigenblattverlage Dr. David Bosshart, GDI Gottlieb Duttweiler Institut 12:00-12:45 Change Management in Verlagen Dr.-Ing. Dipl.-Kfm. Marc Rüger, Fraunhofer IAO 12:45-14:00 Lunch Ausstellungsbesuch 14:00-15:30 Parallelveranstaltungen Parallelveranstaltung I Workshop Das hohe Gut der Glaubwürdigkeit: Journalistische Sorgfaltspflichten und ihre Durchsetzung in Zeiten von Fake News Dr. Christoph Partsch, Partsch & Partner Rechtsanwälte Thomas Knackert, WVW / ORA Parallelveranstaltung II Vorträge Prospekte im digitalen Zeitalter Neue Kunden über Online-Prospektshop erreichen! Christian Gulden, PDV Logistik Holding GmbH / Direktwerbung Baern GmbH Prospekt wirkt! Die Bedeutung des Prospekts als Kaufimpulsgeber im digitalen Zeitalter Lisa Hamacher & Dr. Jörg Biefeld, MEDIA Central Gesellschaft für Handelskommunikation und Marketing mbh BVDA-herbsttagung

5 Parallelveranstaltung III Logistik im digitalen Zeitalter Teil 1 Anforderungen an zukünftige IT-Ssteme für die Logistik (Workshop) Andreas Müller, Super Sonntag Verlag GmbH Dr. Peer Donner, Berliner Wochenblatt Verlag GmbH Jens Bugiel, Mix am Mittwoch GmbH Teil 2 Flexible Sollzeitberechnung und dnamische Tourenplanung (Vortrag) Robert Mora, Wochenblatt Verlag Malte Geschwinder, gb consite GmbH Parallelveranstaltung IV Workshop Verlage als lokale Veranstalter vor Ort Nadine Nüsslein, Mediengruppe Oberfranken Anzeigenblattverlage GmbH & Co. KG Ralf Becker, DuMont LiveKon GmbH Kathrin Halcour, Medienhaus Aachen Parallelveranstaltung V Vorträge Erfolgreiche Vermarktungskonzepte Wochenblatt Togo die App. Ideen für Anzeigenblätter, die im Internet auf relevante Inhalte und Einnahmen setzen wollen. Anatol Hennig, Singener Wochenblatt GmbH & Co. KG Mit dem Kunden Hand in Hand digitale Wege für mehr Service und bessere Kommunikation, die zu kontinuierlichem Erfolg führen Jens Hackl, Münchner Wochenanzeiger Simon Heinrich, Haiberg GmbH Echter Online-Umsatz mit Printkunden statt TKP auf Restplätzen Ingo von Brunn, Berliner Wochenblatt Verlag GmbH Christian Scherbel, Transmatico GmbH Ein Umsatzhoch im Sommerloch Nachmachen erlaubt! Günter Österreicher, Saarländische Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbh 15:30-16:00 Kaffeepause Ausstellungsbesuch BVDA-herbsttagung

6 16:00-16:30 Was Sie schon immer über Berufsgenossenschaften wissen wollten Götz Nagel, OSHCO-CON GmbH 16:30-17:00 Die Auswirkungen der EU-Datenschutz-Grundverordnung auf Anzeigenblattverlage Dipl.-Ing. Susanne Böhm, Mediengruppe Pressedruck 18:30-19:00 Fahrt zur Abendveranstaltung 19:00-24:00 Abendveranstaltung auf freundliche Einladung der VRM Gratismedien GmbH in der Orangerie Darmstadt L'Orangerie Bessunger Straße Darmstadt Telefon: Web: BVDA-herbsttagung

7 Freitag, 20. Oktober 2017 Uhrzeit / Ort Thema / Referent 8:30-9:00 Begrüßungskaffee Anmeldung Ausstellungsbesuch 9:00-9:30 Außerordentliche Mitgliederversammlung (nicht öffentlich) 9:30-9:45 Der BVDA eine starke Gemeinschaft Dr. Jörg Eggers, BVDA 9:45-10:30 Warum Videos in Ihren digitalen Marketing-Mix gehören! Christian Tembrink, netspirits GmbH & Co. KG 10:30-10:40 Bedeutung von Umweltschutzaspekten für das Geschäftsmodell der Anzeigenblätter Andreas Müller, Super Sonntag Verlag GmbH 10:40-11:25 Nachhaltigkeit und Anzeigenblattverlage Gegenwart und Zukunft Stefan Haensel, PANDA Fördergesellschaft für Umwelt mbh / WWF 11:25-12:10 Kaffeepause Ausstellungsbesuch 12:10-12:55 Score & die Anzeigenblätter Sachstand und Ausblick Andreas Müller im Interview mit Heiko Genzlinger, Score Media Group 12:55-13:25 Nachmachen erlaubt! Kooperationen mit Anzeigenblättern auf die Marke Gesundheitskasse aufmerksam machen Udo Hoffmann, AOK Die Gesundheitskasse Rheinland-Pfalz-Saarland 13:25-13:55 Ergebnisse der Werbewirkungsstudie mit Pascoe Naturmedizin Johanna Hettler, delta MARKTFORSCHUNG Dr. Jochen Kühn, Pascoe pharmazeutische Präparate GmbH 13:55-14:00 Schlusswort und Ausblick Alexander Lenders, BVDA-Präsident 14:00-15:00 Abschließendes Mittagessen BVDA-herbsttagung

8 Referenten, 19. Oktober 2017 Die Auswirkungen von Disruption im Handel auf die Anzeigenblattverlage Dr. David Bosshart, GDI Gottlieb Duttweiler Institut CEO des Gottlieb Duttweiler Instituts für Wirtschaft und Gesellschaft promovierter Philosoph Autor zahlreicher internationaler Publikationen und weltweit tätiger Referent Arbeitsschwerpunkte: die Zukunft des Konsums, der gesellschaftliche Wandel, Digitalisierung (Mensch-Maschine), Management und Kultur, Globalisierung und politische Philosophie Im Handel fehlen Visionen und Vorstellungen für die neue vernetzte digitale Welt. Die größte Gefahr liegt in der Pro kras ti na ti on. Die ambitioniertesten und erfolgreichsten Start-ups fragen sich: Welches Kundenbedürfnis muss ich erfüllen, damit ich in Jahren ein Alleinstellungsmerkmal habe? Was muss ich tun, um das umzusetzen? Change Management in Verlagen Dr.-Ing. Dipl.-Kfm. Marc Rüger, Fraunhofer IAO Direktor Business Development und Mitglied des Direktoriums verantwortlich für die zielgerichtete Entwicklung und konstante Umsetzung neuer Geschäftsideen pflegt Beziehungen zur Wirtschaft und zu universitären und außeruniversitären Forschungseinrichtungen Mitglied des Kuratoriums der Hochschule Konstanz Technik, Wirtschaft und Gestaltung, Universit of Applied Sciences leitete über mehrere Jahre den Bereich Technologiemanagement am Fraunhofer IAO BVDA-herbsttagung

9 Parallelveranstaltung I Das hohe Gut der Glaubwürdigkeit: Journalistische Sorgfaltspflichten und ihre Durchsetzung in Zeiten von Fake News (Workshop) Dr. Christoph Partsch, Partsch & Partner Rechtsanwälte Thomas Knackert, WVW / ORA Anzeigenblätter und Zeitungen zeichnen sich durch die journalistische Sorgfaltspflicht gegenüber anderen Medien aus. Diese verpflichtet, sie berechtigt aber auch. Es gibt daher eine Pflicht zur Recherche, wie auch ein Recht auf Recherche. Welche Rechtsansprüche gibt es, wie setzt man sie durch und was kostet dies? Parallelveranstaltung II Prospekte im digitalen Zeitalter Christian Gulden, PDV Logistik Holding GmbH / Direktwerbung Baern GmbH Neue Kunden über Online-Prospektshop erreichen! Lernen Sie die digitale Transformation des Prospektgeschäftes kennen. Erfahren Sie aus erster Hand etwas über die Hintergründe und die ersten praktischen Erkenntnisse. Lassen Sie sich unterhalten und unterhalten Sie sich mit uns, über mögliche Zukunftsszenarien und Anwendungsmöglichkeiten der Shop-Plattform. Lisa Hamacher und Dr. Jörg Biefeld, MEDIA Central Gesellschaft für Handelskommunikation und Marketing mbh Prospekt wirkt! Die Bedeutung des Prospekts als Kaufimpulsgeber im digitalen Zeitalter Im Zeitalter der Digitalisierung stehen Printmedien immer mehr im Fokus von Diskussionen. Gemeinsam mit dem IFH Köln hat sich MEDIA Central dieser Thematik angenommen und Konsumenten zur Bedeutung und Nutzung des gedruckten Prospekts befragt. Wir stellen Ihnen die Highlights der Studie vor und klären zentrale Fragen: Wie nehmen Konsumenten das gedruckte Prospekt wahr und welchen Einfluss hat es auf das Kaufverhalten? Inwieweit ist eine Koexistenz von gedrucktem und digitalem Prospekt möglich? BVDA-herbsttagung

10 Parallelveranstaltung III Logistik im digitalen Zeitalter Teil 1 Andreas Müller, Super Sonntag Verlag GmbH Dr. Peer Donner, Berliner Wochenblatt Verlag GmbH Jens Bugiel, Mix am Mittwoch GmbH Anforderungen an zukünftige IT-Ssteme für die Logistik (Workshop) Neue Objekte. Neue Vorschriften. Neue Aufgaben. Die Anforderungen an die Verlagslogistik werden mit jedem Jahr anspruchsvoller. Längst geht es um mehr, als nur zuverlässig Woche für Woche Anzeigenblätter in die Briefkästen zu bringen. Welche Anforderungen haben die Logistik-Experten der Verlage an die Lieferanten ihrer IT-Ssteme? Diese Frage soll in einem Kurz-Workshop diskutiert werden. Teil 2 Robert Mora, Wochenblatt Verlagsgruppe GmbH Malte Geschwinder, gb consite GmbH Flexible Sollzeitberechnung und dnamische Tourenplanung (Vortrag) Änderungen durch plötzliche Krankheit, Urlaub oder sonstige Verhinderungen treten bei der Zustellplanung täglich auf. Schon im Personalsstem werden diese Änderungen aufgenommen und weitergegeben an das Planungssstem MultiRoute Go!, sodass ganz flexibel auf alle Umstände reagiert werden kann. Springer erhalten die neuen Gehfolgenberechnungen und die neu ermittelte Sollzeit ist direkt berechnet und im Verlagssstem hinterlegt. Für die Auslieferungstouren wird ein dnamischer, Kosten sparender Ansatz vorgestellt. BVDA-herbsttagung

11 Parallelveranstaltung IV Verlage als lokale Veranstalter vor Ort Nadine Nüsslein, Mediengruppe Oberfranken Anzeigenblattverlage GmbH & Co. KG Erste Regionale Grillmesse Feuer und Flamme Als modernes Medienhaus versuchen wir stets neue Angebote und Dienstleistungen zu schaffen. Sinkende Umsätze im Lesermarkt versuchen wir mit neuen Geschäftsfeldern wie u. a. den Bereich Events auszugleichen und die Vertriebsressourcen optimiert einzusetzen. Dies passiert sowohl im B2B- (z. B. Messeaussteller) als auch im B2C-Sektor (z. B. Eventbesucher). Die hohe Glaubwürdigkeit der Tageszeitung und der Anzeigenblätter übertragen wir hierbei auf unsere neuen Angebote. Wir stehen für lokale Kompetenz für unsere Leser und Kunden. Im Bereich der Messen kaufen unsere Aussteller die hohe Werbereichweite (crossmedial) und das Wissen, dass viele Besucher garantiert sind! Ralf Becker, DuMont LiveKon GmbH Einführung ins Eventmanagement Ein Vortrag über die Neugewinnung bzw. die Bindung von Mediakunden durch Events. Außerdem spricht Herr Becker darüber, wie Snergien zwischen Anzeigenschaltungen und Veranstaltungen sinnvoll genutzt werden können. Erfahren Sie, wie Verlagshäuser neue Erlösquellen generieren können, indem sie sich innerhalb ihres Verbreitungsgebietes als Veranstalter präsentieren, ihre Events planen, organisieren und durchführen. Kathrin Halcour, Medienhaus Aachen Medienhaus Aachen und das Geschäft mit Veranstaltungen World Wide Web hin oder her, der Wunsch nach persönlichen Kontakten und Live-Erlebnissen außerhalb der virtuellen Welt ist ungebrochen hoch ein Bedürfnis, das befriedigt werden möchte. Das Veranstaltungsmanagement im Medienhaus Aachen basiert auf drei Säulen: Veranstalter von Messen & Märkten, Anbieter von Weiterbildungsformaten und einem Fullservice-Agentur-Angebot für jedermann. Erfahren Sie, wie Sie, durch cleveren Umgang mit Veranstaltungen, Ihren Gesamtprofit steigern können. BVDA-herbsttagung

12 Parallelveranstaltung V Erfolgreiche Vermarktungskonzepte Anatol Hennig, Singener Wochenblatt GmbH & Co. KG Wochenblatt Togo die App. Ideen für Anzeigenblätter, die im Internet auf relevante Inhalte und Einnahmen setzen wollen. (Impulsvortrag und Diskussion) Anzeigenblätter und Internet / Mobile sind zwei Welten: Die reichweitenstärkste und für Leserinnen und Leser kostenlose Printmediengattung in Deutschland, die meistens im Wochenrhthmus denkt und die Internet- und Appwelt, in der immer mehr Inhalteanbieter für relevante Inhalte Geld vom User verlangen wollen Was funktioniert heute, was nicht und was bringt die Zukunft? Was gibt es in den Verlagen zu klären? Jens Hackl, Münchner Wochenanzeiger Simon Heinrich, Haiberg GmbH Mit dem Kunden Hand in Hand digitale Wege für mehr Service und bessere Kommunikation, die zu kontinuierlichem Erfolg führen (Vortrag) Durch den Einsatz von spezialisierten Plattformen können Verlage, Kunden und Agenturen das Tagesgeschäft effektiver bewältigen und ohne höheren Aufwand mehr Service bieten. In dem Vortrag stellen Simon Heinrich und Jens Hackl bewährte Lösungen aus der Praxis vor. Dabei werden verschiedene Einsatzfelder skizziert, in denen Softwarelösungen hilfreich und erfolgsorientiert eingesetzt werden können. BVDA-herbsttagung

13 Parallelveranstaltung V Erfolgreiche Vermarktungskonzepte (Fortsetzung) Ingo von Brunn, Berliner Wochenblatt Verlag GmbH Christian Scherbel, Transmatico GmbH Echter Online-Umsatz mit Printkunden statt TKP auf Restplätzen (Vortrag) Ergebnisse und Herausforderungen bei der Verbannung aller Restplatzkampagnen auf berliner-woche.de durch Einführung von exklusiven Crossmedia- Anzeigen (Smart Ads) als Upselling-Produkt nur für Printanzeigenkunden. Der Fokus des Vortrags liegt auf wirtschaftlichen Effekten wie Entwicklung des etkp, Akzeptanz bei Anzeigenkunden und Medienberatern, Skalierbarkeit über Ausgaben und wird abgerundet mit den technischen Rahmenbedingungen der Umsetzung als Blaupause zur Umsetzung in anderen Häusern. Günter Österreicher, Saarländische Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbh Ein Umsatzhoch im Sommerloch Nachmachen erlaubt! (Vortrag) Der Umsatz-Dauerbrenner, alle zwei Jahre, ist die Fußball WM bzw. EM. In einer geschickten Kombination von Anzeigen, Online, Redaktion und Event kommt die Crossmedia-Aktion genau zum richtigen Zeitpunkt. Seit über 10 Jahren funktioniert das Erfolgsmodell im Saarland und hat mittlerweile auch noch einige Nachahmer gefunden. Wie einfach es mit ein wenig Engagement geht und wie Begeisterung aussieht, zeigen wir gerne. Die Aufforderung heißt: Nachmachen erlaubt! Was Sie schon immer über Berufsgenossenschaften wissen wollten Götz Nagel, OSHCO-CON GmbH Jurist, lebt und arbeitet in Bonn : Hauptgeschäftsführer Edel-/Unedel Metall-Berufsgenossenschaft 2005: Gründung der Kanzlei Nagel seit 2008: Geschäftsführer der OSHCO-CON GmbH Vergleichbar mit Unternehmen, ist auch das Sstem der Berufsgenossenschaften nicht statisch, sondern unterliegt immer wieder Veränderungen. Ein guter Berater kennt diese Entwicklungen und ist in der Lage, auf eine günstigere Gestaltung von Berufsgenossenschaftsbeiträgen rechtssicher hinzuwirkenken. BVDA-herbsttagung

14 Die Auswirkungen der EU-Datenschutz-Grundverordnung auf Anzeigenblattverlage Dipl.-Ing. Susanne Böhm, Mediengruppe Pressedruck Dip.-Ing. Raum- und Umweltplanung 2008: Ausbildung zur geprüften Datenschutzbeauftragten (bfz/ FH) : Datenschutzbeauftragte (Marketingbranche) seit 2015: Datenschutzbeauftragte der Mediengruppe Pressedruck Die DSGVO wird ab Mai 2018 verbindlich und bringt zahlreiche Neuerungen, auch im Bereich Kundendatenschutz und Marketing. Entsprechend groß ist der Handlungsbedarf, beispielsweise sind Einwilligungstexte anzupassen, neue Transparenzanforderungen umzusetzen und nicht zuletzt müssen sich die Unternehmen organisatorisch auf die neuen Standards vorbereiten. Der Vortrag bietet einen praxisbezogenen Überblick zu den wesentlichen Änderungen, den Handlungserfordernissen für die Verlagsbranche sowie den speziellen Anforderungen bei der Kundenansprache. Auf der Herbsttagung online & offline vernetzen twittern Sie mit #bvdaht17 BVDA-herbsttagung

15 Eigene Notizen BVDA-herbsttagung

16 Referenten, 20. Oktober 2017 Der BVDA eine starke Gemeinschaft Dr. Jörg Eggers, Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e. V. Angesichts des rasanten Wandels und eines hart umkämpften Marktumfelds ist eine schlagkräftige Interessensvertretung der Branche heute wichtiger und anspruchsvoller denn je. Durch den Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter spricht die Anzeigenblattbranche mit einer gemeinsamen und starken Stimme, die im Interesse der Mitgliedsverlage Rahmenbedingungen mitgestaltet, Menschen zusammenbringt und Entwicklungen antizipiert. Fest steht: Wenn wir auch weiterhin so partnerschaftlich und effektiv zusammenarbeiten, werden wir unsere Gattung auch in den kommenden Jahren gemeinsam voranbringen. Warum Videos in Ihren digitalen Marketing-Mix gehören! Christian Tembrink, netspirits GmbH & Co. KG BWL-Studium (Universität Köln), Schwerpunkte: Wirschaftspschologie, Käuferverhalten und Marketing Gründer der Online-Marketing-Agentur netspirits Dozent, Autor und Speaker auf führenden digitalen Marketing-Konferenzen seit über 10 J. Unternehmensberater im Bereich digitales Bewegtbildmarketing (u. a. für die Deutsche Telekom, Continental, die UBS Bank, Warner Bros) Christian Tembrink verrät, wie Sie Videos optimal für Ihr Marketing nutzen. Lernen Sie, wie Sie Webseiten-Besucher perfekt an Ihre digitalen Präsenzen binden und damit auch das Interesse von Werbetreibenden wecken. Echte Fallbeispiele helfen, neue Chancen für weiteres online Wachstum zu erkennen. Bedeutung von Umweltschutzaspekten für das Geschäftsmodell der Anzeigenblätter Andreas Müller, Super Sonntag Verlag GmbH Mit dem Erfolg der Werbeträger Anzeigenblätter und Prospekte wächst auch der Altpapierberg. Umweltverbände fordern von Druckern und Verlagen, auf umweltverträglichere Farben umzustellen. Gerade in Ballungszentren nimmt die Zahl der Bürger zu, die über die durch die Verlage ausgelöste Überfüllung der Briefkästen und Hausflure klagen. Vielerorts droht ein Fahrverbot in Innenstädten, welches die Arbeit unserer Spediteure erheblich erschweren wird. Es ist an der Zeit, dass sich unsere Branche stärker als bisher mit ihren Auswirkungen auf die Umwelt beschäftigt. BVDA-herbsttagung

17 Nachhaltigkeit und Anzeigenblattverlage Gegenwart und Zukunft Stefan Haensel, PANDA Fördergesellschaft für Umwelt mbh / WWF seit 2015: Führung der Gesellschaft, die für den WWF den Bereich Corporate Relations betreut (u. a. EDEKA, Krombacher, WEPA) : Geschäftsleitungsmitglied des US-Vermarktungs-Unternehmens IMG Schweiz AG mit Vermarktung von Sport, Entertainment und Medien- Rechten : Ke Account Director bei führenden Agenturen in der Kommunikationsbranche Absolvent der Deutschen Sporthochschule Köln (Ökonomie, Marketing) Durch Abkommen wie dem UN Klimavertrag von Paris oder der Agenda 2030 hat sich ein breites Momentum für mehr Nachhaltigkeit entwickelt. Der dramatisch steigende Ressourcenverbrauch rückt Fragen in den Mittelpunkt, wie Unternehmen wirtschaften. Die Auseinandersetzung mit Nachhaltigkeitszielen wird zur Frage einer Licence-to-operate. Score Media & die Anzeigenblätter Sachstand und Ausblick Andreas Müller im Interview mit Heiko Genzlinger, Score Media Group seit 03/2016: CEO und Geschäftsführer der Score Media Group, verantwortlich für den Aufbau sowie für die Gesamtleitung des neuen Crossmedia-Vermarkters : CEO der Trademob GmbH, einem Tech-Start-up für Mobile App Marketing mit Sitz in Berlin : Verschiedene Führungspositionen bei Yahoo Deutschland in München, zuletzt als Managing Director & Vice President Sales weiteren Stationen des studierten Betriebswirtes: United Internet Media AG, die wallstreet:online AG sowie CNBC Europe Mit der Score Media Group haben knapp 29 große und kleine Medienhäuser eine neue Organisation geschaffen, die in Zukunft deren Tageszeitungen und Anzeigenblätter national vermarkten soll. Geschäftsführer Heiko Genzlinger wird im Interview über den Aufbau dieser Organisation und seine Pläne zur Vermarktung von Anzeigenblättern berichten. BVDA-herbsttagung

18 Nachmachen erlaubt! Kooperationen mit Anzeigenblättern auf die Marke Gesundheitskasse aufmerksam machen Udo Hoffmann, AOK Die Gesundheitskasse Rheinland-Pfalz-Saarland seit 10/2016: Beauftragter des Vorstands bei der AOK Rheinland-Pfalz / Saarland : Diverse Funktionen innerhalb der AOK, u. a. Leiter der Stabsabteilung Strategische Unternehmensentwicklung : Ausbildung zum Sozialversicherungsfachangestellten bei der AOK Rheinland-Pfalz Die für die Wochenblätter bedeutenden 26 Mio. AOK-Versicherten werden von elf eigenständigen und autark agierenden AOKen betreut, deren Zuständigkeiten im Einzelnen vorgestellt werden. Bei den Aktionen mit dem Wochenspiegel / Die Woch wird eine Variante, weg von der klassischen Anzeige, hin zu Kooperationen beschrieben, die Leser auf die Marke Gesundheitskasse aufmerksam macht. Der Medienpartner fungiert somit als Agentur, die von der Organisation über die Durchführung bis zur medialen Ankündigung ein Gesamtpaket offeriert. Dies wird am Beispiel AOK-Mini EM erklärt. Ergebnisse der Werbewirkungsstudie mit Pascoe Naturmedizin Johanna Hettler, delta Marktforschung Publizistik- und Kommunikationswissenschaftlerin M.A. leidenschaftliche Medienforscherin mehrere Jahre Projektleiterin bei com.x Institut für Kommunikationsanalse und Evaluation seit 2005 bei delta spezialisiert auf Marktforschung für Verlage und regionale Medienhäuser Dr. Jochen Kühn, Pascoe pharmazeutische Präparate GmbH seit 2016 Marketingleiter bei PASCOE Naturmedizin Leiter Online-Marketing & Werbung bei PASCOE Naturmedizin Klausurenkoordinator Marketing an der Universität St. Gallen Wissenschaftlicher Mitarbeiter / Doktorand an der Bergische Universität Wuppertal (Lehrstuhl für Marketing) Pascoe Naturmedizin schon mal gehört? Gehört vielleicht nicht, aber gesehen: Im Anzeigenblatt. Die Case Stud zeigt, wie viel Aufmerksamkeit Werbung im Anzeigenblatt erzielt, wie sie die Bekanntheit eines Produkts steigert und dazu beiträgt, das Produkt im Relevant Set der Zielgruppe zu verankern. BVDA-herbsttagung

19 Eigene Notizen BVDA-herbsttagung

20 Raumplan darmstadtium Glaswand Buffet 6 Foer Buff et 1 WC Bühne Registrierung kleine Bühne Foer Plenum spectrum A WC BVDA-herbsttagung

21 Ausstellerplatzierung Stand Aussteller Raum 1 JJK Verlagssoftware GmbH Foer 2 dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH Foer 3 Schenkelberg Druck- und Mediengruppe Foer 4 HUP AG Foer 5 Haiberg GmbH Foer 6 1eEurope Deutschland GmbH Foer 7 Transmatico GmbH Foer 8 SKM Schwergewebe Konfektion Moers GmbH Foer 9 gb consite GmbH Foer 10 Sonnenhotels Deutschland GmbH & Co. KG Foer 11 gogol medien GmbH & Co. KG Foer 12 microm Micromarketing-Ssteme und Consult GmbH Foer 13 sabris AG Foer BVDA-herbsttagung

22 Ausstellerverzeichnis 1eEurope Deutschland GmbH Max-Eth-Straße Holzgerlingen Telefon: Telefax: Web: Ansprechpartner: Hannes Becker, Marketingleitung 6 Zeigen Sie regionale Präsenz mit attraktiven Werbemöglichkeiten Als regionaler Werbeträger haben Anzeigenblätter eine enorme Bedeutung. Mit unserem appvenues-konzept helfen wir Anzeigenblättern dabei, digitale Werbekanäle zu schaffen, eine Erlebniswelt zu gestalten und die Bürger und Besucher für eine Region zu begeistern. Wir von der 1eEurope Deutschland GmbH haben erkannt, dass es nicht allein darum geht technische Innovationen einzusetzen. Nur die Einbindung in ein ganzheitliches, gut durchdachtes Konzept kann den gewünschten nachhaltigen Erfolg sicherstellen. In zahlreichen Marktplatz-Projekten sind wir daher als Partner vertreten und bringen in Arbeitskreisen mit Fachleuten aus Anzeigenblättern und Verlagen unsere Erfahrungswerte mit ein. Beratung. Service. Nachhaltiger und erfolgreicher Betrieb. dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH Mittelweg Hamburg Telefon: Telefax: vertrieb@dpa.com Web: Ansprechpartner: Johannes Wagemann, Vertriebsleitung Custom Content Silja Kurzer, Vertriebsmarketing 2 Die dpa ist Ihre Quelle für Qualitätsinhalte aus allen wichtigen Ressorts. Mit dpa-custom Content bieten wir Ihnen nun redaktionelle Unterstützung darüber hinaus wenn Sie zum Beispiel Kapazitätsengpässe haben. Gerne stellen wir Ihnen vor, wie wir Sie etwa bei der Produktion kompletter Seiten oder von Specials zu Schwerpunktthemen unterstützen können. Zudem bleiben wir mit dpa-avis Ihr Lieferant, wenn Sie ein tagesaktuelles Konzept verfolgen. Von Politik und Wirtschaft über Sport bis hin zu Boulevard umfasst der Dienst alle Inhalte, die aus Ihrem Blatt eine vollwertige Anzeigenzeitung machen. Speziell für die Online-Publikation ist die dpa-avisline entwickelt worden. Diese eignet sich zur automatischen Einbindung und hält Ihre Website durchweg aktuell. Vierter Baustein unseres Portfolios für Anzeigenblätter ist dpa-magazin. Das Produkt bietet wöchentlich Service- und Ratgeberinhalte und ist auf die Umfänge von Anzeigenblättern zugeschnitten. gb consite GmbH Mittenheimer Straße Oberschleißheim Telefon: Telefax: info@gbconsite.de Web: Ansprechpartner: Alina Erke, Vertrieb Malte Geschwinder, Geschäftsführung 9 Bereits seit 2007 verfolgen die Gründer und Geschäftsführer Knut Büscher und Malte Geschwinder erfolgreich die Vision, innovative Geomarketing Lösungen zu entwickeln. Aus MultiRoute für die Tourenoptimierung (z. B. von Abladestellen) wurde in enger Abstimmung mit den Kunden eine Variante für die Gehfolgenberechnung und Sollzeitermittlung sowie für die Planung und Optimierung von Trägerbezirken entwickelt. In MultiRoute Go! werden dabei automatisch Dokumente als Nachweis für den Mindestlohn erzeugt und archiviert. Das Programm ist intuitiv zu bedienen und als webbasierte Lösung auf den gängigen Verlagssstemen. Ergänzend oder auch Standalone gibt es den Mediaplaner. Mit Hilfe von sozio-demografischen Daten können Zielgruppen innerhalb ihrer Trägerbezirke oder Belegungseinheiten identifiziert werden. Ein wichtiger Schritt in die Beilagenplanung 2.0. BVDA-herbsttagung

23 11 gogol medien GmbH & Co. KG Bismarckstraße 19 1/ Augsburg Telefon: Telefax: Web: Ansprechpartner: Dr. Martin Huber, Geschäftsführung Dr. Matthias Möller, Leitung Marketing Gogol Publishing hat ein Online-CMS/Portal und Print-Redaktionssstem entwickelt, das speziell auf die Anforderungen von Anzeigenblättern zugeschnitten ist. Die Onlineportale vereinen bereits 33 % der Besuche deutscher Anzeigenblätter auf sich.* Das Sstem wurde zusammen mit den Nummer 1 Anzeigenblatt-Verlagen im deutschsprachigen Raum (FUNKE, Regional Medien Austria) entwickelt. Ebenso setzen zahlreiche kleine und mittelgroße Anzeigenblätter in Deutschland Gogol Publishing ein, die vom im Sstem eingelagerten Know How der großen Verlage profitieren. Heute nutzen über Redakteure und Autoren das Sstem. Über 30 Verlagskunden produzieren Printpublikationen in einer Auflage von mehr als 11 Millionen und liefern monatlich ca. 200 Millionen Seiten im Netz aus. * Quelle: Gogol Anzeigenblattstudie 2017, mehr unter 5 Haiberg GmbH Josef-Felder-Straße München Telefon: Telefax: info@haiberg.de Web: Ansprechpartner: Simon Heinrich, Geschäftsführer Haiberg steht seit 2002 für Software-Entwicklungen mit Vision, die punktgenau die Bedürfnisse unserer Kunden treffen. Von der Bereitstellung eines webbasierten Geoinformationssstems für Mediaplanung, Logistik und Vertrieb bis hin zu Komplettlösungen für unsere Kunden im Bereich Medien und Handel zur Optimierung ihrer Geschäftsfelder. Die Haiberg GmbH ist Hersteller von vmap Portal, einem intelligenten webbasiertem Geoinformationssstem, mit dem die Aufgabengebiete des Verlagswesens einfacher und effizienter gestaltet werden können. Das fängt bei einer soliden Planung der Bezirksstrukturen an und hört bei der Zustellung der Zeitung und der Koordinierung von Entlohnungsmodellen noch lange nicht auf. vmap unterstützt Sie bei der Berechnung aller wichtigen Daten, erleichtert die Mediaplanung und nicht zuletzt die Kommunikation zwischen allen Beteiligten. Wir machen das Komplizierte einfach! 4 HUP AG Am Alten Bahnhof 4 B Braunschweig Telefon: Telefax: info@hup.de Web: Ansprechpartner: Dirk Westenberger, Vorstand HUP AG wir bieten Software-Lösungen für Ihr Medienhaus Wir unterstützten als langjährig etabliertes Software-Haus vor allem Verlage mit unserem umfassenden Portfolio an Basic-, Portal- und App-Solutions für die Bereiche Anzeigen, Vertrieb, Abo & Logistik, Redaktion, Blattplanung, Buch, Magazin und Lohnbuchhaltung. Mit lokal-einkaufen.net und boomtown haben zukunftsweisende Plattformen für die lokale Vermarktung von Händlern und Dienstleistern ihrer Stadt entwickelt. Darüber hinaus bieten wir branchenübergreifende Buchhaltungslösungen für die Lohn-, Finanz- und Anlagenbuchhaltung. Auf Basis unserer jahrzehntelangen Erfahrung setzen wir die Automatisierung von Workflows in Ihrem Unternehmen um und garantieren mit unseren Verlagsprofis eine maßgeschneiderte Implementierung. Die Standorte der HUP AG sind Braunschweig (Hauptsitz) sowie Berlin, Coswig, Frankfurt, Leipzig und Mainz. BVDA-herbsttagung

24 JJK Verlagssoftware GmbH Emil-Schäfer-Straße Krefeld Telefon: Telefax: Web: Ansprechpartner: Mark Jopp, Geschäftsführung Torsten Klupsch, Geschäftsführung Dirk Jopp, Prokurist 1 JJK wir machen Verlage stark, gesund und zukunftsfähig Gewaltig und schnell verändert sich die Welt der Zeitungen. Ständig wachsen somit auch die Anforderungen an prozessabbildende und -steuernde Software. Daher verstehen wir uns in erster Linie als Optimierer von Verlagsprozessen. Die drei Bereiche Beratung, Software-Entwicklung und Schulung stellen hierbei das Fundament unserer Strategie der permanenten Verbesserung dar. Unsere beratende Arbeit, die leistungsstarke Software und die spezifische Ausbildung Ihrer Mitarbeiter, macht Ihren Verlag schon heute für die Herausforderungen von morgen stark. JJK ist mit 150 Installationen einer der führenden Anbieter für die Zeitungsindustrie. Zu unseren Kunden gehören Tages- und Wochenzeitungsverlage, Zustellgesellschaften, Direktverteilunternehmen sowie Druckvorstufenunternehmen. Bundesweit werden ca. 22 Millionen Haushalte mit Zeitungen oder Prospekten beliefert, die mit JJK-Sstemen zu- oder hergestellt wurden. JJK einfach immer besser werden microm Micromarketing-Ssteme und Consult GmbH Hellersbergstraße Neuss Telefon: Telefax: info@microm.de Web: Ansprechpartner: Antje Schulze, Senior Consultant Ke Account Management 12 Die microm Micromarketing-Ssteme und Consult GmbH ist heute einer der führenden Anbieter für Mikromarketing und Geomarketing! Das Unternehmen mit Sitz in Neuss bietet seit mehr als zwei Jahrzehnten Lösungen für ein innovatives Consumer Marketing. Hierfür stellt microm Unternehmen ein umfassendes Datenportfolio zur Verfügung, bestehend aus strategischen Zielgruppenmodellen wie etwa den Sinus Milieus, Daten aus den Bereichen Soziodemografie und -ökonomie, Konsumentenverhalten sowie Standort- und Bewegungsdaten. Von der anvisierten Zielgruppe über den passenden Standort bis hin zur aufmerksamkeitsstarken Botschaft für den richtigen Werbekanal: microm liefert exakte Daten, erstellt Zielgruppenanalsen, Standortanalsen und identifiziert Marktpotenziale alles aus einer Hand und für ein feinräumiges, zielgruppenoptimiertes Multichannel-Marketing. sabris AG Philipp-Reis-Straße Bad Camberg Telefon: Telefax: Web: Ansprechpartner: Dr. Karl Friedrich Trespe 13 Die sabris AG hat sich auf innovative Add-ons zu dem klassischen Verlagssstem spezialisiert: Geomarketing und Honorarabwicklungsanwendungen. Es werden Anwendungen zur Logistikoptimierung, Abonnentengewinnung für den Anzeigenverkauf sowie den Prospekt- und Beilagenverkauf angeboten. Eine einfach zu handhabende und zu installierende Cloudlösung wird jetzt auch angeboten. Die Honorarabwicklung ist nun webbasiert verfügbar, für schnelle und effiziente Abrechnung freier und angestellter Redakteure. BVDA-herbsttagung

25 3 Schenkelberg Druck- und Mediengruppe Am Hambuch Meckenheim Telefon: Telefax: Web: Ansprechpartner: René Burkhardt, Verkauf & Service Marco Lukowski, Verkauf & Service DRUCK- UND MEDIENGRUPPE Die Schenkelberg Druck- und Mediengruppe verbindet seit 40 Jahren hochwertigen Zeitungs- und Beilagendruck mit Marktkenntnis und innovativen Ideen. Das Portfolio des inhabergeführten Familienunternehmens mit zwei Standorten umfasst alle Arten von Zeitungen bis hin zu Rätselheften und dem automatisierten Einstecken von Beilagen. Prospekte und Beilagen im hochwertigen Zeitungsdruck heben sich dazu deutlich von klassischen Druckobjekten ab. Von der Konzeption bis zur Verteilung unterstützt Schenkelberg seine Kunden erfolgreich dabei, die Aufmerksamkeit der Zielgruppen zu erreichen. Die Sonderwerbeformen von Schenkelberg bieten für Sonderpublikationen auffallende Formate und Features an. Einzigartig in Europa: Die XXL-Panoramaseite mit 126 cm Breite ohne Klebung! Kombiniert mit Musterlaouts von Schenkelberg das perfekte Medium für den Verlag. Schenkelberg Wir verstehen Zeitung. 8 SKM Schwergewebe Konfektion Moers GmbH Parsickstraße Moers Telefon: Telefax: oeinck@skm-moers.com Web: Ansprechpartner: Michael Oeinck, Vertrieb Andreas Stommel, Vertrieb Die SKM GmbH ist ein mittelständisches Unternehmen; es wird in der dritten Generation an zwei Standorten in Deutschland, Nordrhein-Westfalen und Sachsen, geführt. Wir sind Produzent für die verschiedenen Produkte, die zur Verteilung und Präsentation von Zeitungen benötigt werden. Transportwagen für die Direktzustellung zählen ebenso zu unseren Produkten, wie die Displas am P.O.S. Durch die jahrelange Zusammenarbeit mit unseren Kunden zählen heute auch Produkte für die Brieflogistik zu unserem Lieferprogramm. In einem sich schnell entwickelnden Markt steigen ständig die Anforderungen in Fertigung, Qualität und Sicherheit. Mit unseren Produkten Made in German können wir diesen Anforderungen gerecht werden. 10 Sonnenhotels Deutschland GmbH & Co. KG Sonnenhotels und Resorts Breite Straße Goslar Telefon: Telefax: inga.bues@sonnenhotels.de Web: Ansprechpartner: Inga Bues, Marketing und Vertrieb Sonnenhotels Deutschland GmbH & Co. KG Sonnenhotels und Resorts Sonnenhotels und Resorts haben sich die letzten Jahre erfolgreich zu einer Ferienhotelkette entwickelt. In allen attraktiven Ferienregionen in Deutschland und Österreich sind wir für unsere Gäste mit einem unserer 3- oder 4- Sternehotels vertreten. Unser Name steht für erholsamen und erlebnisreichen Urlaub zu einem fairen Preis-Leistungs-Verhältnis. Unser Produkt bietet einer breiten Zielgruppe unserer Gesellschaft Erlebnis, Spaß, Gesundheit und Erholung. Am Standort Goslar, mitten im Herzen Deutschlands, hat die Zentrale der Sonnenhotels & Resorts ihren Sitz. Von dort aus werden vom erfahrenen Team alle operativen Themen, wie Marketing & Vertrieb, Buchhaltung, Controlling, zentrale Reservierung etc. für die Sonnenhotels und Resorts in Deutschland und Österreich bearbeitet. Das Ziel der Gesellschafter und des Teams ist es, mit den Sonnenhotels & Resorts innerhalb der nächsten Jahre zur führenden Ferienhotelmarke in Deutschland und Österreich im 3- und 4- Sternesegment zu werden. BVDA-herbsttagung

26 Transmatico GmbH Gaudstraße Berlin Telefon: Web: Ansprechpartner: Christian Scherbel, Geschäftsführung 7 Smart Ads von Transmatico befähigen Verlage, aus Printanzeigen automatisiert hochwertige Crossmedia-Kampagnen für deren Anzeigenkunden zu erstellen und zu verkaufen. Über 100 Zeitungs- und Anzeigenblatt-Titel generieren so nachhaltig über deren bestehende Print-Verkaufsmannschaften und -Kundenbeziehungen mehrere Millionen Euro Crossmedia-Zusatzumsätze pro Jahr. Der intuitiv verständliche Online-Aufschlag und die nachweisbar hohen Interaktionsraten der Leser mit den Crossmedia-Werbemitteln erwirtschaften für Kundenverlage signifikant höhere etkps als andere Werbeformate und ermöglichen sofort einen positiven Deckungsbeitrag im Digitalen bzw. erstmals überhaupt ein profitables Digitalgeschäft. BVDA-herbsttagung

27 Ausblick BVDA-Frühjahrstagung April 2018, Berlin Titanic Chaussee Berlin Chausseestraße Berlin BVDA-Herbsttagung Oktober 2018, Osnabrück Stadthalle Osnabrück Schlosswall Osnabrück Wir bedanken uns herzlich bei unserem Gastgeber, der Osnabrücker Nachrichten Verlagsgesellschaft mbh ein Unternehmen der NOZ MEDIEN, für die Ausrichtung der Abendveranstaltung im Rahmen der Herbsttagung BVDA-herbsttagung

28 Kontakt Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e. V. Haus der Presse Markgrafenstraße Berlin Telefon: Telefax: info@bvda.de Web: